論產品廣告攝影作品的數字化藝術表現方法

摘要 產品廣告攝影師在加工和處理產品攝影作品的過程中三種常見的數字化藝術表現方法為：寫實的表現方法、寫意的表現方法和借助色彩美的表現方法。本文通過分析這些方法的具體特點以及在使用過程當中應當注意的情況，提出了一些創作表現的技巧，這對于提高產品廣告的設計水平和數字化藝術創作具有重要的意義。

關鍵詞：產品廣告 攝影作品 數字化藝術

中圖分類號：J405 文獻標識碼：A

產品廣告攝影的目的是準確傳播產品自身信息，并通過攝影師的創作賦予產品一定的附加值和形象感，以增加產品的身份識別，從而引起消費者的共鳴。在數字化時代，數字化藝術的表現方法與傳統的攝影技法相結合成為了現代產品廣告攝影師的慣用手法，數字化藝術的飛速發展使產品廣告攝影的表現方法更具魅力。

一 寫實的數字化藝術表現方法

產品廣告為了達到傳達產品自身信息、吸引消費者的目的，運用的表現方法也多種多樣，最基本的方法就是寫實的表現方法。寫實的表現方法就是產品廣告攝影師經過數字化藝術的寫實處理后將產品真實地記錄下來，畫面極致清晰，產品細節表達清楚，讓人覺得廣告上的產品同現實中的完全一樣，給人一種身臨其境的心理效應。這一表現方法，符合人們在視覺心理和生理上的感受，不僅能讓人迅速了解廣告的內容，觀察到產品的細微之處，而且還能贏得消費者的認同、誘發消費者的購買動機，所以這種真實性和可信性的寫實表現方法有利于傳達產品的廣告信息，特別是對那些結構精致、質地突出、觀感強烈的產品，如精密儀器、高檔珠寶、機械手表等，寫實的數字化藝術表現方法是較為理想的方法。

產品廣告攝影師同時也應該注意，寫實的數字化藝術表現方法并不是一種簡單的再現和重現的方法。這種方法盡管受制于產品廣告的整體策劃和產品的客觀表達，但這是一種藝術感的產品形象再現。如果只是機械地寫實，產品廣告攝影就成為了“立體復印機”，就沒有任何審美要素可言，這樣的廣告作品是不具備任何說服力的，更談不上賦予產品一定的附加值，這就違背了產品廣告的初衷。所以，在運用寫實的數字化藝術表現方法時，加工和處理產品攝影作品就有很大的藝術創作空間，既可以極近真實地再現，也可以最大程度地挖掘了產品本身的藝術性。產品廣告攝影師要做的工作就是在寫實性和藝術感之間找到平衡點，在創意上進行巧妙的構思，運用數字化藝術軟件強大的處理功能對產品廣告的基調、光影、圖形、版式等進行藝術處理，從而使產品的形象既符合客觀現實，又符合藝術審美的要求。

二 寫意的數字化藝術表現方法

除了寫實的數字化藝術表現方法之外，另一種常用的方法就是寫意的方法。寫意的數字化藝術表現方法是指產品廣告攝影作品經過數字化藝術的加工和處理使其內容引發消費者的想象和聯想，使他們通過喚起自己原有的記憶和認識，對廣告作品進行獨特的觀賞和感受，從而獲得消費者的認同，進而誘發其購買動機。這種表現方法可以使產品廣告內容的潛在信息量更大，令消費者回味和思考的空間更廣，產品的審美愉悅性更強。

從具體的處理方式和角度來看，寫意的數字化藝術表現方法不是在畫面上直接出現所要廣告的產品的具體形象或產品的完整形象，而是借用同廣告產品有某種聯系或類似的事物，以含蓄、間接的手段讓消費者通過個人的認知來理解廣告作品中所要傳達的內容。這種方法側重于產品廣告攝影作品的表意功能和多維度傳達功能，其效果能使一些不具備藝術形象特點的產品或者藝術形象欠佳的產品廣告內容變得更加鮮明和生動，感染力大大增強。

產品廣告攝影師常用的寫意數字化藝術表現方法有以下幾種：

1 抽象的表現方法：產品廣告攝影師通過對產品進行理性的分析，并經過思維的加工和提煉，加以數字化的藝術處理方法，得到概念化和抽象化的產品廣告形象。運用抽象的表現方法可以加強產品形象在寓意和內涵方面的影響，產品廣告畫面視覺沖擊力較強，具有極強的形式感和裝飾性。但這一方法也是廣告攝影師最難把握和處理的，在實際使用當中應該慎用，運用不當可能會達不到廣告效果，弄巧成拙。

