試論外觀造型設計在包裝中的運用

摘 要：包裝在產品的發展中起著重要的作用。文章簡述了包裝的發展過程和外觀設計的重要性，并對包裝外觀設計時要考慮的因素進行了說明。

關鍵詞：外觀造型 包裝 設計原則 材質

包裝在一定程度上決定著產品的品質，一個卓越的包裝設計，既是高雅的藝術品，又是產品、公司乃至整個行業的形象。外觀造型設計正是包裝的靈魂，在生產、生活資料日益豐富的今天，我們通過外觀造型設計完善包裝的形態和內涵，吸引用戶，創造更多可持續的商業價值。

一、包裝的發展過程

包裝設計的歷史與人類文明的發展有著密不可分的聯系。包裝設計的萌芽是從人們對自身的保護和對生活中衣服、食物的需求開始的。早在公元前8000多年，人們就已經開始利用各種天然材料做簡單的包裹之用，這種簡單的包裹形式便是包裝的雛形。那時常用的都是天然材料，一般是植物的葉子、動物的皮毛，對身體、食物、生活用具進行簡單的“包裝”。到了后期，人們懂得了制造容器，并將植物的莖、葉、果實，動物的皮毛、骨、貝殼等以裝飾物或者標記的形式固定在容器上，形成了最初的帶有裝飾性質的包裝。進入現代，產品的包裝已成為各種商品進行市場營銷最主要的載體。

二、外觀造型設計的重要作用

1.外觀造型設計在包裝中的重要性

外觀造型，是任何包裝都不可缺少的構成部分，在實現包裝的實用功能與審美功能兩方面都具有極其重要的作用。包裝的造型必須在具有包裝商品功能的前提下進行完美的視覺呈現，因此其造型、色彩等因素也至關重要。另外，在設計包裝的造型時，其成本及經濟適應性也要考慮在內。

2.外觀造型設計應注重審美價值

產品的包裝應具有審美價值。在經濟文化日益繁榮的今天，人們不僅需要物質的滿足，也需要精神的滿足，所以要充分發揮包裝的作用。一個優秀的包裝設計，應該是包裝的造型設計、結構設計、裝潢設計三者完美的融合統一，這樣才能做到物質功能與精神功能的結合。

如今包裝不僅僅是為了保護商品，包裝的裝潢顯得更加重要。有調查證明，外觀在前20秒對消費者的吸引力達到70%。因此，包裝的圖案、色彩、文字、排版等元素的應用必須要以突出產品的特色和形象為基礎，做到圖案新穎、色彩鮮明、文字清晰、排版整齊，以此來促進產品的銷售。

三、進行外觀造型設計時要考慮的因素

1.外觀造型的設計原則

一個好的包裝結構設計，應以最佳的保護物品為首要設計原則，其次再考慮其攜帶、使用、裝運、展示、陳列等因素。在社會發展的今天，我們還要考慮其能否重復利用，這對環境的保護也能起到重要的作用。因此包裝的結構設計要以對物品的保護性、方便性、重復使用性和生產成本為前提條件，對包裝的內部及外部結構進行科學的設計。

現代技術高度發展的今天，在包裝的生產過程中，普遍應用了規模化、集約化的生產方式，著重突出造型的審美價值，提高公眾的認可度。因此，進行外觀設計，除了不斷探索形態創造的美感之外，還應注重實用性。為了便于包裝的生產成型，應注意避免在包裝容器表面添加過于繁瑣的裝飾紋樣，而以簡練整齊的幾何造型為主；為了體現包裝造型的美感，應注重產品自身形態的特性，也可以通過統一的變化來體現沒有任何修飾的包裝造型中表現出的簡潔抽象的新型審美形態。要特別強調的是，這里提到的簡潔抽象的新型審美形態不僅包括由直線和平面構成的理性形態，也包括觸感形態。觸感形態是具有豐富的感性變化和曲面變化，既能夠表達出簡潔抽象的新型審美特征，又能夠將包裝容器塑造得韻律流暢、親切宜人的外觀形態。

2.外觀造型設計應注重材料的選擇

材料是外觀造型設計的物質基礎，一個卓越的設計，從構思到生產成型，無一不依賴于材料特有的藝術感染力。通過材料不同的光、色、形的自然屬性，可以傳達給人們不一樣的視覺感受，材料所呈現出來的不同的質感，也能夠使人獲得豐富的審美體驗和精神的共鳴。設計師根據產品的特征選擇不同的包裝材料，既可以合理地突出產品本身的特性，也可以適當地做些反差、對比，以達到吸引客戶注意力、利于營銷的目的。隨著科技的發展，新材料不斷涌現，人們對包裝的視覺表現力、審美觀念和審美形式有了新的認識，在對原有材料的選擇上，也可以通過表面加工、打磨、拉絲，以及化學手段的處理達到不同的效果。

一個好的包裝，外觀造型起了決定性的作用。運用造型、結構、圖形、色彩、文字等視覺傳達語言，同時也利用包裝材料、包裝容器、包裝技術等要素，把一個單體產品裝飾了起來，讓它更豐富、更飽滿、更能體現出包裝的商業價值和藝術價值，這樣的包裝才是完美的。