公共資源景區負荷強度對其門票價格的影響

[摘要]進入21世紀以來，以世界遺產為代表的公共資源景區門票價格的上漲引起了景區管理機構與公眾之間的爭論，雙方就景區漲價是否為了調節客流以利于資源保護形成了不同的意見。文章從廠商成本理論出發，結合準公共產品的定價原則，論證了公共資源景區門票價格與負荷強度之間存在U型曲線的理論關系。文章利用國家假日辦國慶“黃金周”2002～2010年重點監測的59個公共資源景區數據，使用了多因素方差分析和面板數據固定效應回歸模型，研究發現：（1）景區門票價格差異主要受景區個體特征所影響，公共資源景區之間存在較強的異質性。（2）世界遺產和位于地級市郊區是影響門票價格的重要個體特征；位于郊區的景區門票價格偏高，反映了借鑒“西湖免費模式”存在的巨大障礙，也反映了景區的可進入性較差從而依賴團隊游客對門票定價的影響。（3）全部樣本景區門票價格看似與其平均負荷強度呈現U型曲線關系，但這只是由于沒有考慮到樣本異質性的結果。進一步研究發現，市區景區門票價格與其平均負荷強度的確存在U型曲線關系，不過總體來說，目前這種邊際效應為負；而世界遺產景區卻不存在這種曲線關系，“調節客流論”在很大程度上可以被認為是管理機構利用景區強大的市場勢力實行壟斷定價的借口。