還未轉身 江湖已變 游戲機巨頭 在搖擺中煎熬

2月21日索尼公司正式發布新款游戲機PS4，與此同時，索尼公司爆出已經連續第八個季度出現虧損的消息。距上一代產品發布時隔7年，遲來的新一代游戲機在此際被寄予厚望，力圖借此提振游戲部門營收，活躍游戲機市場。

當然，索尼并非唯一在游戲機業務中受挫的廠商。剛剛過去的2012年三大巨頭的表現都乏善可陳：主營游戲業務的老牌游戲機廠商任天堂在2012年出現巨額虧損，Wii U雖然已經上市，但缺少新游戲的主機很難博得用戶的傾心，2013年1月在美國市場的銷量僅5.7萬臺；另一家廠商微軟在游戲機業務上的業績數字也并不好看，在2012年第四季度財報中，Xbox360僅交出了590萬臺的低迷成績，Xbox 720盡管消息頻頻，可至今尚未發布；索尼PS4雖然強化了社交功能，支持與智能手機、平板電腦之間的網絡通信，支持從網絡下載游戲娛樂，但是核心依舊是“重度”電視游戲的思路，與游戲未來的趨勢背道而馳。

游戲廠商一般每隔5年左右發布一款新產品，距離任天堂、微軟、索尼上一代產品發布之時，市場環境早已時過境遷。在移動互聯新時代下，更“輕”、更“碎片”的手持游戲終端借助Android平臺，開始準備蠶食游戲機三巨頭多年打造的均衡市場，游戲機市場在智能新設備的沖擊下急劇萎縮。

盡管微軟、任天堂和索尼都正在試圖將互聯網功能和更多的影音娛樂因素植入自己下一代的游戲機產品，打造一個野心勃勃的硬件娛樂平臺，但在現在這個青黃不接的時段，來自中國市場的風吹草動都能引起他們的股價跌漲，無疑從另一面暗示著他們卡在天花板的困境。

2013年本該是家用電視游戲機誕生整整30年的“紀念日”，但現在對于微軟、任天堂和索尼這三家大佬們來說，這個年份很可能是一個讓這個產業走向滑落的“危險時間”。

固守陣地遺失戰機三巨頭面臨窘境

2008年蘋果尚未顛覆智能手機的時候，世界上每個預測機構都對家用游戲機產業充滿樂觀，普華永道甚至認為到2012年，這個產業將會創造超過600億美元的消費額度。

但智能手機先“切”掉了三巨頭的一個分支市場：掌機——盡管任天堂早在20世紀90年代就推出了自己的掌機Gameboy，并在后面十幾年里將其“進化”成現在的3DS；盡管索尼的PSP（PlayStation Portable）也一度成為年輕人在地鐵上人手必備的東西，還可以讓現在的PSV（PlayStation Vita）繼續透支著口碑，但大多數人外出，口袋里通常只會裝一個電子設備，因此具有電話功能的智能手機成為首選。

隨著移動設備和智能手機的普及，尤其是蘋果憑借App Store上銷售的低價位游戲視頻取得成功之后，以薄利多銷和掌機為核心業務的任天堂正逐漸喪失優勢。早在2010年9月，iPod Touch就已經成為全球最大的便攜式游戲機，銷量已超過任天堂和索尼兩家公司掌機銷量的總和。

掌機市場的危機，卻沒有引起三巨頭的警覺。年復一年，索尼和微軟持續拖著這個產業的后腿，從2000年到現在，PS和Xbox系列都只有兩代產品——Xbox 360曾經的先手策略非常成功，卻被“三紅”（主板故障的表現）質量問題扯了后腿；PS3的藍光和CELL芯片曾經顯得非常“超前”，但最后卻被證明，藍光輸給了成本，CELL其實是在吹牛，這么多年下來，玩家還是更認可PS2。

盡管業內人士都認為新的游戲機可以讓這個行業保持活力，并刺激銷售，然而，二者依舊試圖榨取Xbox 360和PS3的剩余價值而遲遲不讓新品上市。盡管任天堂率先開始變革推出Wii U，但沒有相應的高質量游戲支撐硬件，顯然已經開始傷害了粉絲們的感情，甚至有鐵桿玩家表示，他們正在對Wii U的游戲感到厭倦。

所以，2012年家用游戲機產業最后的市場答卷完全與幾年前的樂觀預測相反：在版權保護最為嚴苛、家用游戲主機占有率遠遠超過PC的美國市場，Xbox 360在2012年第三季度銷量136.7萬臺，相比去年同期下降27.1%，同期PS3銷量158.5萬臺，下降了37.6%，而Wii U僅售出67.3萬臺，驚人地下降了57.9%。

新勢力打造游戲機產品來自移動平臺的危機

如果說三巨頭認為新的電視游戲主機可以為其挽回市場頹勢，那么一股正在崛起的新勢力則宣告他們的自信是錯誤的：在多年都沒有新的游戲產品出現的國際消費類電子展（CES）上，2013年卻紛紛出現了一眾依托Android平臺打造自己游戲機產品的“妖孽”。

