河北省發展數字出版業面臨的問題與解決路徑分析

【摘 要】出版業正在經歷一場深刻的數字化轉型，以數字出版為代表的新業態已成為各國出版界的戰略選擇。我國數字出版產業發展迅速，產業規模不斷擴大，數字技術創新加快，傳統出版單位逐步跟進。但河北省數字出版業仍相對落后，規模較小，存在管理機制滯后，產業鏈不夠完整，技術含量低，內容質量不高，技術研發和人才培養跟不上產業的高速發展等問題。在把握未來發展趨勢的前提下，加強產業融合、開創數字閱讀的新業態、探索新的出版方向、促進技術創新、加快人才培養，對河北省發展數字出版產業、提升文化競爭力、轉變出版業發展方式具有重要意義。

【關鍵詞】數字出版業 手機出版 數字閱讀 問題 對策

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2012）23-0007-03

一 國際、國內的數字出版產業現狀研究

根據新聞出版總署《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》，數字出版是利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式。其主要特點為：內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。數字出版產品的傳播途徑包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等。數字出版產品形態主要有：電子圖書、數字期刊、數字報紙、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、網絡原創文學、網絡地圖、網絡教育出版物、數據庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。

1.國際數字出版業現狀

第一，據美國出版商協會統計，2008年和2009年全美電子書銷售額分別達到1.13億美元和3.13億美元。2010年前兩個月，銷售額比2011年同期增加292%。google、apple等IT巨頭紛紛向電子出版領域進軍，谷歌宣布了進軍電子圖書市場的計劃。根據電子圖書零售計劃，由出版商向谷歌提供新出版和尚在銷售圖書的數字版，谷歌可以給用戶瀏覽其中約20%的圖書內容，然后用戶可以到亞馬遜、巴諾書店等圖書零售商網站上購買印刷或數字版圖書，或者向谷歌直接購買數字版圖書。而因為iPad、iphone的火熱銷售，蘋果成功通過在線商店apple store，向用戶提供閱讀各種書籍和出版物用于閱讀和購買。美國最大的網絡零售商亞馬遜也于2007年11月推出了Kindle閱讀器，并開始銷售Kindle電子書。目前，Kindle電子書的銷量已超過了精裝和簡裝圖書的總和。同時，亞馬遜及老牌連鎖書店巴諾公司和麥克米倫等數家出版商達成協議，由出版商對電子書定價，這為電子出版業未來的發展奠定了基礎。

第二，據英國網絡出版協會（AOP）2008年的第六次會員企業調查顯示，英國數字出版業總收入與去年同期相比增長52%。英國數字出版的一個重要措施是打造基于數據庫的集成化數字出版平臺，內容更加豐富、教與學直接交流，側重于內容挖掘，提供高附加值的服務。在德國，科學和教育是數字出版發揮作用的重要領域，如施普林格是德國數字出版重要的出版商，其在國際科學和專業出版領域有著重要的分量。在荷蘭，為專業用戶提供全面的增值信息服務是出版商開拓數字出版業務的重要方面。全球最大的科技及醫學出版商之一愛思唯爾集團已投入4000萬美元巨資發展數字出版業務，建立了世界上規模最大的科學文摘數據庫和全文數據庫、在線參考書目和特定學科門戶網站，目前全球范圍的大學和研究性圖書館都在使用這些產品。在數字出版技術研究和產品開發方面，荷蘭也取得重大成果和較成功的商業推廣。

第三，根據日本信息技術研究公司Impress 2010年發布的調查報告，2009年，日本電子書市場份額增長率為24%，比2008年增長了100億日元左右，年銷售額達到574億日元。根據矢野經濟研究所2010年8月對該年度的日本電子書市場進行調查統計，2010年日本電子書整體市場規模將增至670億日元。目前，日本電子書的銷售額主要來源于手機訂閱，在2009年電子書574億日元的銷售總額中，僅手機訂閱收入一項就占到了89%，達510萬日元，用于電腦閱讀的則只有60億日元左右，不到銷售總額的11%。在所有電子書種類中，漫畫又最為暢銷，據統計，2009年日本漫畫的市場規模為350億日元，占電子書市場總規模的61%。其中，面向電腦的漫畫為20億日元，而面向便攜式設備（手機等）的為330億日元，后者相對前者具有壓倒性優勢。

