淺談標準字與企業形象相統一的重要性

摘 要：樹立企業形象受多種因素的綜合影響，形象設計是企業銷售中的一個重要環節。企業的形象設計從視覺上傳遞了其自身的文化、特點。標準字的合理設計對于企業信息的傳遞和企業形象的樹立具有重要的作用。企業名稱的標準字體設計是根據企業的名稱、品牌名稱等專門設計的，標準字與普通字體有很大的差別，它強調整體的風格和個性的形象，追求創新感、親切感和美感，傳達企業的性質和商品的特性，力求準確規范易讀易懂。標準字體是將企業的經營理念，性質及整體的形象，采取象征性的字體造型加以體現，明確的說明的表達所代表的內容及意義。

此文重點闡述標準字設計對企業形象產生的深遠影響。標準字體設計是設計過程中既尊重其自身的含義，又兼顧設計的美感，它反映新世紀的風格和審美觀念。在當今的設計領域中扮演著一個舉足輕重的角色。

因此，當今社會標準字與企業形象相統一是非常重要的。

關鍵詞：形象設計 ；標準字體；統一

作者簡介：高利軍（1984-），女，本科，漢，研究方向：藝術設計，單位：遼寧何氏醫學院。

[中圖分類號]：J813.1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-15-0145-01

一般說來，標準字體是經過專門設計的以表現企業名稱或品牌的字體。標準字是形象設計中基本要素之一。

標準字與普通字體相比更美觀，更具有識別性。通過專業設計的字體，給我們的視覺傳達效果以特殊的形式展現給社會大眾，整體的形象形成統一的風格。使消費者在易于識別的情況下，更令人耳目一新。

所以，在實施企業形象戰略中的標準字與企業形象相統一是非常重要的。

一、企業形象與標準字關系

標準字體，是經過專門設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。

標準字作為一種符號和標志一樣也能表達豐富的內容，因而在設計時也決不能掉以輕心。

標準字是企業形象中的重要組成部分。標準字的整體造型應與標志的造型相呼應。標準字和標志的造型風格相一致，在與企業的整體形象及經營理念相一致，就能融為一個整體，才能傳達出企業的完整形象。標準字的設計是把企業名稱轉化為視覺直觀形象及其審美心理氛圍，既強化企業形象的識別度，又強化了企業識別標志的辨識和認定。所以標準字的設計在企業形象的設計領域里起著至關重要的作用。

二、企業形象設計中標準字設計的現狀

標準字的設計有很多優秀的案例，雪碧就是其中一個比較優秀的案例，讓我們分析一下：

（一）標準字設計案例

例如雪碧的字體設計。標準字的基本造型比較形象。充分傳達了企業所要傳達的內容和期望建立的形象。之所以標準字能表現差異性的風格，傳達企業的經營理念，主要在于字體具有統一的特征。標準字編排設計都比較合理化。

（二）企業形象設計中標準字設計存在的問題

我們經常看到很多機構的VIS手冊里，他們的標準字就是電腦字庫的一種字體。沒有所謂的經過設計字體真正意義上屬于印刷字體，或者應該稱其為以某款字體為標準進行使用的字體。

1、標準字的整體造型不能表現出獨特的企業性質和商品特性

標準字的企業名稱或產品名稱未經個性化處理，只是電腦原有字體，不能形成生動的符號，不能表達豐富的內容。

2、標準字造型不能與標志造型相融合

標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統一體，它們之間組合的位置、方式應該協調配合，均衡統一，既具有美感，又能鮮明地傳達出企業文化和經營理念。

3、標準字設計不能與企業的形象戰略相符合

不少企業在形象設計中，不會保留原有的標準字造型或只做少許的改良，使之符合企業的形象戰略。因此不能使企業的形象設計循序漸進、不斷改良的設計戰略。

三、就案例淺析標準字設計與企業形象相統一的必要性

（一）對企業形象VI的認識

VI(Visual Identity)是CI(Corporate Identity)戰略中視覺表現形式，是整個企業識別中傳播力量和感染力量最具體、最直接、項目最多、層次面最廣的靜態識別符號。視覺識別是企業外在而又最直觀的一部分，可使消費者一目了然，達到對企業認知的目的，其設計系統主要是利用字體、色彩、標識及其他視覺符號要素，充分體現企業經營理念與文化，樹立企業良好的形象，提升企業形象的魅力。

（二）標準字在企業形象設計中的表現形式

1、書法字體設計形式

書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。

2、裝飾字體的設計形式

裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優點。

3、英文字體的設計

從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果；四是光學體，是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。

4、特殊字體的設計形式

通常是以中英文結合的方式，根據中文或英文的字型組合成另一個漢字或英文、通常須遵循下面的三大原則：其一，要與眾不同；其二，體現個性；其三，協調一致，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。

四、標準字對統一企業形象的重要作用

標準字是視覺識別系統中基本設計要素之一，因種類繁多，運用廣泛，幾乎涵蓋了視覺識別符號系統中各種應用設計要素，出現的頻率甚至超過標志。標準字的合理設計，對于企業信息的傳遞和企業形象的樹立，具有重要的作用。

結論

設計是一個創造的過程，在我們生活的這個商業社會中，一個企業的整體形象是影響它本身發展的一個主要因素，是引起消費者注意，激發消費者購買欲望的驅動力。而標準字又是以簡單直觀的傳達給消費者，所以在將來的形象設計中，標準字的設計會與形象設計相統一是一個重要的環節。隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張，競爭不斷升級，更加明確了對形象設計的分析和理解以及標準字的設計創意起著主導作用，揭示了標準字與現代的形象設計相統一的重要性。

我相信無論未來的設計能發展到什么程度，標準字的設計與形象設計相統一是一個永遠不會變的主題。