廣告設計專業和動漫設計專業的就業前景探析

摘要：在商品經濟快速發展的今天，社會對廣告設計人才的需求量越來越大。而近年來，隨著廣告形式的不斷創新，尤其是影視廣告和植入式視頻廣告的發展使得動漫設計專業受到了很多人的青睞。在本文中，筆者就這兩個專業的共通點及就業前景做了簡要闡述。

關鍵詞：廣告設計；動漫設計；專業；前景

廣告設計的內涵及專業課程設置

1.廣告設計的內涵

廣告設計是平面設計的一個重要組成部分，廣告設計包括VI設計、包裝設計、平面設計等。其實筆者覺得廣告設計這個叫法并不十分準確，因為廣告設計的產生原因及目的都是為了實現營銷，所以筆者認為更準確、更全面的叫法應該是營銷設計或者行銷設計，這更符合廣告設計的本質和內涵。

設計者應該明白廣告設計的目的在于實現產品的銷售，如果不能把握這一點，那么設計就會脫離實際變為藝術品，就會失去廣告設計原本的價值和生命力。而縱觀當下很多的廣告設計作品，筆者覺得設計師始終沒有在市場和藝術之間找到平衡點，廣告設計刻意藝術化的趨勢，使得廣告作品在表達時過于委婉含蓄，甚至出現消費者很難看懂的現象，這樣的廣告設計作品不能說是一部優秀的作品。

廣告注重藝術，這一點我們無可否認，因為設計本身就是一種藝術，但我們要明白廣告設計的“藝術”跟專業術語上的“藝術”還是有本質區別的。廣告設計的藝術是一種準確實現并契合廣告溝通的表現方法，是要交由市場檢驗并為商品銷售服務的，而不是單純的藝術作品，所以有時會出現美侖美奐的設計作品卻無法打動消費者的現象。

2.廣告設計專業的課程設置

廣告設計專業課程一般是由鄧小平理論概論、計算機應用基礎、思想道德修養、英語、廣告學概論、廣告電腦制作、廣告創意與表現、廣告心理學、廣告策劃、廣告文案、廣告設計、字體設計、標志設計、VI制作、市場營銷學等必修課和美學、素描、色彩、速寫、三大構成、攝影等選修課以及實踐教學三部分組成。這些課程基本上涵蓋了廣告設計所有的知識面，學會、學好并能靈活運用這些專業知識是成為一個專業的廣告設計人才的基礎。

動漫設計的內涵及專業課程設置

1.動漫設計的內涵

動漫設計是通過現代藝術之理念和現代藝術之能力來實踐專業學習，培養學生的藝術美感、理性思維和創作鑒賞能力。它不僅要求學生能夠使用三維動畫軟件工具進行三維影視動畫藝術作品的創作，而且還要能夠獨立完成動畫設計、動畫編輯、動畫創作等創意任務。所以說動漫設計對培養影視動畫領域的高素質人才及專業技能人才是十分重要的。

2.動漫設計專業的課程設置

動漫設計專業的主要課程有：素描、透視、線描、速寫、色彩構成、手繪漫畫、動畫概論、卡通形象設計、插畫設計、Flash動畫制作、Photoshop圖像處理、3DsMAX、網頁設計與制作、計算機軟件應用、AXA、PAINTER、繪畫后期編輯、影視后期合成，影視特效合成等。

動漫設計專業的產生雖然是基于動漫設計的發展需求，但在現實廣告設計中，動漫設計和廣告設計都是平面設計的重要組成部分。雖然廣告設計專業和動漫設計專業的課程設置似乎并無多少共同之處，但若仔細研究，我們不難發現二者還是存在不少共通之處的。隨著現代廣告業的快速發展，動漫制作也應用在了各種不同形式的廣告中，特別是在戶外以及一些特殊場所中動漫的應用十分廣泛。廣告是依靠各種媒介進行發布的，而廣告媒介一般可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等，動漫也基本上在各種媒介上都得到了應用。

廣告設計專業和動漫設計專業的發展前景

1.廣告設計專業的發展前景

廣告設計專業在社會上用途很廣，專業覆蓋面很大，涉及領域較為寬泛，并且在各高校的專業設置中所占比例很大。根據我國廣告設計的發展及與市場結合的表現來看，筆者認為目前的廣告設計基本上是走在前端，特別是戶外、報刊、網絡等方面，網絡科技的不斷創新也促使著廣告設計的應用范圍將更加廣泛。同時，隨著我國經濟的飛速發展，全面進入小康社會的步伐加快，商品市場的繁榮，人們今后衣食住行及文化生活水平的不斷提高，都會加大廣告設計市場對高層次人才的需求。可以說，廣告設計專業的前景是非常廣闊的，未來將是一片繁榮。因此，高校學生要認真看待自己的專業學習，確立自信心，珍惜良好的學會機會，關心社會發展，關注時尚生活，注重培養自身的專業技術能力、創新能力、社會適應的能力，培養團隊精神與合作意識，這在以后的工作和生活中都是必不可少的素質。

2.動漫設計專業的發展前景

動漫設計前景是很好的，從我國市場需求看，國產動漫游戲產業商機無限。經專家分析指出，動漫游戲已經成為當今社會人們休閑娛樂最為流行的一種方式，高科技的運用使動漫游戲產業給人們帶來更加豐富多彩的互動娛樂體驗，逐漸成為人們生活中不可分割的重要組成部分，被譽為永不過時的朝陽產業。截止2008年，在國家政府的重視與扶持下，全國動漫生產基地已達20余家，動漫游戲制作公司約有6000多個，為高校相關專業畢業生提供了眾多的就業崗位，即使不能從事這些專業的動漫產業，其所學的動漫設計專業知識也可以應用到很多方面。如出版社當編輯、翻譯、封面設計、書籍插畫、動畫片字幕制作、翻譯引進的動畫等，同時，應用在校所學設計知識從事廣告設計，也是一個不錯的選擇。

總之，面對嚴峻的就業形勢，我們不能灰心喪氣，無論是廣告設計專業還是動漫設計專業，只要大家學得好、學得精，都會在各自的領域走出一條光明大道。

參考文獻：

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| 作者單位：紹興文理學院

編校：馮 偉