米其林綠色擴(kuò)張

兩年前，米其林總裁盛納德“將最先進(jìn)的技術(shù)放到沈陽(yáng)新工廠”的承諾已兌現(xiàn)，未來(lái)，米其林在中國(guó)將全部生產(chǎn)綠色輪胎產(chǎn)品。

米其林的沈陽(yáng)新工廠正式投產(chǎn)的慶典上，總裁盛納德（Jean-Dominique Senard）專程從法國(guó)飛往中國(guó)沈陽(yáng)，盛裝出席，與中國(guó)投資有限公司總裁萬(wàn)能毅的紅色領(lǐng)帶不同，他系了一條綠色的領(lǐng)帶。這條綠色的領(lǐng)帶他這樣解讀，在有些國(guó)家或地區(qū)綠色是代表希望的意思，如果從這個(gè)意義上講，戴綠色的領(lǐng)帶就是他對(duì)米其林在中國(guó)充滿希望。

米其林于1889年創(chuàng)建于法國(guó)中部城市克萊蒙費(fèi)朗，在全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，年產(chǎn)1.8億條輪胎和1000萬(wàn)冊(cè)地圖及指南。

米其林集團(tuán)最新的財(cái)報(bào)顯示，2012年集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)24.23億歐元（約合32.5億美元），比前一年增長(zhǎng)24.6%。盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下降，造成重型卡車(chē)輪胎需求下降15%，但乘用車(chē)和輕型卡車(chē)輪胎需求仍增長(zhǎng)6%。

近兩年，中國(guó)的整車(chē)市場(chǎng)雖然進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，但上游零部件市場(chǎng)，尤其是輪胎企業(yè)，對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)則相對(duì)樂(lè)觀。更多的輪胎企業(yè)將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)從普通輪胎市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端高性能輪胎細(xì)分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

作為全球輪胎技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，米其林當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)失這一良機(jī)，兩年前，盛納德到中國(guó)為沈陽(yáng)新工廠奠基時(shí)，給集團(tuán)的中國(guó)區(qū)管理者提出了一個(gè)挑戰(zhàn)——一定要把最先進(jìn)的技術(shù)放到這個(gè)新工廠里面。兩年之后，在當(dāng)時(shí)奠基的同一地點(diǎn)，工廠里的所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)已經(jīng)安裝和采用了全世界最先進(jìn)環(huán)保的輪胎生產(chǎn)工藝和技術(shù)。

不僅如此，針對(duì)全國(guó)最大的新車(chē)市場(chǎng)的中國(guó)，盛納德對(duì)《汽車(chē)觀察》雜志還表達(dá)了米其林對(duì)這一市場(chǎng)的全力投入的決心：“米其林在世界上做最好的輪胎產(chǎn)品，我們有最先進(jìn)的技術(shù)，我們要達(dá)到很好的成績(jī)，尤其是把環(huán)保的技術(shù)帶到中國(guó)來(lái)。”

押寶中國(guó)

對(duì)于中國(guó)，米其林（中國(guó)）投資有限公司總裁萬(wàn)能毅（Philippe Verneuil）還在熟悉中，因?yàn)樗麃?lái)到這片被世界眾多品牌看好的廣闊市場(chǎng)不過(guò)6個(gè)月時(shí)間，但這并未有太大影響，“專業(yè)的輪胎領(lǐng)域知識(shí)和多年豐富的經(jīng)驗(yàn)，踐行了米其林的價(jià)值觀，米其林中國(guó)會(huì)有一個(gè)更加美好光明的未來(lái)。”盛納德的言語(yǔ)中對(duì)這位將才頗為看重。

萬(wàn)能毅1978年畢業(yè)于法國(guó)精英大學(xué)之一的巴黎中央理工學(xué)院后，就加入米其林，一直工作至今，在米其林半成品、卡客車(chē)輪胎、工程輪胎等不同產(chǎn)品線擔(dān)當(dāng)管理工作，并在法國(guó)、美國(guó)、歐洲等地都有過(guò)任職，可以看出，這位新上任的中國(guó)區(qū)總裁是具有豐富的專業(yè)知識(shí)及管理才能。

