淺談《中國好聲音》走紅原因

[摘要] 《中國好聲音》登陸浙江衛視后，收視率節節攀高，引起社會廣泛關注，獲得了空前的成功。作為一檔電視節目為什么獲得成功，值得學界進行探討和研究。通過一系列的調查，從傳播學得角度來看，《中國好聲音》的成功在傳播內容的創新、傳播渠道的多樣化、強烈的交互性以及成功的網絡營銷。

[關鍵詞] 傳播渠道 交互性 內容創新

隨著社會節奏加快、生存壓力增大，平日忙于為生活奔波的人們更加需要一個娛樂環境來緩解生存和社會競爭中的壓力。《中國好聲音》的出現給與了人們一個“減壓閥”，在一定程度上轉移了人們的生活視線。同時中國經濟的發展，帶來了物質需求的滿足，但中國的文化發展卻沒有緊跟物質的發展，甚至處于滯后狀態，《中國好聲音》的出現恰恰在一定程度上滿足了人們的文化消費欲望。《中國好聲音》在2012年7月13日登陸浙江衛視。在該節目中，楊坤、庾澄慶、那英、劉歡四位著名歌手充當明星導師，為中國樂壇挖掘具有實力唱將歌手。節目播出后，首期收視率達到1.5，在此之后，收視率節節攀升，從第三期開始收視率開始穩居同時段第一，而且節目還穩站微博實時熱詞排行榜第一名。節目迅速躥紅，不得不讓人思考其成功的原因。

從傳播學得角度來看，《中國好聲音》的成功在傳播內容的創新、傳播渠道的多樣化、強烈的交互性以及成功的網絡營銷。

一、節目內容的創新

《中國好聲音》其實是一檔選秀節目。按照常理來說，目前觀眾已被各種選秀節目轟炸得焦頭爛額，對其具有一定免疫力和審美疲勞之態勢。例如《超級女生》、《絕對唱響》、《加油，好男兒！》、《花兒朵朵》等選秀節目已慢慢淡出觀眾眼球，但為什么《中國好聲音》一開播就掀起收視狂潮了？這跟《中國好聲音》傳播內容有關。

以前的選秀節目都是全民挑選，然后把這些挑選過程呈現在電視上，走的是草根大型選秀路線，它最大的弊端是把更長的播放時間浪費在選秀上，要經歷很長的時間，才能讓觀眾欣賞到比較專業比較高端的真正好聲音。一句話，娛樂成分大于專業水平，可看性強于藝術性，而《中國好聲音》恰恰突破了這一弊端，首先從全國5000多名歌手挑選出200名，然后再錄制節目，每期呈現8位選手，因此能登上舞臺的歌手，都是具備有很強實力的。同時為了呈現這場比賽，節目設置組花費重金打造舞美燈光、聘請中國實力派大眾明星擔任導師，而且在錄制現場有26臺攝像機進行拍攝。一期兩個小時左右的節目，拍攝的素材達到1000多個小時。《中國好聲音》總導演田明向記者透露：“為了避免音質損失明星導師不能使用耳麥，節目的傳聲設備都經過了特殊設計，連現場音響的擺放都有固定位置”。《清唱團》對音響系統的要求更高，除開評委不用耳機之外，純人聲無伴奏的團隊演唱要求現場音響無“死角”。每一個聲部、每一個變化及各聲部的混合都需要臺上臺下能清晰地聽到，并呈現出非常豐富飽滿的狀態。從這里可以發現傳播內容是經過精挑細選的。

選秀節目一直被詬病大打可憐牌，黑幕，看臉不聽歌，評委坐成一排，選手在臺上或唱歌或進行其它表演，然后評委依據綜合演唱和長相來決定選手是否晉級，進行點評，覺得好的就直接發晉級卡，代表節目如《超級女聲》。《中國好聲音》則突破了這一模式，節目現場，明星導師一開始并不面對選手，而是背對著學員，聽學員演唱歌，用耳朵來尋找真正的好聲音，如果覺得合適就轉動天價輪椅面對學員，表達對學員的認可，從而與其他導師爭奪學員，這一看似簡單的設置，極大的提高了觀眾的信任度，引起了觀眾的興趣，提升了《中國好聲音》節目檔次，增加了看點，讓人感受到純粹與干凈。

《中國好聲音》節目內容不僅僅表現選手的唱功，也挖掘選手的家庭、親情以及追求音樂夢想的信念。以歌聲為載體，運用選手背后的故事呈現正能量，發揚中國主流價值觀。從這一層面說，《中國好聲音》其實是“中國好聲音”和“中國好故事”的綜合體。而且“中國好故事”突出了夢想的主題，傳承主流價值觀，這跟中國人重感情、重家庭一脈相承，符合受眾審美情趣，滿足觀眾的審美需求。

二、傳播渠道的多樣化

“中國好聲音”的播出途徑多種多樣，電視、網絡作為當下主要的傳播媒介，在《中國好聲音》播放前期不斷地宣傳播出，使得觀眾不斷的接觸到這一節目，處于電視、網絡所營造的《中國好聲音》這一氛圍中，使其知名度迅速提高，大大地為《中國好聲音》造了一把勢。這不僅加速了節目的迅猛蔓延，也引來眾多尋求合作的廣告商。在傳播過程中，《中國好聲音》節目組還與8大視頻網站合作，實現同步直播和微博互動，使得“好聲音”的受眾更加多樣化。“好聲音”也注意了與傳統媒體的互動，頻繁的制造話題，讓傳統的報紙、雜志、甚至廣播都進行跟蹤報道。最后終極的PK巔峰之夜還以演唱會的形式出售門票，拓寬了《中國好聲音》的傳播渠道，使之更加立體化、大眾化。

