淺析高職院校市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)存在的問題與對策

摘要：目前高職院校因其自身的定位與市場營銷專業(yè)的學(xué)科特點(diǎn)，要求它們培養(yǎng)實(shí)踐性和操作性較強(qiáng)的高等職業(yè)技能型人才，但隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)對市場營銷人才提出了更高的要求，要求其有更豐富的市場實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。但高職院校在人才培養(yǎng)過程中卻沒有充分考慮到社會的這種需求，導(dǎo)致了人才培養(yǎng)與市場需求的結(jié)構(gòu)性失衡，使其無法適應(yīng)和服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展。從高職市場營銷人才培養(yǎng)模式的角度出發(fā)，分析高職院校市場營銷人才培養(yǎng)中存在的主要問題，結(jié)合社會對營銷人才的需求，明確人才培養(yǎng)的目標(biāo)定位，制定出科學(xué)的對策，以培養(yǎng)能夠滿足社會所需要的營銷人才。

關(guān)鍵詞：高職院校 市場營銷 人才培養(yǎng)

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷健全和發(fā)展，社會對市場營銷人才的需求已位列全國人才市場需求前三名。隨著人才培養(yǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，從營銷畢業(yè)生的就業(yè)情形來看，就業(yè)形勢不容樂觀，為適應(yīng)市場需求，高職院校開設(shè)了市場營銷這個(gè)熱門專業(yè)。總結(jié)其原因，除了學(xué)校的擴(kuò)招使畢業(yè)生數(shù)量不斷增加之外，更重要的原因是目前大部分高職院校的市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的能力和素質(zhì)不能很好地滿足企業(yè)和社會的需要，因此分析市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)存在的問題及原因已成為高職院校市場營銷人才培養(yǎng)模式改革和創(chuàng)新的關(guān)鍵，也是進(jìn)一步提高市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率的關(guān)鍵。

1 高職市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)中存在的問題

目前大部分高職院校在對市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案的制定上，都是照搬那些成功院校的培養(yǎng)模式，缺乏自己院校的專業(yè)特色，即使有也只是停留在文件上，沒有具體落實(shí)。

1.1 市場營銷課程內(nèi)容體系相對滯后

高職院校都實(shí)行教學(xué)計(jì)劃制度，每學(xué)期的課本都是提前預(yù)定好的，大部分都是幾年前的課程版本，但是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其相關(guān)內(nèi)容就無法跟上時(shí)代的要求，很多新穎的內(nèi)容，學(xué)生無法在課本上看到，只能靠老師在課堂上予以補(bǔ)充和完善，無法呈現(xiàn)系統(tǒng)、全面的介紹。

1.2 教學(xué)過程中“重理論、輕實(shí)踐”不適應(yīng)社會需求

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場競爭的日益激烈，企業(yè)對營銷人才的選撥有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，高學(xué)歷已不再是衡量人才的主要標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)比以往更看重人才的綜合素質(zhì)和實(shí)踐能力。但在目前的院校中依然是偏重理論教學(xué)，學(xué)生缺乏足夠的實(shí)踐技能培訓(xùn)，其實(shí)際操作能力比較弱。

1.3 缺乏具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師

當(dāng)前我國高校與外界企業(yè)缺乏一定的溝通和交流，不太了解企業(yè)營銷管理的現(xiàn)狀及具體運(yùn)作中存在的重點(diǎn)問題，市場營銷專業(yè)的教師普遍缺乏營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，其所掌握的理論知識也不能與企業(yè)營銷實(shí)踐進(jìn)行有效對接；沒有充分的時(shí)間和精力投入到實(shí)踐教學(xué)中，由于教學(xué)、科研等工作占據(jù)了絕大部分時(shí)間；有些教師雖具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但也只是在企業(yè)兼職過，所學(xué)得的內(nèi)容都不夠全面、專業(yè)。因此，一定程度上影響了實(shí)踐教學(xué)效果，從事實(shí)踐教學(xué)的大部分都是職稱不高或?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)不足的教師。

1.4 課程設(shè)置上不夠科學(xué)合理

高職教育的定位是“走產(chǎn)學(xué)結(jié)合的發(fā)展道路，以培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線需要的高技能人才。”這種定位，對全面職業(yè)素質(zhì)和綜合職業(yè)能力的要求高于本科院校，更強(qiáng)調(diào)畢業(yè)生的實(shí)際工作能力和技能，很多高職院校在市場營銷專業(yè)課程的設(shè)置上照搬或壓縮本科院校的課程體系，缺乏一些信息化的課程，影響了對學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。課程內(nèi)容的更新落后于時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在企業(yè)對營銷人才的衡量更看重其實(shí)踐能力，溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作能力等綜合素質(zhì)，目前高職院校在這些方面的課程內(nèi)容上比較欠缺，甚至是空白，嚴(yán)重忽略了對市場營銷專業(yè)學(xué)生職業(yè)素質(zhì)、團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)能力等方面的培養(yǎng)。

1.5 教學(xué)方法、手段比較單調(diào)

教學(xué)方法和手段上主要仍延續(xù)傳統(tǒng)的課堂講授方式，另外還借助于多媒體設(shè)備，但是有更多的先進(jìn)教學(xué)工具沒有充分運(yùn)用到實(shí)際教學(xué)過程中去。在具體教學(xué)過程中，主要還是教師講授-學(xué)生聽講或是案例教學(xué)，情景模擬等常用的形式，沒有及時(shí)進(jìn)行教學(xué)方法的更新，無法使學(xué)生充分參與進(jìn)來，不能更好地調(diào)動學(xué)生的積極性，教學(xué)效果往往不是很理想。

