廣播新聞：理念變革 方式創新 渠道拓展

摘 要：2012年中國廣播新聞在堅持自己特色的同時不斷加速與新媒體的融合，變革報道理念，創新報道方式，拓展傳播渠道，內力與外力并用，實現了廣播新聞全面、立體、互動的傳播效果。

關鍵詞：廣播新聞 融合 報道理念 傳播效果

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

2012年是“十二五”時期承前啟后的一年，是中國廣播繼續改革探索的一年，也是廣播新聞銳意革新的一年。這一年，廣播媒體順應全媒體時代信息傳播格局及傳播模式的改變，在遵循廣播傳播規律的基礎上，變革報道理念，創新報道方式，拓展傳播渠道，實現了與新媒體交互傳播格局下的全面、立體、互動的傳播效果，再次印證了廣播媒體在當今社會不可替代的價值。

一、創新報道理念：意義的即時深度闡釋與視角的平等多元指向

中國廣播在成長過程中一直秉承著新聞立臺和公共服務的理念。這一理念在2012年的廣播新聞實踐中得到了豐富和發展。面對新媒體帶來的媒介革命和話語權的重大調整，廣播媒體一方面突出新聞本位思想，打造高時效和高品質的新聞，追求新聞的第一落點；一方面強化公共服務理念，采用平等多元報道視角，尋求政府、公眾、媒體的利益契合點，在導向、民意和媒體可操作的范圍內構建上情下達和下情上傳的公共空間，通過直面社會爭議問題和理性探索解決途徑來凝聚社會共識，回歸主流價值。

1. 強化新聞立臺理念，資訊時效性與闡釋權威性并重

速度和深度是廣播新聞的生命線。2012年，中央電臺強化新聞立臺理念，推動中國之聲生產機制改革和評論機制完善，引領國內廣播新聞發展方向。地方電臺紛紛呼應，不同程度地踐行了新聞立臺理念，力求在搶占新聞時效制高點的同時，通過“引進”策略輸出權威觀點，掌握新聞解讀權。

改革生產機制，提升新聞時效與質量。2011年底，中國之聲啟動新一輪改革，打破傳統欄目運作模式，對頻率擁有的資源進行重新配置，形成了以新聞節目制作為核心的“全頻率整體運作模式”，開啟了一條涵蓋策劃、指揮調度、采編、播出四大環節的新聞流水線。在這條流水線上，策劃部負責節目策劃，指揮中心負責節目制播調度，時政采訪部負責節目采編，節目部負責節目播出。多部門合作運行新聞流水線的模式有力地支撐了中國之聲“板塊+輪盤”的呈現方式，實現了全天新聞長達19.5小時，純新聞占比高達80%，新聞更新率超過80%的傳播效率。

中國之聲的新聞生產機制改革，給地方電臺帶來一定的示范效應。在國內新聞傳播環境發生深刻變化的背景下，地方電臺面對新聞板塊力量式微的現狀，在立足本土和滿足聽眾需求的基礎上紛紛尋求突破，積極變革，通過優化節目編排和加大節目投入，重塑新聞戰略布局，強化新聞傳播地位。2012年1月1日，湖北新聞綜合廣播實施改版，以《湖北新聞》、《全省新聞聯播》為龍頭，以《早安湖北》《焦點時刻》《百姓零距離》為延伸，建立全天候新聞直播網，實現信息實時播報，力圖構建一套以“第一時間、第一現場、第一落點、第一解讀”為傳播目標的新聞節目體系。同時開播的長春新聞廣播致力于建設板塊化、輪盤式的“全新聞”概念，實現全天24小時不間斷播出。江蘇新聞廣播則對晚間新聞板塊類節目《新聞晚高峰》的架構進行了全新設計，節目只保留了原有的突出“今日”元素的欄目。而南京新聞廣播以“全時新聞”和“輪盤式”滾動播報作為節目調整的方向，通過隨時插入記者連線和縮短新聞輪換周期，實現信息海量發布。

