新媒體產業科技創新因素分析的建構

摘要：新媒體是科技創新與文化相融合的產物，是在新的技術支撐體系下出現的媒體形態。新媒體最具創新性和高科技依存度，并直接覆蓋、滲透到人們的日常生活，乃至輻射到相關產業之中。因此，構建新媒體產業科技創新因素分析，找出影響企業科技創新的關鍵因素，有利于確立并實現企業科技創新戰略。新媒體的不斷創新與發展，對于人類當代文化的發展、藝術文化生態格局的確立、文化產業繁榮有著深遠的影響。

關鍵詞：新媒體；科技創新；因素分析

一、 引言

“隨著以現代科技為核心的生產力系統的出現，知識已經成為最重要的生產要素進入經濟生產領域”。①科學技術是推動經濟發展和社會發展的巨大杠桿，是人類社會進步的重要標志，在創新型社會目標下，科學技術的高度發展，使得知識形態生產力大量物化，人類認識資源、開發資源的能力不斷加強，隨著科技研發成果的不斷涌現，使得科技成果轉化為產品的速度大大加快，科技對經濟社會發展的支持和引領作用日益凸顯。

文化是科技進步的母體，是經濟社會發展的先聲；科技則為文化的進一步發展插上翅膀。兩者的互動共進是現代人類文明演進的顯著特點。“科技對文化產業種類、形式、格局始終產生著極為深刻、從某種意義上甚至是決定性的影響。文化作為商品進行生產和消費古已有之。但文化產品成為大規模的工業化生產，文化產業的業態、種類和格局發生深刻的變革，則往往有賴于科技進步之功”。②技術的更新必然帶來觀念的革命，新媒體的建立基于數字技術和網絡技術的基礎之上，而延伸出來的各種媒體形式。新媒體反映著科技創新對文化產業的滲透和影響，而這種滲透和影響正體現了文化與科技融合。

二、 新媒體產業科技創新的重要性

新媒體是科技創新與文化相融合的產物，是一種新興的文化產業形態，是在新的技術支撐體系下出現的媒體形態。

1. 新媒體的概念特征。所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播”。一般認為，新媒體的定義從狹義而言為：基于數字基礎的，非線性傳播的，能夠實現交互，具有互聯傳播特性的媒體。利用數字技術、網絡技術和移動通信技術，以電視、電腦、手機為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語言數據服務、連系游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱。

“無論是新型媒體還是新興媒體，其發展呈現兩個重要特征：一是原生的新傳媒形態不斷涌現；二是是基于新信息網絡技術與傳統媒體融合而產生的新媒體形態日益豐富”。③新媒體所謂的“新”字是主要體現在技術上和形式上的，新媒體的有兩種表現形式：其一，有些新媒體的出現是前所未有的或者說嶄新的，比如互聯網等；其二，有些新媒體是在舊媒體的基礎上引進新技術后，新舊結合的媒體形式，比如電子報紙等。

2. 科技創新的理論描述。“創新”作為一個明確的概念最早是由美籍奧地利經濟學家約瑟夫.熊彼特（J.A.Schumpeter）提出的。1912年，熊彼特在其《經濟發展理論》一書中提出創新理論。所謂創新，是指把一種從來沒有過的關于生產要素的“新組合”引入生產體系。這種新組合包括以下內容：引入新產品；引入新工藝；開辟新市場；控制原材料新的供應來源；實現工業的新組織。從熊彼特的定義可以看出：創新首先強調的是一個“新”字。隨著時代的發展、社會的進步，創新的內涵與外延也在不斷地拓展和提升，相繼出現了“技術創新、科技創新和自主創新”等概念。科技創新一詞常見于政府報告、規劃與文件，主要從政府宏觀管理的層面提出。錢學森開放的復雜巨系統理論認為科技創新是科學研究、技術進步與應用創新協同演進下的一種復雜涌現。它包括以科學研究為先導的知識創新、以標準化為軸心的技術創新和以信息化為載體的管理創新三大體系。

3. 新媒體產業科技創新的社會作用機理。創新就是人們在已有知識的基礎上，創造出前所未有的物質和精神產品的活動。瑞士洛桑國際管理與發展學院的國家競爭力模型認為國家競爭力與企業競爭力兩者互為補充，國家競爭力的核心在于企業競爭力；美國哈佛大學著名教授、《國家競爭優勢》一書的作者邁克爾·波特認為產業競爭力決定國家競爭力，同時，國家又通過“環境的塑造”來影響產業競爭力，而企業作為產業經濟、國民經濟的基本承擔者、具體參與者，其競爭力決定產業競爭力，最終決定國家競爭力。體現新媒體特征的相關企業為了更好的發展和盈利，不僅具有強烈的自主創新要求和愿望，而且也具備相應的條件進行自主創新，成為自主創新的主體。由這些企業涌現出的科技創新能力反映著文化產業競爭力。發展經驗表明，只有大批擁有自主知識產權和自主品牌、依靠創新獲得競爭優勢和持續發展的創新型企業不斷涌現，并帶動更多企業走創新發展之路，一個行業或一個地區才能真正實現率先發展、科學發展、和諧發展。

