論體育新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，我國(guó)的體育新聞進(jìn)入全新的發(fā)展時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)促使網(wǎng)絡(luò)體育媒體大量涌現(xiàn)，體育新聞的網(wǎng)絡(luò)化和全球化不斷加強(qiáng)。在體育新聞傳播內(nèi)容上，逐漸向娛樂(lè)化轉(zhuǎn)變。從體育新聞的活動(dòng)范圍上來(lái)說(shuō)，體育新聞既屬于新聞事業(yè)，又與體育事業(yè)密切聯(lián)系，體育新聞所表現(xiàn)出來(lái)的特征也必然在這兩種活動(dòng)的影響下形成。當(dāng)代體育新聞的報(bào)道內(nèi)容，已經(jīng)由傳統(tǒng)的體育賽事與體育運(yùn)動(dòng)的報(bào)道演變?yōu)轶w育運(yùn)動(dòng)報(bào)道以及與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的一切人或事的報(bào)道，這樣的體育新聞具有后現(xiàn)代特征。體育報(bào)道的內(nèi)容、范圍日益邊緣化，除了本身應(yīng)該報(bào)道的賽事活動(dòng)外，凡是與體育有關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)、商務(wù)等社會(huì)事件都被納入當(dāng)代體育新聞報(bào)道的范圍之內(nèi)，體育新聞實(shí)際上成了一個(gè)內(nèi)涵豐富、影響廣泛的復(fù)雜新聞媒體。體育新聞傳播受到中國(guó)傳統(tǒng)文化影響的同時(shí)也受到當(dāng)代社會(huì)發(fā)展和時(shí)代精神的影響，這兩方面的作用使我國(guó)體育新聞傳播呈現(xiàn)出了一系列新的特征：體育新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化、全球化；體育新聞內(nèi)容娛樂(lè)化；體育新聞?wù)Z言軍事化等。當(dāng)今社會(huì)的體育新聞傳播是在新形勢(shì)下形成的，有其自身的獨(dú)特傳播價(jià)值。

體育新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化、全球化

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在體育與大眾之間建立了一座交流溝通的橋梁，它擴(kuò)展了體育新聞及其傳播的范圍，并改變和豐富了大眾接收和認(rèn)識(shí)體育的方式，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無(wú)論在體育新聞傳播方面，還是在體育新聞的接受方面，都取得了引人注目的成就，也包括體育新聞的傳播深度、力度和廣度。

體育新聞與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大了它的傳播范圍和影響力，當(dāng)代體育新聞在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的背景下表現(xiàn)出許多新的時(shí)代特點(diǎn)：一是體育新聞信息的豐富性與多元化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以不受時(shí)間和空間的限制，有著巨大的儲(chǔ)存功能和顯示功能，超鏈接的使用讓快速匯總信息和整合信息更加方便。網(wǎng)絡(luò)信息既能橫向收集最廣泛的信息資源，又能縱向保存和發(fā)展歷史新聞信息。在重大體育賽事發(fā)生之后，很多觀眾往往主動(dòng)利用媒體來(lái)獲得體育新聞信息，最快捷的還是從網(wǎng)絡(luò)上來(lái)獲取，這也是體育新聞網(wǎng)絡(luò)化的重要原因。二是網(wǎng)絡(luò)體育新聞信息的動(dòng)態(tài)性與時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)媒體可以把最新的體育信息以滾動(dòng)的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，也可以以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式讓觀眾第一時(shí)間獲得最有效的新聞信息。三是網(wǎng)絡(luò)信息的自由性與互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向互動(dòng)交流方式不但有接受者和傳播者的互動(dòng)，還有接受者之間的互動(dòng)，這為廣大觀眾提供了一個(gè)自由交流的平臺(tái)，通過(guò)激烈的討論、交流，觀眾的意見(jiàn)可能快速形成一個(gè)社會(huì)輿論，對(duì)新聞事件的進(jìn)程產(chǎn)生一定的影響，因此可以說(shuō)觀眾在網(wǎng)絡(luò)的背景下是可以影響到體育新聞事件的發(fā)展以及體育新聞的報(bào)道形態(tài)的。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞要擴(kuò)大自身的影響力，就必須有自己的品牌，這樣可以吸引更多的觀眾，打造有特色的新聞品牌欄目，在為讀者提供豐富、詳盡的體育新聞信息的同時(shí)，還要給觀眾提供有一定深度、品味高的新聞作品滿足大眾精神上的需求，為觀眾營(yíng)造健康、良好的精神世界。

