秦皇島文化產業與旅游業的關系探討

摘 要：坐落在渤海之濱的秦皇島，歷來以其豐富多彩的文化產業項目和旖旎多姿的自然風光，吸引著來自海內外的眾多游客，文化作為這個城市的一張名片，正擔當起推動城市經濟與文化發展的重要使命。通過對秦皇島文化產業現狀的分析，探討了其對推動文化旅游的重要作用。

關鍵詞：文化產業；旅游業；秦皇島

中圖分類號：G114 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）09-0149-02

2012年6月29日，秦皇島召開市委全會專題研究部署文化建設，出臺《關于加快建設文化強市，推動文化大發展大繁榮的實施意見》，明確提出：實施文化產業發展提速工程，提升產業結構、提高集約水平、優化區域布局、擴大文化消費。

在秦皇島的文化旅游發展過程中，文化產業一直與旅游業互為依托，二者相輔相成，在共同發展的過程中形成了互為促進的密切關系。在秦皇島的文化產業布局中，形成了以不同地域風情為主的地區布控，它們在各自地區的旅游發展中擔當著重要角色。

一、傳統文化為代表的地域性文化產業對旅游業的促進與發展

秦皇島地域特殊，民族眾多，移民活動頻繁，各地、各族人民在此居住、生活和繁衍、融合，形成了豐富多彩的民間習俗和文藝。例如，孟姜女故事傳說、昌黎地秧歌、昌黎民歌、撫寧吹歌等四項民間文化都已經被列入國家非物質文化遺產目錄，有19項被列入河北省非物質文化遺產名錄。撫寧剪紙、核雕等許多民間工藝，更是一絕。其中昌黎地秧歌多次到中央電視臺錄制節目，并對海內外播放，這一舉措也吸引了眾多的民間文化愛好者到昌黎旅游、觀光。這些文化活動都為地方帶來了巨大的旅游經濟效益，同時也弘揚了地方文化。

關隘長城文化在秦皇島有著舉足輕重的作用。山海關長城舉世聞名，它集山地長城、平原長城和海上長城于一地，被長城學家譽為“萬里長城中最為精粹的地段”。依托“天下第一關”的山海關古城構造獨特，軍事文化體現得淋漓盡致，是世界軍事防御史上的奇跡。此外，九門口的水上長城、撫寧及山海關的北齊古長城和撫寧長城磚窯遺址等都是研究、觀光和體驗我國長城文化不可多得的素材。

山海關古城保護開發工程被譽為“河北省一號文化工程”、國家重點文物保護工程項目，計劃總投資近30億元。長城博物館二期正式開放。在中央、省委、省政府領導的關心支持下，長城博物館二期改造工程進展順利，已征集文物1 000余件。每年7月舉辦的山海關長城文化節吸引了國內的許多游客，為地方帶來了巨大的經濟效益。

正所謂“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。”秦皇島對于傳統文化的大力扶植，有效的推動了地方文化旅游文化的發展，也推動了地方的經濟。

二、北戴河文化創意產業對經濟的促進與提升

在北戴河，怪樓文化藝術產業園融合了河北畫院分院、梅墨生藝術館、蔣世國美術館、秦皇島歌華營地等大型的文化設施，成為秦皇島的一個集創作、展覽、培訓、文化休閑為一體的綜合性藝術產業集群。北戴河博物館已正式開館。北戴河博物館依照國辦為主、民辦為輔的發展博物館事業方針，積極鼓勵全社會共同參與，并由河北唐山亞洲古代藝術館投資2億元興建，是一座民營博物館。其以歷史文物陳列為主體，集展覽、科研、文化服務等多種功能于一體，是具有國內一流水平的大型綜合性公益文化設施，也是宣傳秦皇島的一項重要文化設施。

北戴河在海內外享有海洋度假的的盛名，每年有許多海內外的游客來此度假，毫無疑問，當地文化產業的發展又為其休閑度假增加了文化的內涵，同時也提升了北戴河的文化品位。

三、創意型項目的實施提升了城市的文化旅游形象

近些年，秦皇島的文化產業項目由資源型向創意型轉化。如大型海上實景演出《海上生明月》、情景劇《龍吟山海》、《海誓、南戴河》、電視劇《風起第一關》、動畫片《中華小岳云》、《孟姜女》及大型評劇《家住長城頭》等精品劇目正逐步與觀眾及游客見面，并取得了良好的經濟效益。其中由秦皇島市委、市政府，中共撫寧縣委、縣政府主辦，南戴河國際娛樂中心承辦的第六屆南戴河荷花藝術節開幕式暨大型原創情景劇《海誓·南戴河》自上演以來，憑借其精彩的演出效果，如夢似幻的場景，為每一位到南戴河國際娛樂中心游玩的游客帶來了一場文化的視覺盛宴。山海關大型燈光秀實景演出《天下·第一關》也經過淬煉閃亮登場，引來掌聲不斷，依托南戴河國際娛樂中心引進的實景魔幻秀大型文化演出和《童話世界》主題園區項目，也將成為我市文化產業的新亮點。

四、開拓思路、集思廣益、創新發展，提升經濟

地方經濟的發展與提升，離不開科技生產力的支撐，但是作為軟科學的文化產業，也對地方經濟的發展，發揮著自己獨特的功用。經濟的騰飛與增長也離不開文化產業與旅游業的發展。如何通過一系列的有效措施，通過對文化產業的扶持與幫助，從而促進地方旅游業的騰飛猛進，是學者們一直在探究的一個課題。

