LG受壓 韓系空調全面退出中國

在國產品牌的強勢夾擊下，外資空調品牌在華生存空間被嚴重擠壓，其中韓系空調敗退的跡象最明顯。近日有消息稱，LG空調悄然退出中國市場，實體門店和網上渠道均難找到在售的LG空調產品。雖然，LG否認此說法，但萎縮至個別市場已成事實。而今年6月，三星空調也被曝退出中國市場，兩家韓系巨頭的空調產品在中國市場都卷入了“退市門”的風波。

電商不再銷售LG空調

在三星被曝退出中國市場之后，另一韓企巨頭LG也卷入這一傳聞。消息稱，國美、大中、蘇寧已不再銷售LG空調，國內的主流電器商品渠道當當網、京東商城、亞馬遜，甚至在天貓LG官方旗艦店中，也都沒有LG空調出售。在LG電子中國官網公布的專賣店名單上，也沒有找到一家LG空調的經銷商，LG官方的多名客服在不同場合均表示，去年LG空調就退出中國市場了。

“我們的空調產品沒有退市，在一些市場還是有銷售的”。近日，LG內部人士向本刊記者透露，LG空調目前在天津蘇寧的四個門店、在江蘇常州和揚州的10個賣場都有銷售，在北京望京地區則還有一個專賣店。LG相關人士表示，包括LG空調在內的產品正常享有售后服務，沒有任何變化。

但相對于龐大的中國市場而言，LG上述的銷售網絡與退市相差無幾，且LG也承認在電子商務渠道“沒有銷售LG空調”。

今年6月，有媒體披露三星在華的唯一空調生產工廠——蘇州工廠已全部停產，“三星空調正在向中國市場告別”。三星在此后給本刊記者的回應中否認上述說法，稱“三星電子并未撤銷空調生產線，產能無變化”，在6月公布的國家節能產品惠民工程的推廣目錄中，三星空調仍有入圍。不過三星也坦言：“三星空調的運營戰略將集中在高端和商用空調上”。

國產企業主導空調市場

蘇寧電器有關人士對本刊記者表示，在目前空調品牌的競爭格局中，超過六成都是美的、格力、海爾、志高等品牌，剩下的市場份額中，三菱、松下和大金等日資企業品牌表現尚可，而韓系品牌已沒有蹤影了，“在我管轄的范圍內，與LG空調中斷合作有3～4年時間了，與三星也有1～2年沒合作了。”這位人士說。

數據反映，今年1～6月份，LG空調在全國市場零售量僅占0.04%。這與2000年到2006年間，LG空調在全球銷售領先的地位形成了鮮明的反差。

事實上，韓系的兩大巨頭早已認識到上述局面。去年4月，時任三星電子大中華區總裁金榮夏在接受采訪時表示，三星的彩電產品和數碼產品表現出色，但空調、冰箱、洗衣機為代表的白色家電仍是軟肋。

現在看來，三星和LG經過一年的努力并沒有使問題改觀。有家電產業觀察人士認為，與國產品牌相比，包括韓系在內的外資品牌在渠道布局上本來就弱很多，在經濟形勢面臨困難時，集中在一線城市的外資品牌受到的沖擊更大一些。而國產品牌因擁有豐富的三四級市場，轉身的余地更大。此外，外資品牌引以為傲的高端技術也面臨國產品牌的強勢擠壓而日漸喪失優勢，家電制造尤其是白色家電領域由中國企業主導的局面已基本確定。