形象管理是一種審美活動

摘 要：形象管理是對形象的設計和塑造，并在不斷的審視中進行修改和調整的活動，而審美活動中，作為審美對象的形象，同樣也經歷了審美主體的組合加工，調整等過程。因此，形象管理實質也是一種審美活動，二者具有共同之處。

關鍵詞：審美；形象；審美活動；形象管理

作者簡介：李玉龍，1986年生，男，漢族，山西繁峙人，西南大學教育學部高等教育研究所，主要研究審美心理學。

[中圖分類號]：B83 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-3--01

1、審美活動中形象的生成、加工和輸出

“審美就是對美的欣賞，是審美主體對審美對象進行自由觀照的一種精神性活動，是發生在審美主客體之間的充滿愉悅性的心物感應，物我交流的動態過程。” “審美是人對客觀事物的一種反映形式，是一種藝術的反映形式，它不是對客觀事物某種屬性的理性的認識和把握，不以認識和把握為目的，從審美主觀方面而言，審美活動沒有明顯的功利性。”

審美活動有審美主客體，美或美感是其審美活動的成果，反映著與客體形象相聯系的主體本質力量，使主體感受著情感愉悅，是特殊的認識活動。 “審美活動的過程大致可以分為審美注意與期望、審美知覺與認識、審美判斷與回味三個階段。” “審美活動的本質特征包括：精神性、自由性、動態性和愉悅性。”

“在審美活動中，人的感覺、知覺、情感、想象、理解等心理活動要素異常活躍，編織著、創造著生機盎然的審美意象，審美對象之所以能夠變得的生機盎然，是因為審美對象在審美活動中，在主體的觀照中，被灌注了生氣，由表象而意象，隨著主體的心理變化而變化的結果。” “簡單地說，意象就是有意義的形象。它是一種與人的創造性活動緊密聯系的心理圖像。”

“人們在審美實踐中，經過審美感覺、知覺，并常借助于聯想、想象而在頭腦中構成具體的感性映像。”即審美表象，“審美表象與形象有共同性，它們都具有具象性、外在整體性、生動性和概括性。”“審美心理活動主要是種形象思維活動，是始終伴隨著并依憑著形象而展開的心理活動，這種形象的主要形態就是審美表象。”

審美活動過程中，“審美判斷是以形象直覺為出發點”的。“審美判斷不僅斷定、認識對象，而且在分析、概括中改造對象，創造主觀心意狀態同客體形象相統一的審美意象。”

由此可以看出，形象是審美活動加工的對象和產物。

在審美活動中，美是主體本質力量對象化的感性顯現，主體反映的是與客體形象相聯系的主體本質力量，客體形象是主體本質力量對象化的承擔者，因此審美活動離不開客體形象。主體必須貫注于客體形象，才能在現實形態或觀念形態上揭示本質力量的對象化。

由此可以看出，審美活動中，形象的生成經歷了感覺表象，到判斷分析，而后經過不斷的調整，最終形成包含了主體本質力量對象化的形象——美。

2、形象管理中形象的生成、加工和輸出

形象管理是一個廣義的詞匯，在現實生活中，形象管理涉及許多領域，比如國家形象管理，企業形象管理，政府形象管理，團體形象管理，個人形象管理等。但是我們日常生活中常說的形象管理是狹義的個人形象管理，也就是一個人的外在和內在的形象管理，而外在的形象管理，即外表形象管理是為更多人所理解的形象管理。內在的形象管理，包括許多心理方面的因素。外在的形象管理可以通過化妝、裝飾、一些醫療技術如美容等方法可以實現，而內在的形象管理，則是我們古人就已經提到的修身養性等方法。

“個人形象設計是運用種種設計手段，通過人的視覺沖擊，從而引起心理的美感與判斷的一種視覺傳達設計，是運用藝術手段，進行發型、妝型、服飾和體型的整體包裝設計。”

關于“個人形象魅力的塑造，人們很容易理解為就是美容化妝，或者是服裝的穿戴等，這些無疑是塑造個人形象魅力的一個組成部分。但是，更為重要的是，個人形象魅力的塑造是一項科學的、系統的、全面的、嚴格的和持續不斷的管理工作。個人形象的設計、塑造、傳播與管理應該是一個系統工程。形象塑造上可以提供外科整容技術、教練、交際技巧、心理顧問以及其他一些可以使你煥然一新的服務。外表修飾在形象塑造中是發展最快的行業，被美其名為形象設計。” 。

實際上，形象塑造、形象設計和形象傳播等活動都是形象管理的方法，而服裝裝扮、化妝、發型設計等則是形象管理的內容，而色彩、整容技術、交際禮儀、化妝品、首飾、服裝、教練、心理咨詢師等則是形象管理的資源，通過這些資源的整合、計劃、組織與調整，都為達到一個目的，那就是獲得良好的形象評價。

為此，形象管理可定義為：是指通過形象設計、塑造和傳播等方法，對形成形象的實體資源進行組合、調整，進而能夠獲得更好的評價的活動過程。

3、審美活動與形象管理的關共同點

審美活動與形象管理有著某些相互交叉和包含的地方。主要有以下幾個方面：

首先，形象作為審美活動是審美對象，即審美客體時，它刺激了審美主體的感官，引起了審美主體的情感情緒反應，并被賦予了審美主體的情緒評價，而這樣的評價，來自于審美主體的審美需要。在形象管理活動中，形象管理的主體，受到了管理客體——形象的刺激，同樣也會引起從形象管理主體審美需要出發而產生的情緒反應。這是形象管理與審美活動的交集點。

其次，審美活動被包含在形象管理活動中。審美活動在形象管理中是一種循環往復不斷進行下去的活動。在形象管理活動中，形象管理主體不僅對形象客體做出審視和觀照，經歷審美活動的全過程，還要經歷形象的調整，組合修改，為下一輪的審美活動做準備。因而，形象管理是將審美形象的多次審美活動，不斷連接起來的過程，審美活動是被包含在其中的。

形象管理的過程實質上也是一種審美活動。他們具有的共性就是對美的認識的共性。

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