盡管目前中國(guó)整車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)一個(gè)平穩(wěn)的狀態(tài)，但是這種狀態(tài)和歐洲相比，它仍然是比較高速的增長(zhǎng)。萬(wàn)能毅認(rèn)為：“其中依然有很多空間，有很多事情可以做。”從另一個(gè)角度來(lái)講，雖然目前中國(guó)的車(chē)市在放緩，但是輪胎需求，特別是高性能輪胎、節(jié)能型輪胎在中國(guó)市場(chǎng)有非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而具備了安全性、經(jīng)濟(jì)性、耐久性的米其林輪胎，到目前為止依然不能全部滿足中國(guó)市場(chǎng)需求。這也是正是在沈陽(yáng)建設(shè)新工廠的原因。

在遼寧沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的新工廠，投資總額近15億美元，這也是目前米其林在中國(guó)最大的一筆投資。

對(duì)于米其林，他們很早就了解到中國(guó)市場(chǎng)非常巨大，目前中國(guó)平均千人擁有車(chē)輛的數(shù)量是75輛到80輛，而發(fā)達(dá)國(guó)家是這一數(shù)字的10倍。“這就意味著在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)轎車(chē)的需求量依然還是巨大的，這也是讓我們看到了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。”萬(wàn)能毅說(shuō)，從另外一點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然在增長(zhǎng)，三線、四線、五線城市進(jìn)一步地?cái)U(kuò)展，這意味著有更多的消費(fèi)者在三線、四線城市，他們會(huì)對(duì)米其林這樣的品牌和產(chǎn)品有更多的需求，還會(huì)對(duì)安全、環(huán)保、耐用等性能也會(huì)有需求。

而在上任中國(guó)區(qū)總裁時(shí)，盛納德也對(duì)萬(wàn)能毅提出了一些要求，要在中國(guó)加快發(fā)展速度，最好能做到比現(xiàn)在的發(fā)展速度更快的，以兩倍、三倍的速度發(fā)展，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的確是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

因此，米其林集團(tuán)加快了在中國(guó)建設(shè)新工廠的進(jìn)程。沈陽(yáng)新工廠是高性能子午線輪胎環(huán)保搬遷改造及擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，原計(jì)劃是2014年完工，但最終2013年年初提前開(kāi)工生產(chǎn)。這也為米其林占領(lǐng)市場(chǎng)贏得了時(shí)間和機(jī)會(huì)。

除了在中國(guó)的投資，米其林在2013年繼續(xù)保持在增長(zhǎng)較快地區(qū)擴(kuò)大投資，投資額預(yù)計(jì)將達(dá)20億歐元（約合26.8億美元）。而由于市場(chǎng)不確定性因素較多，米其林的目標(biāo)是保持銷量和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)穩(wěn)定。

2020，100%綠色輪胎

米其林沈陽(yáng)新工廠的設(shè)計(jì)產(chǎn)能是年產(chǎn)1000萬(wàn)條轎車(chē)輪胎和180萬(wàn)條卡客車(chē)輪胎，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，工廠將生產(chǎn)更多的輪胎。盛納德承諾：“米其林在這個(gè)新工廠要生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅僅是具備某一個(gè)方面特性的產(chǎn)品，它一定是米其林全面性能表現(xiàn)的新產(chǎn)品，不僅具備燃油經(jīng)濟(jì)型，同時(shí)還具備安全性、耐久性和操控性等等，以滿足各種不同消費(fèi)者的需求。”

目前，米其林在上海、沈陽(yáng)的工廠年產(chǎn)能一共為800萬(wàn)條，而按照米其林中國(guó)的計(jì)劃，到2015年沈陽(yáng)新工廠產(chǎn)能逐步達(dá)到頂峰時(shí)，米其林在華總產(chǎn)能預(yù)計(jì)可接近2000萬(wàn)條，也就是說(shuō)，至少六成以上產(chǎn)品未來(lái)用來(lái)主攻高端市場(chǎng)。

可以看到，在各大輪胎企業(yè)上演擴(kuò)張大戲的同時(shí)，將來(lái)高端輪胎市場(chǎng)也將呈現(xiàn)更集中、更激烈的趨勢(shì)。以韓泰輪胎為例，2012年韓泰繼續(xù)加大了高端產(chǎn)品的研發(fā)及推廣力度，近日還正式宣布，其15寸以上的大尺寸輪胎銷售比重已提升至60%。而錦湖輪胎也在2012年宣布進(jìn)軍高端輪胎市場(chǎng)，目標(biāo)是奪取中國(guó)高端輪胎市場(chǎng)15%的市場(chǎng)份額，并要在現(xiàn)有2150家高端形象店的基礎(chǔ)上，將再開(kāi)350家新店。而像倍耐力輪胎，一早就在專注于高端輪胎市場(chǎng)。

