江西紅色文化資源開發的問題及對策

[摘要]目前江西紅色文化資源開發中存在著開發主體相對單一、品牌意識淡薄、整體創新能力較差、爭取國際認同需要跨越意識形態障礙等問題。建議實行江西紅色文化開發主體多元化；實施紅色文化品牌戰略；拉長紅色文化產業鏈條，加深產業間的橫向滲透與產業內部的縱向延伸相結合；加強紅色文化產品創新與文化市場拓展相結合等舉措。

[關鍵詞]江西 紅色文化 文化產業 問題 對策

[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-6623（2013）01-0101-04

一、引言

中國革命時期曾在江西發生過眾多具有重要意義的歷史事件，遺留下豐富的紅色文化資源。八一南昌起義、革命搖籃井岡山、紅都瑞金、長征重要出發地石城、將軍縣興國等革命事件及其遺址構成了豐富的紅色文化資源，至今仍感染無數后人。除此之外，在江西形成的井岡山精神、長征精神等豐富的精神食糧，不斷感召著一代又一代的國人，也為我國社會主義核心價值觀提供了雛形，注入了精髓。這些有形的與無形的資源共同構成了江西紅色文化的基本內容。一直以來，中央和江西十分注重紅色文化資源在文化事業發展中所起的突出作用。

江西紅色文化資源中大多數已經成為了愛國主義和革命傳統教育基地，對于教育和引導廣大人民群眾自覺樹立社會主義核心價值觀起著積極作用。同時，我們也應當看到文化已經成為重要的生產力，江西紅色文化資源不但承擔著滿足人民群眾基本文化需求的任務，還滿足了人民群眾多樣性的文化需求，為江西帶來豐富的社會效益與經濟效益。從文化事業角度看，江西紅色文化資源利用較為充分，但從文化產業的角度看，江西紅色文化資源的開發利用仍有巨大的潛力尚未挖掘。在國家不斷推動文化大發展大繁榮的背景下，江西應當立足省情，從擴大紅色文化產業的角度出發，進一步加大江西紅色文化資源的開發與利用，努力打造江西紅色文化品牌，促進以紅色文化為主的江西旅游業發展，使之成為江西經濟發展的支柱性產業。據2012年江西省旅游工作會議公布的數據，江西省2011年紅色旅游綜合收入達440億元，約占全省旅游收入的39.8%。但是，從文化產業的角度來看，由于體制和機制的缺陷、觀念的缺失乃至地方利益沖突等，紅色資源的開發與利用不充分，紅色文化資源的經濟收入總量仍偏低。

二、江西紅色文化資源開發利用中的問題

江西紅色文化資源豐富，開發利用的范圍十分廣泛。但是，我們也發現由于長期以來沒有形成江西紅色文化資源產生經濟效益的意識，更沒有形成紅色文化產業的戰略，使得其總體開發利用仍顯不足，在深度上也尚有較大的挖掘空間，旅游業與其他地區相比，缺乏競爭力。

（一）江西紅色文化資源的開發主體相對單一，開發能力不足

紅色文化是中國具體國情的產物，是中國共產黨成長和新中國建立的歷史見證，更是我們黨和新中國的寶貴物質與精神財富。因而，我們一直將江西紅色文化資源的開發作為革命傳統教育和愛國主義教育的重要內容。目前，各級政府成為江西紅色文化資源開發的主體。但開發主體單一，且缺乏對于紅色文化資源開發利用的監督，易形成地方政府主導內部開發，缺乏聯合開發意識，造成了資源浪費、景點分散、經費不足等各種問題。

無論是官方包攬或者是地方保護，從本質上看是江西紅色文化資源開發利用中沒有正確協調文化事業與文化產業發展關系的反映。開發主體的單一，無形中對促進江西紅色文化產業的發展制造了障礙。政府主導的江西紅色文化資源開發，往往與在任領導的思想和眼界存在著較為重要的聯系。一旦政府領導更迭，則容易對這一領域的開發形成一定的沖擊，其具體開發模式甚至會因此而有較大改變。換句話說，政策性的不穩定，對于紅色文化資源的深入和廣泛挖掘存在極大的束縛。除此之外，江西紅色文化資源雖然豐富，但吸引力相對較弱，這與當地政府開發能力不足不無關系。資金相對的短缺，更進一步約束了投資，制約了開發目標的實現。

