電視欄目宣傳片的動(dòng)感藝術(shù)表現(xiàn)

摘要 當(dāng)前，電視包裝已經(jīng)成為電視制作領(lǐng)域耳熟能詳?shù)脑~語，它既是電視媒體自身發(fā)展的需要，又是電視節(jié)目、欄目、頻道日益成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。電視欄目包裝是電視包裝中的一部分，它突出了欄目的個(gè)性特征，增強(qiáng)了觀眾對欄目的識別能力，確立了欄目的品牌地位。本文結(jié)合電視欄目宣傳片《和諧家園》的整體設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程，分析了欄目包裝的制作技術(shù)、風(fēng)格、要素的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作技術(shù)等，并詳細(xì)闡述了欄目包裝的動(dòng)感設(shè)計(jì)與表現(xiàn)藝術(shù)和技術(shù)。

關(guān)鍵詞：電視包裝 欄目包裝 宣傳片 《和諧家園》

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一 引言

包裝不僅是一種策略，更是一門藝術(shù)，它在電視領(lǐng)域中廣泛的運(yùn)用。隨著電視欄目包裝在現(xiàn)代社會(huì)中所發(fā)揮的文化影響力日益提高和觀眾審美意識的日漸加強(qiáng)，電視欄目包裝的制作就需要更加專業(yè)和美觀，以吸引觀眾的眼球借以提高欄目的收視率。電視欄目包裝起到突出電視欄目個(gè)性特征和特點(diǎn)，確立并增強(qiáng)觀眾對電視欄目、頻道的識別能力，確立電視欄目、頻道的品牌地位等方面的作用。

二 電視欄目包裝的技術(shù)

電視欄目包裝制作模式經(jīng)歷了從手工繪制到字幕機(jī)制作，從全實(shí)景拍攝與虛擬合成制作到全虛擬數(shù)字化制作的轉(zhuǎn)變；制作方式從錄像電視領(lǐng)域的線性編輯到以計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)為核心的非線性編輯；制作風(fēng)格從單一到整體，共性到個(gè)性，極大地推動(dòng)了電視技術(shù)的發(fā)展。

技術(shù)可以達(dá)到相對飽和，但創(chuàng)作藝術(shù)永無止境，已經(jīng)達(dá)到了“不怕你做不到，就怕你想不到”的境界。欄目包裝表現(xiàn)手法有：二維展示、三維展示、二維與三維相結(jié)合進(jìn)行展示等三種表現(xiàn)方式。基于windows操作系統(tǒng)平臺，三維制作軟件最常用的是Maya和3ds max，二維制作軟件主要運(yùn)用Illustrator，Photoshop，F(xiàn)lash等制作合成用的素材元素，后期合成使用After Effects進(jìn)行加工和處理。

三 宣傳片《和諧家園》的風(fēng)格定位及整體構(gòu)思

電視欄目包裝要讓人印象深刻、耳目一新，單方面提高技術(shù)含金量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要在設(shè)計(jì)藝術(shù)上進(jìn)行有新意的創(chuàng)作。欄目宣傳片是觀眾對整個(gè)欄目期望值的第一印象，因此，好的欄目包裝要求宣傳片和欄目本身的結(jié)合要渾然一體，做到和欄目完整化和一體化。《和諧家園》是一部關(guān)于環(huán)保的宣傳片，主題是低碳生活、創(chuàng)造綠色和諧家園、從保護(hù)環(huán)境做起，并希望通過片子表現(xiàn)人們積極參與低碳環(huán)保的活動(dòng)、共同建造和諧美好家園的夢想、期許以及付出的實(shí)際行動(dòng)。下面通過《和諧家園》宣傳片的創(chuàng)作來談欄目包裝的動(dòng)感設(shè)計(jì)和風(fēng)格表現(xiàn)。

1 《和諧家園》的動(dòng)感化風(fēng)格定位

電視欄目包裝風(fēng)格是根據(jù)頻道的內(nèi)容和形象進(jìn)行定位的，常見的欄目的類型有社會(huì)、歷史、娛樂、財(cái)經(jīng)、資訊等，不同類型的欄目又有不同的欄目風(fēng)格，主要有流動(dòng)變速型、突顯人物型、文韻豐富型、輕松愉悅型、清新淡雅型等。電視包裝的風(fēng)格多種多樣，因此需要善于定位、捕捉、挖掘欄目的靈魂，制作出適宜的、動(dòng)感化的藝術(shù)包裝效果。

