全民圍觀時代媒介事件的構建
——從“李雙江之子”系列事件傳播談起

華 樂

繼2011年“李雙江之子打人”事件后，今年“李雙江之子涉嫌輪奸”事件由微博曝出，受到了網友、各大媒體的極大關注，成為轟動國內外的媒介事件。美國、法國、印度、日本等多國媒體對此事進行了報道。全民圍觀“狂歡”就此形成，這名未成年人再次被輿論洪流淹沒。在此，我們要審視這一再發生的特殊的傳播現象，客觀分析其引發的全民圍觀的傳播規律。

一、傳播效果：引發全民“狂歡”

2013年2月22日11:04，微博實名認證為香港《南華早報》網站編輯的博主“@王豐—SCAP”報料：“北京來電：海淀公安分局昨晚以涉嫌輪奸刑事拘留了一名叫做‘李冠豐’的年輕男子。名字雖然改了，但是還是有人認出來他真正是誰”。文后附上鏈接，暗指李雙江之子再次犯案。此微博被直接轉發4 860次，評論2 106條，影響甚廣。案件得到有關部門證實：2013年2月20日，李雙江的兒子李某某被指涉及一起惡劣輪奸案，被刑拘。

早在2011年，李雙江兒子的“星二代”“富二代”的身世背景已在“打人案”后被曝光。2013年，對于李雙江之子的討論因其涉嫌輪奸再次引爆。輪奸諸多細節的真相、李某某的真實年齡、作案同伙的身份、對李某某的最終量裁等話題均成為眾多媒體與公眾關注的焦點。該事件一舉發展成為吸引自媒體爭相轉載、傳統媒體與新媒體緊跟熱炒的媒介事件。

“媒介事件”大概有以下兩種范式：第一種是真實事件—媒介化—媒介事件(奇觀)；第二種是媒介化的動機—導演事件—媒介化—媒介事件(偽事件)。[1]前一種范式可用于解釋現實與現實的媒介再現之間的差異緣由。20世紀90年代之后，媒介事件的相關研究論述大量出現。美國傳播與文化研究學者約翰·費斯克指出，我們生活在一個由“媒介事件”與“媒介現實”構成的世界中。他將媒介事件與鮑德里亞的“內爆”概念聯系起來,認為媒介事件是一種超現實與幻象，是后現代的文化景觀，表明真實與虛假之間的界限已經日漸模糊而趨于消失。英國學者道格拉斯·凱爾納使用了“奇觀”一詞來描述費斯克所說的媒介事件。媒體奇觀是指那些能夠體現當代社會基本價值觀、引導個人適應現代生活方式、并將當代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現象。這種“奇觀文化”是由“信息娛樂社會”與“技術資本主義”的政治、經濟、社會、文化條件決定的。[2]全媒體時代的媒介事件的形成自有其政治、經濟、文化、技術基礎，指某些帶有模糊性、爭議性的社會事件，在網民與新舊媒體的共同互動傳播推動之中向前發展，并挑戰主流意識形態和現存社會權力結構的權威。[3]

“李雙江之子”系列事件引起了全社會的關注，表現在以下幾個方面：(1)在這個“人人都有麥克風”的時代，自媒體率先發聲。“打人案”中，由案發所在小區業主的微博爆出；“輪奸案”由《南華早報》網絡編輯的微博爆出，兩次均被廣泛地轉載與評論，形成裂變式的傳播效應。(2)網絡圍觀者們啟動了強大的人肉搜索行動，焦點對準了著名歌唱家李雙江全家及周邊人的私生活、輪奸案的細節等一系列亦真亦假的信息。(3)網絡媒體、傳統媒體跟風挺進，中央電視臺、各大衛視、《新京報》《京華時報》《南方周末》等電視、報紙、廣播媒體均在事發后立即進行了全面、連續、深入的報道，有的反思收容教養制度，有的反思要打破階層的束縛，有的反思社會對于未成年人的隱私保護問題。媒體的大討論最終引發全社會的關注。網絡中謠言四起，眾說紛紜，李某某案件成為一段時間內的熱門話題和現實生活中茶余飯后的談資。

二、“李雙江之子”系列事件的傳播學分析

縱觀系列事件的傳播過程，有以下鮮明特征，具有高度的新聞價值。

1.“新聞標簽”再次觸碰公眾的“興趣點”，使事件被扭曲為新媒介事件

“新聞標簽”指新聞作品和新聞標題中的關鍵詞語，便于搜索和分享。[4]2011年，李雙江之子無照駕豪車尋釁滋事被曝光時，諸多“新聞標簽”將一個簡單的“打人事件”包裝為全民熱議的媒介事件。患有“權富綜合癥”的尚未成年學生擁有價值不菲的寶馬、奧迪均為事件傳播提供了“軍二代”抑或“官二代”“胡作非為”的想象空間。2013年，由“輪奸案”引發的全民“狂歡”更是瞬間引爆。與“李雙江之子”相關的兩次事件發生時隔一年半，公眾尚未忘記“打人案”，作為“第二落點”的“李雙江的兒子攤上大事了”的新聞價值得到明顯提升。充斥各類媒介的“二代”“坑爹”等詞語，都是在此前的“李剛門”“藥家鑫案”“70碼”等事件中被炒得火熱的“標簽”。