（二）紅色文化產品市場定位模糊，市場拓展不力，紅色文化產業品牌意識淡薄

在江西紅色文化資源的開發過程當中，許多具有潛在市場價值的紅色文化產品得到了開發。但是，我們應當清醒地看到，這些產品由于市場定位的模糊，拓展不力，在市場競爭中處于弱勢地位，市場份額不足。在江西各地，圍繞紅色文化而衍生的紅色文化產品已經由單一化向多樣化方向發展。江西紅色文化產品還屬于紅色文化旅游的附屬產品，更多的是在旅游地進行銷售。許多紅色文化產品尚處于粗加工階段，其產品的附加值并不高，觀賞性、藝術性以及實用性等仍顯缺乏，制約江西紅色文化產品打入國內主流市場。

另外，江西的紅色文化產業品牌意識也比較淡薄?？v觀江西紅色文化資源，大都處于偏僻地區，缺乏紅色文化產業發展的營銷人才。紅色文化產品的生產者系非專業人士，甚至是當地農民。缺乏統一的組織和策劃，嚴重削弱了江西紅色文化產品的競爭力，不能有效地打造江西紅色文化產業品牌。解放軍誕生地南昌、革命搖籃井岡山、贛南蘇區、長征重要出發地石城、將軍縣興國、工人運動發源地之一安源等地，缺乏統一的梳理、整合與包裝。

（三）紅色文化產業整體創新能力較差

目前，紅色文化資源還沒有作為一個系統工程來加以研究利用，大多數地方政府僅僅把紅色文化資源單純作為旅游資源或歷史文化資源加以開發利用，沒有充分發揮江西紅色文化資源的合力。全省各地方政府都在大力挖掘紅色文化旅游資源，卻未發揮紅色文化資源的整體效益。當前，紅色旅游資源開發簡單，以靜態觀光的內容居多，大多采用博物館陳列、櫥窗展示等，內容空泛，展示方式單一，表現手段落后，單純以文字圖片為主的平面介紹，枯燥乏味，不符合現代審美觀念和游客的消費心理，難以對游客產生強烈吸引力，與市場需求差距較大。

江西紅色文化沒有處理好紅色文化事業與紅色文化產業協調發展的關系。江西革命歷史的特殊地位，使之成為重要的革命傳統教育和愛國主義教育基地。這對于紅色文化事業發展具有積極意義，對于鞏固黨的執政地位起到了積極作用，但同時當地政府在紅色文化產業打造上產生了“等、靠、要”思想，缺乏積極進取和創新精神。

（四）紅色文化產業爭取國際認同需要跨越意識形態的障礙

紅色文化本身是中國共產黨領導的革命和建設的物質與精神遺產，較濃的意識形態，使得紅色文化產業存在“國內熱，國外冷”的局面。由于缺乏文化互通性，許多國外人士無法深入、全面地了解紅色文化的涵義，對紅色文化產業缺乏興趣。使得紅色文化“走出去不易”，即推向國際市場的紅色文化產品缺乏國際影響力，也使得紅色文化“請進來不多”，即到國內參與紅色文化旅游的國際人士較少。

三、江西紅色文化資源開發利用的政策

無論是江西紅色文化事業還是紅色文化產業。都為保護和傳承紅色文化起著積極地推動作用。從以上分析來看，我們發現江西紅色文化資源開發利用中兩者并沒有協調發展，尤其是江西紅色文化產業的發展是令人堪憂的。近期，江西省出臺《2013-2015年文化改革發展規劃綱要》，其中提到加強文化資源的保護和利用，大力保護和傳承紅色文化。這為今后江西紅色文化資源開發和利用提供了宏觀定位和方向。在這一指導方針內，根據江西紅色文化資源開發利用存在的諸多問題，筆者認為應當不斷發揮文化產業的優勢，以實現江西紅色文化資源在保護的同時做好開發，擴大社會效益和經濟效益，助推江西的崛起。

（一）實行江西紅色文化開發主體多元化

針對江西紅色文化資源開發主體的單一性問題，尤其是政府壟斷開發的行為，應在政策允許的范圍內，盡量引入非政府組織和企業參與開發和利用。應當明確的是，紅色文化的開發不應當僅僅置于經濟效益層面，僅以市場杠桿來指導紅色文化的開發方向，而必須堅持紅色文化產業與紅色文化事業發展并重的方針。因為江西紅色文化資源中的遺物和遺跡，屬于國家文物保護的對象，單純的經濟開發可能引起對文物的破壞。因而在江西紅色文化開發主體上，應當堅持政府的監管作用，同時吸引研究機構加強江西紅色文化資源的研究與保護，使之由政策顧問的身份轉變為參與紅色文化開發的主體，站在文化保護的立場，參與紅色文化資源的開發。政府可以嘗試引入企業參與開發，賦予企業一定的主動權，讓其按照市場規律在加強紅色文化保護的前提下進行商業開發與運作。