體育新聞傳播的全球化表現(xiàn)為體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)際性特征，即當(dāng)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)的國(guó)際化、競(jìng)賽組織的國(guó)際化和競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)員的國(guó)際化，這讓體育新聞成了不折不扣的全球化新聞信息。如：《體壇周報(bào)》在歐洲和美洲的十余個(gè)世界體育強(qiáng)國(guó)設(shè)有常駐記者站，與法國(guó)的《隊(duì)報(bào)》、西班牙的《馬卡報(bào)》以及意大利的《米蘭體育報(bào)》都建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。體育新聞的全球化豐富了體育新聞的內(nèi)容、滿足了大眾的需要，也促進(jìn)了我國(guó)體育新聞事業(yè)的發(fā)展。

體育新聞的娛樂(lè)化

體育新聞的娛樂(lè)化，是指體育新聞在報(bào)道的形式上，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性和情節(jié)性，傾向于新聞的故事化和文學(xué)化；在報(bào)道內(nèi)容上，注重提取新聞內(nèi)容所蘊(yùn)含的娛樂(lè)元素，強(qiáng)化體育運(yùn)動(dòng)的事件性和喜劇性，減少嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞，多偏重軟新聞的報(bào)道，其重點(diǎn)不再局限于體育賽事本身，而是轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)員和跟賽事有關(guān)的人、事、物的邊緣性新聞。據(jù)美國(guó)的新聞工作者協(xié)會(huì)調(diào)查，1977年傳統(tǒng)的體育新聞與娛樂(lè)體育新聞的比例是32%比15%，而到了1997年，傳統(tǒng)體育新聞和娛樂(lè)體育新聞的比例為25%比40%。

目前我國(guó)體育新聞的娛樂(lè)化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.體育娛樂(lè)新聞欄目的多樣化。以網(wǎng)站為例，體育新聞頁(yè)面都具有明快活潑、娛樂(lè)十足的頁(yè)面風(fēng)格，震撼人心的體育比賽瞬間、閃爍耀眼的動(dòng)漫設(shè)計(jì)、精美的視頻短片、方便快捷的超級(jí)鏈接，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)生動(dòng)直觀，色彩鮮艷，給觀眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和情緒感染，符合廣大觀眾的心理需求。

2.體育新聞?wù)Z言風(fēng)格的娛樂(lè)化。新聞的真實(shí)性和時(shí)效性決定了新聞?wù)Z言嚴(yán)肅、穩(wěn)重的風(fēng)格，然而當(dāng)前的體育新聞則更多的傾向于輕松和活潑，顯示出越來(lái)越多的娛樂(lè)因素，使激烈嚴(yán)肅的體育比賽和無(wú)趣的戰(zhàn)術(shù)分析都變得易于接受。體育新聞利用現(xiàn)代時(shí)髦口語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言以及日常白話口語(yǔ)來(lái)進(jìn)行報(bào)道，使得新聞具有很強(qiáng)的感染力，讓讀者感到眼前一亮，起到先聲奪人的效果，吸引讀者關(guān)注這則體育新聞。

3.體育新聞敘事方式的娛樂(lè)化。2006年世界杯中，搜狐體育頻道中有一則新聞《七大高手聯(lián)袂閃耀亮劍絕招頻出誰(shuí)是殺手之王》，這則新聞中用江湖是非的語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)比賽的情景，文中的“倚天劍”、“屠龍刀”、“江湖”等詞匯將體育比賽的娛樂(lè)性淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)，這種江湖式的描寫能讓觀眾充分感受到比賽現(xiàn)場(chǎng)對(duì)決激烈的緊張氛圍，達(dá)到很好的宣傳效果。