2 比喻的表現方法：運用類似借物喻人的表現方法體現廣告產品的思想內涵，將某些難以用語言表達的意念通過具體的形象展現出來，并通過數字化藝術的手段加強對形象的描繪，創造出比較獨特的意境，給消費者以只可意會不可言傳的獨特感受。用比喻的表現方法既可傳達產品廣告的主題內涵，又可使消費者愉快地接受產品的信息。例如，在某汽車產品廣告攝影作品中，為了突出汽車在道路上行駛時的力量和速度，通過數字化藝術處理的方式把汽車比喻成了躍進的獅子，達到了廣告的效果，不失為一種好的方法。

3 畫意渲染的表現方法：如同畫家對客觀事物的認識、理解和表達那樣，攝影廣告作品經過數字化的藝術處理，達到一種心隨畫動的意境，從而營造生動、富有美感的畫面，讓消費者在藝術審美的氛圍中了解、認知產品，激發其認同感，進而產生購買欲望。如某衛浴產品廣告攝影作品中，浴缸中溢出的乳白色泡沫占據了廣告畫面的大部分空間，讓人感覺就像一幅美麗的油畫一般，讓消費者身臨其境，產生躍躍欲試的欲望。

4 圖像分解、重構的表現方法：把兩個截然不同的事物通過數字化的藝術處理方法有機地組織在一起，給人以全新的視覺和心理上的感受，能極大地提升產品攝影廣告作品的訴求力。所選取的這兩個事物要有一定的聯系和共性，能夠表達一定的主題，但不是完全的一致。例如，在某筆記本電腦的產品廣告攝影作品中，將筆記本電腦和人腦從中心線分解成兩部分，然后將一半人腦和一半筆記本電腦的圖片進行重構，以展示筆記本電腦既可以和人腦協同工作，又可以代替人腦工作。這種產品廣告視覺沖擊力極強，給觀者留下深刻的記憶。

5 夸張變形的表現方法：采用夸張變形的數字化藝術處理方法可以使產品攝影廣告主體的形體特征、動勢特征和情態特征得到突出的表現，通過夸大某些功能、夸張的藝術效果，達到吸引眼球，留下深刻記憶的目的。夸張變形的表現方法需要有豐富的想象力和很強的表現力，一方面它是物象特征的強化，另一方面它也是情感表達和形式美感的強化。例如，某液晶電視的產品廣告攝影作品中，為了突出液晶屏幕高分辨率和高清晰度的特點，讓電視畫面中的一只大猩猩的手伸出屏幕放置在電視機前的香蕉，在屏幕上似乎沒有什么痕跡，這雖然夸張但給人一種過目不忘的印象。

三 借助色彩美的數字化藝術表現方法

在生活中人類脫離不了由色彩構成的環境，人類對于色彩美的感受是先天性的，色彩能給我們的心理和生理造成一定的影響。隨著人類文明的不斷發展逐漸形成了對色彩的審美意識，色彩美已經成為了人類物質生活和精神生活的重要組成部分。從人的生理和心理的角度，人們把波長長、視覺刺激力強的色彩稱為暖色，如紅色、橙色等；把波長短、視覺刺激力弱的色彩稱為冷色，如藍色和綠色。人們也從色彩給人的情感與想象角度賦予了色彩特定的象征和隱喻意義，如紅色總容易與火焰、旗幟、熱血之類的事物相聯系，喚起人們激情、亢奮的情感；綠色總令人聯想到生命的成長和一望無垠的草原，給人一種回歸生態自然的心理感受；藍色總與天空、大海同在，使人的心胸變得寬闊無比；而黃色總與燦爛的光輝相聯，帶給我們無限的溫暖和收獲的喜悅。不同的民族、不同的國家和地區也會因地域的差異、歷史文化方面的差異、信仰與審美方面的差異而產生對某種顏色的不同感受。這些色彩的特點和應用范圍都應在產品廣告攝影以及數字化藝術加工和處理中加以考慮。

