試析中國綜合性大眾體育運動雜志特征

摘要 體育和雜志都是文化的重要載體和主要表現形式。體育運動雜志更是對體育文化的傳承和推廣起著十分重要的作用。體育運動雜志是中國較早的雜志類型，為中國體育運動的發展和體育文化的傳承起著重要的作用。本文從中國綜合性大眾體育運動雜志的圖片特征和裝幀特征兩個方面對其進行分析。

關鍵詞：體育運動 雜志 圖片特征 裝幀特征

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

引言

體育不僅是一項強身健體的運動方式，更是文化的重要表現形式之一。中國一向重視體育運動的發展和體育文化的傳承。體育運動雜志是中國較早的雜志類型，從體育的角度始終記錄著新中國成立后體育文化的傳承。本文將從中國綜合性大眾體育運動雜志的圖片特征和裝幀特征兩個方面對其進行特征分析。

一 中國綜合性大眾體育運動雜志的圖片特征

1 封面圖片的明星文化

封面圖片是雜志重要的包裝內容。讀者拿到一本雜志首先看到的便是其封面，因此封面內容和形式會直接影響讀者的購買欲望。隨著明星文化在體育文化發展過程中起著越來越重要的作用，中國綜合性大眾體育運動雜志也將明星文化運用到封面的設計中，即封面圖片以體育明星為主要的圖片內容。明星對于體育運動的引領作用和推廣作用已經逐漸被大家所認可。例如，有了劉翔，國內才有更多的人關注、喜愛并投身于田徑運動；有了姚明，中國的籃球從業人員數量才急速攀升；有了孫揚，中國游泳運動經歷了多年的沉寂后終于迎來了屬于自己的春天。體育運動雜志是體育文化的重要載體，因此在發展上應該能夠順應體育文化的發展趨勢。明星文化已經是體育文化中必不可少的內容。例如，在《全體育》2012年12月的一期雜志封面上，選擇了剛剛獲得第11屆世界短池游泳錦標賽女子200米混合泳冠軍的中國游泳選手葉詩文作為封面人物。而當時中國體壇最熱點的新聞便是葉詩文成為中國首位獲得了游泳全滿貫的運動員。因此，選擇葉詩文作為雜志的封面不但能夠緊跟體壇動態熱點，還能一下子抓住觀眾的心。體育最終是通過人來表現的，因此，將明星人物尤其是時事熱點明星作為封面圖片無疑符合體育文化的宣傳策略，也符合體育雜志特殊的審美藝術。

2 封面圖片的形式多樣

雜志的封面有狹義和廣義的劃分方法。廣義的封面包括封一、封二、封三和封底。隨著雜志內容的不斷增多，單純的封一式封面已經不能滿足雜志信息量的需求，因此，四頁的封面是當前雜志包括體育運動雜志主要的封面形式。由于可以設計和表現的空間增加了，所以封面圖片的形式也越來越多樣。從色彩上看，封面圖片可以分為彩色和黑白兩種。對于黑白圖片的使用并非由于成像技術不行，而是用于表達特殊的藝術氣息和文化分為。例如，在2011年中國男子足球隊再一次以小組賽即被淘汰的命運結束了對巴西世界杯的追逐，當時的一期《體育畫報》的封面即以比賽結束后主教練無奈的表情和球員落寞的身影作為圖片主題，其中的色彩采用的便是黑白顏色，從而增強了悲劇性的藝術氣息。從篇幅上看，封面圖片有的是四頁分明即每一頁都是一個獨立的內容，有的則是跨度兩個頁面進行設計。在《體育畫報》2008年表現背景奧運會的一起封面設計中便采用了封面和封底合成一幅完美的鳥巢焰火全景，讀者甚至可以將封面和封底從雜志中拆下來作為一張海報使用。再如，在2010年第六期《全體育》封面的設計中由于當月的熱點人物是阿根廷的梅西和中國的林丹，因此雜志一正一反，同時選擇兩個人作為封面人物，不分前后，每一面都可以看做雜志的正面。多樣化的封面圖片設計在吸引了更多的讀者目光的同時也為體育運動雜志的圖片設計提供了更廣闊的設計空間。