《中國好聲音》主要播出平臺是電視，而電視觀眾則主要集中在中老年人。網絡受眾則主要是青少年，所以“中國好聲音”也選擇了網絡媒體，這樣覆蓋了更多的受眾，提高了社會關注度。至于“中國好聲音”選擇微博，是因為“中國好聲音”不僅看到微博的實力還看到了微博的便捷，因為微博的受眾既可能是網絡用戶也可能是手機用戶。手機用戶可以隨時隨地使用微博關注“中國好聲音”選手和導師的動態。為了保持更高的關注度，“中國好聲音”也選擇使用傳統的報紙、雜志，通過一些深度采訪報道吸引更多的受眾。

三、強烈的交互性

《中國好聲音》雖然是個電視節目，但是它實現了網絡直播和微博互動。特別是浙江衛視還為這檔節目專門制作了《中國好聲音》官方網站，這個網站上擁有了圖片、視頻、文字、微博、論壇等等。電視觀眾和網民可以通過微博和論壇隨時隨地與之互動。不僅如此，電視節目在播出中有選擇性的打出滾動字幕呈現部分短信互動和微博互動，讓觀眾對“中國好聲音”的看法和對“比賽選手”評價即時的呈現在觀眾面前，讓觀眾在互動中保持極高的參與度和關注熱情。

在《中國好聲音》官方網站、官方微博以及百度貼吧里，也保持著持續的互動。一些網友制作出比賽視頻集錦發布到網上供其他網友觀看與點評，還有些網友對選手以及導師進行評價，然后其他網友轉發和評論，甚至導師都參與進來，這樣使得“中國好聲音”具有極高的互動性，激發了觀眾收看“中國好聲音”，談論“中國好聲音”，進而引發收視狂潮。

如果說網絡上得互動是虛擬的，那么中國好聲音也開發了現實版本的互動。“中國好聲音的巔峰之夜”以出售門票的形式吸引了大批的觀眾參與進來，與“中國好聲音”的選手門進行現場互動，制造了現實版的互動。

四、運用“沉默的螺旋”進行網絡營銷

沉默的螺旋（The Spiral Of Silence）是一個政治學和大眾傳播理論。理論基本描述了這樣一個現象：人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點且受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點越發大膽地發表和擴散；而發覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環往復，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發展過程。理論是基于這樣一個假設：大多數個人會力圖避免由于單獨持有某些態度和信念而產生的孤立。①

《中國好聲音》開播以后達到了取得了不錯的收視成績，節目組也立刻開通官方網站和微博對該節目進行網絡營銷。每個選手背后都有故事，節目組都會選擇故事來制造話題，造成了網絡熱點新聞，保持極高的關注度。可以說，《中國好聲音》開播以來，選手的故事接踵而來，話題也是接連不斷。有網絡觀察員分析節目組還聘請大量的網絡水軍進入微博對《中國好聲音》的話題進行轉播和評論，引發全民對《中國好聲音》進行關注與討論，可以說，“中國好聲音”在營銷模式方面還算成功的。

制作話題和熱點，表明一種觀點：“《中國好聲音》這檔節目值得關注”，于是吸引更多的人來關注《中國好聲音》。觀眾觀看過后因為沉默的螺旋效應，會制造“中國好聲音真的值得關注”這樣的聲音，如此循環，會造成這種聲音越來越大，從而出現滾雪球效應，會吸引越來越多的觀眾。

綜上所述，《中國好聲音》不論是從整體的節目制作，還是選擇的坐鎮嘉賓，都滿足了觀眾對于娛樂節目的各方面需求和意愿及信任。根據傳播學中的選擇性定律來看，既然這一節目滿足了個人的意愿和需要，就必定會使得觀眾對此有所選擇，有所側重。在選秀節日步步皆退的今天，《中國好聲音》卻獨樹一幟從內而外，從聽覺、視覺等方面深深喚醒了觀眾對音樂的追求和感動，引起了廣大觀眾內心對音樂的共鳴，這不得不說是一個奇跡。當然我們在大談“中國好聲音”的成功之處時也應該吸取其在操作過程中的不足之處，一方面是選秀節目最棘手也最容易出現的就是應嚴查參賽者身份，堅決打假。該節目雖然火了，但在運營中也被指好幾個參賽選手的身份與現實嚴重不符，違背了節目本來“公平”的原則，這樣極易降低群眾的信任度。例如節目中有些參賽選手用貧寒想博得同情，有些甚至編造故事以引起導師的關注。雖還不能證實這些負面報道的真實性，但也未必是空穴來風，容易引起觀眾反感及排斥。另一方面，這不僅是參賽者關注的，更是廣大觀眾關注的就是參賽者的未來，如何較長遠發展？他們未來的走向如何？在中國整個唱片業不景氣的當下，獲勝者未來怎樣生存與發展？是簽約唱片公司？還是由導師們帶他們成長？如果選秀過后大都銷聲匿跡，那么無論何種的選秀都會成為娛樂節目的過場，那么最終的下場最終也是逐漸淡出廣大人民群眾的視野，成為名副其實的一場“秀”而已。

參考文獻

[1] 佚名。百度百科。http：//baike.baidu.com/view/18306.htm

作者介紹

陳巖，男，1964年出生于江蘇徐州，浙大訪問學者，現任金華職業技術學院師范學院傳媒策劃與管理專業主任，從事漢語口語、傳播學教學及研究。