甘肅省旅游服務貿易發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>
2013-01-01 00:00:00楊亞龍
中小企業(yè)管理與科技·上旬刊 2013年4期
摘要：旅游業(yè)作為一種新興產業(yè)，是一種綠色產業(yè)，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ恼峦ㄟ^分析甘肅省旅游服務貿易的發(fā)展現(xiàn)狀，指出其中存在的問題，指出甘肅旅游業(yè)發(fā)展的潛力，并提出政策和建議，進而促進甘肅經(jīng)濟的快速發(fā)展。
關鍵詞：旅游 服務貿易 競爭力
進入21世紀以來，甘肅省的旅游業(yè)與旅游服務貿易得到了長足的發(fā)展，總體來說發(fā)展與滯后并存。旅游服務貿易的總量與其他發(fā)達城市相比還相對較小，在結構上還存在巨大的缺陷，旅游結構不合理，并且知名度較低，旅游風情味不足。
1 甘肅省旅游服務貿易發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 甘肅省旅游資源簡介 甘肅省主要旅游景點主要包括：敦煌的莫高窟、萬里長城的最西端嘉峪關、天水麥積山石窟、月牙泉、玉門關、白塔山公園、劉家峽、蘭州關山森林公園、明長城遺址、嘉峪關城樓、皇娘娘臺遺址、懸壁長城等，旅游資源十分豐富。
1.2 甘肅省民俗文化概況
1.2.1 民俗民風。甘肅省包含12個主要民族，其中東鄉(xiāng)、裕固、保安族是甘肅獨有的三個少數(shù)民族。甘肅擁有國家級歷史文化古城3個、國家級重點文物保護單位14個、省級重點文物保護單位433個、動植物自然保護區(qū)和風景區(qū)26個。
1.2.2 民俗文化。①慶陽剪紙：剪紙是隴東地區(qū)傳統(tǒng)的民間藝術形式，歷史悠久，內容豐富。②甘南服飾：甘南民族服飾以“三河一江”的不同流域來劃分，各有其鮮明地域特點。
1.2.3 甘肅省旅游文化圈分布圖。
2 甘肅省旅游服務貿易發(fā)展中存在的問題
①開發(fā)利用程度較低。現(xiàn)有景區(qū)還在初始開發(fā)階段，項目單一、設施簡陋。②旅游資源知名度低，缺乏相應的文化內涵和品位。③旅游組織規(guī)模小，經(jīng)營分散，缺少靈活應變的創(chuàng)新能力。④基礎設施配套不完善，滿足不了游客需求。
3 甘肅省旅游服務貿易發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
評價一個地區(qū)的旅游產業(yè)發(fā)展?jié)摿紤]其影響因素和制約因素。測度與評價都市旅游發(fā)展?jié)摿Φ哪康氖菫榱伺囵B(yǎng)旅游競爭力，制定競爭戰(zhàn)略，提高其競爭優(yōu)勢。
3.1 旅游發(fā)展?jié)摿Φ木C合評價模型構建 按照影響潛力的因素類型，將都市旅游發(fā)展?jié)摿Ψ纸鉃樯鐣?jīng)濟潛在支持力、旅游發(fā)展保障力和旅游產業(yè)自身發(fā)展能力3個1級指標，將3個1級指標分為政府支持能力、經(jīng)濟發(fā)展能力、開放程度、基礎設施、環(huán)境條件、旅游供求能力以及旅游業(yè)發(fā)展水平7個2級指標，在此基礎上，將7個2級指標具體化可直接或間接獲得數(shù)據(jù)的24個3級指標。
國家旅游局：《2008年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》
3.2 甘肅省發(fā)展旅游服務貿易的三大潛力因素 ①甘肅省地處絲綢之路的“黃金路段”，是“唐蕃古道”的必經(jīng)之地，其中，絲綢之路和唐蕃古道被國家旅游局列為九大精品線路。②甘肅省的“絲綢之路”享有較高聲譽，被稱為“永不衰落的黃金線路”。③以蘭州為樞紐，形成由空港、鐵路、公路并舉的交通網(wǎng)絡。
4 甘肅省旅游服務貿易發(fā)展的對策
4.1 基本對策 ①大力發(fā)展交通建設，充分發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢。由于旅游景區(qū)點多線疏，受交通不便制約嚴重。機場航線少、航班密度低，以及鐵路、公路建設比較落后，制約旅游業(yè)的發(fā)展。②加大宣傳力度，提高旅游景點的知名度。對于旅游景點的宣傳力度不夠，營銷渠道落后，形式老化，內容單調，難以滿足旅游文化發(fā)展的需要。③發(fā)展特色旅游。紅色旅游和特色旅游從未發(fā)揮過先鋒作用，由于交通閉塞、宣傳力度不到位，造成的信息不暢通，以及各個景點缺失相應的文化內涵，導致旅游景點知名度比較低。④政府應加大對旅游業(yè)的扶持力度，給予政策和資金上的支持。在制定甘肅總體發(fā)展戰(zhàn)略上，旅游業(yè)的地位不突出，政府應重視旅游業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上給予支持。⑤提高行業(yè)素質，樹立服務形象。從事旅游行業(yè)的服務者要重視自身素質與形象，正確認識旅游景點的文化內涵和歷史淵源，為旅游者提供最一流的服務。⑥要把文化、旅游與服務相結合。景區(qū)所提供的旅游文化產品沒有地方特色，缺少文化底蘊。
