大陸視角看臺灣

摘 要：兩岸關(guān)系的發(fā)展已經(jīng)由開創(chuàng)期進(jìn)入鞏固深化期，兩岸各界的交流也更加密切，如何能夠增進(jìn)“兩岸一家人”的感情，實現(xiàn)有效溝通，是對臺灣廣播亟待解決的問題。本文借助有效傳播理論，通過對臺灣媒體及受眾的分析，明確了當(dāng)前形勢下《臺北直播室》的定位，并嘗試對增強其傳播效果的途徑進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：視角 客觀 傳播效果 存在感

【中圖分類號】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

擁有近60年歷史的中央人民廣播電臺對臺灣廣播，自2001年5月派出首批記者赴臺駐點采訪至今已近12年，先后有一百多批次的記者從臺灣發(fā)回大量報道，充實了對臺灣廣播和“你好，臺灣網(wǎng)”的內(nèi)容。2009年6月，經(jīng)過改版匯集駐點記者報道的《臺北直播室》誕生了，這標(biāo)志著駐點采訪從初始的摸索階段逐步邁向成熟，凝聚著新老“臺播”人心血的精品欄目呼之欲出。

作為多次赴臺駐點采訪及《臺北直播室》改版的直接參與者，筆者試圖通過本文，分析臺灣媒體現(xiàn)狀及受眾特點，探討《臺北直播室》的定位及如何增強其存在感，達(dá)成更好的傳播效果。在及時、準(zhǔn)確、充分、全面、客觀、公正地報道臺灣的同時，有效地將祖國大陸的涉臺大政方針、兩岸交流合作的成果及兩岸同胞血濃于水的骨肉親情傳達(dá)給島內(nèi)的聽眾，以不辱搭建兩岸民眾良好溝通交流紐帶的國家電臺歷史使命。

一、臺灣媒體現(xiàn)狀分析

1. 臺灣是世界上媒體覆蓋率最高的地區(qū)之一

臺灣媒體林立，市場競爭激烈，是世界上媒體覆蓋率最高的地區(qū)之一。只有2300萬人口的臺灣，正式登記的報紙有445家，全臺性的報紙共有30多家，每人每年的平均用紙量高達(dá)206.3公斤，遠(yuǎn)高于世界平均水平。在1988年“報禁”解除前，臺灣主要是《聯(lián)合報》和《中國時報》兩大報業(yè)集團(tuán)，他們旗下的7家報紙囊括超過五分之四的市場。1992年后，隨著《自由時報》的出現(xiàn)，呈現(xiàn)出三強鼎立的局面。2003年，香港的《蘋果日報》進(jìn)入臺灣，目前是四強共分市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些平面媒體大多都建立了自己的網(wǎng)站，《聯(lián)合報》擁有“聯(lián)合新聞網(wǎng)”，《中國時報》下轄“中時電子報”。①

臺灣擁有近5000家雜志社、7000多家出版社，每年新書出版種類高達(dá)4萬種。臺灣有5家無線電視臺，分別為臺灣電視公司、“中國電視公司”、“中華電視公司”、民間全民聯(lián)合電視公司及公共電視臺，也就是我們通常所說的臺視、中視、華視、民視和公視；臺灣還有63家有線電視臺、100多家衛(wèi)星電視臺，其中比較有名的如“東森”“中天”“TVBS”“三立”“緯來”“年代”等等。數(shù)量雖然不少，但規(guī)模大的并不多。

臺灣共有近200家廣播電臺，其中公營電臺僅7家， 比較有影響的如“中國廣播公司”“中央廣播電臺”以及“飛碟”“漢聲”等，中南部還有近200家地下電臺，每到選舉季都異常活躍。

2.新聞內(nèi)容、節(jié)目形式雷同

政治新聞、社會新聞和名人“八卦”是現(xiàn)今臺灣媒體新聞的三個主要組成部分。由于媒體眾多，報道的內(nèi)容嚴(yán)重雷同，因此一個時期的熱點新聞被所有的媒體競相追逐，可謂鋪天蓋地、排山倒海。

不僅如此，臺灣廣播電視媒體的節(jié)目形式也大同小異，綜藝娛樂節(jié)目和電視政論節(jié)目這兩類節(jié)目風(fēng)行，原因是這兩類節(jié)目制作成本低廉，但卻容易吸引受眾，可謂“價廉物美”。