這些標簽精煉概括、幽默通俗、生動形象，一方面選擇性地凸顯新聞中的一些元素，聚焦受眾的注意力，起到了揭示“二代”現象、教育問題等社會深層矛盾和問題的作用。但是另一個方面，類型化的“新聞標簽”，不能完全再現事件全貌，干擾和阻隔了受眾解讀事件。“標簽”背后是尚未厘清的紊亂的信息環境，而“標簽”暗含了誘導性和指向性。“富二代”在眾多新聞文本中被描述成奢侈、炫富、浪費的群體，“寶馬”往往就是權力、金錢、受賄、為富不仁的象征，帶有敏感刺激性字樣的關鍵詞影響著公眾的獨立判斷。這些標簽恰好能將新聞事件通俗化、簡單化、類型化，實現傳播者生產和受眾享受快感的一致，并實現傳承和顛覆的雙重功效。正是基于這種信息的不對稱性，以及覆蓋性的重復與持續施加影響，促成了公眾對熱點事件形成負面的刻板成見。媒體是受眾社會學習的一個重要來源，頻繁累加的刻板成見，使得受眾在評價事物時造成認知偏差，對新事物、新觀念缺乏調試能力和心理承受力。

2.微博信息塔式裂變引發圍觀，社會事件被擴張為新媒介事件

網絡媒介的易得性和發言空間的極大自由，匿名、從眾、發言責任分散成就了網絡圍觀這種對社會不公的一種新媒體的語境批判。特權題材、二代題材、“熊孩子”養成題材、夜店題材、未成年犯罪題材、文藝兵題材等等，均被發展出不同程度的花絮和謠言。“傳李雙江之子曾率人強奸老師，此事最終不了了之”、“李天一被指愛玩弄女性，綽號‘海淀銀槍小霸王’”等未經證實的消息不脛而走，被門戶網站和各大傳統媒體爭相傳播。網民在網絡空間中圍觀李雙江之子及案件進展過程，對特權的享有者進行泄憤和批判。

相比于社區論壇跟帖參與，微博操作簡易、方式多樣、即時傳播、塔式裂變，通過發布、轉發、評論等功能可實現瞬間交互。不難發現，兩次案件中利用了信息傳播中所謂的“破窗效應”，借用謠言、花絮、傳說等吸人眼球的消息獲取廣泛關注和討論。當事件與大多數公眾切身利益相關，很容易就會發展成為全媒體時代關注的焦點，即形成一種“圍觀”效應。在整個事件擴散和發展的過程中，大多網民像看一場熱鬧：同情受害者和聲討施暴者，無意中侵犯著未成年人的肖像權、隱私權等人身權利。更多的互不相識的網友被“另類表達”和“新聞標簽”迅速俘獲，跟進媒介事件，在“虛擬社會網絡”中建立人際傳播聯系，從而也方便了已經形成的表達和標簽流向他們。眾多“意見領袖”參與調查、“人肉搜索”、揭露“真相”、回應“質疑”，在他們的帶動下該事件的關注度也在不斷地提升。網絡中的“意見領袖”們影響了公共議題的走向，而眾多普通網民的圍觀，則會形成強大的輿論合力，推動著事態的發展。

3.自媒體與傳統媒體的互動，使得媒介事件的傳播效果得到乘積式擴散

新聞本身的空白為網友參與互動提供了“喊話”的機會。各路信息、人肉搜索的信息交織：輪奸案發的諸多細節、李雙江之子的成長之路、夢鴿的護子心切、李雙江的痛心疾首等信息亦被倒入“炒鍋”。網絡信息源廣，傳播速度快，微博、BBS、博客、播客等提供了討論的平臺，受眾的“觀看參與式”轉化為“討論參與式”。參與信息傳播的個體在媒體語境下開展個體認同與批判，事件信息在此交互過程中實現傳播與解讀的多次重復，信息影響力升級。

經過網友們的情感過濾，一道豐盛而混雜的大餐亟待專業媒體介入厘清。《新京報》《華西都市報》《南方都市報》等報紙均于頭版報道了新聞《李雙江之子涉嫌輪奸案被刑拘》。葡萄牙《公眾報》、美國《惠芬頓郵報》、法國國際廣播電臺等多家媒體作出了相關報道，亞洲版面的醒目位置均刊載了該事件，并表示“星二代”的墮落也是美國存在的問題。《京華時報》把一幅李雙江之子被戴上手銬站在囚籠中的合成效果圖片置于頭版，年過六旬的李雙江帶著一年半前的滿臉愁容站在一旁，標題寫道《李天一獲釋不到半年再“坑爹”》。《新民周刊》在事發一周時刊發了深度報道《“李雙江”危機》。在一審判決出來后，《南方周末》刊發《夜半酒吧里發生了什么——李某某涉嫌強奸案8小時案情全程還原》，更是引發了關于“李某某被判10年冤嗎”話題的大討論。這些新聞文本填補了網絡碎片傳播中的空白，試圖向受眾展示相對全面而真實的信息。網絡輿論經過傳統媒體報道授權，上升為社會主流輿論，得到更多的媒體和受眾的“認同”，并且開始趨于理性，輿論空間、深度得到進一步擴張和挖掘。