2.國內數字出版業現狀

近年來，我國數字出版產業發展迅速，發展的條件日趨成熟。數字出版以其信息量大、互聯互通、傳輸快、不受地域限制等優勢，為出版業的發展開辟了新的產業增長點。從產值上來看，據新聞出版總署相關統計數據，2009年我國數字出版產業的產值達799.4億元，比2008年增長50.6%，產業發展勢頭強勁，發展速度遠高于傳統出版。2010年，數字出版實現總產出1051.8億元，較2009年增長31.6%；增加值290.2億元，增長23.7%；營業收入1051.8億元，增長31.6%；利潤總額89.1億元，增長39.5%。從產業規模看，根據中國出版科學研究所在2010年中國數字出版年會上發布的《2010年中國數字出版年會年度報告》，2009年我國數字出版產業產出達799.4億元，其中數字期刊收入6億元，電子書收入達14億元，數字報（網絡版）收入達3.1億元，網絡游戲收入達256.2億元，網絡廣告達206.1億元，手機出版（包括手機音樂、手機游戲、手機動漫、手機閱讀）則達到314億元，手機出版的營業收入已超過傳統的網絡游戲，占數字出版全部營業收入的24.2%，位居首位。

二 河北省數字出版業的現狀與問題

1.河北省數字出版業的現狀

“十一五”期間，河北省共出版圖書近1.4萬種，總印數15.76億冊，總印張34.42億印張；報紙總印數94億份，總印張210億印張；期刊總印數2.35億冊，總印張11.5億印張；出版音像制品1300余種，3000多萬張（盒）；電子出版物78種，31.67萬張，電子圖書3000余種。由于河北省未發

行或公布的有關數字出版的統計數字，根據2010年中國出版年鑒的數據，在數字出版領域，河北省最大的出版集團——河北出版傳媒集團積極開展冀版出版資源數據庫建設，到目前共收繳整理1000多種、制作入庫800多種圖書電子文檔，積極與方正阿帕比公司、中文在線、時代盛典、漢王、書生等數字出版技術提供商洽談合作，開展電子圖書制作和營銷業務。目前，集團已累計出版電子圖書3000余種，銷售總復本數8萬余本，出版社獲得收益30余萬元。去年，河北出版傳媒集團還與中國聯通河北省分公司合作，通過包裝數字出版產品等形式，運營推廣數字出版產品，共同推進數字出版產業發展戰略合作項目建設；與北青傳媒股份有限公司探索多方面的合作，特別是在共同投資成立股份公司、上市融資、發展新興業務等方面進行深入合作。河北科學技術出版社與漢王科技合作，在漢王閱讀器上輸入大量本版電子圖書，進行捆綁銷售；花山文藝出版社與相關的網絡公司合作，出版現代文學小說的數字版本，與紙介圖書出版互為促進。河北教育出版社冀版英語教材，與“一百易”網絡英語學習平臺的合作模式，以及點讀筆、點讀機和多媒體教學輔助光盤等多樣化數字產品的成功試水，開拓了市場和發展空間。由河北出版傳媒集團公司和河北省新華書店集團公司共同投資近3000萬元成立的河北冠林數字出版有限公司也于2010年12月30日在石家莊揭牌，集項目研發、設計制作、產品營銷于一體的數字出版公司，積極推進傳統出版產業鏈的數字化改造和數字出版工作。該公司與中宣部學習出版社共同研發的《領導干部數字手冊》（“e本通”）已向社會發行，將于今年上半年正式上市銷售。去年該公司實現銷售收入1億元。

