關(guān)于西安博物館文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的思考

摘 要：博物館長(zhǎng)期以來(lái)作為公益性事業(yè)機(jī)構(gòu)，資金來(lái)源主要依靠政府撥款。隨著人民生活水平的不斷提高，博物館這個(gè)地區(qū)文明的積聚地，單一的展覽功能已經(jīng)不能滿足人們的需求。隨著時(shí)代的發(fā)展需要以及博物館自身發(fā)展的需要，博物館的資金困難問(wèn)題日益凸顯，尤其是在西安，政府撥款成為博物館資金的最重要來(lái)源。但從實(shí)際情況看，要滿足博物館的不斷發(fā)展，單是加大政府投入力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。本文就西安博物館的發(fā)展情況進(jìn)行了分析，希望能夠?yàn)槲靼膊┪镳^文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的發(fā)展進(jìn)行一些探索。

關(guān)鍵詞：博物館；文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

作者簡(jiǎn)介：宋楊（1986-）女，漢族，陜西西安人，長(zhǎng)安大學(xué)政治與行政學(xué)院，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，2010級(jí)碩士研究生。

成璇（1986-）女，漢族，山西太原人，長(zhǎng)安大學(xué)政治與行政學(xué)院，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，2010級(jí)碩士研究生。

[中圖分類號(hào)]：G260 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-15-0267-01

博物館作為城市文化設(shè)施的重要組成部分，對(duì)人類文化遺存、自然遺存管理起到非常大的作用。當(dāng)今博物館的重要性體現(xiàn)在對(duì)于文物的搜集、保存、修護(hù)、研究、展覽以及為民眾提供文化傳播教育、提供休閑娛樂(lè)等方面。西安作為十三朝古都，擁有者豐富的歷史文化資源，2010年，西安市通過(guò)《關(guān)于大力發(fā)展博物館事業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，明確提出在3年內(nèi)把西安市建成名副其實(shí)的“博物館城”。“博物館之城”的構(gòu)想已經(jīng)開(kāi)始付諸實(shí)踐，但是目前西安現(xiàn)有的博物館在發(fā)展過(guò)程中還存在很多問(wèn)題，本文將討論如何通過(guò)博物館的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的最大化。

一、西安博物館發(fā)展的現(xiàn)狀

1、博物館發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)、數(shù)量眾多

西安文物資源豐富，有著強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，到目前為止，西安現(xiàn)有各類文物點(diǎn)15351處，可移動(dòng)文物69.1萬(wàn)件，藏品十分豐富，為西安博物館的發(fā)展提供了有利的基礎(chǔ)。西安博物館發(fā)展的歷史要追溯到上世紀(jì)40年代陜西省歷史博物館的建立，到目為止前，西安的博物館數(shù)量以超過(guò)90多座 ，位居全國(guó)第一，已成為名副其實(shí)的博物館大市。

2、博物館類型多樣、精品突出

悠久的發(fā)展歷史，讓西安博物館分布于文博歷史、革命舊址、故居民宅、文學(xué)藝術(shù)、文化教育、自然科學(xué)、能源生產(chǎn)、工業(yè)制造等領(lǐng)域，例如陜西歷史博物館、秦始皇兵馬俑博物館、碑林博物館、西安博物院、陜西自然博物館、臨潼地址陳列館等類型多樣，能夠滿足不同層次旅游者的需要。

二、西安博物館發(fā)展中存在的問(wèn)題

1、整合行銷程度不夠：西安的博物館數(shù)量上在全國(guó)領(lǐng)先，但是就知名度上而言，除了兵馬俑等世界級(jí)文化遺產(chǎn)外，其他的博物館知名度還不夠高，由此可見(jiàn)相關(guān)部門對(duì)于博物館的宣傳還很不足，與其他單位部門的合作還不夠。除此之外，缺乏專業(yè)的經(jīng)濟(jì)人才來(lái)制定適合博物館發(fā)展需求的整合營(yíng)銷策略，并對(duì)其進(jìn)行跟蹤反饋以適時(shí)調(diào)整，保證營(yíng)銷策略的準(zhǔn)確。

2、經(jīng)費(fèi)來(lái)源單一：西安的大多數(shù)公立博物館的經(jīng)費(fèi)大部分來(lái)自于政府撥款，資金的缺乏現(xiàn)如今已經(jīng)成為博物館發(fā)展的一個(gè)瓶頸。館內(nèi)文宣資料單一、工藝品制作不夠精良、旅游紀(jì)念品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重、志愿者服務(wù)匱乏等問(wèn)題某種程度上都因?yàn)橘Y金的短缺而引起。

