論圖形創意在廣告設計中的應用

摘 要：圖形創意是一種有目的的藝術符號的再創造，突顯創意在廣告設計中的應用，不僅使得廣告設計中的內容得以較好的呈現，而且使廣告設計得到意想不到的效果。本文就圖形創意在廣告中的應用進行研究討論，希望推進圖形創意在廣告設計中的深入應用。

關鍵詞：圖形創意；廣告設計；應用

作者簡介：韓子龍（1983.2.2-），碩士，雕塑，遼寧何氏醫學院。

[中圖分類號]：J524.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-15-0130-01

近年來，現代圖形文化逐漸為社會大眾所接受，圖形創意除了表達原有的意思之外，更多地應用于商業廣告、公益廣告和企事業、社會團體的標志及建筑裝飾等。當代設計的發展不僅僅是設計師的個人問題，而且是設計師與大眾的配合問題，因此尋找相同的切入點，即圖形創意的介入對當代廣告設計具有推動作用。創意的圖形不僅可以吸引人們的眼球，而且能夠引起人們深入的思考和想象，使得他們不拘泥于文字的表達形式，而更多是空間的想象。圖形創意是廣告設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和備受矚目的視覺中心。縱觀國內外優秀的廣告設計作品，我們發現這些作品里都有自己獨特的圖形創意設計。圖形創意使得廣告設計中的理念得以升華。因此，本文對于圖形創意在廣告設計中應用的研究極具現實價值。

一、圖形創意的概述

圖形創意是指圖形在廣告設計中，在達到廣告目的的基礎上，實現在視覺上的創新，使得人們在接收廣告的同時，對廣告的內容進行想象的過程。圖形創意首先以傳播信息為根本原則；其次就是尋求視覺傳達的獨創性意念和構想。以創造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。

二、圖形創意在廣告設計中的重要性

優秀的圖形可以突破文字與語言的表現形式，僅一幅圖形就可以向人們傳遞很多信息。圖形設計不僅避免了不同的語言或者文化帶來的障礙，而且可以在無文字的情況下渲染一種藝術的效果。圖形設計的創意是圖形設計的思想、激情和技巧的展示，創意的圖形使得我們要宣傳的內容更加的生動，同時具有藝術特色。

如今的廣告市場競爭如此的激烈，面對這種情況，廣告設計公司要想使自己在激烈的競爭中贏得一席之地，必須具有自己的特色和創新，而圖形創意就是廣告設計體現創新性的一項重要手段。圖形創意以其獨特的創意在引起人們注意的同時，也使得人們對它記憶猶新。如何較好地將圖形創意應用于廣告設計中，如何通過圖形創意的形式向人們宣傳自己的廣告內容，成為目前很多廣告設計公司所需要研究的問題。

三、圖形創意在廣告設計中的應用

現代社會形態的一個主要特點就是信息泛濫和廣告鋪天蓋地，廣告設計的目的就是讓盡可能多的人自覺的接納廣告所要傳遞的信息。這就要求在廣告的設計過程中務必防止思維定勢，要求圖形以獨有的創意切入，以異于常人的思維形式設計。圖形創意在廣告設計中的具體應用大致可以分為以下幾種：

1、一形多義的表現形式

這種圖形創意方法目前在廣告設計中已經得到了廣泛的應用，由圖形形狀出發，通過共生、漸變和交合，相互轉化、演化和繁衍，以客觀的形象呈現在廣告中。圖形中的主客觀世界之間相互映射，相互照應，又無相生，給人以虛虛實實的感覺，給觀者以無盡的遐想空間，正如戲曲演出中所說的那樣，一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特，一行多義的圖像表現正是基于這樣的想法。在一形多義的創意圖形中，形的相似性是“一形多義”的核心，圖形的自然演化和共生使其結構嚴謹，而相似性也恰好表達了其多重涵義與深層內容。在構思中圖形創意在于“以一當十”、“以少勝多”，使其具有無窮無盡的精神內涵與千變萬化的衍生意義。一形多義是藝術的高度提煉，可以以最簡練的藝術語言在所涉及的廣告中傳達出豐富的信息，因而一形多義這種圖形創意表現形式在廣告設計中得到了廣泛的應用。

2、重組同構的表現形式

這是現代廣告設計圖形創意中一種重要的表現形式，是一種綜合性的創作方式，通過對相關圖形形象運用系統的方式進行組合構思和再創作，希望通過對形象的重新組合達到更為強大的視覺效果。在廣告設計過程中運用重組同構的表現形式時，若要使簡單普通的圖形產生出創新的效果與感覺，并表達出含有雙重或多重意義的內容，就需要在廣告創新設計過程中打破常規，不斷從舊主題中發掘出新概念，以創造出與客觀世界中不同的奇異形象。因而，重組同構的圖形創意可以增強廣告的吸引力，并在廣告設計中也得到了廣泛的應用。

3、適形造型的表現形式

縱觀古今中外的圖形創作作品，發現適形造型的創意方法得到了大量的應用，特別是中外古代的裝飾圖案中有大量作品以這種創作方式進行表現的。在現代的廣告設計中，適形造型也有廣泛的應用，它通過對點、線、面、立體和空間的變化結合對色彩和肌理的考慮，將個體精神中的視覺圖像表達出來，引發觀賞者的情感共鳴，進而達到廣告設計預想的目的。適形造型中的感覺因素與想象因素在圖形中的協同與融合給廣告的設計帶來了更舒適的視覺享受，這也是適形造型得以在廣告設計中廣泛應用的一個重要原因。

4、異態共生的表現形式

共生圖形是指各種形體之間共用的輪廓線和形體，通過相互之間的借用和依存整合成一個不可分割的整體，在視覺效果的傳達過程中發揮了積極的作用。它是一種創造性的表現形式，通過巧妙組合，加強對形、線、空間要素的共用，利用物象間的相似性，相依相生，將相似圖形相互融合，以期達到重組創新的效果，進而在設計的廣告中得以體現。共生圖形在廣告設計中的應用使這類圖形得以相互轉換，其目的是為了使社會大眾產生雙關的感受，展現其在廣告創意圖形設計中的積極作用。

四、結論

圖形創意給了我們無限的想象空間，設計者可以將自己的思想、感情、激情、夢想和技巧等因素融入其中，充分發揮設計者的創作主動性，不斷拉近創作者和觀賞者的距離，而廣告設計就是需要這種效果。本文就圖形創意在廣告設計中的應用進行研究，在闡述圖形創意的概念基礎上，闡述了圖形創意在廣告設計中的重要作用，并就實例形象地展現了創意圖形的一些應用。希望本文的研究能為廣告設計中圖形創意的進一步應用提供一些幫助，并為這方面的研究工作做出一些貢獻。

參考文獻：

[1]、宋軍. 圖形和文字的廣告表現[J]. 沙洋師范高等專科學校學報， 2009，(04)

[2]、朱艷， 馬景鳳. 圖形創意在廣告設計中的作用[J]. 中國教育技術裝備， 2011，(21)

[3]、辛巖. 談圖形創意的數字化在廣告設計中的應用[J]. 遼寧師專學報(社會科學版)， 2009，(02)

[4]、趙琦. 淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用[J]. 科技創新導報， 2010，(15)