從《南方體育》的興衰看我國專業體育報紙的發展

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）10-000-01

摘 要 我國體育專業報紙的發展經歷了從起步到繁榮又到衰落的過程，以2005年為拐點，在這一年，許多之前還運行良好的體育專業報紙不得不面對停刊的困境。本文通過分析《南方體育》的發展，來回顧我國專業體育報紙的發展興衰，探索其中的內外因。

關鍵詞 《南方體育》 《體壇周報》 體育專業報紙 發展興衰

一、我國專業體育報紙發展歷程回顧

從我國第一份體育專業報紙的發行到改革開放后各商業報團發展，體育專業報紙從起步到興盛，而后又經歷了衰落，這期間的發展可以分為以下四個階段：1.體育報紙起步階段（1949—1966年）；2.體育報紙停滯階段（1966—1976年）；3.體育報紙“黃金”階段（1992—2002年）；4.體育報紙的衰落（2002年至現今），本文以《南方體育》為例，分析我國專業體育報紙的發展興衰。

二、體育報紙“黃金”階段中的《南方體育》

同一般日報相比，體育報紙幾乎與社會意識形態無關。這一特性使其成為國內傳媒開放程度最高、市場化運作最早的媒介領域，競爭也最激烈。當體育類報紙處在《體壇周報》與《足球》雙雄對峙時，2000年《南方體育》的創刊，高舉“以有趣抵抗無趣”、“跟他們不同”的旗幟，擎起了“體育新聞娛樂化”的法寶，并在短時間里迅速脫穎而出，擠進體育類報紙第一集團，它倡導的“娛樂體育”更是成了眾多體育媒體追逐的對象。

專業體育報紙在該階段之所以能形成“黃金期”，包括以下原因：

（一）外因

1.社會經濟原因。黨的十四大在黨的歷史上第一次明確提出了建立社會主義市場經濟體制的目標模式，把社會主義基本制度和市場經濟結合起來，建立社會主義市場經濟體制，體育的產業化是社會主義市場經濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必然結果，體育界提出的“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”兩個具有跨時代意義的計劃，這一系列的變化無疑對體育報紙起到了舉足輕重的影響，體育報紙由于它獨特的自身優勢就成為了全國各類報紙市場化改革的先鋒。

2.足球運動的帶動。體育報紙步入黃金時期，離不開足球的帶動。從九十年代開始，足球運動在世界范圍內更加蓬勃發展起來。據統計，加入國際足聯的國家和地區共190多個，足以說明足球是全球性的體育運動。此階段中國的體育報紙幾乎都以足球作為報道的核心，大多買體育報紙的人都是足球的愛好者，可見足球運動在體育報紙中重要的分量。中國足球運動進入職業化以后，成功地培育出一個巨大的足球市場，新聞媒體也因此得益。

（二）內因

1.體育報紙種類多、發行量大。市場經濟的優勝劣汰使體育報紙更加重視自身產品，體育報紙在報道中更加貼近群眾的生活，刺激了社會各階層對體育報紙的購買欲，一些大的綜合類報紙紛紛設立體育新聞版；還有些并非以體育新聞為報道對象的非專業體育報紙也開始了對體育新聞的報道；一些新的體育報刊涌現出來，據統計在從1992年至2002年這段時間里，體育報紙的種類由16種增長到44種。

2.體育報紙發行周期短、容量大。大多體育報紙為周刊，但是其中具有廣泛影響力的《足球》、《體壇周報》、《球迷》、《球報》、《南方體育》等體育報紙都采用周2刊、周3刊的形式。一星期多刊的出版周期是對體育市場仔細研究的結果，把體育賽事同讀者興趣結合一起，周期越短，新聞時效性越強，能更好的滿足讀者對體育新聞的需求。

三、衰落期的《南方體育》

2005年8月30日，生存了5年零5個月的《南方體育》停刊。他們的娛樂化風格自誕生之日起就充滿爭議，人們對此褒貶不一。發行能力是一份體育報紙生死存亡的關鍵，其重要性一點兒也不亞于報紙的內容。但是和大多數體育報刊相同，《南方體育》在發行上無所作為，總是落后市場一步，其衰敗在所難免。

衰落的具體原因分析如下：

（一）外因：

1.互聯網及電視媒體的沖擊。電視的受眾群體最為普及，從城市到農村，不同階級，不同年齡的，各個電視臺紛紛推出自己的體育臺，本身與報紙相比所具有的傳統優勢更加明顯。網絡媒體無論在時效性、開放性、交互性還是空間覆蓋能力上，都遠遠超過傳統的體育報紙。網絡海量的信息，以及快速、互動等獨特優勢，對體育報紙也造成很大的沖擊。

2.對體育行業的過于依附。體育興則體育報紙興。當年的甲A火爆，催化了足球報道的密集度，也催生了一批體育報紙。而2002年中國足球歷史性地走進世界杯正賽賽場，更是讓《體壇周報》、《足球報》等體育報紙的發行量達到了巔峰。但是當中國足球亂象叢生陷入停滯，球市跌入低谷時候，人們對于體育行業失去了興趣的同時，體育報紙同時也失去了大量市場。

（二）內因

1.體育報紙業內惡性競爭。目前體育媒體市場面臨著同質化困境，誰都想拼時效性，搶獨家新聞。許多體育報紙把大量的人力、財力耗費在同行間惡性競爭上，某些體育報紙為了能提供獨家新聞擠壓同行，采取用資金買斷新聞采訪源的方式。這種惡性競爭，也導致了大量的人才流失。

2.體育新聞人不專業。有資料顯示，我國現有體育新聞記者中接受過體育、新聞或體育新聞教育的不足1/4。由于缺乏專業的體育、新聞知識，很多體育記者在報道中缺乏起碼的專業性，辦報體制僵化，甚至出現錯誤導向，這樣導致體育記者的公信力下降。

四、結論

以《南方體育》為例，分析我國專業體育報紙在從興盛到衰落，僅僅經過了十年的時間。可以看到我國專業體育報紙的發展首先是受到宏觀的社會經濟文化以及體育事業發展的影響，是和我國體育發展的大環境是緊密聯系在一起的，違背市場規律的惡性競爭是體育報紙業衰落的重要原因之一。

參考文獻：

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