淺析現代文化意識與當代包裝設計的融合

摘要 包裝作為視覺文化傳播最廣泛普及、最豐富直觀的有效手段，已經融入在了現代文化意識的氛圍里，兩者互為滲透，互為影響。具體表現為開放、包容、全球化意識和包裝設計的融合、歷史文化和現代設計手段的融合、適度原則、“以人為本”思想的體現以及環保、生態、可持續發展觀念指導包裝設計等方面的內容。

關鍵詞：現代文化意識 包裝設計 融合

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

現代文化意識一般指當代中西方流行的社會價值觀念、行為方式、生活方式的綜合，具有多面性和復雜性，且影響廣泛傳播速度快，不同的領域有不同的表現傾向性。在藝術設計領域主要指人們的頭腦對現代社會現象的反映在設計思維、設計形式的表現，一般包括：環保、人口、反思、求異思維、可持續發展、開放、傳統和現代融合、以人為本等思想。而在信息發展傳播迅速的當今社會，人們無時無刻都要與商品打交道，政治經濟、歷史文化、科技、外交、民俗等因素都會對包裝設計產生直接或間接的影響。包裝作為視覺文化傳播最廣泛普及、最豐富直觀的有效手段，已經融入在了現代文化意識的氛圍里，兩者又互為滲透，互為影響的融合現象，解析現代文化意識與當代包裝設計的融合可以更加全面的看待現代社會文化意識和藝術領域的一些現象，啟發設計師的靈感，拓寬設計師的思維，值得深入探究。

一 開放、包容、全球化意識與包裝設計融合

在經濟全球化的今天，信息的廣泛高速傳播，各民族交往日趨頻繁，商品流通的全球化趨勢日趨增強，作為直接刺激消費有效手段的商品包裝更要適應這一趨勢。單純從銷售領域和藝術設計領域來制作的包裝往往過于簡單，不能適應日益增長的經濟往來趨勢，只有充分考慮到全球化流通環境中包裝商品的裝卸、搬運、存儲、配送等因素才能對包裝設計的保護性和適應性有更準確的認識。

首先要做到標識統一識別，現代包裝要求文字有中英文標注、標志等國際通用的硬性規范。現代包裝還要求產品規格要最大限度地壓縮空間，空間占據量要和現代物流要求匹配，減少搬運過程的麻煩，一批商品可能要經過幾個國家，甚至海陸空的運輸，更加需要有統一的材質，外觀尺寸和易識別特征才能方便產品的流通。在國際貿易領域，一些國家如歐盟也已經通過立法制定出了繁雜的環保公約、法律、法規和標準、標志等形式對商品進行準入限制更是對包裝提出了統一的要求。包裝領域的這個現象是全球化意識的一個小的縮影。

開放包容意識是最具時代特色的現代文化意識，這一點在包裝設計的藝術表現中更加明顯，縱觀世界各民族和各行各業的包裝設計，設計師可以選擇任意的材料工藝，任意的造型方式、取材不同的民族文化元素進行產品的包裝設計和表現，又加上商品的全球化流通，設計師要迎合各民族的審美心理設計作品，一款好的包裝設計不僅僅局限于某個地域和國家，要以征服全世界客戶的需求心理為設計表現的目標。縱觀知名品牌產品包裝，都簡潔大氣、現代感十足，迎合了世界人民的心理需求。如可口可樂最經典的玻璃包裝設計，如一位亭亭玉立的穿裙少女，以易于把握的手感和賞心悅目的觀感，風靡全世界，這一包裝的成功是其品牌成功的重要因素。

包裝的個性化特征是開放包容意識最有力的體現，無論是什么樣的包裝設計只要符合保護產品，便利促銷、經濟美觀的原則都是優秀的包裝設計，都能被大眾接受。在琳瑯滿目的商品競爭中，如何彰顯產品特色，讓產品在同類產品中脫穎而出也是包裝設計需要解決的重要課題。