1.6 實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地利用率低，實(shí)習(xí)單位落實(shí)比較困難

市場營銷專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)需要校內(nèi)有配套完備的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，但是現(xiàn)階段一些高職院校投入經(jīng)費(fèi)明顯不足，現(xiàn)有的實(shí)訓(xùn)基地更多是為了應(yīng)付上級的評估或檢查，也有一些院校實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地是一個(gè)大教室放置幾十臺電腦，而且大部分時(shí)間是閑置的，根本無法起到真正讓學(xué)生利用的作用。

實(shí)習(xí)基地是彌補(bǔ)課堂實(shí)踐教學(xué)和校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)不足的重要實(shí)踐教學(xué)載體，對培養(yǎng)學(xué)生綜合能力有很重要的作用。但是目前許多企業(yè)不景氣，考慮到成本因素，拒絕接受學(xué)生實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)單位落實(shí)困難，或者說把接收學(xué)生實(shí)習(xí)當(dāng)成一種任務(wù)，不讓學(xué)生接觸重要部門及其有關(guān)的經(jīng)營管理事務(wù)，以防泄露商業(yè)秘密。因此一些學(xué)生在實(shí)習(xí)過程中成了特定業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的臨時(shí)打工者，不能夠深入了解實(shí)習(xí)單位的實(shí)際運(yùn)作情況，導(dǎo)致實(shí)習(xí)無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

2 高職院校市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的對策

2.1 建立科學(xué)系統(tǒng)的市場營銷課程體系

市場營銷課程體系應(yīng)包含市場營銷實(shí)踐能力的三個(gè)方面：專業(yè)能力、社會能力和技巧能力。所以課程應(yīng)結(jié)合企業(yè)對營銷專業(yè)人才的需求特點(diǎn)，來提高學(xué)生的營銷實(shí)踐能力。在市場營銷專業(yè)的課程設(shè)置上應(yīng)緊隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，增加一些應(yīng)用性強(qiáng)的課程。

2.2 學(xué)校政策上予以支持

學(xué)校政策的支持應(yīng)加大對營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的經(jīng)費(fèi)投入。對于市場營銷專業(yè)來說，可通過建立多個(gè)校內(nèi)營銷模擬實(shí)驗(yàn)室，教師經(jīng)常組織學(xué)生進(jìn)行營銷模擬實(shí)驗(yàn)，提高實(shí)踐教學(xué)在整個(gè)教學(xué)過程中的比例，給學(xué)生充足的實(shí)訓(xùn)機(jī)會，有利于培養(yǎng)學(xué)生們的實(shí)踐能力。

2.3 提高教師的實(shí)踐教學(xué)能力

要提高學(xué)生的實(shí)踐能力，首先要提高任課教師的實(shí)踐水平。可以選派一些理論扎實(shí)、業(yè)務(wù)水平高的教學(xué)骨干到企事業(yè)單位任職，具體從事經(jīng)濟(jì)管理活動。或者從企事業(yè)單位聘任既有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，又有深厚的理論積淀的優(yōu)秀管理人員來充實(shí)教師隊(duì)伍。所以要改進(jìn)人才質(zhì)量評價(jià)體系，既要注重教師的學(xué)歷、職稱，又要重視教師的實(shí)踐能力。

2.4 加強(qiáng)校企合作，充分發(fā)揮校外實(shí)習(xí)基地的作用

對市場營銷人才各方面能力的培養(yǎng)需要企業(yè)的支持，同時(shí)學(xué)校也可以為企業(yè)提供相應(yīng)的智力支持，幫助企業(yè)提高決策實(shí)施效果，這是一種雙贏。對于企業(yè)而言，可利用學(xué)校師生的專業(yè)知識，解決企業(yè)經(jīng)營管理中的實(shí)際問題，節(jié)省了費(fèi)用；對于學(xué)生而言，實(shí)習(xí)工作更具有針對性，避免了形式主義；對于學(xué)校而言，評價(jià)學(xué)生實(shí)習(xí)效果的標(biāo)準(zhǔn)會更客觀。

2.5 運(yùn)用多種現(xiàn)代化的教學(xué)方法，提高教學(xué)水平

高職教育教學(xué)方法要突出對學(xué)生職業(yè)能力和實(shí)踐技能的培養(yǎng)，堅(jiān)持理論教學(xué)為職業(yè)技能訓(xùn)練服務(wù)的原則，構(gòu)建強(qiáng)化職業(yè)技能訓(xùn)練，重點(diǎn)培養(yǎng)和提高學(xué)生今后走上工作崗位所需要的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的實(shí)踐型教學(xué)方法。教師可采用多媒體教學(xué)、演示教學(xué)、情景教學(xué)、實(shí)驗(yàn)室教學(xué)、圖式教學(xué)、微機(jī)訓(xùn)練、討論訓(xùn)練、課后作業(yè)、通過角色扮演、現(xiàn)場演示、情景模擬等手段，營造出真實(shí)的工作場景進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生成為學(xué)習(xí)的主體，在真實(shí)的環(huán)境中動眼、動口、動手、動腦，在“做”中自主地學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠?qū)淼穆殬I(yè)生活有一個(gè)感性的認(rèn)知和理解。

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