3 新聞圖片的內涵豐富

體育雜志中的圖片不僅僅出現在封面上還可以出現在雜志里面的具體內容中，這便是體育雜志中的新聞圖片。早期體育雜志的新聞圖片只是作為新聞報道的輔助元素，并沒有太深的內涵。隨著體育新聞雜志彼此之間的競爭愈來愈激烈，雜志當中的新聞圖片也被賦予了越來越深刻的內涵，而不再是簡單的人物或者場景攝影。如在2009年的一期《體育畫報》中，用三張相差0.1秒的圖片記錄了雙方運動員發生肢體沖撞的瞬間，并別出心裁地將圖片題目命名為《0.1秒之前》《0秒》和《0.1秒之后》，讓讀者從雜志的閱讀中感受到動態的電視效果。新聞圖片的內涵是需要攝影師和欄目主編進行精心設計的，如2008年北京奧運會上美國人菲爾普斯獨攬8枚金牌。賽后很多雜志都采用了菲爾普斯赤裸上身胸前掛著8枚北京奧運會金牌的圖片作為了新聞插圖。這張菲爾普斯為美國體育雜志所拍攝的圖片之所以被廣泛引用便在于它幾乎完美地表達了當時體壇最炙手可熱的體育明星在奧運會上所創造的奇跡。新聞圖片的內涵便在于人們如何根據新聞熱點進行有創意的設計和挖掘。

4 新聞圖片的藝術價值

體育運動雜志的新聞圖片同樣具有獨特的美學價值，正如攝影是一種靜態的再現藝術，它的美是通過真實優美的造型再現現實、反映生活。而體育新聞圖片將體育事件現場的各種經典永久定格在某一個瞬間。而這一個瞬間的選擇本身便是一種藝術，選擇一個能夠讓人們看到便會馬上回想起當時所發生的一切的瞬間并不容易，再從獨特的視角抓拍這一瞬間就更加困難。體育運動雜志新聞圖片的拍攝難度便在于此，同樣是一項耗費精力和體力的工作。在《體育畫報》對于2012年倫敦奧運會男子花劍個人冠軍雷聲的報道中，精心挑選出雷聲刺中對手最后一劍的瞬間作為新聞插圖。這一瞬間可以一下子將讀者的回憶帶到2012年的那個火熱的夏天，那個帶給我們期待的小伙子。而這張攝影圖片又同樣極具美學價值，這一瞬間也仿佛是整場比賽的一個縮影——雷聲的沉穩和對手的慌亂招架形成了鮮明的對比。體育雜志中新聞圖片的藝術價值便在于反映的體育之美、生活之美、人性之美真切感人，具有獨特的審美價值，具有語言文字無法替代的作用。

二 中國綜合性大眾體育運動雜志的裝幀特征

1 主題表現的連續性

體育運動雜志并不是靜止的一幅繪畫或者一部文學作品，而是一部不斷前進，不斷運動的生命體。讀者的閱讀不會停留在某一期，而是會不斷的進行。因此，為了方便讀者的閱讀，中國綜合性大眾體育運動雜志從裝幀上保持了主題的連續性。通過標識、封面、內頁、書脊的連續性設計，從而達到體育運動雜志的整體延續。在標識上，體育運動雜志由于是體育文化的重要載體，因此，在辦刊主題和思想上應該有著清晰而深刻的文化內涵。通過對雜志內涵的提煉可以概括、設計出具有思想文化的標志。標識的連續性就是盡量保持標志顏色、造型、大小、位置的連續性，從而方便讀者習慣性閱讀。例如，《體育畫報》雜志的刊名是大寫的白色黑體字，通過紅色的紅框襯托，使讀者十分容易識別。并且60多年的出版史上，只有三次特別事件例外，其他時期都以同樣形式進行出版發行。因此，《體育畫報》在全世界都能夠被立即認出。封面主題的連續性是指封面的整體設計思想和顏色搭配是簡約風格還是多彩風格，是嚴謹風格還是生動風格等，在確定雜志主題的前提下，封面設計風格應該保持連續，這樣才能使讀者按照閱讀每一期雜志時都有熟悉的感覺。例如，《全體育》雜志封面始終采用灰色的線框作為封面設計的基本構架，在保持主題風格連續性的同時也穩定了讀者的視線。

提供識別特征的同時，也穩定了讀者的視線。內頁和書脊設計上的連續性也大抵如此，即保持穩定、持續的設計風格，讓讀者能夠在每一期的閱讀中感受到統一、連續的設計理念和風格主題，沒有生硬和突兀的感覺，這樣才能保證穩定的讀者群。