完善評論機制，增強新聞闡釋力和權威性。在廣播新聞正在從事實層面遞進到觀點層面的背景下，“說什么”已無法完整地構成廣播新聞的核心競爭力，而凸顯主體意識的“怎么說”則成為廣播媒體競爭的核心訴求。與以往不同的是，2012年的廣播媒體打破了“關門寫評論”的常規，采取“打開門來做評論”的方式，積極引進相關領域專家學者和其他媒體資深評論員，在觀點的把握和權威性上優勢明顯。中央電臺除了觀察員的及時解讀和點評貫穿于全天的節目之中外，還著力建設專家資源庫和資深評論員隊伍。全國兩會期間，中央電臺經濟之聲開設的《十大評論員看兩會》專欄，約請吳曉求、巴曙松、葉檀等權威專家，立足各自擅長領域，評說兩會熱點，洞察財經大勢。長春新聞廣播邀請省市專家學者和新華社等中央媒體的資深記者、編輯作為新聞評論員，在對外埠新聞作本土化解讀的同時，對本地新聞作全國視角的評論。湖北新聞綜合廣播高揚思想媒體大旗，實施“借腦”策略，加強新聞評論隊伍建設，使之涵蓋政治、經濟、文化等各個領域，并對這些領域的新聞事件進行深度解讀。福建新聞廣播則突出毗鄰臺灣的地緣優勢，與曹景行、何亮亮、邱震海等資深媒體人合作，推出每天6個時段的新聞評論節目《名人一言堂》，讓這些新聞名嘴為聽眾挖掘新聞本質。評論機制的完善，加強了新聞解讀深度，把握了輿論主動權。

2. 深化公共服務理念，輿論引導與回應訴求并舉

廣播媒體的喉舌功能和橋梁作用決定了廣播新聞傳播需要樹立公共服務的理念，既要上情下達，實現輿論引導，又要下情上傳，回應公眾訴求。歷經新世紀以來的數次重大事件報道之后，2012年的廣播媒體在平等視角實現輿論引導與多元視角回應公眾訴求方面顯得更為嫻熟，做得相當出色。

平等視角全面展現社會現狀，通過輿論引導直面爭議問題。近年來，主流媒體話語權受到挑戰，公信力遭遇質疑，原因在于固守簡單圖解政策的正面典型報道理念，在觸及中國社會貧富差距、城鄉差別、分配不公等具有爭議的問題上采取失語或簡化方式。2012年廣播媒體對“兩會”、“走轉改”活動的報道充分彰顯不回避社會矛盾與熱點問題的決心和勇氣。全國兩會期間，中央電臺中國之聲克服以往居高臨下有余、平視貼近不足的弊端，推出的《奮進2012》，主動采用平等視角，在反映代表委員們真知灼見的同時，大量集納《幸福大街上的期待》《攻堅城市病》《豬肉的價格曲線》等來自基層一線、反映民眾呼聲的報道。《新聞和報紙摘要》和《全國新聞聯播》“兩會”期間，既推出了反映國家發展和進步的系列報道《我說我的幸福》，也重點關注“活熊取膽”、“毒駕入刑”、“醫療改革”等具有爭議的社會問題。中國國際廣播電臺（下簡稱國際電臺）在“走轉改”活動中聚焦基層弱勢群體，通過一系列報道，全面真實地反映他們的生存狀態和現實訴求，如反映留守兒童生活的報道《同在藍天下 共享幸福生活——湖南省茶陵縣關愛農村留守兒童》，反映殘障人士生活的報道《“板凳媽媽”許月華的新春愿望》，反映孤寡老人生活的報道《老吾老以及人之老——馬陵鎮五保老人的幸福生活》等。這些報道傳達了不同群體的聲音，使得廣播媒體成為溝通政府和百姓的橋梁。這種承載公共服務理念和濃郁人文關懷的全景式報道跳出了以往典型報道單一表達和簡單圖解政策的窠臼，有利于廣播媒體傳遞具有普適性的價值觀，也有利于贏得身處不同社會階層與文化語境下的聽眾好感和共鳴，增強廣播媒體的吸引力。

多元視角理性探索解決途徑，通過回應訴求凝聚社會共識。面對復雜多變的輿論環境，如何在展示社會全貌和直面爭議問題的基礎上理性探索解決途徑，回應公眾訴求，進而凝聚社會共識，既是廣播媒體的使命，也是其公共服務理念的體現。媒體的理性是指媒體以同一標準來衡量突發事件、利益階層和民眾訴求，并解釋問題產生的復雜性。在《傾聽貴州》大型采訪活動中，中國之聲對貴州欠發達現狀的報道沒有簡單下結論，而是運用多元視角探討其成因，試圖通過提出相關解決方案，找到貴州發展落后的癥結。媒體的凝聚共識是指媒體要超越以往的議程設置理論，去探索新聞報道的“結論”。這種結論不是簡單的道理或政策，而是對于社會認識和道德倫理的一些基本看法。這些看法不僅出自輿論領袖，更源于普通民眾。國際電臺的《他們在地平線下800米》，講述的是一批礦工節日期間堅持工作的故事。他們的個人選擇，既是一種奉獻，也是一種社會共識和主流價值的反映。

