高職院校招生及宣傳工作的探究

摘要：針對目前高職院校的招生形勢，對招生采取的宣傳方法、渠道及招生計劃的設置進行了探討，對高職院校的招生工作具有實際指導意義。

關鍵詞：高職招生 招生宣傳 招生計劃

目前高職院校招生宣傳按照時間順序有四種方式：一是每年4月中旬高職院校的單獨招生宣傳，面向普通高中考生和職業高中、技校、中專學?？忌?；二是每年5月中旬的春季高考宣傳，主要針對職業高中、技校、中專學校考生；三是每年6月上旬的夏季高考宣傳，主要針對普通高中學生；四是3+2連讀，主要針對省內重點中專和職高畢業生。因此對現階段高職院校招生宣傳工作進行積極的探索，努力發揮學校的招生工作人員的積極主動性，采取有效的措施保證完成招生計劃，具有很重要的意義。

1 招生宣傳的必要性

招生宣傳工作是招生工作的重要組成部分，是提高學校生源質量的重要手段和基本保證。認真作好學校招生宣傳的準備工作，采取切實措施，充分調動招生宣傳人員的積極性，動員各方面力量和各種手段，創造性地開展招生宣傳工作。通過介紹學校的基本情況、辦學特色、綜合實力以及考生所關心的熱點問題，實現“擴大學校影響、吸引優秀學生，提高生源質量”的工作目標。

2 招生宣傳的原則

2.1 以考生為本的原則 高職院校招生宣傳的對象是廣大考生。招生對象的單一性和特殊性，要求招生部門首先樹立“以考生為本”的服務意識，了解考生需求，在招生方面為其提供參考。

2.2 真實性原則 高職院校招生宣傳還要堅持真實性原則，站在中立的立場上，保證提供給考生的信息真實可靠，同時給出合理化建議，切忌受利益驅使為考生提供虛假的本校信息，使招生工作變得游說性。

2.3 以省內為主兼顧省外的原則 高職招生以省內為主、外省為輔，除了因為省內招生指標所占比例在總指標中占半成以外，還因為大部分考生和家長比較看好本省的高職院校。但就長遠發展而言，也應該加大外省的招生宣傳，以擴大本省高校在全國的影響力。

2.4 持續性原則 高職院校要將招生宣傳工作作為一項常規性任務來抓，要經常宣傳、時時宣傳。特別是在考生填報志愿前的黃金時期，要加大招生宣傳力度，反復宣傳，以提高宣傳效果。

2.5 針對性原則 高職院校招生必須貫徹執行針對性原則。在生源質量上要把握好本校的層次，在生源類型上要有所側重，如此才能事半功倍。

3 招生宣傳的策略

3.1 通過紙質媒介進行宣傳 在招生宣傳工作中，高職院校可以與各所高中建立聯系，將本校的宣傳資料發放給縣招生辦和高中的教導處、校長、高三年級組和高考考生；通過各類招生咨詢會發放本校的招生宣傳資料；考生填報志愿時現場發放招生宣傳資料；也可以將本校的宣傳資料印制成圖書、報刊的形式發放。

3.2 通過電子媒介進行宣傳 利用廣播、電視等媒介加強招生宣傳。比如選在電視臺收視率較高的時段植入招生宣傳廣告等等。

3.3 通過網絡進行宣傳 運用網絡技術構建一個校園招生信息網來加大招生宣傳；將招生宣傳信息植入全國各大知名網站來宣傳本校招生計劃。高職院校還可以借助互聯網平臺，通過E-mail、QQ、BBS、實時聊天程序等為考生提供在線咨詢服務。

3.4 人際媒介宣傳 招生宣傳人員應該深入各地中學，在各地建立招生咨詢網點，面向廣大考生開展招生咨詢活動。作為招生宣傳人員，應該在考生和家長面前樹立良好的職業形象，要熟知招生規則，盡量為學生、家長提供專業化的報考咨詢服務。電話咨詢崗位必須執行24小時輪班制，讓考生和家長能夠隨時得到答復。

3.5 人際溝通 招生宣傳人員應該與各地中學、中專院校保持密切的聯系，分類提供高考咨詢信息服務、充分利用畢業生離校前期進校宣傳，積極引導學生自主選擇適合其自身特點的專業；要廣泛參與社會公益活動，以擴大本學院的社會影響力。

3.6 建立信息檔案庫 招生工作人員綜合分析每一屆新生，對生源區域進行分析，了解招生宣傳未深入的區域，確定下一步的宣傳途徑。

4 學院應采取的發展戰略

為提高學院在學科專業上的吸引力，高職院校要多采取校企合作辦學、校校合作辦學，廣開就業渠道，采用符合學生求知特點的教學模式，因人因材施教。結合本地區經濟發展需求合理安排專業課程，提高院校就業率。校企合作、校校合作的辦學模式能使學生在接受理論教育的同時廣泛參與社會實踐，從而提高實踐技能，全面適應社會發展需求，同時也可以提高高職院校的就業率，增加院校的招生吸引力。建立適合校企、校校之間合作機制，建立穩固的合作機制。充分利用國外院校教學資源，加強國家之間教學交流，加強學生之間的互換交流學習，為社會提供適應國際職業技能需求的專業人才，積極挖掘和吸引國外資源。

5 招生計劃安排

每年招生計劃要形成固定的模式，同時根據社會的需求和生源來源情況進行適時調整。根據目前的普通高中、職業高中、中專、技校的規模，應該采取如下的設計方案：

若某專業招生計劃為100人，則單獨招生計劃應為25人，其中普通高中占10%，對口類學生占90%；春季高考、夏季高考招生計劃應為75人，其中普通高中占80%，對口類學生占20%。

面向外省的招生計劃應安排到國家示范性專業、本地區就業前景好、對考生有吸引力的專業和特色明顯的專業、新興專業或冷門專業。高職院校的多數專業可以文理、藝術文理兼招。省外招生應占春夏季高考招生計劃普通高中部分的10%。

參考文獻：

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