億動廣告?zhèn)髅?/h1>
2013-01-01 00:00:00
成功營銷 2013年3期
走出去移動世界更精彩
營銷者說
中國移動市場是全球市場規(guī)模最大、競爭最激烈、最復(fù)雜也最有代表性的“實(shí)驗(yàn)室”，2013年億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）將繼續(xù)把這最復(fù)雜的營銷經(jīng)驗(yàn)帶給世界。
馬良駿
億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官
同時擔(dān)任全球移動營銷協(xié)會（MMA）亞太區(qū)的創(chuàng)始會員和董事會成員，并且是全球移動廣告委員會的聯(lián)合主席，其中國區(qū)域的聯(lián)合創(chuàng)始人、理事會成員和移動廣告規(guī)范委員會秘書長。
在創(chuàng)辦億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）前，馬良駿曾任Tom在線執(zhí)行副總裁，無線音樂娛樂服務(wù)提供商滾石移動創(chuàng)始CEO，在大中華區(qū)的新媒體、娛樂和消費(fèi)者營銷行業(yè)擁有超過20年的管理經(jīng)驗(yàn)。
2012年中國移動營銷領(lǐng)域有三個值得關(guān)注的明顯變化：移動營銷迎來了更多廣告主和預(yù)算，有些廣告主甚至是第一次劃撥專門的移動預(yù)算；品牌App的增長幅度極為明顯，目前約占所有營銷形式的一半，智能手機(jī)上產(chǎn)生了許多配合手機(jī)特性的互動營銷形式；移動電子商務(wù)、App推廣等無線互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)客戶增長遠(yuǎn)高于品牌客戶。
望向全球，中國移動營銷也在與世界接軌。在過去的一年中，億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）進(jìn)軍印度、成為Rovio的中國區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴、與Kii達(dá)成合作、將MMA論壇和MMA全球無線營銷大獎引入中國，見證了國際同行與中國市場的交流合作。最直觀的感悟是，中國移動市場是全球市場規(guī)模最大、競爭最激烈、最復(fù)雜也最有代表性的“實(shí)驗(yàn)室”。我們具備先天優(yōu)勢，走出國門之后在“做減法”，將國內(nèi)市場經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于印度等市場，到2012年底億動廣告?zhèn)髅接《茸庸荆∕adhouse India）成立10個月，業(yè)績已占整個公司的近四分之一。
移動營銷行業(yè)，可以看做是各家公司在進(jìn)行一次賽車比賽，不管自身的硬件條件的“車”如何，行業(yè)想要發(fā)展還必須取決于比賽的“基礎(chǔ)設(shè)施”——高速公路，即帶寬、服務(wù)器成本、廣告份額等，這條公路越平坦，移動營銷同行才有展示自我的平臺。
MMA這樣的行業(yè)協(xié)會正在推動行業(yè)的“路”盡快鋪平。2012年末，MMA發(fā)布了國內(nèi)第一個適用于In-app廣告的無線廣告監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)。
2013年將繼續(xù)發(fā)布包括網(wǎng)頁互聯(lián)網(wǎng)、富媒體、In-app廣告等全行業(yè)的行業(yè)白皮書，這個營銷效果評估標(biāo)準(zhǔn)將有利于中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更健康、良性的發(fā)展，移動廣告獲得更高的廣告單價與投入預(yù)算。2013年，行業(yè)中兩種服務(wù)模式將有較大發(fā)展空間，一是DSP（即Demand-Side Optimization Platform，需求方平臺），能夠?qū)⒍鄠€廣告交換平臺集合、連接，對每次廣告展示進(jìn)行評估，以合理價格競投；二是Mobile Ad Network（移動廣告網(wǎng)絡(luò)），可以整合知名MobileWeb和App形成移動廣告網(wǎng)絡(luò)，向廣告主提供一站式服務(wù)，為合作伙伴強(qiáng)化庫存管理、提高廣告創(chuàng)收。
我推薦
Html5技術(shù)的日臻完善，使得手機(jī)網(wǎng)站的表現(xiàn)就像App一樣精彩紛呈。為配合奧迪品牌日活動，Madhouse利用Html5技術(shù)為其搭建手機(jī)活動網(wǎng)站（mobi.audi.cn/brandday），使用陀螺儀技術(shù)，精密重力感應(yīng)，無需點(diǎn)擊按鈕，輕搖手機(jī)實(shí)現(xiàn)各個頁面切換；同時模擬摩擦生電互動體驗(yàn)，只需摩擦手機(jī)屏幕，手機(jī)電容屏多重觸碰感應(yīng)即可精細(xì)判斷摩擦屏幕的頻率和速度，產(chǎn)生不同互動結(jié)果，極富創(chuàng)新性和個性化。
我觀點(diǎn)
移動營銷領(lǐng)域?qū)家粋€更具全局性，獲得移動廣告平臺、廣告主、第三方機(jī)構(gòu)共同認(rèn)可，營銷效果可量化的行業(yè)規(guī)范，這會使移動同行從競爭對手變成伙伴關(guān)系，共同推動行業(yè)良性發(fā)展。中國是全球移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可忽視的一個重要市場，將有更多國際公司進(jìn)入、尊重并適應(yīng)中國，我們也可以關(guān)注除了中國以外的，更多更具特色的全球大市場。
我挑戰(zhàn)
歷經(jīng)三年籌備，億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）進(jìn)入印度市場，獲得了良好開局。我們正在準(zhǔn)備下一步進(jìn)入亞洲另外一個獨(dú)特的市場——印度尼西亞，如何在文化、語言、做事風(fēng)格和市場都與中國不同的情況下證明億動的出口競爭力，是我2013年的一大課題。此外就是進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)的形成，為移動營銷盡快迎來“康莊大道”。
