小家電補貼政策獲批市場或將回暖

近日，中國家電協會對外宣布，自8月10日起，在國美電器等全國性和區域性多家家電賣場購買小家電、廚衛電器，可在成交價基礎上再享受專項現金補貼。這個由“非政府機構”組織的為期40天的新政，能否真正打開小家電、廚電市場的新局面，尚需時間考驗。

補貼金額限定最高為總價10%

近年來，家電行業一直備受國家的“照顧”。政府先后推出了“以舊換新”、“家電下鄉”、265億節能補貼等政策，以促進市場消費，加速產業升級。但是這些政策主要都是針對電視機、冰箱等大型家用電器，在小家電和廚衛家電領域一直少有涉及。

據悉，此次惠民活動可與其他任何促銷活動同時進行，補貼金額限定最高為總價的10%。家電行業協會會員部主任劉釗表示，限定補貼上限10%，主要是出于遵守市場規則，維護市場價格體系，否則活動一旦取消，整個行業將會陷入困境。“補貼資金將由生產廠家與零售商共同協商，具體比例等到活動結束后才能知曉。”

國美高級副總裁宿獻華表示，此次中國家電協會聯合生產企業和零售商開展小家電、廚衛電器惠民補貼將成為國家補貼政策的有效補充，為消費者提供更多優質產品，為家電行業發展提供新的增長點，實現家電產業的平穩發展。

值得關注的是，此次活動產品的范圍較廣，包括了吸油煙機、灶具、消毒柜、熱水器、水處理設備、電磁爐、微波爐、風扇、飲水機等家電產品。但具體哪個商家的哪個產品參與活動，卻要根據廠家與零售商的實際情況來決定。

活動能否延續還未最終確定

今年以來，國內零售市場整體環境趨緊，消費需求不振，家電行業增速放緩。一直沒能參與家電補貼的小家電、廚電市場已成為家電行業的新突破口，擁有較大潛能。據悉，此次惠民活動的出發點就在于家電行業增速放緩，小家電由于其本身種類繁雜、新品頻出等特點，用戶關注度一直較低，從而希望通過這一活動來活躍小家電市場，吸引廣大用戶關注。

家電分析師梁振鵬認為：“這種惠民活動所造就的促銷聲勢肯定能夠吸引部分消費者的關注。生產廠商讓利的形式對整個行業的促進作用是肯定的，還能在一定程度上提高市場容量。”家電世界網總編輯陳禮明也對此表示認同，在惠民活動的推動下，整個小家電和廚衛家電市場必然會有所觸動，對整個行業來說是利好的。

此前由國家主導的家電惠民政策，持續時間一般都較長，而此次由家電協會與廠商主導的只有40天的試行期，時間較短。“在試行期40天結束后，家電協會將牽頭組織對活動期間的賣場銷量、消費者反饋等方面進行評估，在評估基礎上考慮是否進一步擴大活動范圍。”中國家用電器協會秘書長徐東生說。

小家電加速產業升級成必然

據了解，此次惠民活動的補貼建議原則為，廚衛電器類產品滿1000元及以上的商品補貼100元/臺，小家電類產品滿500元及以上的商品補貼50元/臺。“補貼對象偏中高檔產品，目的很明顯，就是希望加速產業升級，對整個行業是利好的。” 劉釗對此表示。

據預計，惠民活動對整個小家電行業、廚衛行業有拉動作用。如果此次專項補貼施行順利，將帶動相關行業約幾十億元的市場規模。

此前有行業調研機構發布報告顯示，家電行業在經過2011年的低迷之后，2012年上半年的表現依然不盡如人意。家電銷量增速明顯下滑，上半年家電銷售額同比下降了3.8%，不過目前家電銷售降幅有所收窄，6月銷售額同比下降僅為1.8%。而被視為行業“最后蛋糕”的小家電也因為隨著銷售渠道的拓寬，“分流”的局面不斷顯現。

有關人士表示，目前此次活動處于試行階段，沒有進行全方面推廣。其目的就是為了使此活動受控，從而更精確地收集數據，為下一步促進行業升級打下良好的基礎，從而更有效地推動整個小家電、廚衛家電行業的發展。