淺談“中國紅”在藝術設計中的運用

【摘 要】“中國紅”是中國傳統色彩的顯著標志。“紅”在中國人心目中是喜慶、成功、吉利、忠誠和興旺發達等意義的象征。在現代藝術設計中設計師經常運用大面積的紅色來反映設計的象征性。作為設計的一種流行性色彩符號，紅色以其獨特的藝術魅力通過視覺，傳達到精神文化層面，影響人們的情感和觀念，達到色彩和情感的完美展現。

【關鍵詞】“中國紅” 藝術設計 運用

在我國，紅色是一個非常典型的、具有深厚傳統文化內涵的色彩，同時對中國有著深遠的影響。傳統意義上對紅色的使用多是由上而下的，比較官方和正統。現在，消費文化日趨國際化、都市化和時尚化，紅色的意義得到了一定程度的解放，變得更寬泛，對紅色的運用也變得多樣化。從當代視覺傳達的領域來看，紅色更是作為一種流行的視覺元素活躍其中。

一、“中國紅”的文化內涵

對中國人而言紅色是特殊的，是不能少的，“中國紅”是中國傳統色彩的顯著標志。紅色的文化滲透到我國的各個方面，具有民族的象征意義，也是中國人文化的圖騰和精神的皈依。“中國紅”給人一種積極熱烈的視覺心理反應，也是吉祥、喜慶的象征性語言，在中國傳統節日或者具有國際影響的活動中“中國紅”隨處可見。紅色是人類最早使用的顏色。自古以來，我國歷朝歷代都把紅色作為“國色”，以求振興國運，體現國威。民間活動中也流行以紅色作為吉祥色，各種各樣的吉慶喜事（如婚嫁、生育、狀元及第等）都喜好用紅紙、紅布、紅蛋。春節更是將紅色運用到了極致，對聯、燈籠、蠟燭、鞭炮都是紅的。紅色在政治上經常用來象征革命以及左派，共產主義國家則用來表示共產主義。紅色是生命、活力、健康、熱情、朝氣、歡樂的象征，故在藝術設計中常常用作體現鮮明、積極調子的主動色彩，可表現的范圍也很大，如：喜慶、吉祥、慶祝、憤怒等各類帶有鮮明感情色彩的作品。“紅”在中國人心目中是喜慶、成功、吉利、忠誠和興旺發達等意義的象征，這源于古代對日神的崇拜。在傳統婚禮上張貼大紅喜字，給新娘遮臉的是紅蓋頭，新娘穿的吉服是大紅襖，新郎胸前佩戴的是大紅花等等。這些紅色服飾不但給婚禮帶來喜慶的氣氛，同時也暗示著新婚夫婦婚后的日子會越過越紅火。顏色在人類長期的實踐活動中被賦予了某種象征意義，在中國人尤其是漢族人民心目中，紅色熱烈，象征莊嚴、吉祥、喜慶、鮮艷，與福、祿、進步、革命更相連，因此十分崇尚紅色。色彩本身具有民族的傳統意識性，不同的國家與不同的民族之間對色彩的喜惡習俗與審美都不一樣。在中國的喜慶產品中紅是永不消失的主流色，逢年過節到處都是紅彤彤的一片，洋溢著濃郁的節日氣氛。

在國內的設計中許多作品選用了紅色，一是源自我們的愛國心理，希望把民族的東西發揚光大；二是對紅色最為熟悉，我們所身處的環境無時無刻不接觸到紅色，紅色在腦子里留下了深刻的烙印，一提到顏色，第一個反應一定是紅色；其次紅色給人帶來的心理感覺是熱情、奔放、歡快，喜慶。康定斯基認為，紅色能讓人富有力量、精神飽滿，喚起野心、決心、快樂、勝利等情緒。

二、“中國紅”在藝術設計中的運用

在現代藝術設計中設計師經常運用大面積的“中國紅”來反映設計的象征性。如體現傳統、民間、國粹的設計，大量借用民間美術的色彩和圖形語言等方式，獲得良好的視覺效果。代表中國的標志往往都呈現出紅紅火火的色彩特征，例如中國的國旗就使用了大面積的紅色。在室內設計、網頁設計、服裝設計、工業設計中，紅色也得到了設計師的廣泛運用。

從人類的感知看，在商品的色彩、形態和材質這三個要素中，色彩可以更直觀地引起反應，所以色彩傳達出的信息常常更加直觀。紅色顏色亮麗、醒目搶眼，以紅色為主色調的商品在我們的生活中隨處可見，很多品牌在包裝設計中選擇大面積使用紅色，鮮艷醒目、獨具魅力，為企業贏得了不少利益。諸如酒類的外包裝采用紅色的有瀘州、女兒紅、杏花村、杜康、五糧液、西鳳等；香煙類有紅雙喜、紅塔山、中華、蘇煙等。2010 年的第 41 屆上海世界博覽會上，中國館的外觀就是選用的最具特色的“中國紅”，館體由精心挑選的七種紅色組合而成，自上而下逐漸由深變淺，在白天太陽光的照射和夜間燈光的投射下，形成統一的、獨具經典視覺效果的紅色，彰顯出中國人沉穩、熱情、大氣的民族心理，深獲國內外游客的喜愛和好評。

眾所周知，著名導演張藝謀偏愛紅色，在他的影片中大量使用紅色，紅高粱、紅燈籠、紅肚兜、紅棉襖、紅衣女子、紅染坊、紅辣椒等等，都給觀眾帶來了巨大的視覺沖擊力。張導對紅色具有獨特的理解和演繹，他利用紅色本身具有的視覺效應和特殊象征意義，讓觀眾享受一次次的視覺盛宴，創造出一個個有生命力的紅色世界，如《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》《秋菊打官司》《菊豆》等。絢麗愉悅的紅色，恢宏唯美的畫面，這是《紅高粱》給人的第一印象，它以極大的吸引力抓住了觀眾眼睛，攫住了觀眾的心靈。那種鋪天蓋地的淡淡的紅色既愉悅了觀眾視覺奇觀，又象征著一種強烈的生命意志，一種敢愛敢恨、敢作敢為、酣暢淋漓、盡情揮灑的人生態度，讓人回味無窮、記憶猶新。

結 語

在國際化的大趨勢下，當代人對于紅色的運用，既秉承了傳統，又跳出了傳統的框架，賦予紅色以新的生命力。作為設計師應將色彩本身豐富的視覺體驗與人類情感的體現緊密聯系起來，形成一個完美而富有內涵的整體。換句話說，我們運用紅色要表現的不能只追求視覺效果，更要賦予它新的心理感受，賦予它當代的感覺。作為設計的一種流行性色彩符號，紅色以其獨特的藝術魅力通過視覺，傳達到精神文化層面，影響人們的情感和觀念，達到色彩和情感的完美展現。