煙臺市濱海休閑體育產業的發展研究

黃義軍，林 騰

(1.魯東大學 體育學院，山東 煙臺 264025;2.山東體育學院 研究生部，山東 濟南 250102)

隨著經濟社會的發展，以旅游、娛樂、體育健身、文化傳播等為主的“休閑經濟”為休閑體育產業提供了發展機遇。煙臺市是山東省7 個沿海城市中海岸線最長的城市，是山東半島藍色經濟區的重要組成部分。濱海休閑與濱海旅游的興起及國家加快海洋經濟發展的決策為休閑體育產業發展提供了新的視野。濱海休閑體育產業在煙臺市有著非常廣闊的發展前景，我們有必要對其進行相關的理論研究。

1 對休閑體育、休閑體育產業、濱海休閑體育產業的界定

由于各自認識角度的差異，何謂休閑體育至今沒有形成一種共識。最早提出休閑體育這個概念的是盧元鎮。1983 年，他在《體育科學》上撰文定義為:“在現實生活中存在著一種大量的社會現象:人們懷著輕松愉快的心情自愿參加各種體育活動和娛樂，他們既不受限體育教學的種種嚴格規定，也不追求高水平的運動成績，甚至有的也并不把體育強身祛病的作用放在首位，而是把體育運動作為一種有意義的活動形式度過自己的余暇時間，使個人在精神和身體上得到休息、放松和享受”。2000 年以后，隨著“休閑時代”來臨，衍生出“休閑體育”這個概念及其他相近的概念。它是經濟發展的必然產物，是休閑經濟的重要組成部分，同時也是體育產業向休閑化邁進的重要體現。比如:體育休閑、余暇體育、體育娛樂、娛樂體育、體育旅游、閑暇體育等。

休閑體育產業是指社會各部門提供的與休閑體育密切相關的產業領域，它包括與休閑體育活動有關的產品和服務，以及與這些產品和服務相關的所有的經營活動。目前學術界對休閑體育產業相近的概念也存在比較多的研究，比如:體育休閑產業、健身娛樂業、體育健身娛樂業等。休閑體育產業的研究在國內還處于初級階段，其研究主要集中在休閑體育的基礎理論研究。

休閑體育產業是體育產業向休閑化時代邁進的標志，濱海休閑體育產業是海洋經濟和休閑體育結合的產物。濱海休閑體育產業是一個全新的概念，至今為止國內沒有一個明確的定義。2010 年7 月，廣東海洋大學主辦了“中國休閑體育學術暨濱海休閑產業研討會”。與會專家學者主要圍繞當前中國休閑體育產業及其休閑體育和濱海休閑產業進行研討和交流，這也是我國關于海洋和休閑體育的第一次研討會。這說明濱海休閑體育產業的研究目前還處于剛剛起步階段。

2 煙臺市濱海休閑體育產業興起的背景

2.1 小康社會的發展為煙臺市濱海休閑體育提供物質保證

經濟水平發展的高低按照人均經濟收入可分為“貧困型”、“溫飽型”、“小康型”和“豪華型”。根據休閑的特點，休閑時代無疑是在溫飽到小康型轉變中逐步發展起來的。小康社會的經濟發展是濱海休閑體育發展的經濟基礎。換句話說，我們可以把休閑當做產品。例如，當一家人在考慮如何度假時，可以通過獲得的收益與花費的費用相比較做出決定。一個城市也是如此，只有這個城市經濟狀況達到一定水平，才會有能力去解決最基礎的民生問題，顧客的安全保障體系才能健全，環境會更整潔清雅，而這些都是濱海休閑體育產業的發展不可缺少的條件。

表1 煙臺市2006－2011 年煙臺市國民經濟和社會發展統計表(單位:億元)

從表1 可以看出，煙臺市經濟效益水平總體逐年提高，地區經濟效益指標最全面概括的就是人均GDP。從2006 到2011 這5 年呈逐年的增長態勢，人均GDP 增長幅度可以說明煙臺市這5 年的經濟發展水平的程度。2011 年突破一萬美元，煙臺市整體達到小康社會發展水平。

