二維碼營銷風暴

對追趕風潮的年輕人來說，這段時間可謂享受狂歡的好時機，跨年聚會、逛街shopping等節目輪番上演。

如何抓住這一狂歡契機，對品牌進行推廣？騰訊新聞客戶端很早就考慮到這一問題。因為對于用戶已達千萬量級、穩占資訊類App領先位置的騰訊客戶端而言，如何拓展其在非垂直領域的用戶知名度、輸出品牌價值，是目前面臨的主要問題，而新舊交替萬民狂歡之際，無疑是很好的宣傳機會。

于是，二維碼大蛋糕、新聞快閃秀、碼賽客創意大賽、用戶下載有禮等一系列線上線下活動推出。在這一過程中，二維碼作為將線上與線下鏈接的重要媒介，成為創意發散的主角。

2012年12月下旬，騰訊新聞客戶端官方微博開始發布轉發有禮、現場參與有禮、最大蛋糕制作等活動；同時，對12月30日開始的線下活動進行預告。“史上最大二維碼蛋糕”、“有望沖擊吉尼斯紀錄”“現場抽大獎”等噱頭都吊足了消費者胃口，為線下活動制造了懸念，也吸引了眾多希望在跨年夜high一把的年輕人參與。

隨后，線上熱浪從線上開始向線下蔓延。12月30日，“快閃秀”為線下活動暖身；31日跨年夜，由2萬塊蛋糕組成、面積達36平米的二維碼大蛋糕的揭曉，將線下活動推向高潮；2013年1月2日，悠唐廣場的二維碼報刊亭也閃耀亮相。在這些活動中，二維碼被包裝成各種別具特色的創新形式，下載有禮活動也貫穿其中，直接帶動了騰訊新聞客戶端的裝機率。與此同時，微博網友隨手拍與名人意見領袖們的轉發，也讓騰訊新聞客戶端二維碼的影響力，在線下和線上一起燃燒起來。

據悉，12月31日后相關話題共有近6萬條內容，演員“趙文浩”等眾多名人都參與了此次傳播。共引發近24萬網民參與話題，約覆蓋1.8億微博用戶。

打鐵需趁熱。1月1日到3日，借二維碼蛋糕事件關注熱潮，騰訊新聞客戶端啟動元旦下載有禮活動；1月4日，又推出“碼賽客”創意大賽，鼓勵網民參與互動；1月7日起，“快閃秀”的精彩花絮，也開始在網上進行二次傳播。

“碼賽客”活動中，消費者參與話題12萬條，參賽作品被閱讀240萬次，共覆蓋600余萬微博用戶；2013年1月1日至1月10日期間發起的兩輪下載有禮活動，覆蓋一千余萬微博用戶，相關發布獲得轉發9321條，評論820條；線下活動的花絮推廣共覆蓋200余萬微博用戶，獲得轉發2264條，評論247條。

回顧這一系列活動，我們能夠總結出騰訊新聞客戶端此輪營銷風暴的一些特點：

絲絲入扣的環節設置。從前期線上的預熱，到線下活動一環扣一環推出，再到后期延續推出的線上互動活動，以及配合傳播。騰訊新聞客戶端團隊充分掌握節奏，利用線上和線下的特色，將二維碼運用得爐火純青，最大限度擴大品牌影響力。這種統攬全局的把控能力，也盡顯了騰訊新聞客戶端的大品牌風范。

互動引發關注。無論線上還是線下的活動，互動性和參與性都是騰訊新聞客戶端的一個重要考量標準，客戶端的裝載方式也被巧妙地植入到活動當中。消費者在參與互動的過程中，還能有優質的資訊接收體驗，無疑會引發更多人關注。

創意撬動口碑。早在數月前馬化騰就曾表示，二維碼將成為未來線上線下的關鍵入口。騰訊新聞客戶端運用二維碼這一創新形式，選擇熱門時機、熱門地段、熱門媒介平臺，并將各種流行元素加入其中，巧妙的創意撬動了口碑傳播，擴大了品牌影響力。

口碑轉化裝機。在這一盛況空前的狂歡party中，騰訊新聞客戶端以“潤物細無聲”的方式宣傳了品牌價值觀，提升口碑的同時，直接促進了騰訊新聞客戶端裝機率的提高。

值得玩味的是，對一個線上產品而言，采用這樣大規模的事件營銷方式，在業界也屬首創。騰訊新聞客戶端此次借用二維碼創造的營銷奇跡，值得其他企業推廣學習。