不敗的中國紅

【摘 要】“中國紅”因其色彩亮麗、純度高，醒目且辨別性強，有些商家為強化色彩的可見性，所以不惜在產品的包裝設計上大面積使用紅色，以“色”奪人，為企業贏得了商機。包裝設計作為視覺傳達設計專業最重要的一門課程，本人從自身實踐經驗和本學期教學實踐出發談一點對包裝設計中運用色彩的理解與啟發。

【關鍵詞】包裝設計 中國紅 色彩個性 吉祥寓意

一、 導語

經濟的繁榮發展，讓我們的物質生活變得豐富多彩，漫步于琳瑯滿目的各大商場，你會不由自主地發現以紅色為主色調的商品已大舉進入了人們的生活，且不乏眾多知名品牌。比如香煙類有中華、紅雙喜、紅塔山等；陶瓷類有江西景德鎮的“祭紅”瓷、湖南醴（li）陵的“奧運”紅瓷。不僅如此，紅色設計亦已延伸到我們生活的各個角落，如海爾公司推出的紅色空調，聯想公司推出的紅色手機等。紅色，是自然色彩中最引人注目、最具感染力，也是最具中國特色的色彩；紅色在中國人心目中是喜慶、成功、吉利、興旺等義的象征。逢年過節，拜訪親朋好友不免帶上些禮品，吉祥喜慶的紅色，自然成為禮品包裝的首選，大有商品見“紅”就熱銷之勝景，“紅”字一語雙關，甚是巧妙。

二、 何謂中國紅

“中國紅”原英文是Vermilion，翻譯成中文是朱紅或者朱砂紅，原是一種優質朱紅顏料的稱謂，色彩非常鮮艷溫潤，為人們所喜愛。從唐代開始，中國陶瓷藝人就發明了紅釉燒制技術。北宋年間，河南禹縣的鈞窯完善了這一工藝，燒出了世稱“鈞紅”的紅釉陶瓷。但當時鈞窯的燒制工藝還不成熟，紅釉中往往摻雜進其他的顏色，而景德鎮陶瓷藝人在明宣德年間燒出的祭紅，從顏色的色澤和純度上，都超過了鈞窯，人們把它叫作“宣德祭”。因為朱紅顏料的成分辰砂來自中國，因此西方人有時候把優質朱紅顏料稱之為“中國紅”。國人在尋找自己民族元素時把象征國旗色彩的大紅稱之為“中國紅”，是一種民族主義的體現。廣義“中國紅”的概念非常寬泛，它并不是特指某一種顏色，而是一系列“中式”紅色的統稱。以此為主色調衍生出的“中國紅”系列有：暖暖的橘紅、羞澀的緋紅、嬌嫩的榴紅、深沉的棗紅、華貴的朱砂紅、樸實的陶上紅、滄桑的鐵銹紅、鮮亮的櫻桃紅、明艷的胭脂紅等。

三、中國紅的色彩個性

色彩就其本質來說，本無“感情”可言，不過是波長不同的光線罷了。但人類的生產實踐活動，就靠這些光線來獲取信息。春夏秋冬，雨雪雷電，金木水火土，酸甜苦辣咸，這一切對人生帶來的影響無不通過色彩的記憶留在人們的心靈深處。不同的色彩會產生不一樣的感染力，對人的心理、生理的影響也不同，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。色彩的情感為包裝設計師提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。

（一）民族性

馬克思說過：“色彩是反映一個民族性格最直觀的方式”。不同的民族和國家對色彩含義的理解是大不相同的。在中華民族漫長的歷史進程中，“中國紅”一直扮演著重要角色，成為人們信奉和崇拜的色彩，被喻為太陽的顏色，熱情、溫暖、活力四射，能使人的脈搏加快、情緒興奮；被描述成充滿刺激性和令人振奮的色彩，稱之為前進色。

（二）流行性

用流行性來概括“中國紅”源于中華民族對其鐘愛恒久不移的特殊情感，是因為在人們的心中，紅色之美己經遠遠超越了感官之美，成為心靈美的物化表現。中華民族經歷千年歲月的滄桑，“中國紅”一直以來被尊為主流色彩，為封建貴族所推崇，盡管歷經朝代的更替，它依舊鮮艷奪目，其文化內涵也更加豐富，寓意更加深遠。人們對它的喜愛越發情不自禁、難以抑制，反映在中國的政治、經濟、文化上，也反映在建筑、戲劇、影視和人們的日常生活中，可謂無所不包、無處不在。

四、中國紅在包裝設計中的色彩運用

俗話說“人靠衣裝、佛靠金裝”。在競爭激烈的商品市場上，要使商品與其他產品相區別，具有誘惑力和吸引力，并達到吸引和引導消費以及增強人們對品牌的記憶的目的，離不開色彩的設計與運用?！爸袊t”因其鮮明的色彩特征注定了它在視覺世界中的焦點角色，并在產品包裝設計中占有特別重要的地位。

從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易使產品形象增強感染力，能強有力地吸引顧客的注意力?！耙陨珎魃?、以色奪人”是古人對高明的藝術作品的評價，充分闡明了色彩的重要性。從人的感知來說，產品包裝設計中的色彩、形態和材質這三個要素中，色彩往往更能直接地引起人的心理和生理反應，因此色彩傳達的信息往往更直接、更有效，在琳瑯滿目的商品中，色彩是產品突顯自身的有效手段。

五、結語

中國的傳統文化中有著喜愛和崇拜紅色的情愫，中華民族通過對一種抽象色彩的喜愛和崇拜，含蓄地表達了一種內心深處隱秘的愿望——對幸福、美滿生活的向往。在浩瀚的色彩文化中具有典型代表意義的“中國紅”，無疑是我們祖先在色彩成就和文化因子共同作用下擷取的精華所在，被賦予展示國家形象的標志性色彩，它深深影響著中國人的色彩傾向和使用習慣，使中國色彩的表現在當今全球化、時尚化的進程中具有鮮明的個性。

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