留園網中國報道研究

摘 要：海外中文網站數以千計，其所秉持的立場對中國政府態度不一。在新聞所應有的客觀、公正、真實面前，其背后大多數已然有了一個前提性的立場。留園網因其商業性質所具有的無設定的隱性宗旨對中國國家形象的影響是獨特的。對此類網站進行判定并研究其傳播，對我國國家形象的建構具有參考價值。

關鍵詞：海外中文網站；留園網；隱性宗旨；國家形象

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）06-0134-02

前言

目前海外華文媒體呈現三足鼎立之勢，它們之間相互交融、相互影響。在條件的限制下，只有海外華文網絡媒體將其觸角延伸至世界每一個有網絡的角落。2008年3-5月，海外華人爆發了聲勢浩大的全球性的反對西方主流媒體偏見的報道，反對西藏獨立，維護奧運圣火活動。網絡媒體成為海外華人了解事件真相、發表對事件的看法，利用網絡進行組織和聯系的重要工具。海外華人充分利用網絡時代新的手段和新的表達方式，增進了世界各國特別是西方國家對中國相關方面的了解。根據美國網絡評估公司Alexa的統計，目前全球瀏覽量排序在800萬以內，依然活躍的海外華文網站有300多個。根據美國Compete、INC等網絡評估公司的不完全統計，海外華文網絡媒體的網友人數遠遠超過平面媒體。海外華文網絡媒體是海外華人新移民最重要的輿論集散地和整合地，無論是影響力還是覆蓋范圍，都已經遠遠超過了傳統海外華文報業[1]。

在國家形象建構方面的研究中，學界關注傳統的海外華文報刊比較多，而對網絡媒體的部分關注較少，主要是一些個案研究。本文在對海外中文網站進行更為細致的劃分前提下，對其分門別類中的商業性質的網站進行研究，試圖從純商業性海外綜合社區網站的新視角來關注中國國家形象的建構問題，以留園網對中國報道為例進行分析。

一、基本概念的闡釋

1.留園網

留園網是跨地區、全球性的華人綜合門戶網站，2003年成立于英國倫敦。訪問用戶的地區來源超過25個國家和地區，訪問量的排名依次為美國、英國、日本、加拿大、澳大利亞、中國等。留園網在幾家全球性的華人門戶中，訪問量最大，訪問者的來源最廣、最平均。

留園網所屬公司EZ121，是純商業性海外綜合社區網站，以網絡廣告和交友作為其盈利模式，以實時新聞報道和娛樂生活信息論壇為主體，以海外華人為主要服務對象。訪問者和參與者大多是海外留學生和年齡比較小的海外華人，幾乎每篇文章和論壇帖子的點擊率都是巨量的，躋身于世界網站排名前500名，是最有影響力的海外中文網站。網站主要以新聞和論壇為主，新聞較注重于娛樂方面，信息量不是太大，但很吸引人。論壇則五花八門、無奇不有，每個欄目都很精彩，提供了多達60個欄目信息。

2.對外傳播及國家形象

新加坡聯合早報資深記者韓山遠曾說過一句話，記憶頗深。“中國已經是一個大國，但還沒做好迎接的準備。”確實如此，中國如今已是世界第二經濟大國，國際地位不斷提高。雖然我政府已經有了越來越強的國家形象意識，各種形式的對外傳播活動也相繼展開，如2008奧運、2010世博，并取得良好的效果。但是，因文化、政治、意識等方面的原因，中國政府在外宣方面還做得不夠細致、全面。對“對外傳播”相關方面的研究也往往顯得滯后。

國家形象一般是指國際社會對于一個國家的認知與評價。比起境內媒體的對外傳播，境外媒體的涉華報道對中國國家形象的塑造作用更明顯。對于境外主流媒體要認識它們、了解它們的組織運作、熟悉它們的行事手法、明白它們的傳播手段，對其涉華報道內容進行跟蹤研究，進行長時期的觀測和記錄，這是一項急需政府牽頭，學者參與的大事。但是在筆者看來，以目前的階段來看，要想影響其議程設置不太可能，這更需要的是中國政府內容的充實。國家形象的塑造是一點一滴積累起來的，我們更應該從更適合、更貼近的角度進行著手。有一個前提必須是：中國自己的媒體要走出去，而并不是依靠“誰”的問題。有了這樣的前提，關鍵的步驟是，海外中文媒體應是境外媒體的首選和排頭兵。相對來說，這樣的切入視角更容易些。海外中文網站因其技術性、互動性有其特殊的優勢，是海外中文媒體重要組成部分。

二、留園網涉華報道分析

本文的分析樣本是以“中國”為關鍵字索引在留園網上隨機抽取了99條新聞并對其進行分析。

1.新聞類型

一個成功的網站不僅因其硬件實力，也因其軟實力，如同一個國家一樣。對于每個網站來說，其有力的吸引點都是不一樣的。而且，個人有個人的見解，因此，在這個意義上，對其進行數據分析進而得出科學論斷才是其“相對客觀”所在。只有這樣，掌握這個網站的關鍵之處，才能對癥下藥。

