潮流趨勢對標志設計風格的影響研究

摘 要：現代標志設計已經呈現出動畫表現形式突出，多維空間表現形式明顯和大量展現民族風格與精髓的風格與潮流趨勢。動畫表現形式提高了標志設計傳達意義的準確率和易懂性，能順應平面設計大發展方向；多維空間表現形式更加符合當代人的審美趨勢和價值走向；大量展現民族精神利于對民族文化繼承與發揚三種風格對標志設計均具有重大意義。

關鍵詞：標志設計

作者簡介：郭海洋，男（1989.08.19-），河南省輝縣市周口師范學院本科，平面設計專業。

[中圖分類號]：J2-39 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-3--01

隨著時代向前發展，社會的潮流不斷更新，標志設計也隨之不斷推進，作為設計文化一個層面的標志設計，其設計風格在社會潮流的變更中也展現出不同風貌與深刻影響。風格是標志設計的精髓，每個時代均有一個時代標志設計的總體特征，標志的時代風格總是要通過特定的造型固有形式表現出來，它構成了標志設計特有的文化功能，不同時代的標志設計不僅是時代的，而且更是民族的。標志設計的形成與固化，不僅可以推進民族風格的形成與發展，還可以將一個民族的文化傳統、精神面貌、審美情趣和民俗心理等通過設計展現出來。故成熟的設計應該是既有民族風格又具有時代風格，尤其是伴隨著媒介的創新和現代技術的變化，更讓標志設計富含時代氣息與內涵，并使其擁有了更加深遠和豐富的發展意義。

一、動畫潮流發展讓標志設計風格化更加突出

現代設計師們已經打破了以往設計中的那些固有的設計形象傳統，開始大量利用新的技術手段來讓自己的作品與眾不同，這些新的設計手段的發展產生了標志設計的動態化趨勢，為以后標志的商業利用產生了很深的影響。標志設計一改原先的固體的形態，而是一個可以變化的動態的有機體。在創作標志的過程里，設計師不再是只專注于標志的固體形態和色彩造型，而是更加專注于標志的內在含義和韻律，也更加注意在動態化得條件中如何讓標志保持視覺上的平衡。根據動畫表現形式的視覺要求，對標志的外部造型有了更加豐富多彩的造型變化，讓標志更加新穎獨特，更加引人入勝，更加的有情趣。給人留下出生生不息的視覺體驗，還能夠讓標志的深刻意義得到更多人的關注和理解。比如，2000 年德國漢諾威世博會的標志就充分展示了這種標志設計的動態化的趨勢。德國漢諾威世博會是以“人—自然—技術：一個誕生中的世界”為主題的，宗旨是為人類的可持續發展，在社會、生態與經濟等方面為未來實施的應對方法提供全球性的交流平臺和展示。因此其能給人們帶來一種全新的，重返未來色彩的，全新的，眼花繚亂的，驚喜的視覺體驗。動畫表現形式的標志時能迎合覺大多是人們的審美需要的。是適合當今時代發展和潮流發展的一種設計趨勢，對于提升信息傳達的速度擁有很重要的積極意義跟價值。動畫表現形式的標志比固定形態的傳統標志更能吸引人們的眼球。動畫表現形式的標志也更利于人們去領悟理解標志本身的意義。那些吸引大眾注意力的成功的動態化標志，正是抓住了標志本身的代表的深刻含義和標志動態形態的切合點，加以放大利用，避免了與以往固定造型的傳統設計的缺點，提高了標志設計傳達意義的準確率和易懂性。因而，這種應用在現有標志形式基礎上的動態化趨勢是能順應平面設計大發展方向的，而標志設計的動態化趨勢也必將成為標志設計的未來的一個重要趨向。

二、多維空間的利用使得標志設計潮流趨于個性化

傳統標志設計的展現主要是在二維紙面顯示。為了打破這種傳統的思維方式，人們開始在標志設計的過程中大量利用了多維空間的元素，來轉變沿用多年的二維設計定式。隨著科學技術和信息化的進步與軟件技術的發展，對多維空間的創作在標志設計上可得以實現，利用設計軟件可以輕而易舉的制作和開發出新穎獨特的多維空間標志設計作品，這些多維空間標志設計打破了人們對標志設計的傳統理解，豐富了人們的想象空間。從而利用多維空間打開了人們思維的新大門。

多維空間標志的出現，改變了人們對于標志的認知，讓人們從更多的角度來理解標志，認識標志所傳達的意思。為現代的人們提供更光怪陸離的，標新立異的時空觀念。多維空間標志設計不但利用自己鮮明的個性，還有它還是一種為人們提供新的判斷方法和認知世界本源的手段，這種對多維空間世界的研究領悟表明了當代人的審美趨勢和價值走向。

三、大量展現民族精神使得標志設計更富有文化內涵

2008年北京奧運會會徽設計， 主題是“中國印·舞動的北京”。巧妙的借用了中國傳統的書法文化， 主體形象是一個篆書的“京”字，又可以認為是“文”字，又讓人們聯想到一個舞蹈的人的造型，使的北京人民熱情好客的傳統和作為文明古都的文化內涵在這件作品的表達之下更加的明快、通俗、易懂。正是這個獨特的創意，把標志本身深刻的含義發人深省又通俗易懂。帶有鮮明民族特性的標志設計，不但是民族文化的體現，也是民族文化的傳承。讓人回味悠長，細細品讀，不由贊嘆五千年文明的輝煌燦爛。在創作民族性設計作品時，要利用傳統文化的深層意義做指引與改造已有的設計方式去做設計，并不只是去簡單地借鑒和模仿。只有這樣才能創造出，既有本民族深深民族情節和民族自豪感，又有深刻的傳統文化內涵的帶有民族特色的標志設計。

總之，現代標志設計動畫表現形式與多維空間表現形式更會引起受眾的興趣，標志設計的表現手段越來越多樣化，這種不同于以往的設計理念擁有無與倫比的視覺傳達優勢，豐富了標志視覺表現手段。而現代標志設計風格大量展現民族風格與精髓，不僅將民族文化予以展現，又得以繼承民族文化精神，二者相得益彰，相互輝映，使得現代標志設計更加豐富多彩。

參考文獻：

1、吳國欣.標志設計[M].上海：上海人民美術出版社，2001.

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