新酒策略不做“高富帥”！

“所謂的新酒，并不是釀造方法的變更，而是一種銷(xiāo)售方法的改變。”

滲透世界，博若萊無(wú)所不在

“博若萊新酒來(lái)了”本來(lái)只是博若萊地區(qū)各村落的慶祝活動(dòng)，卻能夠透過(guò)鄉(xiāng)村包圍城市的營(yíng)銷(xiāo)策略，從鄉(xiāng)村逐步擴(kuò)散到巴黎，再由巴黎擴(kuò)展到倫敦、紐約、東京等全球大都市，使得這個(gè)屬于法國(guó)人特有的節(jié)慶活動(dòng)，拓展成為全球每年11月重要的祭奠與儀式。

而如今這個(gè)節(jié)日在世界各地早已演繹成一種流行或時(shí)髦，對(duì)于葡萄酒的愛(ài)好者而言，可說(shuō)是一年一度的葡萄酒節(jié)慶，該日大家于餐廳或酒吧內(nèi)等待，希望能夠拔得頭籌，搶先品鮮，并讓許多人感到似乎是古羅馬酒神節(jié)的復(fù)興。

眾所周知，新酒不只有博若萊地區(qū)有產(chǎn)，法國(guó)還有不少其它產(chǎn)區(qū)也有新酒銷(xiāo)售。那為何博若萊新酒的名氣如此之大？讓全世界人民翹首期盼！對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家這樣表示：“所謂的新酒，并不是釀造方法的變更，而是一種銷(xiāo)售方法的改變。只是博若萊的酒商高明的營(yíng)銷(xiāo)手法讓全世界都知道了他們的存在，提到新酒理所當(dāng)然的就會(huì)想起博若萊。”

親民路線，深入群眾之間

新酒舊稱(chēng)“Vin de Café ” ，也就是指提供給小酒館、咖啡廳、小餐廳使用的葡萄酒，可見(jiàn)新酒是一種普通易飲、討人喜愛(ài)的葡萄酒。

它的飲酒文化偏于庶民文化，歐美市場(chǎng)一般就2-3美元，在大陸零售也不過(guò)150-180元，就算世界上最貴的樂(lè)花（Leory）酒莊的博若萊，索價(jià)也不過(guò)30美元上下。

所以，在所有法國(guó)葡萄酒中，博若萊葡萄酒是需要最少專(zhuān)業(yè)知識(shí)和準(zhǔn)備工作就能享用的葡萄酒了，它非常適合在一些輕松的休閑場(chǎng)合，比如朋友聚會(huì)、外出野餐，以及一些生日party等等。品嘗博若萊新酒最好是與三五知己一起，在觥籌交錯(cuò)中，讓寶石紅的液體滑進(jìn)我們的身體，同時(shí)把肩膀的負(fù)擔(dān)在不知不覺(jué)中卸下……

清新而果味集中的香氣，沒(méi)有任何的酸澀味，既適合搭配任何料理，也適合男女老少，這兩個(gè)特色，使博若萊成為歡樂(lè)之酒，有博若萊的地方便有歡笑、喧鬧及逞英雄、拼酒量的豪氣。博若萊不歡迎孤獨(dú)的酒客，不適合孤芳自賞的品酒家，當(dāng)然了，她也不屑于躋身紅酒貴族俱樂(lè)部。

未來(lái)期望，發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

“博若萊葡萄酒有63%在法國(guó)市場(chǎng)就被消化掉了，剩下的37%銷(xiāo)往世界129個(gè)國(guó)家。日本、美國(guó)和英國(guó)是博若萊葡萄酒銷(xiāo)量排名前三的出口市場(chǎng)。但是銷(xiāo)售的葡萄酒卻各有側(cè)重，日本市場(chǎng)基本進(jìn)口的是新酒，美國(guó)則是以村莊級(jí)的葡萄酒為主，而英國(guó)銷(xiāo)售更多的是博若萊特級(jí)葡萄園的葡萄酒，”在一次博若萊新酒媒體招待會(huì)上，博若萊葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)亞洲—英國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人歐瑞妮·瓦博女士介紹說(shuō)，“從2011年的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)在我們的出口市場(chǎng)中排名第11位，出口量為3985百升。不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)的增長(zhǎng)幅度非常大，而且上升的空間很大。我們預(yù)計(jì)不出三年，中國(guó)市場(chǎng)將躋身博若萊出口市場(chǎng)的十強(qiáng)。”

2012年，上海首次獲得舉辦全國(guó)唯一的博若萊新酒節(jié)。自15日至21日，2012年上海博若萊新酒節(jié)在華府天地商業(yè)廣場(chǎng)成功舉行，這是法國(guó)博若萊新酒在中國(guó)大陸唯一官方授權(quán)活動(dòng)，也是2012年博若萊新酒全球首發(fā)開(kāi)瓶?jī)x式之一。

與巴黎、紐約、東京、莫斯科、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)北等一樣，新天地商圈的華府天地商業(yè)廣場(chǎng)出現(xiàn)在今年博若萊新酒全球同步首發(fā)開(kāi)瓶城市名單中，活動(dòng)期間，不僅有2012年博若萊新酒全球同步首發(fā)開(kāi)瓶慶典，還有博若萊新酒歷史文化展、博若萊新酒品鑒講座、博若萊新酒暨產(chǎn)區(qū)精品展、法國(guó)注冊(cè)品酒師課程、世界頂級(jí)餐廳博古斯學(xué)院餐廳廚藝秀、羅訥－阿爾卑斯大區(qū)旅游推介會(huì)、法國(guó)橡木桶工藝展示、法國(guó)國(guó)刀展等。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，博若萊很受歡迎！