煙臺擁有優越的自然人文條件和發達的公路、鐵路、港口和航空立體交通網絡。煙臺市社會經濟發展水平走在全國的前列，社會結構水平相對較高，經濟效益水平及發展潛力、空間和優勢相對較大，教育、健康、服務等方面比以前有了較大的提高，基礎設施和環境保護都走在全國的前列。2011 年，煙臺在全國休閑城市評選中，以第4 名的成績獲選“全國最佳休閑城市”稱號。專家組同時還根據專項成績，授予煙臺特色城市中“最好客休閑城市”桂冠。同年，煙臺還被評為“全國終身文明城市”。所以，這一些“外環境”為煙臺濱海休閑體育的發展打下堅實基礎。

2.2 傳統人文思想、體育之都和健康生活方式為濱海休閑體育發展提供動力

濱海休閑體育本身的內涵所表達的是人生的意義和存在的價值——健康、強壯、自由、平等、善良、豁達、競爭和愛，是尋求一種讓人健身娛樂、追求自由生活、擁有和大海一樣豁達的胸懷、讓經濟結構更合理高效、社會發展更和諧的體育形態。我們可以看出，在休閑體育中，強調的是自由平等和人與自然、文化、社會、身心的和諧，順應了我國傳統文化“天人合一”的思想。而濱海休閑體育是以濱海自然資源作為依托的休閑體育，這種方式正好滿足了國人的這種文化心態，使體育與自然相結合，從而為濱海休閑體育的發展提供動力。

如今，煙臺正在創建全國全民健身示范城，同時煙臺競技體育事業發展也蒸蒸日上，涌現了邢傲偉、唐功紅、劉春紅等奧運冠軍。2012 倫敦奧運會上，代表中國參賽的中國體育代表團中有14 位煙臺籍運動員。煙臺成為全省唯一一個連續四屆奧運會獲得金牌的城市。煙臺也是魯菜的發源地，魯菜的特點以爆、炒、燒、餾和咸鮮為主，這種高鹽高脂的飲食方式迫使人們的生活方式發生變化。“花錢買健康”成了當下的流行語，人們的體育、健身觀念也發生變化。國家也逐步從舉國體制的“金牌體育”開始轉變側重娛樂、健康、休閑為主的全民健身運動，形成了內容和形式多樣的“多元體育觀”。煙臺地處山、海、島、城多種體育資源相結合的濱海地區，其濱海休閑體育的形成與發展符合人的內心發展規律，體現出更為健康的社會心理和價值取向，這種價值取向對煙臺的濱海休閑體育產業的發展起到推動作用。

2.3 煙臺市豐富的濱海資源為濱海休閑體育奠定良好自然基礎

一般而言，體育資源越充沛，休閑體育活動就越容易開展。發展濱海休閑體育產業要考慮濱海各種體育資源環境的因素。亞洲第三屆沙灘運動會在海陽的成功舉辦為海陽留下豐富的體育資源，并使其獲得“最佳休閑度假目的地”稱號;萊州市在1996 年被授予“全國武術之鄉”，中外馳名的萊州中華武校也建于此;龍口市正在打造高爾夫之鄉;蓬萊市被稱為“人間仙境”;長島縣是山東省唯一的海島縣，具有豐富的濱海旅游資源，是漁家游、海釣的理想旅游地;煙臺市區有豐富的濱海自然資源、場館資源、人力資源、產業資源和信息資源。豐富的煙臺濱海資源為煙臺市的濱海休閑體育奠定了良好的自然基礎。在煙臺濱海休閑體育資源開發中，堅持以海為魂、以島為目、以山為骨、以河為脈，以高起點的規劃為引領，強力推動濱海休閑體育資源的整體開發。

3 煙臺市濱海休閑體育產業的戰略規劃

3.1 依照“循序漸進、持續發展”原則發展煙臺市濱海休閑體育產業

任何事物的發展都是一個循序漸進的過程，絕不能急功近利。濱海休閑體育產業在我國還處于初級階段。煙臺市濱海休閑體育產業的發展可以分4 個發展階段:

3.1.1 起步階段(2000－2010 年)

人們的健身意識逐步增強，社會經濟發展水平逐步提高，國家進入所謂的“休閑時代”。人們逐步了解體育的價值和功能，休閑體育出現在人們的視野中。完善社會的各項基礎設施、人文環境，國民社會生活達到小康水平。

