2013，藝術購買力不再給力？

2012年國內的藝術品拍賣市場整體成交額肯定會略遜色于2011年的974.5億元的交易規模。那么，交易額出現下降，是因為這一年市場的購買力不再“給力”了嗎？顯然，這個問題不能用“是”或者“不是”來作個簡單的回答。

驅動市場的購買力

購買力是指人們支付貨幣，購買商品和勞務的能力。購買力是通過社會總產品和國民收入的分配和再分配形成的。藝術品市場的購買力專指人們出于消費、收藏、投資等目的，支付貨幣，購買藝術品或藝術服務的能力。其實，藝術品購買力的大小，既與社會經濟的發展水平、社會財富的整體情況密切相關，又與社會文化的繁榮進步、國民素質的提高、國家地區的傳統偏好以及時代潮流的審美時尚等密不可分。自從2003年之后，我國藝術品購買力整體水平提高很快，具體表現在藝術收藏、藝術消費和藝術投資三個方面，其階段性的特點是在藝術收藏逐漸成為社會共識的基礎上，藝術消費的擴張和藝術投資的趨熱也成為顯性的標志。而藝術收藏的專業化和公共化發展、藝術消費的區域和群體的不平衡以及藝術投資的盲目性和趨利風險，是目前存在的主要問題。

藝術收藏是藝術品購買力的重要組成部分，由三個部分組成，即美術博物館收藏、企業收藏和私人收藏。這三個部分既彼此獨立，又相互依賴，共同形成相對完善的藝術收藏體系。而與藝術市場發生較為密切關聯的，當屬其中的企業收藏和私人收藏。尤其是私人收藏，它是藝術收藏中最常見和最普遍的類型，也是藝術市場購買力中最活躍的基本力量。近年來我國的私人收藏發展很快，不僅參與者眾多，而且對于收藏觀念的形成、收藏內容的拓展、市場價格的提升，都起到了積極的推動作用。

富裕人士收藏偏好的新變化

2012年，我國私人收藏對于藝術市場的參與度和影響力持續提高。繼承、購買、饋贈是建立私人收藏的主要方式。從國內私人收藏來看，購買已經成為最普遍的手段，這決定了私人收藏和藝術市場之間越來越密切的關系。

從2012年的實際情況來看，從個人趣味出發的購買行為占比為60%，顯示出私人收藏的個人化特征。此外，價格因素占比15%，增長了6%，反映了藝術市場對目前私人收藏日漸增強的影響力。在收藏途徑方面，超過70%的私人收藏選擇自行購買，是私人收藏個人化特征的另一種現實反映。2012年，有超過20%的私人收藏選擇拍賣的途徑。此外，以藝術經紀和委托代理為收藏途徑的比例也有所提高，也體現出私人收藏對專業化的日趨依賴。金融投資、房地產、能源、基礎建設、高科技、制造等行業，雖然仍是個人財富增長較快的領域，但是由于受到2012年宏觀經濟調整和國內經濟發展的綜合因素影響，我國私人收藏的行業背景也有所變化。其中，以金融投資、能源、高科技、制造業為行業背景的私人收藏位居前列，占比達到了60%以上，以房地產、基礎建設為行業背景的占比下降到了 25%，反映了國內私人收藏和我國經濟之間的正相關性。

根據胡潤百富榜2012年財富報告的數據，國內的富裕人士仍然集中在我國經濟發達的東部沿海地區，如北京、廣東、上海、浙江和江蘇這五個省市。這些地區的財富人群相對集中，投資尤其是對于藝術品的私人收藏，相較其它地區更加普遍。今年國內經濟的發展略顯低迷，富裕人士的投資方向仍主要集中在房地產、股票、固定收益、黃金、藝術品上。2012年富裕人士的投資方向在藝術品方向占比15%，比2010年、2011年的14%只增加1%，增幅較小。

國內目前的富裕人士中有64%喜愛收藏，其中男性對收藏的熱忱度要略高于女性。從收藏偏好上來看，手表、紅酒這類奢侈品收藏和藝術品仍是這些富裕人士最熱衷的收藏品種。以手表為例，它是富裕人士最熱門的收藏品類，千萬富豪人均擁有4.2塊手表，億萬富豪擁有手表的比例更高，人均5.6塊。這兩者的比例均比2011年有所提升。而在藝術品收藏領域，古代書畫、瓷器雜項和當代藝術仍是富裕人士最喜歡的三個大的收藏門類。