二、創新報道方式：集群模式的合理運用與節目活動的有機結合

在報道理念創新的引領下，2012年廣播媒體在創新報道方式上由自發走向自覺，一方面整合資源，突破行政和地域壁壘，走跨媒體、跨區域合作之路，實現集群化報道；一方面走出演播室，將新聞報道與社會活動有機結合起來，以行進式報道完成廣播新聞品牌促銷，提升社會影響力。

1. 深化跨媒體與跨區域新聞聯動，集群化報道大行其道

基于優勢互補、追求效益最大化的驅動，廣播媒體2012年繼續深化跨媒體與跨區域的新聞聯動，形成集群化報道，在降低報道成本的同時保證了報道質量。

在跨媒體聯動方面，廣播積極尋求與報紙、電視等傳統媒體的合作。7月3日，中央電臺與羊城晚報、湖南日報、天津日報等16家地方報業集團簽署戰略合作協議，實現國家電臺與地方報業集團強強聯手。合作雙方將以中國之聲為平臺，建立長效合作機制，共享重大新聞資源，共同策劃和同期推出重要報道，提升社會影響力。以2012中國“俄羅斯旅游年”為契機，國際電臺聯合旅游衛視等多家電視臺赴俄羅斯的莫斯科、圣彼得堡、海參崴等地拍攝電視專題片《你好，俄羅斯》，并在旅游衛視、環球資訊廣播、《參考消息》等媒體平臺上進行傳播，既做到了資源共享、優勢互補，又強化了宣傳聲勢，擴大了社會影響。在迎接黨的十八大召開的宣傳報道中，四川新聞綜合廣播加強與四川衛視的互動，聯合推出《“兩化互動 統籌城鄉”的四川實踐》《地震災區產業振興發展》《空中地面看變化》等系列報道，全方位、多角度宣傳黨的十六大以來的成就和變化，形成了立體式、全覆蓋的集聚效應。

在跨區域聯動方面，中央電臺攜手鄭州電臺、國際電臺、馬來西亞988電臺、新加坡958電臺等海內外華語媒體，對3月24日在河南新鄭舉行的黃帝故里拜祖大典進行了國際大聯播。其間，中央電臺和鄭州電臺共同推出《文化之旅——走進中原》特別節目。鄭州電臺首次派出記者奔赴馬來西亞、新加坡等東南亞國家的當地華語廣播電臺直播間宣傳拜祖大典。國際電臺則用46種語言在海外落地節目中面向全球五大洲播出這一重大文化活動。在紀念香港回歸15周年紀念日期間，中央電臺聯合廣州電臺、香港電臺等眾多媒體精心策劃和推出大型系列專題節目《共贏之路》，對改革開放之初港澳企業的投資對內地經濟發展所起的推動和影響作用進行了大手筆、全景式的集中展示。節目立足時代特點，突出廣播優勢，充分體現中央電臺的國家臺水準。而與合作電臺形成的集群報道使節目在空間上更加立體廣闊，細節上更加豐富生動。為迎接黨的十八大召開，由中央電臺、香港電臺等內地及港澳多家媒體傾力打造的大型直播節目《城市新跨越》以“一座城市，一場直播”的方式，先后在常州、麗江、珠海等14個城市進行直播，有力地推動了港澳地區與內地城市間的相互了解和融合。另外，環球資訊廣播牽頭組建的“全國實力廣播奧運聯盟”、青島等山東六市廣播電臺組建的藍色傳媒都是通過跨區域聯動實現的。

2. 整合新聞報道與社會活動，行進式報道受追捧

在新聞節目經營運作過程中，除了通過深化跨媒體、跨區域的聯動來擴大影響外，廣播媒體還注重策劃以豐富新聞節目內容為宗旨的社會活動，以行進式報道打造“看得見”和“過耳不忘”的廣播新聞。