3.為搏“眼球”無所不用其極

因為競爭激烈，臺灣的媒體經(jīng)營者為了生存，更看重收聽、收視率及廣告收益，而忽視了媒體質(zhì)量的提升。臺灣《中國時報》總編輯王美玉就抨擊說，現(xiàn)在臺灣的新聞成為商品，媒體開始墮落。以前是“你所需要知道的新聞，媒體幫你選擇并告訴你”。而現(xiàn)在是“你所喜歡的新聞，你告訴我，我來幫你定制！”由于網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，以及由香港的《蘋果日報》這類媒體所帶動的“狗仔”當(dāng)?shù)赖牟涣挤諊?，報紙的風(fēng)格定位被完全顛覆。②

為了在眾多同業(yè)中突出重圍，提升知名度，提高收聽、收視率，增加發(fā)行量，各媒體無不使盡渾身解數(shù)，于是暴力、血腥、色情、煽情、炒作這些廉價的、容易搏人“眼球”的內(nèi)容充斥臺灣的各類媒體。

4. 陣線分明，非藍(lán)即綠

特殊的政治環(huán)境造就了臺灣現(xiàn)在“二元對立”的社會，非藍(lán)即綠，③楚河漢界、涇渭分明。臺灣《中國時報》總編輯王美玉指出：“臺灣是一個‘二元對立’的社會，媒體也被一分為二，不是藍(lán)就是綠。只有藍(lán)綠而沒有真相。”④

由此應(yīng)運而生的政論節(jié)目也都具有藍(lán)綠色彩，臺灣的政論節(jié)目曾經(jīng)帶動了媒體自由的風(fēng)潮，起到過“創(chuàng)造性破壞”的作用，比如對“陳水扁弊案”的揭發(fā)就功不可沒。但漸漸地政論節(jié)目由于操之過當(dāng)，過分以收視率掛帥，曾幾何時的“名嘴”也有了負(fù)面作用。⑤

這些“名嘴”大多是大學(xué)教授、資深媒體人或是政客，奔走于各個電視臺和電臺之間，撐起各檔節(jié)目的同時賺取勞務(wù)費，有時因為接的工作太多分身乏術(shù)，不得不遲到或早退，所以在臺灣的電視上可以看到一個有趣的現(xiàn)象，節(jié)目已經(jīng)開始了，嘉賓的位子卻是空的，主持人會輕描淡寫地說一句，“某某教授稍后就到”敷衍了事。這些政論節(jié)目看起來爭論得很熱鬧，為了顯得公正，邀請的嘉賓有“藍(lán)”有“綠”，其實調(diào)子早就確定了，大家也都心照不宣，正所謂“所有的事業(yè)都是表演事業(yè)”。

5. 保有相對的獨立性

現(xiàn)在的臺灣媒體存在種種弊端，媒體從業(yè)者對此早已有所覺察，檢討及呼吁改變的聲浪日漸高漲。臺灣的媒體雖然大多受到黨派和財團(tuán)的控制，但他們依然保有可貴的相對獨立性，即他們在一定程度上仍然在履行媒體的使命和擔(dān)當(dāng)，即立足公眾利益，傳達(dá)多元聲音，起到輿論監(jiān)督的作用。這無疑是難能可貴的。

二、臺灣受眾分析

1.國家民族認(rèn)同的模糊

臺灣2013年1月底公布的一份最新民調(diào)顯示，盡管兩岸交流越來越密切，但臺灣民眾對統(tǒng)獨的立場沒有太大改變。數(shù)據(jù)顯示，臺灣民眾對“臺灣和大陸無論如何最后都應(yīng)該要統(tǒng)一”的說法，表示認(rèn)同的僅有受訪者的五分之一。⑥

無獨有偶，2012年上半年，北京大學(xué)和臺灣大學(xué)不約而同首次進(jìn)行了兩岸青年學(xué)子對兩岸關(guān)系認(rèn)知的調(diào)查研究。結(jié)果顯示大陸大學(xué)生多數(shù)認(rèn)同“兩岸同屬一個國家，統(tǒng)一是必然”。臺灣大學(xué)生多數(shù)則認(rèn)為，“臺灣是臺灣，大陸是大陸。”⑦

