全面突破之后

3月20日，騰訊公司2012年度財(cái)報(bào)及第四財(cái)季報(bào)告公布，全年廣告收入33.823億。作為廣告主的品牌們，你們貢獻(xiàn)了多少？在這個(gè)龐然數(shù)字之下，其實(shí)是一股驅(qū)動(dòng)整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷鏈條變革能量。

3月20日，騰訊公司公布2012年度財(cái)報(bào)及第四財(cái)季報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2012年，騰訊全年總收入達(dá)到438.937億元，比2011年同期增長(zhǎng)54.0%；期內(nèi)盈利為127.849億元，比2011年同期增長(zhǎng)25.0%。騰訊旗下眾多業(yè)務(wù)均保持繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)，其中網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群業(yè)績(jī)亦增長(zhǎng)顯著，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。第四季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為9.473億元，比2011年同期增長(zhǎng)58.3%。全年網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到33.823億元，比2011年同期增長(zhǎng)69.8%，實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)率超過行業(yè)平均水平。

依托全平臺(tái)所帶來的縱深效應(yīng)，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)在2012年實(shí)現(xiàn)全面突破，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收再創(chuàng)新高，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義表示：“通過對(duì)用戶需求的深度洞察，以技術(shù)變革為核心驅(qū)動(dòng)更深層次的數(shù)據(jù)挖掘、平臺(tái)整合與產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升用戶體驗(yàn)，騰訊網(wǎng)絡(luò)在線媒體業(yè)務(wù)正在引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體探求跨越發(fā)展的新征程。”

視頻“彎道超車”

2012年5月，騰訊公司進(jìn)行架構(gòu)升級(jí)后，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群將旗下的騰訊視頻、騰訊網(wǎng)及騰訊微博進(jìn)行全平臺(tái)整合與打通，進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘與產(chǎn)品創(chuàng)新，開創(chuàng)了業(yè)務(wù)發(fā)展的新高度。騰訊視頻自2011年4月上線以來，充分借力騰訊的品牌價(jià)值及其龐大的用戶資源，打造內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在不到兩年的時(shí)間內(nèi)成功實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，改變了視頻行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。憑借獨(dú)有的媒體屬性和專業(yè)性，騰訊視頻構(gòu)建了一個(gè)集大事件運(yùn)營(yíng)、新聞資訊視頻、體育資源、綜藝節(jié)目、優(yōu)質(zhì)影視劇和原創(chuàng)內(nèi)容等為一體的綜合在線視頻平臺(tái)。通過多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，全力塑造了各類精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)上的跨越式發(fā)展。在全年財(cái)報(bào)公布后的分析師會(huì)議上，騰訊亦表示將在2013年加大視頻內(nèi)容的投入，提升內(nèi)容上的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

新一代騰訊網(wǎng)

2012年7月，騰訊網(wǎng)全新改版，在打通網(wǎng)媒業(yè)務(wù)三大平臺(tái)資源的基礎(chǔ)上打造精品欄目，成為聚合微博社交屬性、視頻可視化效果和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全新門戶形態(tài)。改版后的“新一代騰訊網(wǎng)”獲得近八成用戶的好評(píng)，滿意度提升25.8%，流量和UV在門戶網(wǎng)站中繼續(xù)保持絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)歐洲杯，倫敦奧運(yùn)會(huì)等大事件的成功營(yíng)銷，做到了資訊新聞與企業(yè)信息的良性融合，以壓倒性優(yōu)勢(shì)成為門戶營(yíng)銷之王。

夯實(shí) 社會(huì)化平臺(tái)價(jià)值

騰訊微博通過創(chuàng)新與合作，與16個(gè)騰訊平臺(tái)產(chǎn)品打通，不斷提升活躍度，引領(lǐng)社會(huì)化媒體潮流。截至2012年底，騰訊微博注冊(cè)賬戶數(shù)超5.4億，日活躍用戶近8700萬，成為中國(guó)用戶量最大的社會(huì)化媒體。2013年，騰訊微博將會(huì)持續(xù)投入并推進(jìn)移動(dòng)端的發(fā)力。4月，騰訊微博上線三周年之際也將會(huì)迎來重要的產(chǎn)品版本迭代，秉持清爽體驗(yàn)原則，去除蕪雜的功能，提升整體產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

騰訊于2012年持續(xù)在展示類廣告、效果廣告以及社交廣告上發(fā)力。4月推出國(guó)內(nèi)首個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，首期打通騰訊微博與騰訊空間的社會(huì)化廣告資源，打造中國(guó)的Facebook+Twitter模式，釋放其社會(huì)化媒體商業(yè)價(jià)值。通過對(duì)內(nèi)部產(chǎn)品線的打通，對(duì)海量數(shù)據(jù)的積累以及挖掘，騰訊在展示類廣告形式上進(jìn)行突破創(chuàng)新，使展示類廣告市場(chǎng)份額逆勢(shì)上行，發(fā)揮更大的營(yíng)銷價(jià)值。另外，騰訊發(fā)布Ad Exchange廣告系統(tǒng)，整合與升級(jí)效果廣告產(chǎn)品系統(tǒng)，提高精準(zhǔn)技術(shù)，為廣告主帶來更高的ROI，從而提升廣告資源的變現(xiàn)能力。在數(shù)字化浪潮下數(shù)字營(yíng)銷正迅猛發(fā)展，騰訊通過技術(shù)、產(chǎn)品的創(chuàng)新、突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維，提出了諸多具有前瞻性的方法以及實(shí)踐，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生重要影響。

騰訊智慧作為在線營(yíng)銷方法論系統(tǒng)升級(jí)到MIND 3.0體系，適應(yīng)大數(shù)據(jù)與社會(huì)化媒體的發(fā)展大勢(shì)，提供獨(dú)具前瞻性和實(shí)效性的整體營(yíng)銷解決方案，不僅得到廣告主的廣泛認(rèn)可與好評(píng)，更為騰訊數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)打造了一個(gè)豐富的生態(tài)體系。

盡管2012年宏觀經(jīng)濟(jì)處在一種不確定因素干擾的環(huán)境之下，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)依然保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并獲得可觀的市場(chǎng)份額。今年，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群將全力投入在線視頻、社交平臺(tái)以及移動(dòng)領(lǐng)域的深耕與發(fā)展，全面提升其在線媒體影響力，發(fā)揮巨大的數(shù)字營(yíng)銷潛能。