CNN怎么啦？

不久前，CNN報道奧巴馬的醫改法案被最高法院否決。7分鐘后，做了更正。這么重大的消息居然弄錯了？在爭分奪秒的時速競賽上，出錯可以理解，但不可以原諒。

據報道，奧巴馬和幕僚盯著CNN的屏幕，以為大勢已去，正在無奈之際，看到幾家通訊社的快訊，轉憂為喜，也顧不得埋怨了。然而以后有重大事件發生，白宮大概不會像以往那么依賴CNN了。

CNN的壞消息接踵而至。五月份收視率創21年來新低，整個第二季度，黃金時段最受廣告商青睞的25至54歲年齡段的觀眾比去年同期下降了4成，低于13萬人。

CNN國內節目的確沒有看頭，內容空空洞洞，從下午4點到晚上11點，一群吵吵鬧鬧的主持人，訪談口沫橫飛的專家，總統選舉報道議題的碎片化，偶然插播一些實地采訪的報道，但多數是足不出戶，在演播室制作出的節目。

就在為數不多的現場報道中，英女王登基60年“鉆石慶典”的實況轉播受盡了國內外譏諷。皮爾斯?摩根（Piers Morgan）原來是英國每日鏡報的主編，2011年1月加盟CNN，從文字媒體跳到電視。他對皇室的排場驚嘆連連，諸如：“泰晤士河上感官刺激的盛宴”，“太棒了”，“絕對非同凡響”用盡了最輝煌華美的諛詞。

美國人雖然對與英國皇家有好奇心，但過度的吹捧，令人生厭。經常拿新聞主播開涮的喜劇節目主持人喬恩?斯圖爾特（Jon Stewart）遇上這個大好機會，毫不留情地諷刺CNN連著幾個小時空洞肉麻的報道。尤其是在慶典進行時，在世界另一角落的尼日利亞發生空難，CNN沒有報道，而摩根卻為英空軍飛機的花式表演因為天氣原因取消，惋嘆地告訴觀眾：“這真是條很悲傷的消息?！?/p>

近些年來默多克新聞集團屬下的?？怂诡l道，搶占了有線電視的市場絕大市場份額，收視率一直遙遙領先。第二季度所每日平均214 萬，CNN只有47萬。福克斯成功的秘訣在于看準了美國電視觀眾的品味不高，電視媒體基本上是個娛樂的媒介，刻意揚棄所謂的中立平衡，自稱代表右翼民粹，用情緒的觀點和話語吸引觀眾，在政黨政治中發揮很大的作用。目前默多克打算分拆新聞集團為兩家上市公司，?？怂咕蜌w屬娛樂產業的一邊，相對而言，華爾街日報歸屬新聞出版的另一邊。

面對?？怂惯@個龐大的競爭對手，CNN到目前為止，還是不想放下身段，走小報化路線，為了搞平衡，不能采取立場，變得沉悶庸俗，缺乏想象力，反復唱老調，傻瓜訪談傻瓜，成為笑柄，但是無論用什么小伎倆，均徒勞無功，收視率仍不斷下滑。

境外市場上，?？怂褂凶灾鳎翘兹松砉簦翊獾男鷩?，也只有美國本土的觀眾能接受，在國外落地不多，所以CNN多少還撐得下去，保留了作為代表美國的旗艦頻道的地位，只要是國際上發生了什么重大的事件，一般人還是習慣地打開CNN看最新的情勢發展。去年第二季的阿拉伯國家多事、本拉登致命等重大事件，大幅提升了收視率，相比之下今年同期國際上沒有大事發生，成為CNN同比收視率大幅下滑的一個原因。

CNN的勁敵是BBC和半島電視臺，但是CNN是個靠廣告盈利來維持的商業頻道，廣告合約和突發事件時的收視率很難對齊，無論CNN還是廣告商無法預測未來有沒有重大事件提升收視率，即使CNN國際報道在一個季度吸引了一時的觀眾，也很難轉換成下一季度廣告收入。

在國際新聞報道上，CNN最近也犯了幾個灰頭土臉的低級錯誤。報道歐債危機時，用地圖顯示歐豬五國（PIIGS），居然把應該代表葡萄牙的“P”，標成經濟很扎實的波蘭，波蘭雖是歐盟成員，但不在歐元區內。還有把利比亞的首都的黎波里放到了黎巴嫩，在網上瘋傳，受到不少國際網民的譏笑。

斯圖爾特節目中一位英國記者越洋報道伊麗莎白二世的鉆石盛典的排場時，觸景生情，惆悵地說：想到一個偉大帝國，最好的時光已成過去，要尋找過去鼎盛光輝，而目睹的卻是腐朽的殘骸。這時斯圖爾特插嘴：你這話對你的祖國太刻薄了。那位特派記者回答：我指的是CNN，這個曾將在海灣戰爭風光一時的電視頻道，現在花了兩個小時，喋喋不休地報道泰晤士河上，張燈結彩，然而不過就是一些經過改裝運垃圾的平底船。這當然是搞笑，想必很多人笑不出聲來。

（作者為資深媒體人）