合”而不同：優酷土豆的“雙城記”

香港電影節期間，優酷土豆集團從北京出發，引進TVB正版港劇，舉辦內地香港臺灣等各地知名導演參與的“大師微電影”系列活動。北京、香港，優酷土豆以兩場不同模式的“合”作唱了一出“雙城記”。

3月19日香港國際電影節開幕第一天，除了炫目的明星、紅毯、電影人之外，今年最大的特點便是視頻網站優酷土豆的身影頻頻出現。在19日下午，“風從海上來——優酷土豆集團與TVB戰略合作發布會”舉行，優酷土豆集團宣布與TVB達成戰略合作，對幾乎全部TVB新老劇目一網打盡。20日，優酷土豆集團舉辦的“大師微電影”活動中，云集了中國內地、香港、臺灣的呂樂、張婉婷和羅啟銳夫婦、吳念真及日本黑澤清等亞洲著名電影大師創作完成四部微電影亮相香港電影節。

獨享 首選TVB的獨特魅力

在每個人都有的童年，也許都有那么一個印象深刻、影響了自己成長的人，這個人也許是父母、老師，或者是出現在電視屏幕中的某個人，比如港劇絕對經典《上海灘》中的快意恩仇的許文強，又或者是《義不容情》里讓人恨得牙癢癢的弟弟丁有康。TVB這個詞，或許就是那個時候出現在少年們的眼前，并伴隨了他們的整個青春年少。

即使在今天，對現在社會的中流砥柱——大多數70、80年代人來說，TVB和香港電影仍是香港文化的代名詞，是他們的青春時光不會抹去記憶中的畫面。現在通過優酷網和土豆網兩大平臺，觀看TVB劇集完全是“沙沙水”啦。

事實上，在這次合作之前，早在2010年1月優酷即開辟TVB頻道；2011年1月，土豆網TVB專區正式上線。自2012年合并后，優酷土豆已覆蓋了近全國80%中國視頻用戶，即每個月有約4億人在優酷網、土豆網上看過視頻。而TVB劇集也為優酷和土豆網貢獻了不菲的播放量，其追劇者由北上廣深等一線城市白領人群輻射至全國，甚至遍及全球華人。

通過這次戰略合作，優酷土豆集團成為唯一囊獲全部TVB正版版權的中國視頻企業，其內容鎖定至少未來2年內TVB所有電視劇集，如2013TVB經典劇作回歸年巡禮劇在內的最新劇作，《巾幗梟雄3》、《On Call 36小時2》、《巨輪》、《神槍狙擊2013》等；也包含《神雕俠侶》、《怒火街頭》等在內的經典劇目。喜歡追憶過去的80后們可以用視頻的方式繼續深愛港劇，年輕一代也可以通過優酷土豆同步追看王祖藍參演的新劇《老表，你好嘢》。

還有包括港姐選美等在內的綜藝節目和相關娛樂新聞，使得優酷和土豆網的港產片片源年均超過2000小時時長。此外，優酷土豆集團還將整“合”獨享TVB旗下所有明星藝人涉及演出、合作等線下活動的優先使用權限等資源。

隨時隨地看TVB

通過“合”，優酷土豆集團的全部TVB版權資源除了覆蓋PC端，在PAD、手機等移動終端也能實現觀看。這意味著港劇第一次在中國互聯網視頻平臺實現“三網合一”，劇迷們可在兩大平臺、各種終端、隨時隨地觀看、分享TVB劇目，體驗全面互聯的數字化娛樂生活。

優酷土豆集團總裁劉德樂感謝TVB的長期支持，他表示：“優酷土豆集團作為中國網絡視頻行業領軍企業，擁有國內最大的正版視頻內容庫和最多的互聯網視頻用戶。

TVB是在整個華人世界中的傳媒和娛樂業的巨人，是優酷土豆學習的榜樣。這一戰略合作關系的達成、強強聯手，將會極大地豐富優酷土豆的互聯網視頻內容，更好地服務于中國的互聯網。”

在各大視頻網站都在內容部署方面集中采購熱播劇、美劇時，優酷土豆以用戶的情感需求為切入點，與TVB合作，用廣大觀眾的“TVB情懷”打差異化競爭牌，可謂獨辟蹊徑。

“合”帶來未來：有一天 青年終將變成大師

以TVB為代表的香港影視劇，影響力究竟有多大？優酷土豆集團與TVB達成戰略合作的發布會的主持人汪聰甚至笑稱“因為有太多愛情戲”，TVB劇開啟了她高中的早戀之路。

是的，不只是愛情，有些年輕人正是因為港產片和TVB劇的影響，在長大之后投身了影視行業。雖說這群年輕人現在還沒有成為電影界的主流力量，甚至屬于“草根”階層。但是，優酷土豆集團以“合”的姿態協助并相信，他們終有一天會變成“大師”。

并非“高山流水”與“下里巴人”

自2012年開始的優酷“大師微電影”系列活動，2013年又繼續在香港舉辦。這一次，大師們除了拍攝短片之外，還擔任了“青年導演扶植計劃”的導師，優酷土豆集團和大師們為更多年輕電影人，提供了平臺和機會。從另一個角度來說，摘掉草根標簽的“大師微電影”開啟了網絡微電影“逆襲”院線的大幕，與電影相關的整合營銷又有了更多全新的想象空間。

受眾可能會“覺得大師是高端、大氣、屬于電影節的，不食人間煙火的，而網絡上的這些網友可能是蔑視權威的、可能水火不容的”，優酷出品總經理盧梵溪認為，但通過2012年“美好2012”的嘗試，共創造出2000多萬的播放量，“按照30塊錢的均價，接近6億的票房了”。網友用自己平均一天產生3萬條評論的分享和互動行為證明，他們真的被大師們拍攝的微電影打動。通過“大師微電影”這樣的平臺，網友和大師作品之間真的有化學效果產生。

