《中國體育報》1974—1998年亞運會報道的刻板印象研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）10-000-01

摘 要 通過文獻資料法等研究方法，對《中國體育報》關于1974-1998年亞運會報道“刻板印象”的現象進行了研究。研究發現，在1974-1998年，《中國體育報》亞運會報道呈現以下“刻板印象”：“唯金牌論”、“唯中國論”、“英雄主義”、“運動員被看作民族象征”，并得出這一現象的解讀：1.時代背景：社會的整個大時代背景是亞運會報道“刻板印象”的重要推手；2.內在原因：媒體對“奧林匹克精神”的理解；3.專業運作：媒體的運作。

關鍵詞 中國體育報 刻板印象 民族 英雄

一、刻板印象

刻板印象是心理學領域中一個重要的研究課題，是社會心理學與認知心理學的研究焦點。連淑芳博士認為：“刻板印象（Stereotype）是關于特定群體的特征、屬性和行為的一組觀念，或者說是對于一個社會群體及其成員相聯系的特征或屬性的認知表征。”其主要特點就是一經形成就具有較高穩定性，很難隨現實變化而變化，因此，往往阻礙人們全面的、正確的認識和接受事物。早在20世紀60年代，美國著名的傳播學學者沃爾特·李普曼（W.Lippmam）在他的著作《輿論學》中就提出了“固有的成見”的概念。也就是現在所說的“刻板印象”。

二、“刻板印象”的媒體呈現

筆者以《中國體育報》為研究對象，對《中國體育報》1974年-1998年間7屆亞運會報道進行了統計分析，得出了在二十世紀七十到九十年代，亞運會報道“刻板印象”只要表現在一下幾個方面。

（一）“唯金牌論”的刻板印象

在二十世紀七十到九十年代的亞運會報道中，“金牌”似乎成了媒體關注的唯一，各類報紙、廣播、電視等媒體在報道亞運會的時候大都把版面、時段更多的給予獲得金牌的運動員，而對其他運動員的關注微乎其微。在報道中，我們可以清晰的看到，由于受“唯金牌論”的影響，每屆比賽的報道模式都驚人的相似：開賽前期，主要對可能拿到金牌的選手和參賽對的訓練進行報道；在賽事期間，主要對父母及家鄉父老鄉親觀看比賽的報道；訪談報道集中在奪金選手慶功和奪金選手英雄事跡報告會的范疇。

（二）“唯中國論”的“刻板印象”

在報道中最可怕的還不是“唯金牌論”，而是“唯中國論”的“刻板印象”。例如1994年廣島亞運會題為《團體實力出現端倪 仍是中國強 男女體操諸隊亮相 中亞欠火候》、《中國女隊亞洲無敵》的報道、1978年曼谷亞運會題為《中國健兒成為注視中心》的報道，1990年北京亞運會題為《北京亞運會——亞洲人的驕傲》的報道，其中不乏“中國體育事業邁向光輝里程”、“中國健兒相當出色”、“中國運動員屬于一流水平”等字眼。

（三）“英雄主義”的“刻板印象”

二十世紀七十到九十年代的亞運會報道，報紙的版面往往都是以勝利者和成功者為焦點。冠軍成為客服各種艱難走向成功的英雄，在歡呼、擁簇、聚焦于金牌獲得者的勝利時刻，“銀牌僅僅是一種安慰獎，而銅牌則幾乎不被議論”，而其他運動員早已被遺忘。

（四）作為“民族象征”的運動員

運動員成了民族強弱的象征，承載著民族強盛的偉大使命，在媒體的眼中他們沒有自己的感情，有的只有國人的厚望、國家的重托，他們成了國家和人民對外宣揚國威的手段和工具，成了打開國門走向世界的橋梁。例如1990年北京亞運會題為《國運興 亞運興》的報道，1982年新德里亞運會題為《亞洲人民的驕傲》、《我國手球男隊勇挫日本奪得冠——中華健兒打出威風 五星紅旗高高升起》的報道，1998年曼谷亞運會題為《“日本狼”是怎么來的》、《從亞運舉壇談“狼”論“虎”》、《要讓五星紅旗永不落——亞運會賽艇比賽后記》的報道。

三、亞運報道“刻板印象”的解讀

（一）時代背景

近代中國蒙受了前所未有的恥辱，國家淪喪，國人遭受壓迫，民族自信心受到了嚴重的打擊和摧殘，通過一批批仁人志士的獻身奮斗終于取得了民族獨立和民族解放，但是長期以來遭受重創的民族自信心難以在短期內得以恢復。二十世紀七十到九十年代正值結束國內動亂，面向改革開放，面對紛繁復雜的國家環境，客服困難、自力更生、開拓創新、實現民族的偉大復興成為時代的主題。在加入亞運會之際，把金牌作為標志性戰果，成為競技體育的發展之路。競技體育在喚起全民的愛國熱情、增強民族凝聚力方面發揮了極其重要的作用。人們無法忘記領獎臺上國歌奏響時，運動員的熱淚盈眶；也無法忘記五星紅旗升起時，億萬觀眾的歡呼雀躍；更無法忘記中國女排五連冠的輝煌給全國人們的精神鼓舞。

（二）內部原因

長期以來，媒體人把大型運動比賽僅僅看成是一場競技比賽，是對金牌的你爭我奪，是和平時代“沒有硝煙的戰場”，是國家綜合實力的展示舞臺，看不到亞運會所承載的精神方面的深層價值，看不到亞運會促進亞洲國家和地區之間的和諧和交流的宗旨。

（三）媒體專業化程度低

1974年亞運會是新中國成立以來第一次出征亞運會，媒體對于中國代表團參與亞運的報道也是沒有任何先例，加之國家體育類媒體的報道經驗欠缺，最初幾屆亞運會報道都是在摸索中進行的，那時的亞運會報道還相當的不成熟，更談不上專業，媒體上呈現的亞運會報道大都是一些“概念性的新聞”，對于比賽的報道大都是從第一分開始到比賽結束。報道的深度、廣度、視角等等都是比較的單一，更談不上欄目的多樣化了。

參考文獻：

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