淺析體育傳播中的議程設(shè)置

摘 要：體育新聞學(xué)作為新聞學(xué)的一個(gè)分支，雖然在我國(guó)的研究的歷史不長(zhǎng)，研究的整體水平還處在初級(jí)階段，但是由于體育本身的娛樂(lè)性及參與性，體育新聞成為各種媒介爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象，體育新聞報(bào)道儼然如今已經(jīng)成為大眾媒介報(bào)道的主要內(nèi)容之一，但是和世界上所有事物的發(fā)展過(guò)程一樣，體育新聞報(bào)道發(fā)展成今天這種局面也是伴隨著中國(guó)社會(huì)和媒介的快速發(fā)展造成的。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué) 議程設(shè)置 體育新聞

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）03-0000-01

“議程設(shè)置”理論，其起源于美國(guó)的二十世紀(jì)六七十年代，它是一種非常流行的關(guān)于大眾傳播效果理論或假設(shè)。一開(kāi)始，議程設(shè)置理論開(kāi)端于美國(guó)的報(bào)刊學(xué)家沃特.李普曼在其著作《輿論學(xué)》中的觀點(diǎn)：“新聞媒介了影響我們受眾頭腦中的圖象；隨后在1963年，伯納德.科恩又對(duì)媒介議程設(shè)置理論進(jìn)行過(guò)概括，“報(bào)紙或許不能直接告訴記者怎樣去想，卻可以告訴讀者想些什么”。1972年，美國(guó)傳播學(xué)家M.E.麥庫(kù)姆斯和D.L.肖于1972年曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一篇文章《大眾傳播的議程設(shè)置功能》，他們?cè)谖恼轮袕?qiáng)調(diào)：大眾媒介具有一種為受眾設(shè)置“議程設(shè)置”的功能，媒介的新聞報(bào)道和信息傳播形式以賦予各種“議題”不等程度的顯著性方式，影響著大眾對(duì)周圍世界“大事”以及其重要性的判斷。以上的學(xué)者及專家所完成的這些理論研究著作宣告了一個(gè)全新的傳播學(xué)理論一一議程設(shè)置理論的誕生。媒介議程設(shè)置理論問(wèn)世以后，大量的傳播學(xué)家都對(duì)其進(jìn)行了深刻的研究，將議程設(shè)置理論的功能以及形式進(jìn)行了細(xì)致的劃分，將這一理論進(jìn)行了完善和延伸。1976年，美國(guó)學(xué)者D.H.韋弗在進(jìn)行了大量的研究之后提出，大眾議題可以劃分為個(gè)人議題、人與人之間的談話議題以及公共領(lǐng)域的議題。個(gè)人議題是指自己本人認(rèn)為非常重要的問(wèn)題；人與人之間的談話議題指的是與其他人進(jìn)行談話過(guò)程當(dāng)中得到別人認(rèn)可的議題；公共領(lǐng)域的議題指的是自己理解為大家都認(rèn)為非常重要的話題。伴隨著新聞傳播學(xué)理論的發(fā)展，個(gè)人議題、人與人之間的談話議題以及公共領(lǐng)域的議題越來(lái)越靠近，到最后幾乎完全融為一個(gè)統(tǒng)一的整體。

M.E.麥庫(kù)姆斯和D.L.肖專門(mén)對(duì)1972年的美國(guó)總統(tǒng)大選進(jìn)行過(guò)細(xì)致的分析，因?yàn)樗麄兯〉牡胤教幵诿绹?guó)一個(gè)洲的夏洛特，所以被后來(lái)的專家學(xué)者稱之為“夏洛特研究”。研究的成果說(shuō)明，媒介議程在影響公眾議程上有著非常顯著的作用，而不是公眾議程影響媒介議程。雖然媒介議程設(shè)置理論的專研大都是以美國(guó)總統(tǒng)大選為研究對(duì)象，但是，專家們對(duì)這次選舉事件進(jìn)行了細(xì)致的分析，從而使議程設(shè)置理論有了一個(gè)比較科學(xué)性的概括，也使其變成當(dāng)下新聞傳播學(xué)領(lǐng)域當(dāng)中非常著名的一個(gè)理論。

具體到體育新聞報(bào)道發(fā)展的歷史，尤其是二戰(zhàn)以后，體育新聞的報(bào)道特別是大型體育賽事的報(bào)道越來(lái)越走向規(guī)范化的軌道，這在一定程度上給予了新聞傳播組織細(xì)致的、延續(xù)性的，具有動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的，能夠刺激傳播大眾這個(gè)群體從個(gè)人議題變成公共領(lǐng)域議題的新聞資源，從而更加加大了新聞媒介轉(zhuǎn)播賽事的動(dòng)機(jī)，由于體育越來(lái)越依附于媒體，使其關(guān)注度更高，形成了傳播的后繼效應(yīng)。因?yàn)轶w育賽事本身就擁有媒介議程設(shè)置理論方面的某些特征，所以為媒介的傳播更加供給了方便。

根據(jù)麥奎爾的觀點(diǎn)，議程設(shè)置理論顯示出了媒介議題、公眾議題以及政治議題之間存在的一種優(yōu)先次序和因果關(guān)系，他們?nèi)咧g可能形成多樣的關(guān)系模式，并以復(fù)雜的方式互動(dòng)。筆者通過(guò)對(duì)央視體育新聞報(bào)道大量深入的分析，研究發(fā)現(xiàn)政治議題、媒介議題以及公眾議題之間表現(xiàn)出了一種相互影響的關(guān)系。