二 包裝體現歷史文化和現代設計手段的融合

包裝設計的風格演變不是憑空出現的，是在不斷積累和創新中形成的，每一個時代都有其流行或者主打的風格和設計元素。盡管設計師對包裝的設計求新求異求經濟，但營造豐富文化內涵的設計風格也是各國設計師一直所追求的目標。世界各國各民族，都富有哲理的傳統文化得到廣大民眾的傳承和發揚，是滋養現代人的心靈雞湯，更是藝術設計領域中取之不盡的精華和積淀。當代的設計師需要解決的問題是如何將歷史文化以現代人的美學理念和思維形式來滲透作品，一些糅合了歷史文化要素并通過創意手法表現現代設計精神風貌的作品是國際設計舞臺上最富有競爭力的設計。在浩瀚的傳統文化里，設計師關鍵是選擇和加工轉化素材，找出產品和文化的最佳契合點，結合現代設計手法，利用電腦輔助表現，力求在傳統上有所創新，使之更具有時代特征。中國最具有民族特色的民間藝術更是包裝設計取之不盡的財富，不僅在包裝材料上可以參考運用，在一些手法上也可以借鑒，如端午節粽子的包裝用蘆葦葉和線繩捆扎，茶葉用竹盒包裝等都是很好的例子。而民間美術的圖案和象征意義更是包裝設計文化特質表現的源泉，民間美術特有的生活氣息和民俗韻味是設計師從中尋找設計的靈感素材的源泉，取之不盡，用之不竭。如著名某國產化妝品牌的包裝整體采用簡單的線性和色彩進行設計，其中一套日月精華系類采用中國古典元素太極的造型設計外觀，一黑一白，形狀契合，漢方古韻，在同類產品中很是奪人眼球，這一極具東方韻味的設計不僅得到了國人認可，也贏得了外國消費者的目光，有些中秋節月餅的包裝設計將民族文化中龍的形象和荷花的圖案經過現代技術演繹，很好地詮釋了中秋文化意境。

三 適度原則是包裝設計遵循的基本原則

在物質生活高度發展的今天，快節奏的生活已經使人們疲憊不堪，追求簡單的生活方式反而成為很多人面對復雜生活的一種態度，在物質生活領域表現為只要適度即可，人類逐漸把目光投向簡約清新的生活方式。于是，包裝設計的適度包裝原則應運而生，伴隨著西方有些設計師甚至提出的“無包裝”的概念，各國設計師紛紛開始思考如何在紛繁的視覺垃圾中用最簡單的包裝結構，最儉省經濟的包裝材料，最凝練的造型和最簡單的文字來詮釋包裝的內涵，那些過分考究、結構復雜的豪華包裝漸漸不被人們所推崇。適度原則在包裝設計中的體現主要有兩個方面，一是根據產品的特性選擇最適合、最經濟的材質，不為追求好的視覺效果而過度裝飾，常見的節慶禮品包裝往往采用絲綢、紅木等高檔的材質，過度夸張的裝飾喪失了包裝的基本屬性。一是某些產品為了方便不同需求和控制一次性使用的數量，避免一次消費不完而產生浪費而設計的單件適量包裝，如食品包裝中大容器里的小袋包裝很好地方便了消費者。特別是在食品、藥品、化妝品這些有特定消費人群和產品保質期領域，更應該考慮單件適量包裝的應用。我國已經意識到適度包裝的必要性，國家陸續出臺了《清潔生產法》《預包裝食品標簽通則》和《月餅強制性標準》等一系列相關法律法規進行限制過度包裝行為，起到了良好的監管效果。值得一提的是過度包裝實際上是一種欺詐行為，廠家追求經濟成本勢必將包裝成本轉嫁給消費者，其成本疊加也會嚴重損害企業的信譽形象，不值得提倡。這也要求消費者理性的購買商品，不要被過度包裝所迷惑，選擇適度的包裝可以最大限度的節約經濟成本，方便人們生活，也是人們遠離喧囂追求自然寧靜的簡單生活的一種方式。

四 “以人為本”思想為包裝設計制作的靈魂

在所有的藝術設計領域里，“以人為本”思想均表現為如何以最人性化的設計方便人類生活和對人類自身健康安全意識的追求，是設計領域一直追求的目標和靈魂。作為和人類生活最息息相關的包裝設計應以滿足人的基本需求為第一要旨，摒棄其它雜而不實的因素，從人性化這一根本角度設計作品。好的包裝設計不是面對消費者呆板的說教，而是應該建立兩者之間親切融洽的關懷愛護關系，表現為要在功能滿足保護商品和方便人們生活的作用，以不給人們帶來麻煩和傷害為基本要求，要在情感上滿足使用者的情感需求和心靈呼應，甚至寄托美好的愿望，還要在外觀上和材料手感方面滿足人們的基本審美要求和藝術品的精神愉悅功能。

