中國商用顯示的新藍(lán)海

區(qū)別于普通商用和民用顯示器，特種需求顯示產(chǎn)品是應(yīng)用于軍事、工業(yè)、醫(yī)療等行業(yè)的特殊場合，具有特殊使用性能的顯示器產(chǎn)品。

經(jīng)過近8年快速成長，中國商用顯示行業(yè)品牌及價格競爭日益激烈，需求細(xì)分和產(chǎn)品差異化趨勢更明顯。環(huán)境和顯示內(nèi)容等的特殊性催生了特種顯示需求，而主流品牌為尋求差異化競爭，也加強(qiáng)發(fā)力特種顯示這一新興細(xì)分市場。

至此，特種顯示器市場初具規(guī)模，已成為商用顯示市場的重要細(xì)分領(lǐng)域之一。該領(lǐng)域由于專業(yè)化、定制化需求明顯，目前僅有少數(shù)主流品牌涉入其中，競爭相對不激烈，產(chǎn)品利潤較高，初現(xiàn)一片藍(lán)海市場。其呈現(xiàn)出的幾大特點(diǎn)值得業(yè)界關(guān)注：

產(chǎn)品類型將持續(xù)豐富與細(xì)化

奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展及行業(yè)需求進(jìn)一步細(xì)化，未來特殊商用顯示產(chǎn)品類型將不斷豐富與細(xì)化，并催生更高的需求增長。透明LCD面板、OLED面板技術(shù)、特殊顯卡、電源與特殊配件的導(dǎo)入與應(yīng)用，將會豐富顯示產(chǎn)品參數(shù)與類型，如，超高亮、IP66/IP68高防護(hù)、超高分辨率、透明顯示以及尺寸規(guī)格等特殊性需求產(chǎn)品，將極大滿足不同行業(yè)的細(xì)分及特種需求。

應(yīng)用拓展帶動需求進(jìn)一步細(xì)化

隨著應(yīng)用模式的不斷創(chuàng)新，在技術(shù)與需求的雙驅(qū)動下，未來特種顯示產(chǎn)品的行業(yè)應(yīng)用會不斷拓展，由此將引發(fā)各行業(yè)更為細(xì)致、分化的特種需求特征。如應(yīng)用在交通行業(yè)，要求防水防塵、防震防爆、高亮度等等；應(yīng)用在醫(yī)療行業(yè)，要求高亮度/對比度、高分辨率、高灰階等級、橫豎屏轉(zhuǎn)化等等。

戶外高亮防護(hù)級產(chǎn)品機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

隨著數(shù)字技術(shù)不斷成熟以及應(yīng)用范圍不斷拓寬，商用顯示的戶外應(yīng)用需求日益強(qiáng)烈，高亮防護(hù)級產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。其中，政策、政府投資以及各大展會活動拉動戶外顯示市場發(fā)展；戶外廣告需求增加拉動戶外數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展；戶外數(shù)字標(biāo)牌新興的應(yīng)用（如旅游展館、軍隊(duì)、政府等行業(yè)）推動整體市場發(fā)展。這三個主要因素使戶外高亮防護(hù)級顯示市場未來發(fā)展態(tài)勢良好。

但作為一個新興市場，戶外顯示市場仍面臨諸多挑戰(zhàn)：

1、客戶認(rèn)知有待提高。室外顯示習(xí)慣怎樣從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)畫面需要較長市場培育期，而國內(nèi)市場剛剛起步，只有在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域經(jīng)營多年的一些小企業(yè)在積極進(jìn)入，而較有實(shí)力的顯示廠商還處于觀望狀態(tài)，市場缺乏強(qiáng)大的推動力量。

2、產(chǎn)品價格仍高于行業(yè)用戶普遍預(yù)期。戶外高亮液晶顯示市場還處于摸索階段，需求量小，不能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，制造成本較高。戶外顯示技術(shù)不成熟，產(chǎn)品質(zhì)量和性能不太穩(wěn)定，后期的維護(hù)費(fèi)用較高等，也導(dǎo)致了專業(yè)戶外液晶防護(hù)產(chǎn)品價格較高。

3、行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。目前，國內(nèi)市場上戶外顯示產(chǎn)品還沒有統(tǒng)一的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)及戶外顯示技術(shù)要求，一些企業(yè)為追逐利益，在沒有技術(shù)保障的情況下繼續(xù)從事該業(yè)務(wù)，造成了產(chǎn)品參差不齊和市場混亂的現(xiàn)象。

4、政府投入有待提高。相較于外國路邊和公交站牌林立的戶外液晶顯示產(chǎn)品，國內(nèi)政府在公共設(shè)施以及城市化建設(shè)中對其的投資力度還不是很大，政府的帶動拉力還沒有顯現(xiàn)。

責(zé)編/謝海峰 E-mail/chinamanage@126.com