耐克高中籃球聯賽調查方法的研究

中圖分類號：G841 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）10-000-01

摘 要 中國耐克高中籃球聯賽組織是體育賽事運作的核心工作，一切市場方面運作活動都是為體育競賽服務的。體育賽事競賽包括參與競賽的運動員、裁判員、官員、現場觀眾及媒體觀眾、競賽項目規程、競賽規則、競賽編排、注冊、競賽場地器材、競賽技術會議、競賽的相關技術（計時、計分、仲裁、錄像）、競賽成績公布、賽后頒獎、競賽環境等等相關因素。這些復雜的因素通過一定的組織管理才能出現我們看到的運動員在場上奮力拼搏、挑戰極限、精彩絕倫的畫面。

關鍵詞 高中籃球聯賽 競賽要素 聯賽規程

一、高中籃球聯賽賽事基本介紹

高中籃球聯賽屬于商業性體育賽事的范疇，它向社會所展示和提供的主要產品是體育方面的競賽、表演及有關聯產品的服務。體育賽事的生產過程與銷售過程同步，同樣也是在向外界提供服務的過程。產品服務質量的同樣也影響自身賽事運作。

（一）高中籃球聯賽組織特征

作為商業性體育賽事的組織機構的產權、投入、產出是非常明確的，這些經營是通過市場化手段來策劃和組織體育賽事。體育企業組織具有以下的規律性：1.對聯賽的投入是追求自身最大化的體育市場；2.賽事贊助商是具有支配體育賽事提升利潤空間的經濟組織；3.作為贊助商是體育賽事所產出的要素需求者和賽事所需商品的投入者；4.作為體育賽事組織機構具有賽事資源分配和組織的功能。這些特性決定了他們組織體育賽事必定是商業性的。

（二）耐克高中籃球聯賽的運作方式

中國耐克高中籃球聯賽是通過聯賽組織者通過市場化運作特征來完成的。從經濟學角度認為，體育市場是商品互相交換關系的總和，體現了供給和需求之間矛盾的統一，作為高中籃球聯賽要體現品牌價值就必須提高各個運作環節的質量和效率。高中聯賽的市場化運作意味著耐克公司的體育市場部門的技術、管理和素質及工作效率等與以前的單純賽事運作相比發生了質的不同。

（三）耐克高中籃球聯賽的目的

體育賽事品牌的推廣和贊助品牌的宣傳，這是體育企業組織商業性體育賽事最基本的動機所在。在我國早期的經濟體制下，所有體育賽事都是經過體委部門的相關單位組織的，是政府行為。所以體育活動組織者首要目的是它的政治和社會方面的效應，而不是首先去考慮體育市場和經濟方面的效應。而進入市場經濟時代，政府部門把體育賽事組織權轉接給企業通過商業手段來組織和運作體育賽事。必然首先考慮的是賽事各個方面的經濟效益，這也是企業生存所需，要發展和進步就必須有資金，為了更快、更好的發展公司所運作的項目就要想方設法的取得利益，否則企業破產、倒閉在所難免。當一個體育賽事走向商業化而且以營利為目的，其策劃以及運作的所有程序自然而然的具有商業色彩。從體育賽事策劃到賽事的運作，再到賽事結束后的總結，都要緊緊圍繞盈利和賽事發展為中心。

（四）耐克高中聯賽交易對象方式

在中國計劃經濟體制時代，體育賽事都是由政府無償貢獻，屬于公益性賽事，也不允許任何品牌參與，比賽門票也往往是以贈送的形式發放給內部人員、學生或以很低的價格銷售。例如：20世紀90年代初，跟體育有關的比賽都是無償的供給社會，基本上沒有門票這一概念，也沒有企業的贊助，更不可能有電視轉播方、無形資產和運動員轉會帶來的收入，賽事的投入支出完全依靠政府和單位的支出。進入20世紀90年代，中國市場化經濟體制改革的深入，體育賽事也逐步進入市場化，體育賽事的商業化和職業體育聯賽的初步形成，表明體育賽事開始了多元化的發展方向。從此體育賽事的商業屬性在市場開發的進程中充分的得到了體現。交易對象有有形產品（耐克產品），又有無形的產品（賽事）；還有所有權的交易和經營權交易等。從高中籃球聯賽的角度來講，有這么幾個方面來說明交易的對象和方式：1.體育賽事的消費者，包括觀眾、贊助商、電臺的轉播機構、賽事中介組織等；2.電視轉播權的出售；3.高中籃球聯賽的贊助方式和手段；4.由高中聯賽分支出的相關產品的生產和銷售。

二、高中聯賽市場調查

對市場進行多方面的調查是一個活動良好的開始，調查的方法就是從科學的角度、對有關的信息進行采集、資料的整理。然后經過細致的調查步驟挑選有意義的材料，對高中籃球聯賽市場的過去與現在的組織形式以及宣傳狀況進行實際的分析。都能夠為高中籃球聯賽未來發展打好堅實的市場基礎，更能夠為以后全面的策劃和組織帶來可靠依據。主要內容包括：籃球環境調查；高中聯賽相關機構調查；學生以及父母調查等；高中聯賽市場評估、預測；協調高中聯賽的相關機構。要實現聯賽的組織目標和策劃目的，賽事組織方首先必須對上述因素進行調查，同時了解年輕學生心里的需求和參加高中聯賽的渴望程度 。

（一）籃球環境調研

此項調查主要包括籃球總體水平和發展趨勢、籃球運動參與度、愛好程度、城市及學校對籃球運動的支持力度等因素進行研究，研究這些因素走向問題，以及對高中聯賽所選擇的城市各方面的影響，對高中聯賽賽事策劃戰略的影響。

（二）經濟發展情況調查

在了解到地區總體經濟水平的基礎上將消費者對耐克籃球產品的需求和高中籃球聯賽市場營銷調查整合。全面分析籃球賽事市場的供給力，籃球市場消費的規律性，為明確高中聯賽的市場定位做好充分的準備。

（三）協調高中聯賽有關機構進行調查

高中籃球聯賽組織者必須明確舉辦聯賽的基本條件，對高中籃球聯賽內部結構和賽事舉辦過程中存在問題進行深入調查。高中籃球聯賽是中國中學生體育協會和中國籃球協會主辦，對高中籃球聯賽管理制度、賽事的注意事項、參加球隊管理等都有豐富的經驗和權威。所以說對高中聯賽有關機構的調查是確保高中籃球聯賽的順利舉行重要因素。

參考文獻：

[1] 計偉忠.論商業性體育賽事的策劃原則與方法[A].首屆中國體育產業學術會議文集[C].2005.

[2] 徐昱玫.大型體育賽事的競賽組織探究[D].上海交通大學.2007.