繼2011年成功組織《情牽大烏蒙》大型采訪報道活動后，中央電臺2012年緊扣重大主題，圍繞社會發展與民生熱點，精心策劃推出了《中國濕地報告》《穿越世紀的“生命線”》《走近橄欖綠》等一系列大型采訪報道活動。國際電臺結合對外傳播的特點，先后組織開展了《善行河北》《走進涉縣》《非洲人在廣州》等相關報道活動。這些行進式報道選題多元，內容豐富、緊跟時代、特色鮮明，較好地實現了中央電臺和國際電臺以品牌活動、特色活動來提升新聞質量和影響力的目標。

三、創新報道渠道：全媒體呈現的常態化與微博元素的嫻熟利用

全媒體時代的傳媒生態發生了深刻改變，置身其中的廣播媒體由此受到了前所未有的沖擊。順應時代潮流，加速與新媒體融合是廣播媒體實現自我突破的大勢所趨。2012年的廣播新聞實踐主動適應新媒體傳播環境，全面整合新老媒體資源，實現了全媒體呈現常態化和微博平臺的嫻熟運用，進而推動新聞報道渠道的革新。

1. 全媒體呈現常態化，形成強大傳播聲勢

全媒體時代的廣播媒體不再是單兵作戰，而是在立足自身的基礎上借勢新媒體，不斷優化和整合傳播渠道資源，形成全媒體呈現常態化的全新格局。2012年，在倫敦奧運會、天宮一號與“神九”交會對接的報道中實現多元、立體、互補的整合傳播。

倫敦奧運會期間，中央電臺與中國廣播聯盟成員臺聯合組建的前方報道組累計采制播發錄音報道536篇，現場直播連線2400多次，賽事直播300多場，在中國廣播網累計發布音頻和文字報道140多篇、圖片200多幅，創下境外重大活動報道之最，實現了對奧運會全方位、多角度、深層次的報道。在天宮一號與“神九”交會對接的報道中，國際電臺通過對外整頻率落地電臺、國際在線中英文網、華語廣播網、環球資訊廣播等平臺進行直播，用61種語言廣播和網站對我國載人航天事業偉大成就進行了立體式報道，凸顯了國際傳播效果。此外，國際電臺還對第二屆中國—歐亞博覽會、東北亞投資貿易博覽會、2012天津達沃斯論壇、第四屆海峽論壇系列活動的報道實現了全媒體呈現。

2. 微博平臺的嫻熟利用，有效提升傳播效率

微博是與廣播有著千絲萬縷聯系的近親，也是廣播節目與聽眾互動的優良平臺，因而從誕生之初便受到廣播人的追捧。繼“微電臺”的興起成為2011年廣播與新媒體結合最突出的特點之后，嫻熟利用微博平臺、突出節目微博元素成為2012年廣播新聞發展的亮點。2012年新年伊始，中國之聲在新浪微博開辟“快訊快報”、“第一進展”、“第一發布”等專欄，所有重大直播都通過微博提前發布預告進行預熱，并與政府、企業和網友的微博形成聯動。常州經濟廣播在新浪微博官網支持的基礎上以本地微博為依托，新創辦一檔地域涉及北京、上海、杭州等城市，內容涵蓋網絡事件、民生新聞、國內外要聞的資訊節目《微博早點名》。福建新聞廣播推出的《我們@微博》，通過微博互動的形式，滿足“微博控”想要了解當天微博熱點的渴望。廣東電臺開播的《微博大視野》，以熱門微博名人與事件作為每日話題，邀請社會名人作為嘉賓主持，注重聽眾互動，并實現了與新浪微博、《羊城地鐵報》、廣東青少年網絡電臺理想頻道的跨媒體合作。此外，佛山電臺的《頭條你話事》、南京電臺的《1069早上好》等，也都緊扣傳媒發展脈搏，將廣播節目和微博元素聯合起來，集多種報道渠道于一身。從“微電臺”的興起到嫻熟利用微博平臺和突出節目微博元素，微博以互動參與的姿態、原生態的報道內容，延伸了廣播新聞的報道視野和報道渠道。

總的來說，2012年廣播新聞實踐在尊重新聞傳播規律的基礎上，對報道理念、報道方式、報道渠道上所做的創新，確實讓我們看到廣播新聞工作者面對全媒體時代的挑戰所具有的睿智和勇氣。用這種睿智和勇氣去經營和運作廣播節目，相信2013年的廣播新聞一定會實現新的跨越式發展。