4.2 提升旅游服務業(yè)競爭力 ①整合甘肅省的區(qū)域文化，搭建旅游文化圈。借助文化圈，通過文化向四周擴散，形成具有文化特征的分布區(qū)域。②整合旅游企業(yè)形成規(guī)模經(jīng)濟。第一，實現(xiàn)市場交易內部化和規(guī)模經(jīng)濟效應；第二，充分發(fā)揮壟斷優(yōu)勢。通過整合旅游企業(yè)，從根本上增強旅游企業(yè)的市場競爭力。③以市場需求為導向，根據(jù)消費者的需求開發(fā)相應的旅游項目，突出品牌意識。④對旅游文化進行重新定位，加大宣傳力度，重塑旅游文化形象。⑤從區(qū)域旅游文化的角度設計產品，在保持地方特色的基礎上進行創(chuàng)新。
5 總結
旅游業(yè)是旅游服務貿易的基礎，充分發(fā)掘和利用旅游業(yè)的潛力因素，大力發(fā)展旅游業(yè)。整合當?shù)刭Y源，對資源實行集約化利用。延長旅游服務貿易的產業(yè)鏈，完善相應的配套設施，增加附加值。充分發(fā)揮旅游業(yè)的乘數(shù)效應，帶動其它產業(yè)的發(fā)展，進而推動國民經(jīng)濟的快速發(fā)展。
參考文獻：
[1]朱廷珺.甘肅省開放型經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].2009（12）.
[2]王艷，姚遠.廣西民俗旅游發(fā)展的對策探討[J].無錫商業(yè)職業(yè)技術學院報，2009（03）.
[3]王暉.民族傳統(tǒng)節(jié)日與民俗旅游的開發(fā)——廣西民族文化與旅游開發(fā)研究之二[J].
[4]國家旅游局：2008年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報，2008（11）.
摘要：旅游業(yè)作為一種新興產業(yè)，是一種綠色產業(yè)，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ恼峦ㄟ^分析甘肅省旅游服務貿易的發(fā)展現(xiàn)狀，指出其中存在的問題，指出甘肅旅游業(yè)發(fā)展的潛力，并提出政策和建議，進而促進甘肅經(jīng)濟的快速發(fā)展。
關鍵詞：旅游 服務貿易 競爭力
進入21世紀以來，甘肅省的旅游業(yè)與旅游服務貿易得到了長足的發(fā)展，總體來說發(fā)展與滯后并存。旅游服務貿易的總量與其他發(fā)達城市相比還相對較小，在結構上還存在巨大的缺陷，旅游結構不合理，并且知名度較低，旅游風情味不足。
1 甘肅省旅游服務貿易發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 甘肅省旅游資源簡介 甘肅省主要旅游景點主要包括：敦煌的莫高窟、萬里長城的最西端嘉峪關、天水麥積山石窟、月牙泉、玉門關、白塔山公園、劉家峽、蘭州關山森林公園、明長城遺址、嘉峪關城樓、皇娘娘臺遺址、懸壁長城等，旅游資源十分豐富。
1.2 甘肅省民俗文化概況
1.2.1 民俗民風。甘肅省包含12個主要民族，其中東鄉(xiāng)、裕固、保安族是甘肅獨有的三個少數(shù)民族。甘肅擁有國家級歷史文化古城3個、國家級重點文物保護單位14個、省級重點文物保護單位433個、動植物自然保護區(qū)和風景區(qū)26個。
1.2.2 民俗文化。①慶陽剪紙：剪紙是隴東地區(qū)傳統(tǒng)的民間藝術形式，歷史悠久，內容豐富。②甘南服飾：甘南民族服飾以“三河一江”的不同流域來劃分，各有其鮮明地域特點。
1.2.3 甘肅省旅游文化圈分布圖。
2 甘肅省旅游服務貿易發(fā)展中存在的問題
①開發(fā)利用程度較低。現(xiàn)有景區(qū)還在初始開發(fā)階段，項目單一、設施簡陋。②旅游資源知名度低，缺乏相應的文化內涵和品位。③旅游組織規(guī)模小，經(jīng)營分散，缺少靈活應變的創(chuàng)新能力。④基礎設施配套不完善，滿足不了游客需求。