2 內頁設計的生動性

再好的主題，再好的欄目都需要通過內頁將內容展示給讀者。生動的內頁設計是提升雜志內涵，吸引讀者的重要內容。生動的內頁設計可以通過文字的韻律、風格的多元化兩個方面來體現。文字的韻律是指不再一味地將雜志文字內容和圖片內容單一的格式和順序進行編輯，而是在編排上更加具有跳動的韻律感，從而使得內頁文字和圖片的編排更具有層次感、立體感和藝術感。例如，在《體育畫報》的目錄設計上，并不是一成不變的按照頁碼的順序，整齊劃一地進行標題與頁碼的編排，而是將圖片標題、圖片和頁碼進行隨意地排列。讀者在翻看雜志目錄的時候能夠感受到目錄所體現出來的立體感和生動感。圖片和文字是內頁中的兩個主要內容，打破傳統僵化的思維和標準化的排版模式，將文字和圖片的搭配融入更多的藝術元素是內頁設計生動性的主要手段。風格的多元化是指在內頁上可以充分借鑒和參考國內外不同雜志內頁的設計思想和設計方案，將更多風格的內頁設計加入到中國綜合性大眾體育雜志的內頁設計中，使得內頁設計更加豐富、生動。如《體育畫報》是由中美合作創辦的體育雜志刊物，因此在內頁設計上既有中國傳統藝術中的古典之美，又有現代藝術設計的時尚之美，使得雜志的內頁設計更加豐富多彩。體育運動雜志是體育文化的重要載體和表現形式，因此在體育運動雜志內頁風格的設計上同樣應該借助雜志的廣泛性和平臺性，將代表更多文化風格和藝術風格的內頁設計運用到中國綜合性大眾體育運動雜志的內頁設計中。

3 整體裝幀的和諧性

主題、封面、欄目、內頁包括色彩都是雜志裝幀設計的元素，為了保證雜志在藝術風格上的一致，各個裝幀設計元素必須服從于整體的主題風格，達到整體裝幀的和諧性。雖然在主題、封面、欄目、內頁每一個裝幀設計元素在風格上可以有著多樣性的選擇，但必須服從于雜志的整體主題。如果雜志是主題思路是展示中國運動員在2012年奧運會上所取得的輝煌以及2012年中國體育運動所取得的各項成就，那在主題表現上可以選擇“激情、輝煌”的主題思想，封面的顏色設計也可以以紅色或者黃色等暖色調，欄目的設計可以從各個項目奧運備戰的縱軸和每個月份的時間為橫軸進行欄目的創新與設計。內頁的設計則同樣可以表現得更具活力和熱情，而不應該是死板和嚴肅。如在《全體育》2012年雜志的設計中便是以“備戰奧運、征戰奧運、后奧運時代”這樣一條以奧運為線索的主題思想對全年刊物進行統一的協調。顏色以紅色、黃色、粉紅、橙色等暖色調為主，烘托了奧運喜慶的氣氛。對奧運故事的講述也是從備戰、征戰到奧運結束后的下一輪備戰進行系統的展示而不是截取其中的一段。在刊物封面以及內頁等各個細節的處理上同樣以奧運為主題進行了調整。全年刊物和諧、一致地突出了奧運這個主題，使全年的雜志如同一套奧運回憶錄生動、統一地記錄了奧運前中后的各個故事，極具藝術內涵。和諧性對任何一項表現藝術來說都是必不可少的藝術內涵。從體育運動雜志的裝幀設計角度來看，每一個環節的設計上可以表現出不同的風格，但必須注意彼此之間的和諧，當所有的環節組合成一本體育運動雜志時，這本雜志便如同一件由各個設計緊密組合在一起的藝術品一樣統一、和諧。局部再好但整體不夠協調的體育運動雜志同樣是一部失敗的作品，一本能夠長期吸引讀者的體育運動雜志一定是一個經過磨合后任何一個裝幀設計環節都緊密地咬合在一起，具有整體和諧性的優秀雜志裝幀設計。

結語

新中國成立以后，中國的體育運動有著突飛猛進的發展，相應的體育文化也得到了很好的傳承和推廣。中國綜合性大眾體育運動雜志以其特有的文化載體形式在其中發揮了重大的作用。本文從中國綜合性大眾體育運動雜志的圖片特征和裝幀特征兩個方面對其進行特征分析。本文的研究對于中國體育文化的發展起到了一定的推動作用。

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作者簡介：徐立陽，男，1980—，遼寧大連人，碩士，講師，研究方向：體育類，工作單位：遼寧警官高等?？茖W校。