中國(guó)輪胎市場(chǎng)仍高于全球平均水平。據(jù)中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)輪胎分會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，2012年全國(guó)輪胎總產(chǎn)量大約為4.83億條，同比增長(zhǎng)5%～7%。而全球輪胎市場(chǎng)差不多每年增長(zhǎng)4%，高端市場(chǎng)將超過(guò)9%至10%。

有專家預(yù)測(cè)，全球汽車(chē)高端市場(chǎng)在2011至2015年的年增長(zhǎng)率是4.7%，而在亞太地區(qū)將見(jiàn)證19.1%的快速增長(zhǎng)，是全球增長(zhǎng)的4倍多；同樣，在高端輪胎市場(chǎng)，全球年增長(zhǎng)率為9.6%，而在亞太地區(qū)幾乎會(huì)實(shí)現(xiàn)17%的增長(zhǎng)，幾乎是全球增長(zhǎng)的2倍。

現(xiàn)在隨著沈陽(yáng)新工廠的正式投產(chǎn)，米其林也可以說(shuō)是大大加強(qiáng)了向高端輪胎市場(chǎng)進(jìn)攻的力度。萬(wàn)能毅透露，隨著市場(chǎng)對(duì)節(jié)能環(huán)保輪胎需求比例的上升，米其林預(yù)計(jì)到2020年，100%輪胎都是綠色輪胎。可以預(yù)見(jiàn)的是，2013年中國(guó)高端輪胎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更越演越烈。

QA：

在米其林沈陽(yáng)新工廠投產(chǎn)典禮后，《汽車(chē)觀察》雜志（下稱A）專訪了米其林集團(tuán)總裁盛納德（下稱J）、米其林中國(guó)總裁萬(wàn)能毅（下稱P）。

A：盛納德先生，2001年的時(shí)候您是在鋁業(yè)集團(tuán)已經(jīng)做到很高的職位，為什么會(huì)來(lái)到米其林公司？

J：為什么我從鋁業(yè)方面轉(zhuǎn)向輪胎行業(yè)，其實(shí)答案非常簡(jiǎn)單，人的一生中要經(jīng)歷不同的事情，這樣人生才能更加豐富，你才能更高地認(rèn)知世界。8年前，愛(ài)德華·米其林先生領(lǐng)導(dǎo)米其林集團(tuán)。為了集團(tuán)的未來(lái)，他邀請(qǐng)我加入米其林，我立即就答應(yīng)了，因?yàn)槊灼淞质且粋€(gè)非常棒的公司。我為米其林團(tuán)隊(duì)感到自豪，我們一起做過(guò)很難忘的事情，就像大家見(jiàn)證的這個(gè)重要的工廠投產(chǎn)一樣。

A：沈陽(yáng)是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的一個(gè)重鎮(zhèn)，在這個(gè)區(qū)域包括合資品牌、豪華品牌，對(duì)于高性能輪胎的需求非常強(qiáng)勁。米其林新工廠在整車(chē)配套方面如何推進(jìn)？

P：我們對(duì)中國(guó)幾乎所有的整車(chē)廠商都有業(yè)務(wù)，包括合資品牌和中國(guó)本土品牌，在中國(guó)所有的產(chǎn)能當(dāng)中，原配的量也占到了相當(dāng)?shù)谋壤?dāng)然我們要在原配和替換之間尋找一個(gè)最好的平衡，這個(gè)平衡要考慮到物流的成本、工廠運(yùn)作的成本等等。

有一點(diǎn)非常值得關(guān)注是冬季輪胎市場(chǎng)，在東北對(duì)冬季胎的需求量非常大。其實(shí)也不僅僅是東北，在中國(guó)都有很大的需求，發(fā)展會(huì)非常迅速，沈陽(yáng)新工廠也會(huì)生產(chǎn)。

A：沈陽(yáng)新工廠的產(chǎn)品是否會(huì)出口海外？

P：對(duì)于新工廠的目標(biāo)，它一定是滿足中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)需求如此強(qiáng)勁。以現(xiàn)狀來(lái)看，我們目前都無(wú)法完全通過(guò)我們的產(chǎn)品滿足中國(guó)市場(chǎng)需求，所以新工廠的核心目標(biāo)一定是滿足中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。