2.河北省數字出版業存在的問題

通過現狀可以得知，河北省的數字出版業仍處在發展的初級水平。一是數字出版產業發展滯后、規模小、產品研發能力差。凸顯出人才的匱乏以及對新型出版業態的研究與認識嚴重不足，暴露出傳統出版單位向數字出版轉型的先天不足，包括在市場研究、內容開發以及新型出版方式等方面缺乏研究和實力；二是管理體制落后。數字出版業是一種新型的業態，其背后是市場化的管理手段與運營方式，新產品的開發周期通常很短。而河北省目前的出版單位原來大都是事業體制，近兩年的轉企改制也很難快速適應新的市場發展，導致相應的體制機制建設滯后。

要快速健康地發展河北省數字出版業，必須把握好未來數字出版業的發展趨勢。總的來說，未來幾年數字出版業發展呈以下趨勢：

一是產業融合將更加快速。網絡時代出版業將依托各種網絡，對圖文、音頻、視頻等內容和形式進行全方位的開發和利用。傳統出版單位、內容提供商、技術提供商和渠道運營商借助數字出版這一紐帶，相互之間的聯系及合作越來越廣泛，越來越深入。

二是移動出版仍將保持迅猛發展的勢頭。目前，以iOS、Android、Windows為主的智能便攜技術推動了數字閱讀終端產品不斷升級，形成了智能手機、平板電腦、新型電子閱讀器分享數字閱讀市場的局面，而移動互聯網為用戶提供更多的服務和更新的體驗。根據工信部發布的通信業最新統計數據，截至2010年11月，全國手機用戶超過8.42億戶。中國聯通和中國電信每月新增的3G用戶也達到100萬以上。從中國新聞出版研究院發布的第八次全國國民閱讀調查數據來看，手機報和手機小說是我國國民手機閱讀的兩大主要內容。排在第一位的是“閱讀手機報”，占55.3%；其次是閱讀“手機小說”，占43.1%，再次是用“手機瀏覽網頁”，占28.1%，閱讀“與學習有關的信息”的占10.5%。著名咨詢機構易觀國際分析，中國手機閱讀市場2010年收入規模達到30億元。預計2011年中國手機閱讀市場銷售規模將達到45億元，活躍用戶達到2.72億人。可以預見，隨著手機圖書、手機報、手機雜志、手機博客、手機動漫、手機游戲等手機出版物的不斷推出及更新，2011年的手機出版仍將保持迅猛發展的勢頭。

三 河北省數字出版業未來發展的途徑

1.加強各產業鏈環節單位的合作

數字出版時代出版的并不僅僅需要創造內容、編輯內容、使讀者獲得內容，更重要的是為眾多讀者提供一個成為作者的平臺或舞臺。因此，有技術實力的龍頭出版單位，如河北出版集團可以先行聯合中國移動、中國聯通等電信運營商以及有著豐富網絡運營經驗的網絡媒體搭建一個開放的出版閱讀平臺，借助電信運營商得天獨厚的優勢。特別是其成熟的支付模式，運營商可以在電子閱讀器上通過手機話費和流量計費。為此，河北省應積極推動、扶持建立像盛大文學、起點中文、晉江文學等這樣的新型優秀內容提供商，廣泛積累內容，推動資源整合。特別是要大力扶持出版單位、技術提供商和渠道運營商與本地優秀門戶網站，如：銀河網、中國河北等聯合組建在線網絡文學或讀書網站，形成優勢互補、資源聯合共建，通過網絡聚集強大的內容資源，而這種資源的集中也源于讀者對數字資源的一站式獲取的強烈需求，因為未來的內容資源積聚將會呈現強者更強，弱者更弱的局面。