（一）積極扶持地方文化產業，引進高科技產業項目

政府部門要積極鼓勵文化企業、文化中介機構引進高科技文化產業項目，在物力、財力支持的基礎上，政策措施上也給予相應的優惠和傾斜，實現互利雙贏。近年來一大批大型文化產業項目相繼落戶秦皇島市，為秦皇島歷史文化資源注入新的現代元素，不僅成為秦皇島文化產業發展的新亮點，也將成為今后我市文化產業發展的新模式，但同時也應制定有效的措施，確保所引進的項目都擁有高、精、新的高品質產業內涵，堅決杜絕為上項目而引進的老、陳、舊項目。針對市場需求，推出核心產品，打造文化精品，克服“叫好不叫座”的老毛病。

（二）增加旅游文化含量，帶動旅游文化項目升級

秦皇島在引進、吸收現代文化元素的同時，對傳統文化項目進行不斷地升級、改造，推陳出新，使秦皇島的歷史古跡、古建筑煥發生機。這項工作已全面展開，不僅推進了市文化旅游項目產業化進程，也提升了文化產業競爭力，發掘了文化產業的市場潛力。通過文化內容的創新、產業規模的擴張、從而延伸和完善文化產業鏈條，顯現文化旅游、新聞出版、演藝娛樂等各類產業優勢，促進各類文化產業的快速發展和相互融合。近年來，秦皇島市媒體傳播、出版發行、娛樂文化、卡通動畫等都有了長足進步，更應關注和發展的是以智力、智慧為賣點的創意產業，要抓緊研究布局、適時有序推進。從整體規劃入手，整合秦皇島市文化資源，推進重大文化產業項目建設有計劃、有步驟地實施，還要推進重點文化產業項目的實施。繼續加強基地、園區建設，扶持動漫產業發展。開展文化產業對外交流活動，加強文化產業人才隊伍建設。

（三）發揚傳統文化，謀求更寬的文化產業發展之路

傳統的影劇院運作方式及演出形式不能適應現代人不斷變化的審美、欣賞需求。我市新建成的影劇中心要通過不斷地開拓和創新，針對市場走勢和自身特色優勢，積極尋求市場。處理好戲劇的繼承和創新關系，在重視傳統藝術特色和風格的同時，融入群眾喜聞樂見、雅俗共賞的藝術形式。小海燕評劇團是我市唯一的市級專業劇團，有著悠久的歷史和顯著的成績。在促進劇目生產的同時，要不斷放大精品劇目的影響力，以開放式管理經營與旅游對接，使觀眾、游客通過觀看戲劇劇目走進幕后，達到文化和旅游的結合，也使之成為新的文化產業項目和旅游開發項目。另外，秦皇島市歌舞團近些年也有了令人矚目的優異成績，不僅為當地的旅游經濟做出了卓有成效的貢獻，同時還出訪了韓國，為對外文化交流也做出了一定的貢獻。

另外，對于民間音樂舞蹈文化的再認識、再利用，也要站在一個高瞻遠矚的發展目標之下，重分發揮國家級非物質文化遺產——昌黎民間音樂與撫寧民間音樂的魅力，打造旅游與弘揚地方民間音樂文化為一體的文化產業發展項目。

（四）實施人才戰略，為文化產業和旅游產業的融合發展提供人才支持

文化產業的發展關鍵因素在人才，建立科學的選用、任用、留用機制，把人的積極性充分調動起來，創造性發揮出來，這樣才能推動文化產業快速發展。同時要結合秦皇島的文化旅游實際，要加快文化經營管理人才和文化藝術創作人才的培養、引進等工作，集結素質優良、富有活力的文化人才群體，形成領導決策、文化藝術人才與旅游專業人士互為依托，互為促進的良好局面，共同促進城市文化的發展進程。

（五）用市場化模式激活旅游文化產業運行

遵循市場經濟規律，用市場化模式激活旅游文化市場與文化產業。一要充分研究國內外、省內外、市內外的消費者潛在要求，科學制定文化產業規劃，把秦皇島市的資源優勢轉化為產業優勢，形成經濟發展的特色產業；二要培育好市場主體，通過政府引導、組織培訓等形式，使文化界人士積極參與，推動文化人找市場、適應市場；三要積極培育文化產業龍頭企業、“文化能人”與“龍頭”產品，通過樹立市場化典型，形成文化企業優勢互補、共同發展的文化產業格局，使各種文化資源和市場要素得到充分整合與利用。

文化產業是一座城市的名片，文化旅游依托于文化產業的發展。規劃和建設各具特色的文化生態保護區，有計劃地將點串成線，線連成塊，形成極富吸引力的文化旅游圈，這樣既便于保存、保護與傳承秦皇島市獨特的文化資源，也便于形成文化產業新優勢，同時也為城市帶來新的活力與不可忽視的經濟效益。文化產業是文化與技術含量的統一體，構建文化產業立體宣傳格局，凝聚秦皇島市無形文化的隱形力量；整體規劃、分體打造、凸顯龍頭帶動戰略與品牌戰略；堅持國際化視野，依托京津冀獨特的地域優勢，讓秦皇島市的文化產業立足河北，面向全國，成為文化產業界的一枝奇葩。

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