從2010年至2012年富裕人士對各種收藏品類比例的變化，就能夠很清晰地看出他們在偏好上的改變，而這種收藏偏好上的變化，又會直接影響到藝術市場各類藏品的市場行情。2010年在收藏偏好上，手表占43%、古代字畫占29%、酒占10%、瓷器雜項占9%、當代藝術品占16%、車占13%。2011年手表占比再一次攀升至57%；古代字畫占19%，這也與古代書畫在2011年市場開始出現調整的勢頭密切相關；酒占比上升到了17%；富豪在2011年對于瓷器雜項的收藏占比降到6%；當代藝術同比下降了7%，僅為9%；車的占比上升到了15%。進入2012年，富裕人士對手表的熱衷度略有下降，基本回復到2010年的水準，占比44%；古代字畫的占比與2011年相比，增長到31%；酒的比例也有明顯提升，占比達23%；瓷器雜項占比回升到13%，這也是近三年最高的一次；車的占比略微下降，到了10%，但依然很穩定。與2010和2011年相比，富裕人士在2012年開始將投資的目光集中到了四合院或老洋房，這類藏品的占比達到了5%%。因此，書畫和瓷器雜項市場仍表現得比較穩定，當代藝術盡管出現回升，但仍處于下行的通道。富裕人士收藏偏好的敏感變化，決定了市場中各門類拍品行情的變化。

除了私人收藏，2012年我國藝術品市場購買力的發展，還反映在藝術品消費也有突出的增長表現。與藝術收藏相比，雖然在藝術品市場購買力的結構中，藝術品消費的位置較低，其購買方向也不以稀缺性的藝術資源為主，但是藝術品消費反映了更為大眾化的審美需求和社會需要，是藝術收藏的發展基礎，也是促進文化產業發展的要素之一，其重要性不言而喻。按照國際通行的劃分標準，當一個國家或地區的人均GDP達到1000至2000美元的時候，藝術品購買力開始啟動；達到8000美元的時候，藝術品購買力將推動藝術品市場進入繁盛期。2011年，我國人均GDP已經達到了6838美元，20多個東部沿海城市人均 GDP達到了 8000美元，以北京、上海為代表的國內都會城市人均 GDP更超過了12000美元。國內居民消費能力的顯著提高以及對品質生活和精神生活的追求，使近年來我國居民消費結構變化明顯，教育、文化已經成為近期的消費熱點，沿海經濟發達地區和國內都會城市對于文化藝術產品購買力的增長更加迅速。在此背景下，2012年我國藝術品消費呈現出了更為明顯的擴張趨勢。因此，從私人收藏和藝術消費這一高一低的兩層市場來看，2012年國內藝術品的購買力依然給力。

2013藝術購買力會給力嗎？

從私人收藏的角度看，2012年支撐藝術市場發展的富裕人士的消費能力在2012年的消費價格指數呈現出放慢的勢頭，但增速仍達到了4.94%。胡潤百富榜發布富豪消費價格指數的6年以來，富裕人士的消費價格指數比居民消費價格指數累計高出38個百分點。過去幾年，富豪消費價格水平上漲的主要因素有所變化。2012年拉動富豪消費價格水平上漲的主要因素包括奢華旅游、煙酒以及教育價格的上漲；2011年，主要是游艇、私人飛機、配飾、護膚品，以及豪宅價格拉動的；2010年和2008年，主要是豪宅價格拉動的；2009年和2007年，主要是高檔煙酒和教育價格拉動的。其實，國內富裕人士只是近幾年有了收藏藝術品的意識，但與西方國家相比，在這方面的投入和藝術品資產的配置還處于一個起步階段，短期內尤其是今年國內宏觀經濟走勢仍將會以平穩發展為主，那么富裕人士對于藝術品的收藏熱情也不可能短期內有較快的提升和發展。所以，2013年私人收藏對于藝術市場的貢獻度仍然會比較平穩。而藝術消費這部分在2013年應該會有繼續增長的態勢，尤其是上海、北京、廣州等地區的富裕人士有明顯的藝術品消費的趨勢。只不過收藏者在收藏和消費的方向上變得更加多元，收藏心態上也更加理性。因此，藝術市場的表現也受到這些因素的影響，增長速度有所放緩。