開拓城市廣播電視創新發展新空間

摘 要：本文認為，在中國，城市廣電傳媒因獨特國情而發揮著特殊、重要功能，作用不容小覷，其節目變革和產業發展引人矚目。文中對開拓城市廣電傳媒的創新發展空間提出了四點思考，即：堅持本土化、人文化、融合化、多元化。

關鍵詞：城市廣播電視 本土化 人文化 融合化 多元化

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

在我國這樣一個地域廣闊、人口眾多、民族多樣的國家，各地的風貌與文化往往差異較大，不同城市的性格也各不相同，民眾對于周遭信息的需求也不盡相同，因此，地方廣播電視傳媒成為中國國家傳播系統中非常重要的一環。我國城市廣播電視傳媒的地位和作用，在很大程度上高于世界多數國家和地區的城市廣電傳媒。自1983年第十一次全國廣播電視工作會議上提出“四級辦廣播電視”的重要政策之后，中國的城市廣播電視傳媒獲得了快速的成長：從基層插轉站發展成為具有獨立技術、內容、運營特質的重要媒體，成為中國廣播電視傳媒格局中一支生機勃勃、極具發展潛力的力量，為完成黨和政府交給的宣傳任務，為豐富廣大百姓日益增長的精神文化需求，探索多樣的廣播電視節目內容和形式，拓展廣播電視經營產業的領域等，做出了重要的、不可磨滅的貢獻。

我們站在2013年的門檻，面對中國廣播電視“逢三則變”的現象，有必要在回溯城市廣播電視傳媒歷史發展進程的基礎上，展望未來城市廣電傳媒的創新發展空間。

當前，網絡、手機等新媒體不可思議地迅猛發展，對傳統廣播電視行業帶來了巨大的壓力和挑戰。國家級和省級的廣電媒體在此情形下，也不斷地開疆辟土，從客觀上日益擠壓著城市廣電傳媒的生存發展空間。中國的城市廣電傳媒在新媒體急速增長和國家級、省級廣電媒體日益擴張的情形下，如何找到自己不可替代的發展創新空間？對此，筆者有如下四點思考：

第一，在發展方向上，中國城市廣電傳媒應堅持走本土化路線。在全球化的語境和環境下，中國廣播電視傳媒經過幾十年的探索，積累了本土化發展創新的豐富經驗。如果說對于國家級和強勢省級媒體而言，本土化意味著民族化，意味著體現當代民族文化新的風貌與風采的話，那么對于地方城市廣電傳媒而言，本土化則意味著區域化、本地化，這就是對區域和本地的風情與文化資源的開掘、再現。多年來，城市廣電傳媒在多種競爭的壓力下，緊密結合本地和區域的歷史文化積淀與風情特點，一些取得重要突破的、成功的城市廣電傳媒，已然成為體現和代表本地、本城市獨特文化風情的重要城市文化名片。堅持走本土化路線，堅持以挖掘區域和本地的歷史文化與當代風情為己任，打造亮麗的城市文化名片，應當成為中國城市廣電傳媒未來發展的方向。

第二，在內容與功能上，堅持走人文化路線。所謂人文化，意味著以人為本，體現在城市廣電的內容與功能上應該更多地接地氣、抒民情、達民意、重民生、貼民心。也就是說應當在內容和功能上不斷深入生活、貼近百姓，急百姓之所急，想百姓之所想，以百姓的生活需求、情感需求為關注的重心，凝練出百姓喜聞樂見的內容與形式。并且努力挖掘本土的人文歷史與故事，為城市的發展留存社會學、歷史學意義的聲音與影像，添補城市經濟快速發展背后的精神高度失位，提升城市人文積累與品級。努力用“人文化”的思維將城市廣電傳媒打造成為城市社會生活和百姓精神生活的窗口與燈塔。

第三，在技術上，堅持走融合化路線。當今傳媒技術的發展，已經突破了單一媒體樣態的限制、單一傳媒思維的限制。不論是傳媒作品、產品的生產端起點，還是接受終端，以及生產與傳播的中間渠道和環節，傳統意義上媒體介質的藩籬早已被打破，媒體技術的融合成為必然的態勢。盡管由于歷史和行政管理等原因，現實的媒介融合還存在著諸多困難，但毫無疑問，以網絡和手機等新媒體為代表的媒體技術，已經顯現出強大的媒介力量。城市廣電傳媒，本身由于規模有限，在媒介技術的應用和運作中，較之于國家級和省級媒體而言，更具靈活性，所謂“船小好調頭”。因此，在技術上應當主動、積極地與網絡手機等新媒體進行融合，進而轉化為多種新的傳播樣態和手段，從而拓展媒體的傳輸與覆蓋新空間。

第四，在經營上，堅持走多元化路線。現代社會，傳媒在提升競爭力時，各種要素如果不能構建為一種產業化的組合和運作模式，必然在很大程度上缺乏內在的生命活力。中國廣播電視在多年的經營探索中，形成了廣告等成熟的經典營利模式。但在新的媒體環境和市場環境中，除廣告以外的經營模式探索遠未充足，如：付費、企業合作以及生產與傳播的前后端產業鏈開發，尤其是跨媒體、跨行業、跨區域的經營探索，都遠未達到理想狀態。對于城市廣電傳媒而言，廣告的依賴程度相對較低，這恰恰為它多元化的經營探索留下了開闊的空間。在媒介融合的時代，城市廣電傳媒亦需開拓思路，深刻把握傳統媒體與新媒體之間的關系，傳統廣電新聞、藝術與新媒體平臺的關系，尋找新的經濟效益增長點。

總之，展望未來的中國城市廣電傳媒，我們堅信：如果以更加積極的姿態融入城市、融入百姓、融入新媒體、融入多元經營，深刻思考城市廣電傳媒如何反映本土的生活、風貌，提升城市文化與市民精神高度，在全媒體時代尋找自身的突圍之路，探索多種開發、經營、營利模式，那么城市廣電傳媒就一定會開拓出屬于自己的新的發展與創新空間！

（作者系教育部“長江學者”特聘教授、中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心主任、《現代傳播》主編，教授、博士生導師）

（本文編輯：劉逸帆）