三、 科技創新對新媒體為代表的新興文化產業的影響

在新興的文化產業價值鏈中，新媒體最具創新性，其高科技依存度最高，對日常生活的覆蓋、滲透最直接，并輻射到相關產業之中。

1. 科技創新催生新媒體為代表的新的文化業態。新的文化業態是相對于傳統文化產業而言的，主要是指在現代科學技術推動下呈現出的一種新興的文化產業形態，是以數字技術、互聯網技術、信息通訊技術為主要特征的現代科技與文化相融合的產物。文化與科技融合，不僅有助于弘揚傳統文化，提高文化資源的保護和利用水平，也有助于用高新技術改造傳統文化產業，用電子出版、數字影視、網絡傳輸等現代信息技術增強文化的傳播力，培育文化創意產業集群，催生新的文化業態。互聯網載體的出現，帶來網絡文化產業；數字技術的出現推動全球數字內容產業的興起；計算機信息技術促進新媒體產業。

2. 科技創新對新興文化產業的滲透和影響。現代科技與文化融合，并為傳統文化產業注入了新的元素與新的功能。用“文化+科技”的發展模式，將打造出新的產業形式，出現了新型的文化藝術、新聞出版、廣播、電視、電影、軟件、網絡及計算機服務、廣告會展、藝術品交易、設計服務、旅游、休閑娛樂等。基于紙質媒體的圖書出版在數字技術改造下，形成的數字圖書、數字化出版；基于模擬信號系統的廣播、電視在數字技術改造下形成的數字廣播、電視；基于網絡技術傳播形成的網絡廣播、電視、播客；基于衛星傳播技術形成的移動電視、車載電視；基于膠片制作的電影，在數字化技術改造下形成的數字電影等；一些傳統的演出業、會展業等，引入現代科技，呈現出嶄新的藝術表現形式，如大型山水實景歌舞、表演，演出舞臺的數字化設計等。這些新興文化產業形式和藝術表現形式，正是科技創新對文化產業的滲透和影響，是科技與文化產業相交融的完美體現。

3. 科技創新驅動下我國新媒體的發展態勢。2009年，中國經濟走出了V字形的復蘇曲線，實現8.7%的增長目標，文化產業內的多數行業實現了超常增長，并出現了出版、廣電、通信多行業聯動的局面，昭示著“創意經濟”美好時代的到來。廣電部門在維持常規性業務平穩增長的同時，新興業務出現加速增長的態勢；互聯網與電信行業出現了明顯的融合與相互推動的態勢；出版行業在3G的影響下掀起了“數字化”的浪潮，我國包括在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數字圖書閱讀開始普及，數字出版呈現業態多樣化。

四、 國外學者對科技創新因素分析研究回顧

技術創新是科技創新的核心。在西方學者的研究中，技術創新的影響因素是備受關注的重點。其技術創新的主要影響因素分為以下四個方面：

1. 企業基礎。企業基礎方面涵蓋企業規模、企業年齡、產權結構、過去的績效、行業技術特征、行業的需求增長和行業的集中度等。如企業規模對創新的影響主要有兩個理由：一是大企業有更多的資源從事創新，并且比小企業更支持有風險的活動（Majumdar，1995；Tsai，2001）；二是大企業能夠從研發、制造和營銷的規模經濟性中獲利（Stock et al.，2002）。許多研究發現，行業特征對創新與規模的關系存在有意義的影響。

2. 戰略因素。戰略因素包含企業的成長戰略、業務戰略、研發戰略、營銷戰略、人力資源戰略等。如研發戰略，被研究者廣泛認為是創新的重要決定因素。在Becheikh等人（2006）所做的大樣本回顧中，超過一半的研究把研發視為創新的解釋變量，其中80%的研究發現二者之間存在顯著正相關。

3. 外部支撐。外部支撐依靠與大學、研究中心、行業和專業協會、顧問和服務提供者、供應商、顧客的相互交往。研究者們認為，相互交往能幫助企業彌補在信息、科技知識、資源和能力方面的差距，因此對技術創新產生促進作用（Romijn Albaladejo，2002）。

4. 組織特質。組織特質指組織結構、企業文化、高層管理團隊等。如與企業家特征有關的變量對企業的創新能力有影響（Papadakis Bourantas，1998）。一個具有轉換領導力和高成就需要的企業家，通常設定富有挑戰性的目標。其他個人特征如企業家的受教育程度也與創新正相關。

五、 關于新媒體產業科技創新因素分析的構建

筆者借鑒國外學者關于創新因素分析的理論，提出構建新媒體產業科技創新因素分析的設想，從企業內部因素和企業外部因素兩方面加以分析。

1. 企業內部因素分析。企業內部因素分析，亦稱企業內部條件分析。新媒體產業內部因素分析可分為企業資源、企業所處生命周期、企業規模、知識管理與人才因素、企業技術研發、企業市場力量、組織特質八個分析因素，其目的在于掌握企業實力現狀，找出影響企業科技創新的關鍵因素，辨別企業科技創新的優勢和劣勢，確定企業科技創新戰略。