生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)反過(guò)來(lái)促進(jìn)生產(chǎn)，有什么樣的消費(fèi)就有什么樣的生產(chǎn)與之相適應(yīng)。體育新聞作為一種文化生產(chǎn)要符合廣大消費(fèi)者的需求，才能夠有好的發(fā)展前景，正是有了觀眾的娛樂(lè)需求，才使得體育新聞的娛樂(lè)化一發(fā)而不可收拾。人們處在多元化的社會(huì)，其思想觀念也是多元化的，他們需要政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、道德、宗教等各個(gè)領(lǐng)域的信息，人們?cè)讷@得這些信息之余，更希望體育新聞媒體能夠?yàn)樗麄兲峁┯幸嬗谏硇慕】档膴蕵?lè)消遣，那些輕松活潑的體育娛樂(lè)方式能滿足他們享樂(lè)和游戲的心理需求，能減輕現(xiàn)實(shí)生活的沉悶和單調(diào)。

體育新聞?wù)Z言的軍事化特點(diǎn)

在現(xiàn)代的體育新聞媒體上，讀者常常能看到體育賽事新聞報(bào)道中，大量的運(yùn)用與戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)的語(yǔ)言表達(dá)，讓觀眾感到一種賽場(chǎng)即是戰(zhàn)場(chǎng)的思維錯(cuò)覺(jué)，進(jìn)而體會(huì)到賽場(chǎng)上的生死追逐，其激烈程度好像不亞于戰(zhàn)場(chǎng)上的你死我活。

在體育新聞中，體育比賽變成了戰(zhàn)爭(zhēng)，往往是被稱為“誰(shuí)誰(shuí)大戰(zhàn)”、“誰(shuí)誰(shuí)之戰(zhàn)”，關(guān)系重大的比賽叫做“決戰(zhàn)”，艱苦激烈的比賽叫做“鏖戰(zhàn)”、“苦戰(zhàn)”、“激戰(zhàn)”等。與此相應(yīng)，參加某項(xiàng)比賽叫做“出征”或者“討伐”。比賽的開(kāi)始則是戰(zhàn)爭(zhēng)的開(kāi)始，有“備戰(zhàn)”、“開(kāi)戰(zhàn)”、“應(yīng)戰(zhàn)”等。進(jìn)行比賽又稱作“交火”、“交鋒”，參加比賽的人員安排叫做“比賽陣容”，比賽戰(zhàn)術(shù)安排叫做“調(diào)兵遣將”、“排兵布陣”，“誘敵深入”和“殺回馬槍”是賽場(chǎng)上經(jīng)常用到的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，運(yùn)動(dòng)員情緒不好、在比賽狀態(tài)不專心比賽叫做“士氣低落”或者“軍心不穩(wěn)”從而會(huì)導(dǎo)致“無(wú)心戀戰(zhàn)”甚至是“臨陣脫逃”。比賽勝利除了常用的“戰(zhàn)勝”、“擊敗”之外還經(jīng)常用“旗開(kāi)得勝”、“告捷”、“殲滅”等，戰(zhàn)勝了曾經(jīng)打敗自己的對(duì)手時(shí)稱“報(bào)了一箭之仇”，輕松取得勝利叫做“兵不血刃”。比賽失敗常說(shuō)“飲恨”、“全軍覆沒(méi)”等。平局的說(shuō)法是“握手言和”。

軍事用語(yǔ)往往有明確、簡(jiǎn)短、有力的特點(diǎn)，這種表達(dá)和它所指的人、事或者動(dòng)作行為有極大地相似性，體育比賽所用的手段并非是暴力，但是卻與戰(zhàn)爭(zhēng)有著同樣的目的，那就是迫使對(duì)方服從我方的意志，因此這些用語(yǔ)最容易被傳播者用來(lái)豐富自己的表達(dá)，以形容體育比賽的節(jié)奏和氣氛。例如，為了達(dá)到消滅敵人的目的而發(fā)起進(jìn)攻，與體育比賽中為了達(dá)到擊敗對(duì)手的目的而主動(dòng)出擊，做出很大努力和奮斗這一情形有很大相似，所以用“進(jìn)攻”來(lái)表達(dá)體育比賽的情景就是自然而然的事情了。正因?yàn)轶w育比賽和戰(zhàn)爭(zhēng)有很多的相通之處，用戰(zhàn)爭(zhēng)語(yǔ)言來(lái)描述體育比賽就有一定的合理性了。

