楊坤“32場演唱會”里的品牌策略

《中國好聲音》節目中，有一位導師可堪稱品牌策略大師，他就是楊坤。

品牌策略是什么？通俗的講，品牌策略就是兩步走：

第一步，要充分挖掘自身的差異化性，要一拿出來就會產生較大的震撼效果；

第二步，要把這個差異點不失時機的傳播出去，甚至要抓住一切機會大膽、合理、巧妙的進行傳播。

沒想到楊坤對品牌策略竟然如此嫻熟。從《中國好聲音》第一場開始，楊坤就響亮的鄭重其事的告訴選手：今年我有32場巡回演唱會，每一場我都邀請你做我的演唱嘉賓，為你打造一個充分展示才華的舞臺……

由于近些年網絡不斷興起和盜版的猖獗，中國唱片業逐年萎縮，幾乎到了“崩盤”的境地，但演唱會的形式在一定程度上有效的彌補了唱片業的瓶頸。當前哪一位歌手的商業演出多，也就意味著他的名氣大、人氣旺、賺得多……楊坤正是抓住了這一背景，挖掘了和其他導師最大的差異性“32場巡回演唱會”。什么概念？就是每個月要開至少兩場演唱會，有時候估計有3場。這樣的頻率對于參賽的歌手們更是羨慕嫉妒恨，如果能夠加入楊坤老師的隊伍，那就可以轉化成不言而喻的成長機會。其他導師就算一年有50場甚至100場，如果沒有說出來，從傳播的角度看那等于一場都沒有。楊坤的“32”一亮相，一箭雙雕：既成為吸引參賽選手加入他隊伍的籌碼，也是充分宣傳自己的殺手锏。

我們不妨看看楊坤是怎樣實施品牌戰略的：

開始的時候：直接告大家“我今年有32場巡回演唱會”。

說多了，其他導師都煩了，他就說“管你們煩不煩，我今年的32場巡回演唱會就在那里，如期進行……”

更有意思的是，時間一長，重復一多，當楊坤還未開口時，甚至出現其他導師齊聲苦笑著幫楊坤說：“我今年有32場巡回演唱會……”這種方式極具喜劇效果和品牌宣傳效果，就像媒體無形中幫企業做免費宣傳是一樣一樣的。

最意想不到是，楊坤為了“籠絡”參賽者，竟然把制作好的標有大大的“32”字樣的T恤現場送給了選手，這種宣傳效果太有創意而且又那么自然，一切盡在不言中。

基于這樣的“楊坤行為”，有網友給他起了一個名符其實的名字“楊三十二郎”，這又是一次為楊坤品牌加分的事件。在大家都拿楊坤32來調侃的時候，我們應該想想這件事情的奇妙之處：楊坤用自己的行為手把手的教大家“品牌如何做”的課程。策略是什么？就是要用巧勁。

一、做品牌并非花的錢越多效果就會越好，就像“楊坤的32場演唱會”策略，要學會用巧勁；

二、做品牌就是要尋找自己的差異點，然后把這個差異傳播出去。如果把大家共有的東西傳播出去，就等于給別人做了嫁衣，會起到反面效果；

三、做品牌就像寫散文，要做到“形散而神聚”，要學會聚焦核心不變，想著法兒的不斷重復；

四、品牌傳播是自己的事，但最好能制造話題，讓大家都關注你，一起幫你不知不覺的做宣傳，其樂無窮。

做品牌策劃多年，但筆者依然被“楊坤32”策略所打動。