3.1.2 發展階段(2010－2015 年)

提高水準，發展旅游市場，進一步完善基礎設施建設，深度開發休閑體育相關資源，并結合濱海地區找到自己獨有的特色休閑體育產業。形成初步的發展格局，構建3 到4 條濱海休閑體育產業帶。在穩定主要消費客源的基礎上，逐步擴大國際、國內市場，但要以保護環境，增強服務意識為前提。

3.1.3 雛形階段(2015－2020 年)

完善濱海休閑體育產業功能，穩定市場，形成濱海休閑體育產業自身良性的有序發展機制。基本達到國際性濱海休閑體育城市應具備的城市建設、人文環境、服務的現代化、國際化、法制化等要求，把煙臺建設成為國內一流的濱海休閑體育旅游城市。

3.1.4 成熟階段(2020－2030 年)

將煙臺建設成為濱海休閑體育產業特色鮮明的現代化、全方位、開放型旅游城市，成為東北亞旅游中心。

3.2 正確認識“瓶頸”，選擇煙臺市濱海休閑體育主體產業

所謂瓶頸就是影響與決定企業系統或產業整體運行的約束點或者杠桿點。發展煙臺濱海休閑體育產業，首先要突破阻礙煙臺濱海休閑體育產業的瓶頸產業。在瓶頸的突破中，本研究認為應積極發展濱海休閑體育主體產業，大力扶持濱海休閑體育的先導產業，配套發展相關關聯產業，優先發展基礎產業。

體育產業價值鏈中的核心本體產業是體育競賽表演業和體育健身娛樂業，這也是突破體育產業發展瓶頸的產業。因為要使區域產業的可持續發展，主要是培育產業新的經濟增長點。所以，我們把體育競賽表演業和體育健身娛樂業作為主體產業，為產業發展提供經濟和群眾基礎。但體育競賽表演業和體育健身娛樂業應以體育媒體業為先導，因為休閑體育和電視媒體等相關領域的價值獲取都是互補的。比如，全球頂級競賽表演賽事——NBA 是通過1984 年專門制定的一套以電視為媒介的推銷方法才走向世界。觀眾的參與大部分也是都是通過媒體轉播來實現。一方面電視媒體通過競賽體育獲得收視率和盈利;另一方面人們在觀看節目同時參與了體育。北京電視臺的“步步為贏·贏在鳥巢”、山東綜藝的“快樂向前沖”等體育時尚節目的熱播，也都是通過休閑體育娛樂來換取人們的快樂。一方面，參賽者以媒體為載體通過休閑體育競賽帶來了樂趣和明星般的心理滿足;另一方面，電視機前的觀眾也滿足了對體驗的欲望，給他們帶來了超乎真實體驗外的另一層精神享受。由此可見，休閑體育產業可以通過電視等媒體傳播其休閑和商業價值，實現價值收益最大化。

煙臺市濱海休閑體育產業的發展中，首先要優先發展基礎產業，再發展先導產業培育新的經濟增長點。通過休閑體育、時尚媒體把人民的娛樂引領到新的高度。要確保濱海休閑體育產業的長期可持續發展，必須以主體產業為重點，主體產業體育競賽表演業和體育健身娛樂業是人們參與休閑體育的主體，可通過政府主導，引入社會投資，由政府和企業共同組織打造影響力大的體育賽事，打造體育之都。同時以提高生活品質突出濱海休閑體育產業特色來打造濱海運動休閑城。體育主體產業的發展會帶動相關產業的全面發展，比如體育用品制造業、建筑業、體育博彩業、體育培訓中介等。在濱海休閑體育產業結構的發展中，做到既要有重點，又要有傾斜適度，實時調節、協調發展(如圖1)。