體育新聞事業(yè)的發(fā)展需要新的人才

體育新聞是我國(guó)體育事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展中一支不可或缺的重要力量。“體育作為一種文化現(xiàn)象，其發(fā)展……影響力和普及程度過(guò)去和現(xiàn)在都往往取決于新聞媒介的作用。”（《中國(guó)體育報(bào)》“帕里昂蒂一席談”）體育新聞的發(fā)展對(duì)推動(dòng)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的普及與提高起到了很大的作用，豐富了人們的社會(huì)文化生活。體育新聞的宣傳報(bào)道可以振奮民族精神，鼓舞廣大觀眾的愛(ài)國(guó)熱情，提高中華民族的凝聚力，為構(gòu)建社會(huì)主義精神文明起了積極作用。

體育新聞事業(yè)對(duì)我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)起到很重要的作用，體育新聞在展示體育運(yùn)動(dòng)過(guò)程與成果的同時(shí)，也在向人們展示著一種文化、一種精神、一種價(jià)值觀傾向，因此，體育新聞事業(yè)要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須立足于培養(yǎng)復(fù)合型、應(yīng)用型體育新聞人才，這就要依靠教育機(jī)構(gòu)的依托，加強(qiáng)對(duì)新聞專業(yè)知識(shí)、體育學(xué)科知識(shí)以及專項(xiàng)體育知識(shí)的培養(yǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育新聞人才培養(yǎng)趨向完美的目標(biāo)。

體育新聞報(bào)道必須具有強(qiáng)烈的政治意識(shí)和人文意識(shí)，這要求體育新聞?dòng)浾呔庉嬍紫染哂袕V博的人文科學(xué)知識(shí)，包括馬克思主義思想基本理論、中外文學(xué)、中外歷史、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等各個(gè)學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)；體育新聞?dòng)浾呔庉嬤€必須具有現(xiàn)代科學(xué)學(xué)科的理論基礎(chǔ)知識(shí)，這包括數(shù)學(xué)、化學(xué)、地理等理工學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)。總之，作為體育新聞?dòng)浾呔庉嬕朴趯W(xué)習(xí)，廣泛涉獵，博覽群書(shū)，用科學(xué)的知識(shí)武裝自己，提高自身的綜合文化素養(yǎng)。

作為體育新聞?dòng)浾撸匾氖切侣剬I(yè)知識(shí)技能的精神掌握，當(dāng)今體育比賽的國(guó)際性以及體育新聞的后現(xiàn)代性特點(diǎn)要求體育新聞在采訪寫作上的特殊性、創(chuàng)新性和娛樂(lè)性，要滿足社會(huì)各界人士的接受需求，體育新聞?dòng)浾咭浅Ｊ煜じ黜?xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，包括體育運(yùn)動(dòng)的世界發(fā)展領(lǐng)先水平、發(fā)展動(dòng)態(tài)、著名運(yùn)動(dòng)員，此外還有比賽規(guī)則、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)以及此項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史等。對(duì)所報(bào)道的領(lǐng)域要體現(xiàn)出專業(yè)的觀點(diǎn)評(píng)論和獨(dú)到的見(jiàn)解，既要能贏得觀眾的好評(píng)還要取得專家的認(rèn)可。最后體育新聞?dòng)浾呔庉嬤€要熟練使用現(xiàn)代化的通訊工具，掌握體育新聞報(bào)道的規(guī)律和方法。

體育新聞在現(xiàn)代社會(huì)背景下體現(xiàn)出一系列新的時(shí)代特征，這是新世紀(jì)給體育新聞事業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，體育新聞媒體要從改革自身開(kāi)始，針對(duì)這些新特征來(lái)具體部署體育新聞工作，提高體育新聞工作者綜合素質(zhì)，保證體育新聞事業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

作者單位：鹽城師范學(xué)院

編校：宋娟娟