其中給眾多游戲迷帶來驚喜的，無疑是英偉達（NVIDIA）的“Project SHIELD”游戲機。這家以生產高性能PC顯卡而讓諸多DIYer們追捧的硬件企業，顯然準備依托這臺在硬件配置上“完爆”索尼PSV和任天堂3DS的掌上游戲機而完成一次轉型：如果說2013年之前的游戲機廠商、PC和移動設備三家相對獨立，而Project SHIELD則提供了掌機的硬件和游戲性，同時采用Android系統的它還擁有移動設備的開放和靈活性，最后依靠與個人PC的互連功能為用戶提供 PC的游戲體驗。這臺更適合家用的掌機顯然準備充當硬件廠商與軟件開發者的橋梁。

更具顛覆性的是之前一款名為OUYA的產品，這款宣布售價為99美元、同樣使用英偉達的芯片與Android系統的概念掌機，更是霸氣地喊出了“免費游戲”的口號，8 個小時就籌得 100 萬美元的預訂費用，一時間讓“Android游戲機”的概念深入人心。

盡管暫時來看，Project SHIELD和OUYA的潛在用戶只有少數與索尼、任天堂的用戶重合，但這種“挾Android以顛覆傳統”的路數已經在智能手機、平板電腦甚至是智能電視等幾條戰線順利推進，雖然現在Android生態里的游戲產品在用戶體驗方面距三巨頭的“招牌菜”相差甚遠，但在一個任何事情都開始碎片化的時代，這種“輕”游戲無疑是未來的藍海。英偉達官方已經明確表示，推出Project SHIELD并不意味著他們想進入索尼和任天堂已經開拓的市場——或許我們還可以這么理解：那個市場已經不再值得進入。

三巨頭對移動互聯時代不是沒有做準備，但他們的準備必然是像任天堂允許在Wii上看亞馬遜提供的1.4萬部視頻一樣，“以我為主”。“船大難掉頭”注定其不可能像英偉達為代表的游戲新勢力一樣“借道”輕裝上陣，或許Android游戲機的火苗并不會直接炙烤它們，但當火苗開始燎原，三巨頭會發現自己的地盤越來越小——何況，蘋果手中還有一個類似的AirPlay，可以讓iPad直接連上電視，當一個游戲機用。

如果只靠少數骨灰級游戲發燒友們的支持，那么三巨頭的游戲機前景無疑是黯淡的。想玩就玩、想關就關的“輕度”游戲，正在大面積取代傳統電視游戲機里的大型游戲，傳統游戲開發巨頭近年來的下滑趨勢就是明證。

“地下產業”解凍無期中國市場未必是“良藥”

1月28日，文化部一個匿名消息源稱，2000年那個扼殺了游戲機市場的“44號通知”有了解禁的可能，這一傳聞如炸彈般爆炸，索尼和任天堂的股票立馬上漲，索尼最高上漲8.8%，至1404日元，創2012年4月以來的新高；任天堂則最高上漲8.2%，至10070日元，創2011年8月以來的新高。

不過24小時不到，文化部相關人士回應稱，文化部并未研究過取消游戲機禁售令，并稱這不是光文化部就能決定的，而是要當初的7個部門一起決定。

這種情緒的起落，讓很多人開始懷念起任天堂的紅白機和世嘉16位游戲機尚未被禁止的時代，但就在索尼推出“創世紀”的PS2的2000年，文化部、國家經貿委、公安部、信息產業部、外經貿部、海關總署、工商局7部委共同組織發出一紙《關于開展電子游戲經營場所專項治理意見的通知》，頃刻間將這個上升期的產業關在了門外。

家用游戲機從此在中國變成了地下產業，三巨頭的產品都只有地道的水貨，需要“破解”，沒有“三包”服務。這種行為放在美國，將毫無疑問觸犯法律，要負刑事責任。

微軟、索尼、任天堂在美國、日本市場趨于飽和的情況下，更加惦記著中國這個巨大的消費市場，但面對政策的限制，他們的進度幾乎為零：直到去年年底，索尼娛樂才以“電腦娛樂系統”的名義繞過政策管制，完成了PS3的3C認證；微軟7年前舉辦過一次Xbox 360的體驗會后，仍舊沒有任何Xbox的銷售時間表；任天堂雖然早在2002年以輸出技術的方式在中國進行掌機本地化生產，但Wii至今也沒有正式引入到國內市場里來。

這場“解禁”的空穴來風之后，業內人士分析，即便傳言成真，中國市場的前景依舊不會讓三大巨頭好受：在水貨市場已經形成了堅固利益鏈條的當下，且不說行貨的高昂售價在推動黑市上水貨的銷售，經過快20年盜版軟件的“洗禮”，會有多少玩家會放棄5元一張的盜版光盤去花600元購買正版光盤？還有那些翹首以待的國內電子產品廠商們，更是可以借“解禁令”，名正言順地利用自己擅長的山寨大法生產自己的游戲主機，讓三巨頭們眼睜睜地看著自己鍋里的肉被一群意想不到的人瓜分。