走出去移動世界更精彩
營銷者說
中國移動市場是全球市場規(guī)模最大、競爭最激烈、最復(fù)雜也最有代表性的“實(shí)驗(yàn)室”，2013年億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）將繼續(xù)把這最復(fù)雜的營銷經(jīng)驗(yàn)帶給世界。
馬良駿
億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官
同時擔(dān)任全球移動營銷協(xié)會（MMA）亞太區(qū)的創(chuàng)始會員和董事會成員，并且是全球移動廣告委員會的聯(lián)合主席，其中國區(qū)域的聯(lián)合創(chuàng)始人、理事會成員和移動廣告規(guī)范委員會秘書長。
在創(chuàng)辦億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）前，馬良駿曾任Tom在線執(zhí)行副總裁，無線音樂娛樂服務(wù)提供商滾石移動創(chuàng)始CEO，在大中華區(qū)的新媒體、娛樂和消費(fèi)者營銷行業(yè)擁有超過20年的管理經(jīng)驗(yàn)。
2012年中國移動營銷領(lǐng)域有三個值得關(guān)注的明顯變化：移動營銷迎來了更多廣告主和預(yù)算，有些廣告主甚至是第一次劃撥專門的移動預(yù)算；品牌App的增長幅度極為明顯，目前約占所有營銷形式的一半，智能手機(jī)上產(chǎn)生了許多配合手機(jī)特性的互動營銷形式；移動電子商務(wù)、App推廣等無線互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)客戶增長遠(yuǎn)高于品牌客戶。
望向全球，中國移動營銷也在與世界接軌。在過去的一年中，億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）進(jìn)軍印度、成為Rovio的中國區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴、與Kii達(dá)成合作、將MMA論壇和MMA全球無線營銷大獎引入中國，見證了國際同行與中國市場的交流合作。最直觀的感悟是，中國移動市場是全球市場規(guī)模最大、競爭最激烈、最復(fù)雜也最有代表性的“實(shí)驗(yàn)室”。我們具備先天優(yōu)勢，走出國門之后在“做減法”，將國內(nèi)市場經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于印度等市場，到2012年底億動廣告?zhèn)髅接《茸庸荆∕adhouse India）成立10個月，業(yè)績已占整個公司的近四分之一。
移動營銷行業(yè)，可以看做是各家公司在進(jìn)行一次賽車比賽，不管自身的硬件條件的“車”如何，行業(yè)想要發(fā)展還必須取決于比賽的“基礎(chǔ)設(shè)施”——高速公路，即帶寬、服務(wù)器成本、廣告份額等，這條公路越平坦，移動營銷同行才有展示自我的平臺。
MMA這樣的行業(yè)協(xié)會正在推動行業(yè)的“路”盡快鋪平。2012年末，MMA發(fā)布了國內(nèi)第一個適用于In-app廣告的無線廣告監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)。
2013年將繼續(xù)發(fā)布包括網(wǎng)頁互聯(lián)網(wǎng)、富媒體、In-app廣告等全行業(yè)的行業(yè)白皮書，這個營銷效果評估標(biāo)準(zhǔn)將有利于中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更健康、良性的發(fā)展，移動廣告獲得更高的廣告單價與投入預(yù)算。2013年，行業(yè)中兩種服務(wù)模式將有較大發(fā)展空間，一是DSP（即Demand-Side Optimization Platform，需求方平臺），能夠?qū)⒍鄠€廣告交換平臺集合、連接，對每次廣告展示進(jìn)行評估，以合理價格競投；二是Mobile Ad Network（移動廣告網(wǎng)絡(luò)），可以整合知名MobileWeb和App形成移動廣告網(wǎng)絡(luò)，向廣告主提供一站式服務(wù)，為合作伙伴強(qiáng)化庫存管理、提高廣告創(chuàng)收。
我推薦
Html5技術(shù)的日臻完善，使得手機(jī)網(wǎng)站的表現(xiàn)就像App一樣精彩紛呈。為配合奧迪品牌日活動，Madhouse利用Html5技術(shù)為其搭建手機(jī)活動網(wǎng)站（mobi.audi.cn/brandday），使用陀螺儀技術(shù)，精密重力感應(yīng)，無需點(diǎn)擊按鈕，輕搖手機(jī)實(shí)現(xiàn)各個頁面切換；同時模擬摩擦生電互動體驗(yàn)，只需摩擦手機(jī)屏幕，手機(jī)電容屏多重觸碰感應(yīng)即可精細(xì)判斷摩擦屏幕的頻率和速度，產(chǎn)生不同互動結(jié)果，極富創(chuàng)新性和個性化。
我觀點(diǎn)
移動營銷領(lǐng)域?qū)家粋€更具全局性，獲得移動廣告平臺、廣告主、第三方機(jī)構(gòu)共同認(rèn)可，營銷效果可量化的行業(yè)規(guī)范，這會使移動同行從競爭對手變成伙伴關(guān)系，共同推動行業(yè)良性發(fā)展。中國是全球移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可忽視的一個重要市場，將有更多國際公司進(jìn)入、尊重并適應(yīng)中國，我們也可以關(guān)注除了中國以外的，更多更具特色的全球大市場。
我挑戰(zhàn)
歷經(jīng)三年籌備，億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）進(jìn)入印度市場，獲得了良好開局。我們正在準(zhǔn)備下一步進(jìn)入亞洲另外一個獨(dú)特的市場——印度尼西亞，如何在文化、語言、做事風(fēng)格和市場都與中國不同的情況下證明億動的出口競爭力，是我2013年的一大課題。此外就是進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)的形成，為移動營銷盡快迎來“康莊大道”。