2.牢牢抓住移動數字產業

近兩年來，數字閱讀終端產品和閱讀方式不斷更新。從2010年中國電子閱讀器全年銷量情況來看，其市場銷量達103.49萬部，整體發展處于相對較優的水平。此外，手機出版也成為過去兩年增長速度最快的數字出版業務。電子閱讀和手機出版成為數字化內容付費閱讀的重要突破口。手機閱讀用戶增長量潛力巨大，并帶來了一種全新的發行模式。在手機閱讀平臺上首發的好處在于出版機構可根據用戶訂閱的市場反應，及時調整實體書的發行策略，解決高庫存問題。二是手機閱讀方式加大了出版產業鏈各方的合作。同時，隨著iPad等平板電腦、電子閱讀器、MID（移動互聯網設備）等用戶的不斷增多，移動閱讀也將成為新的產業增長點。從第八次全國國民閱讀調查數據來看，2010年我國有電子閱讀器閱讀習慣的群體中，平均每天在電子閱讀器上的閱讀時長為40.76分鐘。其中30～39周歲群體的閱讀時長每天超過1小時。對有電子閱讀器閱讀習慣的群體在電子閱讀器閱讀花費的分析發現，67.6%的電子閱讀器閱讀群體2010年為電子閱讀器閱讀付過費，年均付費金額為44.92元。

前一階段河北出版單位在這方面做了許多積極有效的工作，但面對這樣一個巨大的市場，應繼續加大與電信運營商的合作，積極開發適合移動閱讀的新型出版物，如手機游戲、平板電腦游戲、優質電子圖書、互動期刊的開發制作。同時，拓寬合作渠道及范圍，如與各類圖書館開展合作打造手機圖書館、移動圖書館等數字出版項目。眾多單位參與移動數字出版這個產業，無疑將加大資源的建設力度與廣度，而這樣的合作也將會帶來雙贏的效果。

3.探索面向數字教學的教育出版新業態

在國外，法國、澳大利亞、英國的一些中學正在利用ipad進行教學試驗。在美國，從2010年秋季學期開始，一些高等院校將嘗試采用iPad來進行教學活動。2010年4月，新聞出版總署表示，我國將在中小學大力普及電子書包。2010年6月，上海市教委宣布在全國率先推廣電子書包，率先進入上海市虹口區十幾所學校的課堂，代替沉重的教輔書本，實現多媒體互動教學。而根據剛出臺的《石家莊市教育信息化2011-2015發展規劃》，石市將加快教育信息化基礎設施建設，到2015年實現教育城域網全覆蓋，全市普通中小學實現教室、辦公室網絡全覆蓋，完成數字化校園建設。到時，所有教室進行教育教學活動可實現網絡“班班通”。根據陳昕的《美國數字出版考察報告》，在專業出版領域，美國大多數教育出版集團都深入到在線教育領域，開發各類新的在線產品，其營收隨著規模擴大而穩步提升。

電子書包（可以是移動數字設備或平板電腦）不僅節省了書本費，而且便于隨時上網搜索。另外，學生可以在課前先閱讀與課程內容有關的視頻或演示文稿，做到上課時心中有數。在移動數字設備或平板電腦上裝載電子教科書非常方便，學生不用每天背著沉重的書包來上課。更重要的是，學生不管在課堂上還是在課外，都可以通過通訊平臺與老師或同學之間保持密切聯系。可以想象在未來的5～10年，數字教學將成為突破傳統教學的一種新的教學方式。為此，河北省的出版單位應提前做好數字教育資源及設備的研究開發，主要包括：一是在線課程，使用視頻、音頻等多媒體技術使學生可以在線學習；二是家庭作業管理；三是在線測試，利用所開發軟件系統對學生學習的結果進行測試，并發現學習中的問題；四是電子圖書，可以在線下載；五是在線課外輔導；六是虛擬的體驗性材料，如情景模擬、教學實驗室、做游戲學習等。同時，還要積極與本地甚至外地基礎教育機構或高校展開科研合作，拓展未來的數字教育資源，牢牢把握未來數字教學這個大方向和大市場，推進新型數字出版業態。

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〔責任編輯：陳晨〕