微信為什么能成功？

好吧，老了。傳說中的微信功能真沒用過。據說，大街上對著手機又哭又笑自言自語自得其樂的人，不是瘋子就是在用微信。原本以為這不過是手機上的QQ，加上了語音和視頻功能，再加上手機特有的地理定位功能，不過爾爾。沒想到，微信發展不過一年多，竟成氣候：使用人數多達兩億，正在從個人通信工具演變成商業平臺，儼然領導移動互聯的潮流。

最近微信愛好者都在鼓吹這么一個故事。杭州出租車利用微信平臺組車隊，按需載客，收入普遍增加20%，有司機收入竟然增加50%。微信團隊送去200副耳麥以資鼓勵，支付寶團隊也開始在這個團隊中試驗移動支付。

這個故事的可疑之處，或者是可以深究的：為什么是微信，而不是陌陌，或者諸如此類的移動平臺？微信會做成什么樣？

杭州“微信打車”是微信社交平臺的一個典型性故事，一切都這么誘人。最新和最酷的產品、年輕化的司機、按需生產模式、看得見的收入增加，民間的自組織管理，分化而又精簡，無序而又蓬勃向上，真如開了一個良好的頭。

如此看，微信成功有如下特點：

起來晚，趕早集。這個產品進入市場不算早，2011年才開始。由于綁定QQ、手機號碼，用戶資源在龐大的PC和手機用戶群體上衍生出來。微信團隊行動快，開發的功能一點點齊全，越來越龐大，真成了移動社交平臺。

微信成功，系出豪門。強制捆綁和用戶數據的真實性幫了大忙。所謂馬太效益，強者越強，弱者越弱；微信無心插柳成了領袖。而諸多移動產品定位不同，要么搖擺不定，要么沒有殺手級應用，用戶積累緩慢，比如陌陌反而成了“約會利器”。

微創新。都說移動互聯時代來了，都說無法抓到商機，空白市場誘惑太多，摸石頭亂過河，生死未卜。微信的“搖一搖”和“漂流瓶”抄自QQ，異化而成，破蛹成蝶，音頻成為標配，視頻正成主流，不火都難。

抓住移動互聯本質。移動互聯有N個特點，抓住一點便能成功。應用O2O又會如何？微信一旦成功，直接秒殺“街旁”、“五十步”等LBS服務商。移動支付又能如何？據說微信正在和騰訊旗下的財付通談打通平臺。如果有了這個互聯網入口，微信只能越來越火。

微信成功，除了這個故事之外，必定還有更多具有典型性的故事涌現。這類故事足夠吸引移動互聯從業者的眼球和金錢。只不過出租車這個故事，更具有誘惑力。

如果說這個產品一開始具有偶然性，那么，現在這個“乳臭未干”的微信，正在雄心勃勃構造移動互聯的平臺。微信諸多功能如開放API、微信會員卡，一個成功，其他應用只能“成仁”，或者所有應用只能在這個大樹下乘涼，所具有的商業機會越來越少。

互聯網的劇目正在搬上移動互聯網的舞臺，主角沒換，跑龍套的換了一撥又一撥，反復重演，并以加速度的形式。