3 甘肅省旅游服務貿易發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
評價一個地區(qū)的旅游產業(yè)發(fā)展?jié)摿紤]其影響因素和制約因素。測度與評價都市旅游發(fā)展?jié)摿Φ哪康氖菫榱伺囵B(yǎng)旅游競爭力，制定競爭戰(zhàn)略，提高其競爭優(yōu)勢。
3.1 旅游發(fā)展?jié)摿Φ木C合評價模型構建 按照影響潛力的因素類型，將都市旅游發(fā)展?jié)摿Ψ纸鉃樯鐣?jīng)濟潛在支持力、旅游發(fā)展保障力和旅游產業(yè)自身發(fā)展能力3個1級指標，將3個1級指標分為政府支持能力、經(jīng)濟發(fā)展能力、開放程度、基礎設施、環(huán)境條件、旅游供求能力以及旅游業(yè)發(fā)展水平7個2級指標，在此基礎上，將7個2級指標具體化可直接或間接獲得數(shù)據(jù)的24個3級指標。
國家旅游局：《2008年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》
3.2 甘肅省發(fā)展旅游服務貿易的三大潛力因素 ①甘肅省地處絲綢之路的“黃金路段”，是“唐蕃古道”的必經(jīng)之地，其中，絲綢之路和唐蕃古道被國家旅游局列為九大精品線路。②甘肅省的“絲綢之路”享有較高聲譽，被稱為“永不衰落的黃金線路”。③以蘭州為樞紐，形成由空港、鐵路、公路并舉的交通網(wǎng)絡。
4 甘肅省旅游服務貿易發(fā)展的對策
4.1 基本對策 ①大力發(fā)展交通建設，充分發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢。由于旅游景區(qū)點多線疏，受交通不便制約嚴重。機場航線少、航班密度低，以及鐵路、公路建設比較落后，制約旅游業(yè)的發(fā)展。②加大宣傳力度，提高旅游景點的知名度。對于旅游景點的宣傳力度不夠，營銷渠道落后，形式老化，內容單調，難以滿足旅游文化發(fā)展的需要。③發(fā)展特色旅游。紅色旅游和特色旅游從未發(fā)揮過先鋒作用，由于交通閉塞、宣傳力度不到位，造成的信息不暢通，以及各個景點缺失相應的文化內涵，導致旅游景點知名度比較低。④政府應加大對旅游業(yè)的扶持力度，給予政策和資金上的支持。在制定甘肅總體發(fā)展戰(zhàn)略上，旅游業(yè)的地位不突出，政府應重視旅游業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上給予支持。⑤提高行業(yè)素質，樹立服務形象。從事旅游行業(yè)的服務者要重視自身素質與形象，正確認識旅游景點的文化內涵和歷史淵源，為旅游者提供最一流的服務。⑥要把文化、旅游與服務相結合。景區(qū)所提供的旅游文化產品沒有地方特色，缺少文化底蘊。
4.2 提升旅游服務業(yè)競爭力 ①整合甘肅省的區(qū)域文化，搭建旅游文化圈。借助文化圈，通過文化向四周擴散，形成具有文化特征的分布區(qū)域。②整合旅游企業(yè)形成規(guī)模經(jīng)濟。第一，實現(xiàn)市場交易內部化和規(guī)模經(jīng)濟效應；第二，充分發(fā)揮壟斷優(yōu)勢。通過整合旅游企業(yè)，從根本上增強旅游企業(yè)的市場競爭力。③以市場需求為導向，根據(jù)消費者的需求開發(fā)相應的旅游項目，突出品牌意識。④對旅游文化進行重新定位，加大宣傳力度，重塑旅游文化形象。⑤從區(qū)域旅游文化的角度設計產品，在保持地方特色的基礎上進行創(chuàng)新。
5 總結
旅游業(yè)是旅游服務貿易的基礎，充分發(fā)掘和利用旅游業(yè)的潛力因素，大力發(fā)展旅游業(yè)。整合當?shù)刭Y源，對資源實行集約化利用。延長旅游服務貿易的產業(yè)鏈，完善相應的配套設施，增加附加值。充分發(fā)揮旅游業(yè)的乘數(shù)效應，帶動其它產業(yè)的發(fā)展，進而推動國民經(jīng)濟的快速發(fā)展。
參考文獻：
[1]朱廷珺.甘肅省開放型經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].2009（12）.
[2]王艷，姚遠.廣西民俗旅游發(fā)展的對策探討[J].無錫商業(yè)職業(yè)技術學院報，2009（03）.
[3]王暉.民族傳統(tǒng)節(jié)日與民俗旅游的開發(fā)——廣西民族文化與旅游開發(fā)研究之二[J].
[4]國家旅游局：2008年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報，2008（11）.