優秀的包裝設計能夠讓消費者用的順手，看的舒心，設計師要自然的將心理學、人體功能學、美學等原理滲透到包裝設計中，如“特百惠”的各類調味品設計，按照手方便握住的弧度來設計外觀，體現了細節的關懷。以人為本的包裝還體現在設計與消費者之間的交流和情感呼應，如節慶的糖果包裝，紅紅的熱鬧顏色和祝福新年的語言向人們傳遞的是過年的喜悅和對美好生活的向往。“以人為本”包裝設計最基本的條件是個人安全的保護，如同樣是產品瓶口的設計，有些兒童藥品瓶口的設計只有成年人才能打開，傳達的是對兒童的關懷和呵護，反之有些瓷器酒瓶的設計為了防偽必須打破酒瓶才能開啟就很容易對人造成危害。

五 環保生態、可持續發展觀念指導包裝設計

當今社會的中國正處于由粗放型轉為節約型的轉型階段，講究資源的節約，國際社會保護環境呼聲越來越高，包裝領域作為最大的浪費，其廢棄物和包裝物流過程對環境的污染已成為世界性問題。在經濟高速發展的同時，各國越發重視生態環境的營造與保護，人類各項行為要遵循生態平衡及可持續發展的原則，建立物質、能源有秩序地循環轉換的高效、低耗、無廢、無污染和生態平衡的人居環境。包裝領域應在源頭上解決這一問題，它要求設計師放棄那種過分強調產品外觀藝術設計或過于標新立異的做法，站在把經濟建設與資源、環境相協調保證社會實現良性循環的大的領域里審視個人的設計行為，以一種更為負責的態度和方法去設計產品，即僅僅圍繞包裝設計保護功能和展示功能兩個基本原則創作作品，擯棄華而不實的外部裝飾，從包裝最基本的材料結構等細節入手，把文化藝術表現和材料外觀設計以最能融為一體的方式結為一體，追求單一、根本的設計理念應用，以環保、生態、可持續發展觀念作為包裝設計首要的指導思想。設計師要選擇最適當的經濟，最適當的材料選擇包裝設計，如塑料就是洗浴用品最合適的包裝材料，如何用最少的材料達到包裝的目的也是設計師要解決的重要問題。

生態意識成為新世紀人類整體的基本特征，是人類賴以生存的第一意識。生態意識在包裝中的表現為采用的材料盡量單一，好回收，可再生，要盡量運用可降解的材料，不造成白色污染危害我們的生存環境，包裝材料還必須具備與生態環境的協調共存性以及舒適性。西方各國都有相對應的法律法規通制訂嚴格的強制性技術標準倡導包裝的生態環保性，德國最早推崇包裝材料回收的國家，并率先制定了循環經濟法，“限塑令”的執行是中國在這一領域邁出的艱難一步。如塑料是包裝領域里常用的材料，中國長期的歷史積累使人們對生態塑料的運用缺乏常識，而且由于比普通塑料成本高，推廣應用并不容易。國家若抓住國內的石油短缺、環境污染嚴重以及“限塑令”的執行的契機，大力研制推廣這一技術，將對建立生態環境起到積極的促進作用。

中國的設計師也不斷從古代的包裝中尋找靈感，天然生物包裝材料特別是可很快再生材料的應用在當今的包裝設計領域較為流行并推廣較好，竹、木、麻、棉織物、柳條、蘆葦、秸稈、稻草等原料如何和現代工藝結合已成為包裝生態化方向之一。常見的食品包裝如月餅包裝可以采用傳統的藤編制作，既營造了傳統佳節的氛圍，透露出人與自然的親和力，又符合包裝材料生態環保性的理念。

此外，做到包裝設計高功能化也是生態環保的一個體現。具體表現為如何用較少的材料實現多種包裝功能，這對設計師在設計結構和節約浪費上提出了較高的要求，設計師要根據商品的外觀和特性精心設計包裝的結構和外觀，避免空間和材料的浪費。包裝設計的高功能化還體現在復用包裝的使用，有很多包裝是可以重復使用的，如安利洗衣液的包裝瓶蓋可以重復使用，有些兒童食品的包裝本身就是玩具，有些包裝本身就是工藝品等都是包裝高功能化的體現。

六 結語

隨著經濟社會的飛速發展和商品的快速流通，人們眼中的包裝設計形形色色，異彩紛呈，被賦予了保護產品、推銷產品、傳達感情、審美愉悅等多重使命。現代文化意識涵蓋了呵護環境，尊重人性，推動社會人文發展等多個內涵，不斷地滲透到包裝設計領域，呈現出藝術設計影響推動人類社會發展的良好主題。

參考文獻：

[1] 丁寧、白少楠：《談現代包裝設計的綠色環保和心理意識》，《現代商業》，2008年第20期。

作者簡介：王延麗，女，1981—，河南南陽人，碩士，講師，研究方向：美術學、藝術設計，工作單位：河南工業職業技術學院。