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2012年優酷出品在香港隆重發布全年戰略主題——“美好2012”，由顧長衛、許鞍華、蔡明亮和金泰勇4位亞洲著名導演執導、香港國際電影節協會監制的《龍頭》、《我的路》、《行者》、《你何止美麗》作為“美好2012”的首發作品在香港電影節進行了首映。并由香港電影節協會選送戛納電影節以及更多國際性電影交流活動。

“美好2012”全年戰略還囊括了由實力導演執導的“追逐無限”系列微電影、由新銳導演執導的“逆襲”系列微電影及“不可能的可能”系列、“勇敢愛”系列微電影等項目構成，為新銳導演提供一個展現自我、實現夢想的平臺，促進產業發展。業界評論“美好2012”的發布宣示著網絡電影從“低成本、小制作”產業模式開始向“大師”時代轉變。

優酷土豆借香港國際電影節之機，展開了“大師微電影”系列活動，最大的亮點就是推出優酷出品另一重點品牌——青年導演扶植計劃。目的是從資金、技術支持、專業培訓、宣傳推廣及專業輸出到合作簽約不同形式重點培養青年導演，期待他們未來成為大師。

作為優酷出品2012年的收官項目，其全力打造的“青年導演扶植計劃”第一季之“逆襲”系列微電影，一經推出便得到強烈反響。這次的扶植計劃成立了青年導演導師團，顧長衛、張婉婷、羅啟銳擔任首任青年導演導師，與發起人古永鏘一起，現場向憑借“逆襲”系列、《嘻哈四重奏》、《刷車》、《泡芙小姐》等微電影作品脫穎而出的青年導演代表盧正雨、五百、李陽、皮三給予表彰。

優酷土豆集團高級副總裁魏明表示，“今天是優酷出品在香港的第二次發布，也許十年、二十年，今天在座的青年導演就成為那時大師微電影的導演、大師電影的導演，我們作為一個平臺，愿意用我們的平臺優勢、用戶優勢來支持和幫助我們的年輕導演，讓他們和我們年輕的平臺一起成長。”

自制內容成長契機

這就不得不說，經歷多年版權“混戰”后，視頻網站紛紛發力自制內容，在微電影、網劇和創意視頻領域挖掘與探索，是一種時代的必然。古永鏘認為，年輕的新銳導演們“很不容易，因為每個電影項目都是一次創業的過程。”

正如顧長衛導演所說，他五年級的孩子和同學已經開始使用電腦前的小鏡頭做了一部片子了。微電影“我想還是威武的威，給更多的人以實現夢想的威的機會。”

對于優酷土豆而言，扶植青年導演成長將成為契機，利用自制內容強化主題化運作及平臺優勢，與年輕的導演共同發揮優酷土豆“合”優勢，才是最重要的。就像活動中為青年導演頒發的蝴蝶形象的獎杯和嘉賓佩戴的蝴蝶胸針一樣，優酷土豆要的是，一方面青年導演的作品經過打磨獲得蛻變，另一方面則寓意著微電影這種藝術表現形式將引發影視創作行業的“蝴蝶效應”。

微電影引發“蝴蝶效應”

對于微電影這種藝術形式，被譽為臺灣“最會講故事的人”，多年來游走于編劇、導演、演員、作家等多重身份的吳念真表示：“每一個時代都有每一個時代的風景，每一個時代都有每一個時代的憂喜，都會有新的平臺有新的方式跟大家溝通。”

去年優酷“大師微電影”以高品質、國際化創作班底在電影界得到了廣泛關注，全面提升了微電影品質，不僅使微電影擺脫了“草根”標簽，引導行業向優質、精品化升級，還確立了優酷出品的行業地位。四部微電影已經在上海電影節、戛納國際電影節、溫哥華國際電影節、釜山國際電影節等40多個國際電影節上進行展映，并正式入圍圣丹斯電影節。

這樣就不難理解，為什么優酷土豆集團將“2013大師微電影”視作自己的開年大戲。2013年，“大師微電影”還有望將含去年在內的八位大師作品制作成一部長片電影登陸全國影院和院線。

微電影將“逆襲”院線，這一舉動是互聯網自制內容向大銀幕反向輸出的首次嘗試，標志著傳統渠道與新媒體渠道的打通融合，也表明在新的傳播環境下，網絡自制仍然是內容為王的。

UGC內容起家的優酷土豆，到2013年依托“優酷出品”、“優酷自制綜藝”和“土豆映像”三大自制戰略，加強自制內容的主題化運作，已經產生出豐厚的商業價值。據統計，優酷出品累積共制造217集次作品，總播放量超過10億。

據優酷土豆集團高級副總裁魏明介紹，優酷出品將重點打造微力影院、天行動漫劇場、優酷微劇場等網絡院線欄目，更規模性、計劃性地推出原創微電影、網劇以及動漫作品，以優質、創新、接地氣的精品內容繼續引領行業發展。

不斷升級和創新的互聯網自制優質內容能夠提供給廣告主的，不僅是內容和平臺層面，還有與品牌廣告主共同實現作品創作、品牌價值和社會理想等層面的營銷新模式、新機會。提升微電影等網絡自制內容的品質，是2013年各大視頻網站都關注的焦點。優酷沒有把目光僅放在邀請大明星參與微電影演出，而是更注重上游制作的品質，聚攏更有影響力、品質感的大師資源，打造優酷出品的“大師微電影”品牌，以及用“青年導演扶植計劃”培育、儲備更多未來的大師，顯示出了更具遠見的戰略視角。