宣傳片《和諧家園》的風(fēng)格屬于文韻豐富型，通過技術(shù)和藝術(shù)的巧妙結(jié)合，依靠畫面上的文字語言，以傳統(tǒng)中國畫獨(dú)特的“潑墨”動(dòng)感表現(xiàn)形式，一方面通過畫面場景轉(zhuǎn)換來疊化每一個(gè)視覺元素，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)韻味的意境，另一方面依據(jù)鏡頭內(nèi)容節(jié)奏選擇合適的背景音樂達(dá)到畫面和音樂唯美和諧的結(jié)合，呈現(xiàn)的是一種動(dòng)靜結(jié)合、畫面感染性極強(qiáng)的鏡頭感，使宣傳片具有氣韻生動(dòng)、自然淋漓的效果，將人與大自然無形的、緊密的融合在一起。

2 《和諧家園》的整體要素設(shè)計(jì)構(gòu)思

電視欄目包裝的要素包括標(biāo)識（形象、標(biāo)志、片頭、片花、字幕）、聲音（語言、音響、音樂、音效等）、顏色、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）等諸要素。通過這些要素的制作，可以讓電視欄目包裝的設(shè)計(jì)藝術(shù)得到淋漓盡致的展現(xiàn)。宣傳片《和諧家園》的品格定位是：既要堅(jiān)持欄目的文化性，又要追求“雅俗共賞”，告訴大家要保護(hù)自己的家園，共創(chuàng)和諧。

《和諧家園》宣傳片時(shí)長60秒，由“大好河山”等五版塊組合而成。這五版塊體現(xiàn)了欄目的指向和特點(diǎn)，也涵蓋了欄目所涉及的主要內(nèi)容。平均每個(gè)版塊利用10秒左右的時(shí)間向觀眾清楚地表述了版塊的宗旨，要靠發(fā)揮圖像、聲音和文字的綜合效果，突出版塊的內(nèi)容。

在前期的創(chuàng)作思路上，通過調(diào)查這個(gè)地區(qū)環(huán)境的好壞、觀眾對保護(hù)自己家園的認(rèn)識進(jìn)行調(diào)查，從而制定了片子的方向。既然是宣傳片，其宣傳意義自然是制作的重點(diǎn)，這個(gè)部分利用全長三分之一的時(shí)間向觀眾介紹了《和諧家園》欄目的大方向（即宗旨）。為了追求其雅致生動(dòng)的風(fēng)格，在制作短片的設(shè)計(jì)過程中充分調(diào)動(dòng)大好河山，青山綠水圖在電視專題、電視散文、音樂電視中的一些文化內(nèi)容，通過水墨動(dòng)畫、Flash多種動(dòng)感畫藝術(shù)表現(xiàn)手段和方式，根據(jù)不同的內(nèi)容和特定的表現(xiàn)對象進(jìn)行相應(yīng)的處理，中間夾雜著以中國元素、水墨動(dòng)畫、書法字體的運(yùn)用等，整體表現(xiàn)大家對環(huán)保認(rèn)識。

3 《和諧家園》的主要分鏡頭設(shè)定

根據(jù)宣傳片的內(nèi)容，列出“大好河山”“美好家園”“生命之源”“融入自然”“和諧家園”五大分鏡頭，確立片子的整體風(fēng)格走向以及畫面效果，再運(yùn)用不同的鏡頭語言來增加整部宣傳片的多樣畫面感。

“大好河山”畫面效果是背景的書法鏡頭緩緩地推進(jìn)，滴下的墨點(diǎn)變成魚兒翻身躍進(jìn)畫面中的水里，畫面一下子有了生機(jī)勃勃的靈氣，文字“家”和“大好河山”隨之出現(xiàn)點(diǎn)明主題。畫面鏡頭首先以全幅書法做空鏡頭開場，落花動(dòng)畫效果轉(zhuǎn)場連接墨點(diǎn)滴入動(dòng)畫之后，青山綠水出現(xiàn)畫面上，主題文字以蒙版路徑動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)形式出現(xiàn)。

“美好家園”畫面效果是魚兒游弋，花瓣綻放散開。墨點(diǎn)在水中暈開，一個(gè)江南的宅院出現(xiàn)在墨點(diǎn)里面，蘊(yùn)含著江南宅院的墨點(diǎn)在畫面悠然的深入淡出，兩岸后退。畫面鏡頭轉(zhuǎn)場以疊化形式為主，荷花花瓣以路徑動(dòng)畫出現(xiàn)。