3、衍生品開(kāi)發(fā)及服務(wù)配套設(shè)施不完善：博物館的展品除了通過(guò)展出之外，更重要的一種教育宣傳來(lái)自于衍生品。例如臺(tái)北故宮的玉白菜、肉形石、毛公鼎等重要文物，都會(huì)被開(kāi)發(fā)成鑰匙扣、紀(jì)念郵票、文具、工藝品等多種形式，設(shè)計(jì)上時(shí)尚美觀并適應(yīng)年輕人的喜好，因此臺(tái)北故宮每年的文物衍生品就能創(chuàng)造上億元臺(tái)幣的收入。此外餐廳、影院等周邊休閑配套設(shè)施也能為游客提供更加全面的服務(wù)，但是西安的博物館在這些方面還很欠缺。

4、新技術(shù)的應(yīng)用不夠廣泛：隨著科技的發(fā)展，文化資源的數(shù)字化也成為一個(gè)趨勢(shì)，但是西安博物館在這些方面做得還很不夠，布展方式落后、形式單一，除了靜態(tài)的文物、圖片、文字之外，很少有對(duì)于動(dòng)態(tài)的生活狀態(tài)、現(xiàn)實(shí)環(huán)境、工藝技術(shù)的復(fù)原和演示，游客的參與度不夠，趣味性不強(qiáng)。

三、西安博物館文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的途徑

1、博物館建設(shè)功能上的復(fù)合化

打造博物館一體化設(shè)施，其中包括圖書館，多媒體室，電影院，商店，餐館和教育設(shè)施等，使博物館成為能夠提供各種文化活動(dòng)和設(shè)施的多功能場(chǎng)所。特別是藝術(shù)商店，在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為博物館的一個(gè)重要部分。例如臺(tái)灣臺(tái)北故宮博物院2010年僅玉白菜衍生品就帶來(lái)超過(guò)2億元臺(tái)幣的收入；還有紐約大都會(huì)博物館，它的衍生品開(kāi)發(fā)也十分成熟，僅僅在紐約市內(nèi)就開(kāi)設(shè)了8家分店，效益可觀。可見(jiàn)，博物館功能的復(fù)合化在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也拓寬了文化的傳播形式。

2、博物館經(jīng)營(yíng)管理的市場(chǎng)化

博物館的發(fā)展可以引入企業(yè)及社會(huì)資源，采取國(guó)家社會(huì)共同辦館的方法，并外包一部分博物館的職責(zé)，把相對(duì)于專業(yè)、單獨(dú)的內(nèi)容采用招標(biāo)的形式交給專業(yè)的公司去做，例如、博物館的安全、保潔就讓專門的保安公司、保潔公司進(jìn)行管理，特別是對(duì)于博物館文物衍生品開(kāi)發(fā)的工作，則可以選擇與專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司以及工藝品開(kāi)發(fā)公司進(jìn)行合作，將衍生品做得更加精致化、創(chuàng)意化，例如臺(tái)北故宮與專業(yè)的設(shè)計(jì)公司合作設(shè)計(jì)的玉白菜系列創(chuàng)意產(chǎn)品，從鑰匙扣到手機(jī)掛墜再到毛絨玩具，形式多樣，做工精致，取得了良好的效益。西安的博物館在發(fā)展中也應(yīng)當(dāng)整合多方資源，確保博物館發(fā)展的專業(yè)化。

3、博物館宣傳營(yíng)銷的專業(yè)化

首先，與本地媒體保持合作，利用各種媒體資源和網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)博物館進(jìn)行宣傳推廣；其次，與專業(yè)設(shè)計(jì)公司合作，設(shè)計(jì)精美的文宣資料、圖文并茂的導(dǎo)覽圖冊(cè)、明信片、紀(jì)念品等放在機(jī)場(chǎng)、車站、旅館、餐廳燈，進(jìn)行宣傳；再次，舉辦各式文化活動(dòng)及博物館學(xué)術(shù)研討會(huì)等，互通有無(wú)，相互學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也可以借此進(jìn)行宣傳促銷。

4、博物館服務(wù)設(shè)施的完善化

利用各館優(yōu)勢(shì)、特色，開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，如在關(guān)中民俗博物院開(kāi)設(shè)如剪紙、泥塑、皮影等手工坊，讓民眾切身體驗(yàn)，增加互動(dòng)性及參與性；建造仿制品，例如兵馬俑紡織品，還原文物的質(zhì)感及外形，供一般游客近距離觀賞、觸摸、合影留念，這樣不僅可以滿足要求近距離看原物的游客的需求，又可減少對(duì)兵馬俑等文物本身破壞的可能。博物館還可以舉辦博物館之友等民間學(xué)術(shù)組織、舉辦少年科普知識(shí)講座、文物鑒定知識(shí)講座等公益性活動(dòng)，把博物館觀賞、休閑、教育、文化宣傳等功能充分地發(fā)揮出來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

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