除此之外，應當明確主體多元化并非多頭管理，更非地方政府間的無序競爭與開發。地方政府應當理順開發主體之間的關系，避免出現責任重疊、多頭管理以及互相推諉等情況，形成科學合理、結構清晰的開發主體。江西省政府應當以《2013-2015年文化改革發展規劃綱要》等相關政策法規為指導，協調各地方政府間的利益和沖突，杜絕各地重復開發、各自為政的惡性競爭狀況，規劃好全省各地紅色文化資源的重點開發方向。

（二）實施紅色文化品牌戰略

紅色旅游已經成為江西旅游的核心內容之一。江西作為紅色文化資源最為豐富的省份，將紅色文化作為文化產業的核心競爭力，以此吸引廣大消費者的目光已成為江西旅游業界的共識。面對國家推動文化產業發展的新政策，江西應當及時抓住這一有利機會，以《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》為指導，努力實施紅色文化品牌戰略。

首先，進一步鞏固和擴大江西傳統紅色文化品牌。新中國建立后，江西便以“革命老區”的身份出現，眾多人士滿懷著對共產主義信仰，到江西“尋根”，紅色文化已經成為井岡山、南昌、安源、瑞金等城市的“名片”，享譽全國。這些地方也成為江西傳統的紅色文化品牌，是江西紅色文化旅游中游客人數最多的地方。江西應當進一步加強這些區域的基礎設施建設，完善相關旅游配套設施，在交通、餐飲、住宿等各方面加強投入，以優質的服務提升該地的品牌價值。其次，努力打造一批新的紅色文化品牌。在江西還存在著一些革命時期的重要遺跡，但是由于地處偏遠，而且遺跡較為孤立，因而并未進行開發或者開發程度不高。隨著江西經濟的增長，交通的發展等，這些遺跡有了開發利用的較高價值。適時推出這些紅色遺跡，打造一些新的文化品牌，既可以更好地保護當地的紅色遺跡，又可以推進該地經濟發展，可謂一舉兩得。再次，加大紅色文化品牌的宣傳。應當以悠久的江西文化為依托，以自然風光為基調，用紅色文化品牌召喚人、感染人。將紅色文化品牌設計成系列的文化符號，加深其在人們心目中的認知度。

（三）拉長江西紅色文化產業鏈條，加深產業間的橫向滲透與產業內部的縱向延伸結合

江西文化本身歷史悠久，底蘊深厚，在長期歷史發展過程中形成了以詩書耕讀為特色的儒家文化為主，佛、道文化并存的中華文化的重要文化，有著眾多的歷史文化古跡。另外，江西自然風光秀美，綠色資源豐富，森林覆蓋面積處于全國前列。更重要的是，江西革命戰爭時期的遺跡，與江西古文化遺跡、秀美的風光形成了重疊。比如吉安市青原區的漠陂村，既是保存完好的古村落，更是土地革命時期毛澤東等老一輩革命家生活和戰斗的場所，擁有秀美的田園風光。江西的紅色與古色、綠色的并存，有利于更好地整合江西紅色文化資源，進一步拉長江西的文化產業鏈條，加深產業間的橫向滲透。應當充分利用好國家政策，努力爭取國家政策的進一步傾斜和扶持。應當以鄱陽湖生態經濟區為支撐，努力拓展紅色文化資源，使之與鄱陽湖生態經濟區建設相符合，進一步擴大其影響并產生積極效益。同時，要以中央提出振興蘇區為契機，加強江西區域內紅色文化資源的聯合，改變旅游點分散的狀況，進一步擴大各地之間的紅色文化產業的聯系，打造產業集群。

在做好紅色與古色、綠色的產業結合與橫向滲透之時，江西還需要進一步加強紅色文化產業的縱向延伸，形成紅色文化的消費鏈條，打造旅游、產品銷售、餐飲甚至影視基地等產業鏈。

（四）加強紅色文化產品創新與文化市場拓展相結合

江西紅色文化產品眾多，但多數為粗加工產品。江西有關部門應當進一步提升紅色文化中物質類產品的附加值，通過對產品的包裝，將紅色文化產品打造成為有內涵并且實用的商品，以滿足消費者需求。對于紅色文化中的精神類產品，江西有關部門應當進一步融入現代元素，通過縮小其與消費者之間的距離，把其打造成為大眾認可的文化產品，也可將少數此類產品走高端路線，提升其意義，打造成精英文化群體消費的文化產品。針對國內外消費群體對紅色文化產品的態度差異，應當采取有所區別的方式進行創新，以滿足多樣性的文化需求。在加強紅色文化產品創新的基礎之上，應當注重文化市場的拓展，不但要在國內市場站穩腳跟，也應當進軍國際市場。