“生命之源”畫面效果是墨色和朱紅色的魚兒雙雙在畫面里游動(dòng)，空間無限虛無自由生動(dòng)。一滴墨點(diǎn)變大，引入荷花的動(dòng)態(tài)鏡頭，一道強(qiáng)烈的光暈帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入另一個(gè)鏡頭。畫面鏡頭采用墨點(diǎn)效果運(yùn)用的遮罩動(dòng)畫，通過推鏡頭出鏡頭與下個(gè)鏡頭疊化銜接。

“融入自然”畫面效果是竹子往前推進(jìn)，竹葉隨風(fēng)飄飛，仿佛乘著一葉小舟，泛舟于荷花中。特寫一朵荷花，“自然”的主題文字出現(xiàn)。畫面鏡頭采用光暈特效，“竹林”與“荷花池”還有“水墨山水”分層按不同方向位移運(yùn)動(dòng)，營造空間錯(cuò)覺效果。

“和諧家園”畫面效果是扇面的動(dòng)態(tài)像有人在把玩，極生動(dòng)地旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換鏡頭，一條蛟龍盤旋飛躍畫面。“和諧”和“保護(hù)環(huán)境，從我做起”主題文字出現(xiàn)。畫面鏡頭采用文字蒙版動(dòng)畫，扇子右入鏡，旋轉(zhuǎn)向左出鏡。文字落入畫面中心，畫面靜幀。一片花瓣落入墨點(diǎn)，并出現(xiàn)主題廣告語“創(chuàng)建美好和諧家園，從保護(hù)環(huán)境開始”，全片結(jié)束。

四 宣傳片《和諧家園》的設(shè)計(jì)制作

1 標(biāo)識的創(chuàng)作表現(xiàn)動(dòng)感

標(biāo)識是觀眾識別欄目的第一視覺元素，也是構(gòu)成宣傳片的要素，它的基本要求是醒目、簡潔、特點(diǎn)突出、時(shí)代感強(qiáng)，體現(xiàn)動(dòng)感。《和諧家園》標(biāo)識的使用的是以傳統(tǒng)的中國紅和印章的形式表現(xiàn)加上字體的排版和字體類型進(jìn)行設(shè)計(jì)制作來體現(xiàn)動(dòng)感。

宣傳片的標(biāo)識采用了“印章”這一表現(xiàn)樣式，片中印章是用Adobe Illustrator軟件進(jìn)行制作，印章造型簡潔、古雅，構(gòu)思精巧，內(nèi)涵豐富，一枚紅色印章出現(xiàn)在宣傳片上，既與畫面融為一體，清新別致，契合了欄目的整體定位、內(nèi)容風(fēng)格，又有利于提升欄目的文化品位，增強(qiáng)觀眾對欄目的認(rèn)同感和辨識度。

2 顏色表現(xiàn)神秘、圖像和文字的搭配體現(xiàn)和諧

在電視欄目包裝以及日常生活中，顏色的搭配是至關(guān)重要的，合理的色彩搭配能夠保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。由于宣傳片屬于文化蘊(yùn)含型的欄目包裝，在色調(diào)上確定以暖色調(diào)為主，為了使宣傳片體現(xiàn)出既神秘又富有內(nèi)涵的感覺，因此，選用了淡淡的紅色和黃色的花，利用作圖軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，使其呈現(xiàn)出似隱似現(xiàn)的、帶有漸變的紅色，這種獨(dú)特的色彩使圖像看上去比較舒服，容易被觀眾接受。

基本色調(diào)設(shè)置完成后，隨后進(jìn)行每個(gè)版塊中圖像和文字的搭配，圖像和文字在畫面中屬于重要元素，搭配中必須要注意能讓觀眾對欄目版塊具有直觀的認(rèn)識，因此，對一些圖像和位置的設(shè)置要有講究，即要醒目，但又不能過于凌亂，所以對畫面右上角、右側(cè)和中間加上了版塊的簡介，以粒子煙霧的形式飄散出字體，還在畫面單薄或者空虛的地方加一些小的元素，讓畫面充實(shí)和飽滿。

3 畫面節(jié)奏和轉(zhuǎn)場的虛實(shí)變化

宣傳片節(jié)奏比較緩和，加上舒緩柔美的音樂，在形式上不著一言一語，卻能構(gòu)成很好的視聽語言畫面，給人一種臨近大自然、親近大自然，感恩大自然的感受。

宣傳片每個(gè)版塊只有10秒的展示時(shí)間，既要在這么短的時(shí)間內(nèi)讓每個(gè)元素都有各自的表現(xiàn)，又要使不同的出場方式和效果不同，還要防止畫面的雜亂。為此，在制作時(shí)非常注重節(jié)奏和畫面鏈接，做到畫面動(dòng)靜結(jié)合、快慢結(jié)合、虛實(shí)變化，各個(gè)版塊設(shè)計(jì)及其編排都體現(xiàn)出悠閑、從容的節(jié)奏與優(yōu)雅、精致。以扇子、竹子、光效、淡入淡出作為轉(zhuǎn)場效果，扇子上繪制了關(guān)于青山綠水圖的文化內(nèi)容，寧靜、優(yōu)美，富于內(nèi)涵，使人回味，并與欄目的整體包裝相呼應(yīng)，進(jìn)一步烘托出欄目整體的意境與氛圍。

