易傳媒 用技術(shù)釋放效果營(yíng)銷價(jià)值

田萬(wàn)桂 易傳媒高級(jí)副總裁

目前， 數(shù)字廣告值得關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域是以效果為導(dǎo)向的整合營(yíng)銷平臺(tái)， 在過(guò)去的一年中 ， 因其能夠同時(shí)滿足廣告主對(duì)于品牌與效果的需求，得到尤其以電商與中小企業(yè)為主的客戶群體的青睞。

而在2013年， 效果平臺(tái)則會(huì)形成一個(gè)全行業(yè)覆蓋與二三線城市下沉的格局。 客戶范圍從電商等領(lǐng)域擴(kuò)展到各行各業(yè)， 對(duì)細(xì)分化的行業(yè)數(shù)據(jù)收集與分析會(huì)更加突出， 營(yíng)銷效果與規(guī)模化能力也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

在效果營(yíng)銷領(lǐng)域， 競(jìng)爭(zhēng)的核心仍是技術(shù)產(chǎn)品。 不 “搬磚頭” ， 真正以廣告主需求出發(fā)， 不論這個(gè)技術(shù)產(chǎn)品的系統(tǒng)類目、 收費(fèi)模式的名稱還是他們不一定懂得的技術(shù)名詞， 唯有便捷的方法和產(chǎn)品工具， 提升投放效率并且用可衡量的方式看到效果， 才是廣告主最關(guān)心的問(wèn)題。

由于效果與品牌需求的差異化， 2013年效果平臺(tái)也會(huì)形成對(duì)于技術(shù)和資源兩方面的不同挑戰(zhàn)， 比如技術(shù)要求更高、 邏輯算法與技術(shù)執(zhí)行能力更強(qiáng)、 資源要求更廣 、 性價(jià)比更高。 效果平臺(tái)在易傳媒的業(yè)務(wù)體系中也占據(jù)著戰(zhàn)略意義重大的位置， 業(yè)務(wù)占比在2013年將超過(guò)10%， 做好產(chǎn)品、 拓展效果類客戶和渠道， 用技術(shù)解決問(wèn)題釋放價(jià)值。 我們將重點(diǎn)發(fā)力做平臺(tái)型產(chǎn)品， 用技術(shù)與客戶綁得更緊， 分行業(yè)收集數(shù)據(jù)， 磨煉效果營(yíng)銷的算法， 用實(shí)際看得見(jiàn)效果的平臺(tái)產(chǎn)品加強(qiáng)自身功力。

近期業(yè)界如星巴克的微信營(yíng)銷以及大眾點(diǎn)評(píng)一系列的微博營(yíng)銷， 除了想法和執(zhí)行力之外， 我更感興趣和關(guān)注、 思考的點(diǎn)在于 ， 技術(shù)體系未來(lái)在對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷、 內(nèi)容營(yíng)銷方面能夠施展的空間和帶來(lái)的價(jià)值。