先整盜版后玩音樂

近日有消息稱，今年底或明年初，包括華納、索尼、環球在內的幾大國際唱片公司，將聯手酷狗、酷我、百度、QQ音樂、蝦米等國內音樂服務網站，陸續關閉免費下載功能，轉為通過付費的方式提供高品質音樂。

消息一出，網上就炸開了鍋。熱議最多的是國內互聯網用戶免費獲得音樂資源已成習慣，收費模式恐怕很難推行起來。從用戶習慣的角度來看，這件事短時間內確實難以被接受，難免會有網友借助破解工具，越過收費的門檻直接下載。但是從知識產權的角度來看，或許不是空穴來風。

據統計，目前國內400多個中型音樂網站和1000多個小型個人主頁存在嚴重的侵權問題，每天有超過45%的網民使用互聯網下載音樂，但提供下載的MP3歌曲50%以上都是盜版。

勢在必行

“音樂付費是大趨勢。”中國音像協會秘書長王炬表示，從今年看，音樂受眾的態度已經發生了明顯變化。例如一些聽眾苦于缺少高品質音樂，開始愿意花錢聽歌。在所有音樂播放器和音樂網站達成共識的情況下，這將催生新的商業模式。

這個市場確實具有很大潛力。目前，中國至少有7億潛在付費音樂消費群體，如果按照30%的月活躍度，每人每月貢獻10元來算，加上流量帶來的廣告收入，未來數字音樂市場規模至少將達到數百億元。

這個數據對于當前收入淡薄的音樂網站來說，具有很強的吸引力。“我們完全有信心推動正版音樂收費化進程，這幾家大的音樂平臺占據整個國內數字音樂網站市場85%以上的份額，大家一致行動，會對行業產生很大的影響。” 一位大型音樂網站的負責人透露，國際唱片公司會進一步施壓，文化部也會出臺更多政策，各大音樂網站平臺將和唱片公司一起加大力度保護數字音樂版權。

據悉，百度音樂已與環球、華納、索尼、滾石、百代、中國音樂著作權協會等多家音樂內容版權方簽署版權合作協議，并將原來指向MP3的搜索流量全部轉移到百度音樂。用戶從百度音樂首頁上點擊一首歌曲后，會跳轉至新的百度音樂盒播放頁面，總體來說就是強調在線試聽，而非下載。這一切均像是在為未來的付費商業模式做準備。

這種趨勢同樣出現在移動互聯網領域。多米音樂總裁石建平就表示，PC用戶習慣于免費下載，但手機用戶的消費習慣并未真正成型，“只要給歌曲制定合理價格，相信用戶消費習慣可以培養。”

“滾石移動當前來自手機端的收入不到10%，但明年有可能會達到20%，甚至30%。” 滾石移動高級副總裁張新華表示。

上海新匯文化娛樂集團副總裁臧彥彬認為，收費的原因一是唱片公司等版權方有要求，二是網絡音樂服務商現有的僅靠廣告收益這一模式，并不是很成功。業內人士指出，唱片業年收入兩億元，但盜版可高達18億元，唱片業岌岌可危。目前，數字音樂服務提供商中賺錢的只有QQ音樂一家。

從產業角度看，包括唱片公司、音樂網站在內的整個產業鏈，都在朝著付費服務的模式轉型。石建平表示，各唱片公司和音樂網站發展艱難，需要構建一個更健康的生態鏈。

中國唱片總公司總經理周建潮也表示，產業鏈的破壞最終會導致好作品匱乏。“只有在各方面都充分尊重知識產權的基礎上，用戶向網站付費、網站按約定向版權方付費，才能形成良性循環，使數字音樂產業鏈長久發展。”

不再“殺雞取卵”

“網絡音樂收費不可能像燈一樣，一按開關就亮了。”石建平說，“這是一個漸進的過程，模式上需要探索，還要有多方的配合。開展收費服務，并不意味著放棄免費服務。應當在原有免費服務的基礎上，提供更多差異化、個性化、高品質的增值服務。”

QQ音樂市場拓展組高級市場總監吳偉林透露，各音樂平臺和15家大的唱片公司共同討論的模式暫定為包月收費，但會有等級劃分，按照用戶的需求來定制服務，等級不同，權限就不同。舉例來說，如果一個月用戶付7元錢，可以授權下載7首歌曲，音樂品質達到320kbps；一個月達到20元時，用戶可隨意下載音樂，音樂品質能達到CD水平。

如在QQ音樂中下載水木年華的歌曲《輕舞飛揚》，免費品質為3.72M/128kbps的mp3版本，但綠鉆用戶則可享受高品質9.30M/320kbps 的MP3、無損音質25.1M的APE或無損音質26.3M的FLAC版本。此外，綠鉆用戶在QQ票務購買演出門票，根據票價可獲得一定數量Q幣。綠鉆模式也是目前比較成功的收費模式。

當然，好的模式還需要多方的配合。現在不少唱片業人開始持悲觀論調。“拯救音樂產業，關鍵在于音樂產業鏈條上的分賬模式是否可以得到優化。在擁有絕對話語權的各大音樂網站或電信運營商面前，唱片業的分賬比例低至2%～3%。”中唱藝能（北京）音樂有限公司總經理劉思齊說，“相關協會組織應出面維權，將唱片公司的力量聚合起來，保證行業內部、行業與行業之間利益分配上可以做到公平對待。”

業內人士普遍認為，當下的中國消費者對數字音樂已經比較認同，但整體產業若想得到繼續發展，就必須在付費下載、反對盜版等方面做出更大努力，否則很難跨入下一個階段。“中國要在全世界的數字音樂市場占有一席之地，必然要在發展數字音樂本身的同時，強化知識產權保護。”上海社會科學院文化產業研究中心主任花建表示。