4 配樂的動(dòng)靜結(jié)合

音樂是一種點(diǎn)綴，好的音樂和音效可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，能夠建構(gòu)整個(gè)片子的意境，也可以提升整個(gè)宣傳片的品位。悠揚(yáng)舒緩的背景音樂不僅可以勾起觀眾的注意和共鳴，還可以烘托氣氛，升華主題，豐富欄目的感染力。宣傳片以古典樂器、水的聲音、鳥叫聲等背景音樂和音效進(jìn)行混音搭配，突顯了“和諧家園”的宗旨，使音樂和形象標(biāo)識、色彩的搭配結(jié)合在了一起，相輔相成。配樂特色鮮明，達(dá)到讓觀眾不看畫面只聽聲音就能知道是什么節(jié)目的宣傳效果。

5 后期包裝技巧的縱深感和層次感

前期的元素制作完成后，就需要把所有設(shè)計(jì)元素導(dǎo)入到后期軟件After Effect進(jìn)行特效合成，主要是掌握好畫面的色調(diào)、構(gòu)圖、節(jié)奏感、圖層疊加和三維圖層技術(shù)的使用，下面就一些重要技術(shù)細(xì)節(jié)進(jìn)行介紹：

（1）導(dǎo)入素材：導(dǎo)入帶有原始設(shè)計(jì)信息的Illustrator、Photoshop源文件素材以及Maya中輸出的所有TGA序列動(dòng)畫文件和準(zhǔn)備的素材背景文件、背景音樂、音效文件。

（2）背景設(shè)置：背景是決定整體基調(diào)的大環(huán)境，畫面中的所有元素都圍繞在背景的氛圍中進(jìn)行演繹，沒有背景的襯托，前景中所有物體就很難達(dá)到和諧統(tǒng)一，將部分序列文件和背景素材由項(xiàng)目窗口拖動(dòng)到時(shí)間線窗口中，依次排列，以紅線框中的入點(diǎn)時(shí)間為基準(zhǔn)，將背景素材充滿整個(gè)合成圖像窗口。在選擇背景素材時(shí)，要求能夠襯托出前景物體，與主題相關(guān)，并且在色調(diào)方面也要與整體風(fēng)格統(tǒng)一，對畫面的調(diào)整最好是由整體到局部。

（3）圖層調(diào)整：圖層的調(diào)整首先是把動(dòng)畫文件在時(shí)間線窗口連貫成一個(gè)初步動(dòng)畫，等大體的動(dòng)畫排列出來后，再去深入進(jìn)行相關(guān)特效設(shè)置與參數(shù)調(diào)整。

（4）三維圖層制作：三維圖層可以在三維空間里進(jìn)行動(dòng)畫操作，同時(shí)保持與燈光，陰影和相機(jī)的交互影響，在每個(gè)版塊畫面的前端，加入桃花、魚兒戲水、蛟龍飛躍等元素制作成三維圖層合成后作為點(diǎn)綴來體現(xiàn)縱深感和層次感。

五 結(jié)語

電視欄目包裝隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新日新月異，合適的欄目風(fēng)格是電視欄目包裝活動(dòng)的靈魂，是整個(gè)欄目包裝的核心。了解視覺藝術(shù)在欄目包裝的應(yīng)用，確保內(nèi)容的新穎性、創(chuàng)意的個(gè)性化、表現(xiàn)手法的豐富性和特色性，可以突出欄目的個(gè)性特征，并增強(qiáng)觀眾對欄目的識別能力。

注：本文系黃岡師范學(xué)院青年科研基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：2012015803。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 高云：《電視頻道包裝要獨(dú)具特色》，《當(dāng)代電視》，2011年第1期。

[3] 閆復(fù)明：《電視節(jié)目包裝及個(gè)性化》，《記者搖籃》，2009年第3期。

作者簡介：

陳方，男，1981—，湖北天門人，碩士，講師，研究方向：動(dòng)畫藝術(shù)，工作單位：黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院。

曾珊，女，1989—，江西贛州人，本科，研究方向：動(dòng)畫藝術(shù)。