誠然，民意調(diào)查或多或少有其局限性，但部分臺灣民眾對于國家民族認(rèn)同的模糊可見一斑。毋庸諱言，這是眾所周知的歷史原因所造成的。1949年以后，兩岸長期處于隔絕狀態(tài)，共同擁有的記憶太過稀少。國民黨在臺灣實行了60年的反共教育，在兩岸間閉鎖僅僅憑借“隔空喊話”來實現(xiàn)“交流”的時代，大陸不可避免地被“妖魔化”。雪上加霜的是，從李登輝到陳水扁長達(dá)20年的“去中國化”鼓噪，貽害無窮！特別是“修改歷史教科書”使得臺灣年輕一代對真正的歷史無從知曉，造成今天這樣的后果絕非偶然。冰凍三尺，非一日之寒。因此，我們也應(yīng)該充分認(rèn)識到——“改變”不可能在一朝一夕間發(fā)生，未來還有很長的路要走。

2. 藍(lán)營綠陣，分野明確

藍(lán)綠“二元社會”使臺灣受眾的分別也十分明晰，部分堅定的藍(lán)軍和綠營的擁躉們有他們各自心儀的節(jié)目，互相排斥，沒有交集，有時甚至是非不分，為了支持而支持，為了反對而反對，這些特質(zhì)在廣播和電視各類熱線節(jié)目（call-in）中表現(xiàn)得尤為明顯，在選舉階段就更加激烈。

三、《臺北直播室》的定位及欄目規(guī)劃

在紛繁蕪雜的臺灣媒體叢林中如何界定《臺北直播室》的位置？作為目前唯一可以直面臺灣受眾的大陸媒體廣播欄目，筆者認(rèn)為，《臺北直播室》的獨特性在于以大陸的視角看臺灣及發(fā)展中的兩岸關(guān)系。那么，如何才能有效發(fā)揮這樣的媒體優(yōu)勢呢？

1. 客觀公正報道，樹立媒體威信

傳播效果研究的開創(chuàng)者保羅·F.拉扎斯菲爾德曾說：“即便公眾被暴露在信息或媒體面前，這樣的信息或媒體也可以不吸引他們的注意力?！雹啾M管不可避免地會被打上“紅色”的標(biāo)簽，我們的對臺廣播作為一個外來的媒體，因為超越了藍(lán)綠的怪圈，也吸引了一部分臺灣受眾的注意。

記得一次在臺北的出租車上，我意外地發(fā)現(xiàn)司機正在收聽我們對臺灣廣播的節(jié)目，細(xì)問之下這位先生說出了選擇我們的緣由，“你們的不一樣啦……他們就在那邊吵來吵去！”話雖簡單卻道出了我們對臺灣廣播存在的價值。沒完沒了的爭執(zhí)、作秀使人們漸漸厭倦了只問藍(lán)綠不問是非曲直的聒噪氛圍，渴望聽到一個客觀的、公正的、中立的、清晰的、平和的聲音。如果《臺北直播室》能夠完成這樣的使命，它將是無可替代的。

因此，在對臺灣的大事小情及兩岸關(guān)系發(fā)展的報道中，我們一定要尊重事實，堅守客觀公正的準(zhǔn)則，不偏不倚，從每一條消息入手，樹立對臺灣廣播的媒體威信，“高可信度的信息源在傳播行為之后會立刻導(dǎo)致較多的態(tài)度變化”，⑨唯有如此，才能達(dá)到有效傳播的目標(biāo)。

2. 重大新聞，“我”在現(xiàn)場

駐點記者應(yīng)具備良好的新聞專業(yè)素養(yǎng)，一旦遇到重大新聞事件發(fā)生，應(yīng)第一時間趕到現(xiàn)場，發(fā)揮廣播及時、快速的優(yōu)勢，報道事件原委，在這類新聞中，與臺灣媒體同行并肩比拼，努力成為“第一信息源”，發(fā)回獨家報道，為《臺北直播室》增色，提高收聽率。

3. 夾敘夾議，表明立場

中央人民廣播電臺派駐臺灣的記者現(xiàn)在每批只有兩名，因人力所限，《臺北直播室》中播出大量的消息是通過對臺灣當(dāng)天的新聞進(jìn)行綜合歸納和提煉總結(jié)來完成的，除了通過對消息的取舍及編輯思想來體現(xiàn)我們的觀點和態(tài)度之外，適當(dāng)?shù)脑u論顯得尤為重要。一方面，“大陸的視角”在這樣的言論中得到體現(xiàn)；另一方面，傳播的效果也得到增強?！霸谝粋€信息中陳述一個結(jié)論，這比起讓結(jié)論含而不露的做法來，導(dǎo)致更多的態(tài)度變化。這里，對于一個信息的要點的澄清似乎增加了它的說服力?！雹馑^“立言”的重要性就是在這樣“點睛”的過程中顯現(xiàn)出來的。