在產品廣告攝影作品中，色彩擔當著傳遞意念、情感的重要作用，是現代攝影中最重要的一個因素。有人曾指出：一幅產品廣告攝影作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運用的好壞。美的色彩給人以美好、舒暢的心理感受，對廣告產品具有美化、裝飾的效果，對人們的感覺、知覺能產生積極的影響，并引發一定的心理感受，激發共鳴，產生吸引力。

在現代產品廣告攝影作品中，數字化藝術對于色彩的要求尤為突出，色彩的運用越來越豐富，手段也越來越多樣化。通過數字化藝術加工和處理后的色彩其表現力具有更加重要的審美意義。在產品廣告攝影作品中單純運用寫實的手法再現自然界中的色彩并非主要任務，需要設計師客觀地認識、了解自然，并把這些素材進行數字化的加工、提煉，運用在產品廣告攝影作品之中。其意義在于它給人的心理、生理方面以及觀念、情感、生活體驗等方面帶來的影響，脫離了這些方面的影響，色彩美在數字化藝術表現中的意義也就不復存在。

借助色彩美的表現方法就是通過數字化的藝術加工和處理，準確把握產品廣告攝影作品中局部與整體色彩的和諧，使其產生一定的視覺沖擊力和藝術感染力。在數字化的藝術加工和處理中，除了慣用的利用色彩的象征性來表達廣告產品的主題外，更重要的是通過研究色彩之間的相互搭配。運用數字化的藝術手段能夠準確、便捷、快速地實現色彩之間的搭配和不同組合，產生比實際更適合表達主題本身特點的完美藝術效果，達到吸引消費者的目的。

借助色彩美的數字化藝術表現方法，可以使產品廣告攝影作品呈現如下特點：

1 鮮明性：前期拍攝的產品廣告攝影作品往往因條件所限，導致色彩暗淡、缺乏對比，但是經過數字化的藝術加工和處理后可以使作品的色彩對比度、飽和度提高，鮮艷的色彩能起到吸引受眾的作用，從而使廣告產品在紛蕪復雜的產品中脫穎而出，使產品給觀者留下較深刻而良好的印象。

2 認知性：通過對產品廣告攝影作品色彩主基調的數字化藝術加工和處理，可以給人的心理感受各有不同，但最終的視覺效果是統一、完整的，這種統一性容易讓消費者認知和識別，也有助于創造個性化的產品視覺形象識別，加深了消費者對廣告產品乃至生產企業的印象。

3 真實性：要想準確地再現廣告產品的真實感不僅可以通過外形、肌理等要素來體現，同樣也可以借助色彩美。產品廣告攝影作品經過數字化的藝術加工和處理，最大限度地還原由于前期拍攝環境所造成的對產品本身色彩的影響，其真實感要更強一些，具有很強的可信性，容易體現產品廣告攝影的感染力，讓消費者產生身臨其境的感受。

4 感情性：從產品廣告攝影作品的視覺傳達給人的心理影響來說，色彩可以誘發人們產生各種感情，通過數字化的藝術加工和處理，對照片中的色彩進行控制和把握，不同的色彩與搭配會產生不同的效果，根據創意的不同，運用好不同的色彩，能達到刺激需求的目的。

5 審美性：通過數字化藝術的加工和處理可以使產品廣告攝影作品呈現出絕妙的色彩搭配所形成的完美境界，能引導消費者從美學意義上去了解和欣賞產品，認識和享受該產品，使人們在了解產品的同時得到美的享受。

總之，借助色彩美的數字化藝術表現方法，對產品廣告攝影作品中的色彩進行加工和處理，是利用色彩美的基本知識和變化規律，更好地認識、了解和運用變化萬千的色彩，以便在產品攝影廣告中發揮其優勢，提高產品的廣告水平，創作出富有感染力的作品，起到宣傳產品的作用。

四 結語

當前，飛速發展的數字化藝術不僅彌補了傳統產品廣告攝影的不足，也為產品廣告攝影師提供了新的表現手段。隨著數字化向各領域的縱深發展，功能越來越強大的數字化藝術處理軟件將不斷推陳出新，產品廣告攝影作品的藝術化表現方法將層出不窮。產品廣告攝影師應當利用先進的數字化技術去改革創新，利用現代的藝術表現方法去創作更加完美和更有創意的作品，為產品廣告設計的繁榮做出更大的貢獻。

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作者簡介：李成，男，1981—，河北萬全人，碩士，講師，研究方向：產品設計藝術，工作單位：河北聯合大學。