媒體設(shè)置什么樣的議題很大程度上是會(huì)受到政策的影響，即政治議題將決定媒介議題的設(shè)置。媒介議程影響公眾議程媒介議程影響公眾議程的效果十分明顯，不止是在體育新聞?lì)I(lǐng)域方面，在其他新聞方面也是如此。

根據(jù)媒介議程設(shè)置理論的創(chuàng)始人麥庫(kù)姆斯和肖恩的觀點(diǎn)，“通過(guò)、選擇和播發(fā)新聞；編輯、編輯室全部成員和播音員在塑造政治現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中扮演著重要的角色。受眾不僅獲悉一個(gè)特定的議題，而且也通過(guò)該新聞的信息量和它的編發(fā)位置來(lái)判斷該議題被賦予了何等程度的重要性。” 也就是說(shuō)，媒介能夠給受眾設(shè)置“議程”，媒介認(rèn)為新聞議題的重要與顯著與否同樣會(huì)在受眾心目當(dāng)中表現(xiàn)出來(lái)。中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)擁有者豐富的賽事資源，是廣大的體育迷獲取權(quán)威體育新聞的主要途徑，即正是由于央視體育頻道的存在使人們拓寬了知識(shí)面，了解到最新的體育資訊，使人們?cè)诠妶?chǎng)合有了談資，培養(yǎng)了一大批體育偶像的鐵桿粉絲，例如姚明、劉翔、李娜、孫陽(yáng)等這些體育明星在中國(guó)國(guó)內(nèi)有著數(shù)量巨大的粉絲，正是由于央視體育頻道對(duì)這些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員所取得成績(jī)的大力報(bào)道才帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)大批的青少年開(kāi)始喜歡上了NBA、田徑、網(wǎng)球以及游泳，央視對(duì)這些體育偶像的正面的報(bào)道帶動(dòng)了越來(lái)越多的青少年走上了職業(yè)體育的道路，對(duì)我國(guó)的體育事業(yè)的發(fā)展有著積極的作用。所以，媒介的議程影響受眾的議程在體育新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中能夠明顯的表現(xiàn)出來(lái)。

體育比賽時(shí)間、內(nèi)容固定但結(jié)果的不可預(yù)知性在議程設(shè)置方面的表現(xiàn)體育新聞跟其他的突發(fā)新聞相比起來(lái)有著自己與眾不同的特殊性質(zhì)，體育新聞在新聞發(fā)生的初期，我們可以了解新聞發(fā)生的背景、內(nèi)容、時(shí)間、規(guī)則等方面，這與社會(huì)其他新聞完全不同。例如在社會(huì)新聞報(bào)道當(dāng)中，交通事故的發(fā)生、自然災(zāi)害的爆發(fā)以及群體事件的出現(xiàn)都是我們新聞?dòng)浾邆兯剂衔醇暗模?dāng)這些新聞發(fā)生以后往往都是第一時(shí)間接到爆料，才匆忙趕往事發(fā)地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播或者采訪報(bào)道，所有的這些新聞采訪報(bào)道都是新聞工作人員們所提前不能預(yù)料的，只能臨時(shí)準(zhǔn)備去投入爭(zhēng)奪新聞的戰(zhàn)場(chǎng)，因此，社會(huì)突發(fā)新聞的所有議程設(shè)置都是臨時(shí)經(jīng)過(guò)媒體機(jī)構(gòu)策劃出來(lái)的。

然而在體育新聞的報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，媒介的議程設(shè)置就必然有著前期的可預(yù)知性，可以根據(jù)賽事本身的賽程來(lái)合理設(shè)置媒介的議程，這種議程設(shè)置往往具有一定的規(guī)律性。

體育新聞雖然在報(bào)道體育大型賽事的過(guò)程當(dāng)中，盡管報(bào)道的內(nèi)容和時(shí)間是固定的，可以進(jìn)行一定的議程前置，然而由于體育比賽的結(jié)果具有不可預(yù)知性，特別是在現(xiàn)場(chǎng)直播的當(dāng)中，體育媒介往往不知道競(jìng)賽的雙發(fā)究竟哪一方會(huì)獲勝，因此不得不根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的比賽情況來(lái)進(jìn)行議程設(shè)置，特別是在比賽雙方實(shí)力均等，兩隊(duì)獲勝的概率對(duì)半的時(shí)候體育媒介就需要準(zhǔn)備好兩套議程設(shè)置的方案以畚在比賽結(jié)束之后進(jìn)行細(xì)致的報(bào)道，從而達(dá)到引導(dǎo)社會(huì)輿論的目的。

然而在體育比賽的歷史上，以弱勝?gòu)?qiáng)的經(jīng)典比賽不枚勝舉，在比賽之前當(dāng)大部分的球迷以及媒體在大肆鼓吹和報(bào)道實(shí)力明顯占優(yōu)的那支隊(duì)伍時(shí)，結(jié)局往往會(huì)出乎大家的預(yù)料，因此媒體在對(duì)賽事進(jìn)行議程設(shè)置的時(shí)候，不能只憑借自己的主觀想象去想當(dāng)然的帶有主觀能動(dòng)性的去報(bào)道，必須根據(jù)體育規(guī)律同時(shí)又重視競(jìng)賽雙方臨時(shí)的比賽狀態(tài)做出自己的議程設(shè)置。

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