4. 獨家策劃，增強競爭力

僅憑駐點記者單薄的一己之力，顯然很難抗衡強大的臺灣媒體，因此后方編輯部的運籌帷幄——策劃和組織就顯得尤為重要。應(yīng)根據(jù)兩岸關(guān)系發(fā)展的新趨勢，特別是臺灣媒體較少關(guān)注的領(lǐng)域，有針對性地策劃一些獨家的、有深度和廣度的系列報道，在這其中體現(xiàn)大陸主張和理念的同時不斷地增加“信息源”的“可信度”，以增強媒體的競爭力。

5. 言語親切平和，貼近臺灣受眾

按照臺灣聽眾的收聽習(xí)慣，以他們熟悉的語言，像對待朋友一樣用平等友好的態(tài)度播音，避免居高臨下式、拔高式、空洞口號式等等以往報道的種種弊端。

6. 還原一個真實的歷史

“去中國化”修改教科書的一個嚴(yán)重后果就是歷史遭到篡改，割裂了兩岸同胞的緊密聯(lián)系。因此，在我們的對臺灣報道中還肩負(fù)有撥亂反正、還原歷史本來面目的職責(zé)，舉凡涉及歷史問題——特別是日本侵華、強占臺灣等歷史都應(yīng)不厭其煩地有所交代，讓臺灣受眾在我們的廣播中接觸到正確的概念。

四、借力新媒體，增強存在感

在新媒體風(fēng)起云涌的時代，傳統(tǒng)媒體如若墨守成規(guī)必將被淘汰?！杜_北直播室》從設(shè)立之初就開始籌劃借助網(wǎng)絡(luò)的力量增加收聽率，進(jìn)而擴(kuò)大影響。目前，《臺北直播室》在“你好，臺灣網(wǎng)”上有專屬網(wǎng)頁，每期節(jié)目的內(nèi)容在網(wǎng)頁上都有提示，同時鏈接音頻文件，收聽十分便利，網(wǎng)友也可以通過討論區(qū)發(fā)表他們的意見和建議，形成良性互動模式。有了網(wǎng)絡(luò)的傳播，廣播不再只是一聽而逝的電波，而是觸手可及的波形和可以交流、談話的伙伴。與此同時，網(wǎng)絡(luò)也因為廣播而活躍、豐富，兩者相得益彰。

未來，《臺北直播室》的微博、微信、臉譜網(wǎng)（Facebook）都將陸續(xù)開通，借助新媒體的蓬勃與活力，增強《臺北直播室》在臺灣受眾中的存在感，在對臺灣廣播中會發(fā)揮更加強勁的作用。

注 釋

①尹茂祥《臺灣媒體之現(xiàn)狀及影響》，載《兩岸關(guān)系》2010年第6期。

②④《王美玉：臺灣媒體的改變、現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)》，21CN新聞，2011年7月14日，http：//news.21cn.com/。

③臺灣國民黨的黨旗顏色是藍(lán)色為主，臺灣民進(jìn)黨的黨旗顏色是以綠色為主。所謂“泛藍(lán)”“泛綠”是借代的說法。百度百科：http：//baike.baidu.com/view/4802039.htm。

⑤胡忠信 《臺灣政論媒體怪現(xiàn)狀》，2010年9月6日，http：//paper.wenweipo.com。

⑥《臺灣最新民調(diào)：只有20%民眾贊成兩岸統(tǒng)一》，載《環(huán)球時報》2013年1月31日。

⑦《兩岸學(xué)子對談 指認(rèn)同問題差距大》，載《旺報》2012年7月5日。

⑧拉扎斯菲爾德（Paul Lazarsfeld）《傳播研究》，Publisher： Harper Brothers； First Edition edition （1949）。

⑨⑩霍夫蘭和賈尼斯（I.Janis）、凱利（H.Kelley）合著 《傳播與說服》，Publisher： Oxford U.P （1953）。