搜集的新聞分類如下：國際、教育、經濟、軍事、留學簽證、民生、體育、外交、移民、娛樂、政治、其他12個子類項。借此，能夠更全面、完整、具體地表述留園網的中國報道，更加直觀有效。

根據統計，留園網關注中國的焦點依次排名為國際、政治、經濟、軍事、娛樂、體育等。另外，留學簽證、移民、外交、教育等也占有一定比重。留園網是以海外留學生和年齡較小的華人為主體，其受眾定位年輕化。因留園網是純商業的海外最大的綜合社區網站，其新聞類型反映了年輕的群體關注的焦點。這有利于我們對這個網站進行分析研究并做出判斷。國際與政治位列前茅，說明如今的中國已是大國，政府的一言一行對世界的影響力與日俱增，這也反映了時下海外留學生和海外華人所關注的熱點。因其商業性質，文體部分也占有相當大的比重。年輕人有自己的娛樂方式，在網絡上尋找發泄的窗口已成為當下世界青年一種共同選擇的方式，在這里，海外留學生與海外華人可以在論壇彼此談天論道，針砭時弊，一解心中惆悵。因此，留園網其帖子是巨量的，其輿論影響力是不容忽視的。留園網也因其海外網站的性質，有其遵循的通常規律，也有其獨特的地方，在于其主要的關注應是在關注其本身，就是“外”。所以像國內民生比重比較小，也是在情理之中。

2.正負面報道

判斷一個網站的傾向，對其報道的正負面做出判斷，應是最能直接反映此報道的傾向。對其進行判斷并不是一件簡單的事，要考慮到方方面面。最重要的是標準的設定，在這過程中主觀與客觀肯定會產生激烈的沖突。本文的判斷僅從其語境和語氣角度進行分析，本文將正負面的報道的判斷標準從語境與語氣的層面做出精確的劃分。

根據統計，留園網在涉華報道時中性報道占到一半以上，達到52.5%。偏正面報道21.2%，偏負面報道26.3%。造成兩頭小，中間大。時下的中國，隨著經濟社會的巨大發展，難免會滋生出一系列問題，在我國社會更加進步，制度更加穩健前對其發生的一些不好的事進行批評有時候也不失為一面鏡子。海外留學生對中國也是抱著其發展更好的目的，所以往往遇到刻意抹黑中國的行為或者言論，以激烈的言論進行反擊就是例證。筆者認為，這是此類網站正負相對持平的原因所在。可以肯定商業性質的海外中文網站正負面的聲音必將激烈并且持續很長一段時期，這種時期是會伴隨著中國社會文明發展而起伏、結束的。

3.評論分析

評論分析測量的是網友的態度，一則新聞真正具有的影響力應是對受眾觀念的改變促使其行動的改變。而這樣的計量是非常困難的。首先，網絡上的瀏覽者并非都會下評論，下評論還在少數，多數是“瀏而不評”的，為此我們無法判斷其態度。二是網友就算有了自己的評語也往往不能判斷其真心，雖其在少數，亦不可小視。因此，此次收集的評論只能作為一個側面作為參考。

從表可知，此次收集的99條新聞，評論數1347，其中正面評論460，占34%，中性評論353條，占26%，負面評論534條，占40%。雖然負面評論較多一些，但是正面評論也有相當比重。

留園網作為綜合社區，包羅萬象，非常活躍。在此需要注意的是其與正負面報道的比較。通過比較可以看出，在中性報道與中性評論之間，差距甚大。這多因主觀因素的影響，也可看出中性報道有偏于正面報道的成分，也有偏于負面報道的成分，這樣的標準是極其難把握的。而正面評論與負面評論的大小對比是與正面與負面報道是一致的，可見報道對評論的影響。

4.新聞來源

網站實力小的，因其資金、技術、人員等因素限制，往往只是紙板的電子版或純粹是轉引而得的，并無自己的強大客觀的網站觀點，其通過轉載的方式或許能表達其態度，可以聯合早報為例，但此類商業性網站卻恰恰相反。

從圖中可以看出，99條新聞無一不是轉載而來的，可見其新聞來源的廣泛性，其全球性的受眾為其提供多方面的聲音。我們應該思考的是如何增加中國內地報道正能量在此類網站中的比重。留園網是一個開放的社區，此類網站之所以能夠如此成功，在于其商業化的運作。因此其網站的活躍度，其搭起的新聞來源的橋梁因有網友的關注進而變得更加活躍。

三、結語

本文從純商業性海外中文網站的典型代表——留園網進行研究，旨在探討此類網站在海外中文網站中的特殊之處，可以說，是為了更為細致地研究海外中文網站，對其定位能有更清晰的認識，也能夠因此制定出更為貼近實際的策略和方法。通過這樣的嘗試，對海外中文網站進行分類研究，筆者認為，對海外中文網站的研究來說是刻不容緩的，對我國國家形象的建構也是有裨益的。

參考文獻：

[1]李大玖.海外華文網絡媒體—跨文化語境[M].北京：清華大學出版社，2009.

[2]管文虎.國家形象論[M].北京：電子科技大學出版社，1999.

[3]程曼麗，王維佳.對外傳播及其效果研究[M].北京：北京大學出版社，2011.