圖1 煙臺市濱海休閑體育產業及其相關產業發展關系圖

3.3 從區域空間對煙臺地區進行客觀分析，選擇煙臺市濱海休閑體育產業發展路徑

在經濟增長的發展模式中，作為核心或增長極的城市才應該是最先獲得發展的地方。因為這類城市具有經濟、技術、人才、體制和觀念等方面的先進性，城市的經濟產出比腹地大的多，能夠通過周圍地區各種關聯，發揮支配分配等效應，對經濟活動產生組織作用，從而促進經濟發展［11］。從煙臺市地圖分析，煙臺市濱海地區有煙臺城區、海陽市、龍口市、蓬萊市、萊州市、長島縣，這幾個地區的分布呈“∧”字形。在發展過程中，要非均衡協調發展戰略。首先是核心地區，就是煙臺城區;其次往南是煙臺的海陽市，往西南是煙臺龍口市、蓬萊市、長島縣、萊州市。在空間上把上述關聯的地區節點貫通起來，形成了煙臺－海陽發展路徑和煙臺－龍口、蓬萊、長島、萊州發展路徑，這種“∧”字形結構形態的路徑是三者間經濟通路條件。本研究認為煙臺應采用“一極兩翼、環海發展”的發展方式，以煙臺城區為核心，輔以海陽市和龍口市、蓬萊市、長島縣、萊州市兩翼，環海發展，使各地區形成特色鮮明的濱海休閑體育品牌產業。

3.4 正確認識煙臺濱海休閑體育產業各地區發展優勢，進行產業布局

實施“一極兩翼、環海發展”的發展模式，我們要根據“點－軸空間系統結構理論”進行規劃布局(如表2)。

表2 依據“點－軸”發展理論構建煙臺市濱海休閑體育產業帶表

“一極兩翼、環海發展”的發展模式要以一極領先、多極崛起的戰略部署進行規劃。所謂的一極領先、環海發展就是要就是以開發區、牟平區、高新區、萊山區、芝罘區、保稅港區等濱海區域為一極，全力推動這些區域濱海休閑體育的領先崛起和率先突破。開發區的八角港到夾河沿海一帶，打造沙灘休閑類的濱海休閑體育核心地帶，如沙灘沖浪、沙灘娛樂、兒童沙灘樂園休閑區等;芝罘區可以借助煙臺每年冬天雪多的環境因素打造山東地區具有特色的濱海滑雪圣地，或建造大型室內滑雪場;萊山區、高新區、牟平區、具有狹長的海岸線，要依托萊山、牟平正在建設的休閑體育公園，打造具有特色的濱海休閑體育產業聚集區。

多極崛起就是兩翼的環海發展，依托萊州灣和丁字灣，加快打造具有高效濱海休閑體育特色的東西部增長極。利用亞沙會、海即大橋、核電產業和萊陽南海新區等優勢，加快打造南部區域新的增長極，打造國際化的沙灘運動休閑城;依托龍口灣，突出抓好龍口人工島、南山和東海旅游景區，打造以高爾夫運動為主的休閑體育產業北部增長極，同時高標準建設長島國際化休閑度假島，加快培育海島經濟增長極;依托萊州灣，加快打造以武術、石雕、沙雕、黃金、濕地為特色的民俗型、康體型、生態型西部增長極。

4 結語

結合煙臺市濱海休閑體育的發展背景，初步確定了依照“循序漸進、持續發展”原則發展煙臺市濱海休閑體育產業;正確認識“瓶頸”環節，選擇煙臺市濱海休閑體育主體產業，確定煙臺市濱海休閑體育產業“∧”字形結構形態的發展路徑，提出了“一極兩翼、環海發展”的發展方式;正確認識煙臺濱海休閑體育產業各地區發展優勢，提出“一極領先、多極崛起”的發展模式并進行產業布局。以品牌戰略促區域港口發展，以濱海休閑體育的產業融合促區域產業升級，以品質提升戰略促濱海休閑體育產業的品牌化，力爭把煙臺建設成為濱海體育休閑旅游勝地。

［1］盧元鎮.中國體育社會學評說［M］.北京:北京體育大學出版社，2003:385

［2］劉海清.我國濱海體育的現狀和發展模式［J］.體育學刊，2011(5):54.

［3］約翰·特萊伯.休閑經濟與案例分析［M］.沈陽:遼寧科學技術出版社，2007:32.

［4］石振國，孫冰川.近年來我國休閑體育領域的研究成果評述［J］.山東體育學院學報，2008，(1).