（1）企業資源因素分析。企業的任何活動都需要借助一定的資源來進行，新媒體產業也不例外，新媒體產業科技創新活動的效率和規模依賴于企業資源的擁有和利用情況。企業資源包括人、財、物、技術、信息等，可分為有形資源和無形資源兩大類。

（2）企業所處生命周期。世界上任何事物的發展都存在著生命周期，新媒體產業應該掌握企業生命周期的變動規律，及時調整企業的創新發展戰略。一般來說，企業成立的時間越長，代表企業的生存能力越強，尤其是具有一定規模的企業，說明企業在市場大浪淘沙中，具備脫穎而出的綜合競爭能力，也說明了其具有不斷創新的特質。例外的情況是高層次人才、帶著專利技術下海創辦的企業，盡管成立時間短，卻具有較強創新能力。

（3）企業規模。人們常說科技是“嫌貧愛富”的。一個企業只有發展到一定的規模和層次，才有創新的需求，也有創新的實力。所以一般來說新媒體產業規模越大，越具有創新的傾向，從新媒體產業轉型升級中的企業變革略見一斑。以銷售收入、資產總額、職工人數多少作為衡量企業規模的指標，測定企業創新能力與企業規模的關系。

（4）知識管理與人才因素。新媒體產業是知識集聚型、人才集聚的行業，企業從業人員受教育程度越高，企業越具有創新能力。在新媒體企業內，人才是企業創新的關鍵，知識管理的目的是使企業的知識資源更加合理地在知識鏈上形成暢通無阻的知識流，讓每一個員工在獲取與業務有關知識的同時，都能為企業貢獻自己的知識、經驗和專長。因此以企業人員各層次學歷水平人數作為衡量企業人才資源的指標，測定企業創新能力與企業人才數量的關系。

（5）企業技術研發。新媒體產業技術研發分為三組指標分別測定企業科技創新能力，一是研發投入及研發人員數量，二是技術負責人的學歷，三是主要技術創新方式，說明企業創新能力與企業研發投入經費多少、技術負責人學歷層次的相關關系，主要技術創新方式選擇對企業創新能力的影響。

（6）企業市場力量。對于新媒體產業有兩種不同的判斷：一是當企業具有較強的市場定價能力從而擁有較強的市場力量時，企業越傾向創新以保持其控制市場的能力；二是當企業市場力量較強，形成壟斷，企業暫時沒有危機感，往往容易忽略研發和創新。以市場占有率作為企業市場力量的衡量指標，測定企業創新能力與企業市場力量的相關關系。

（7）組織特質。新媒體產業的組織特質，包括企業家特質，企業家年齡、學歷、風險偏好、對獲取技術信息的渠道的選擇、對人才的重視等；管理模式、企業制度；發展模式等。

（8）創新運用。新媒體產業可以搭建以下四種創新運用的架構，即延伸創新、合并創新、轉移創新、逆向創新。延伸創新主要從現有競爭因素入手，并延伸、提升產業或產品的競爭因素；合并創新主要將產業或產品的競爭因素合并，以創造價值以及綜合效益；轉移創新主要是考慮競爭因素的用途，從相關或非相關的產業轉移過來；逆向創新：哪些競爭因素可以逆向操作以發現未創造的價值。

2. 企業外部因素分析。新媒體產業創新的外部環境分析因素，主要基于企業角度和企業家視角，從政府支持、社會文化環境、科技金融環境、創新資源供給情況等四個方面入手加以分析。

（1）政府作用。政府在新媒體產業科技創新活動中的政策傾斜與引導、環境的營造與維護、制度與機制調控、政府服務與支持等方面發揮著作用，包括科技政策的宣傳、科技投入、科技項目申報的便捷與公平、項目的支持力度等。

（2）社會文化環境。新媒體產業特別需要關注企業所處的社會文化環境，社會文化環境對企業的科技創新有著潛移默化的影響，如文化水平會影響人們的需求層次；風俗習慣和宗教信仰可能抵制或禁止企業某些活動的進行；人口規模與地理分布會影響產品的社會需求與消費等。

（3）科技金融環境。科技金融的現狀決定著對新媒體產業創新的支持力度。全社會應建立科技和金融結合機制，形成加快發展服務（包括新媒體）科技創新的新型金融服務機構，積極探索支持科技創新的融資方式。

（4）創新資源供給狀況。社會能夠提供給新媒體產業的科技創新資源的自然供給對企業科技創新的影響，如資金、市場、勞動力、運輸、專業化協作等。

綜上所述，運用科技創新因素分析的理論，建構起新媒體創新因素分析的架構意義重大，因為新媒體的不斷創新與發展，對于人類當代文化的發展、藝術文化生態格局的確立、文化產業繁榮有著深遠的影響。

注釋：

①李京文著.迎接知識經濟新時代.上海遠東出版社.1999年1月.

②唐晉主編.大國策文化產業發展戰略.p160人民日報出版社.2009.3.

③《新媒體藍皮書：2010中國新媒體發展報告》摘要.社會科學文獻出版社.主編.

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作者簡介：朱云，河海大學商學院博士生，南京師范大學繼續教育學院副院長、研究員。

收稿日期：2012-05-17。