鳳凰、騰訊、網易等各大門戶網站紛紛制作網絡專題，如騰訊專題設立“最新報道”“視頻專題”“圖片報道”“微博熱議”以及“李某某開豪車傷人”等專欄，有“打人案”新聞回溯，也有實時跟蹤最新進展；內容有獨家報道、案件追蹤，還有專家解讀、現場直擊等。涵蓋了報紙、電視、微博等諸多渠道的新聞，通過各類信息整合以達到呈現事件全貌的目的。網絡專題“最新報道”中的信息更新之快、數量之多是傳統媒體難以企及的。僅在宣判之日，信息更新以分計算，幾乎每分鐘都有相關信息匯聚于此。各大專題網站精心設計的案件最新進展、李某某案七大質疑、詳解輪奸案案發經過、“星二代”坑爹病例診斷書、回顧寶馬打人案等板塊，為受眾提供了迅速了解案件進展和自媒體“發聲”的平臺。

這起惡性的未成年人輪奸事件引發的一系列后續反應早已不是純粹意義上的普通刑事案件，呈現出的是有著廣泛社會影響的媒介事件。這不僅僅是“仇官心態”“仇富心態”的蔓延，更是“社會異化”“社會躁動”的表現。由此，看到社會各界對該媒介事件的從事實到價值的判斷和反思。

三、網絡圍觀時代的媒介事件類型特征分析

“期待”與新聞生產不期而遇。媒介事件的類型化趨勢，是指在不同時間空間發生的不同的媒介事件，因其包含類似的事實元素，經過媒介生態環境的過濾，提煉多個關鍵詞，并發展為標識度極強的“新聞標簽”。由于自身經驗和媒介偏向等多方暗示，受眾具備穩定的新聞“期待”。信息傳受雙方在文本的生產與消費過程中達成了一定的默契，傳播者根據“期待”生產新聞而降低運營成本。“新聞標簽”是這種默契的表征之一，并為以后的類似關鍵詞的媒介事件進行標識。無論是自媒體、新媒體或是傳統渠道均充斥著太多強制性的“新聞標簽”和刻板成見。

自媒體欠缺新聞專業主義精神。在傳統傳播渠道中，受眾的傳播欲望長期受到壓抑，隨著受眾認知體系的不斷發展與成熟，以及新媒體能為受眾個體提供傳播平臺的可能性與可行性越來越大，個體傳播的權力得以實現。自媒體傳播者視角單一，不明事件真相，缺乏專業新聞素養。“自媒體”優先于傳統媒體生產的信息，最初是碎片式的，包含著“標簽”、空白、未定型和情感性。與帶有強烈情緒性、深入人心的“標簽”相比，殘缺的新聞文本中的事實形態微不足道。這與新聞專業主義約束下所生產的與現實世界逼近或平行的新聞文本相去甚遠，不能建立一個封閉、自足的系統。廣為傳播的新聞文本僅是事件的冰山一角或者是傳播者想法、觀念的堆砌，盲點和誤區自然大行其道。新媒體中信息承載的輿論由自媒體個體建構，缺少傳統媒體“把關人”。所以在新媒體中，信息的不確定性為事件被標簽化、類型化提供了滋生的土壤。

尚未根治的社會問題一再引爆。因為社會環境、政治環境、文化環境、技術條件等多方面因素的制約，很大部分的媒介事件產生必然有其根源，事發也是必然。由于社會官本位思想與階層利益固化、制度缺陷與民意表達割裂、庸政劣行與認知偏見強化、民主話語與新興媒體聯姻等方面[5]原因，與“二代”相關的媒介事件一直牽動社會公眾的神經。系列“富二代”“官二代”事件直接關系到社會個體命運、道德和公平正義，在事件背后往往又涉及體制的弊端，也間接牽涉全體公民基本權利和公共利益，顯示出很強的公共性意涵。此類事件往往成為體制和政策調整的突破口，使得該媒介事件的傳播效果大大超越事件本身，一如“孫志剛事件”“躲貓貓事件”。這類媒介事件有助于激發網民的公民意識和權利意識，為公民社會建設奠定基礎。

全媒體時代，即使是“小事”也可引發圍觀。擁有相似“新聞標簽”的媒介事件，在社會固有矛盾的不斷激化、網絡使用的易得性和缺乏規訓的自媒體等諸多因素共同催化下，處于事件類型化和事發必然性相互交織、遞進深化的動態變化過程之中。事實真相可能因各種原因未能與公眾見面，或者被信息洪流所淹沒，而這些被遮蔽的有可能有著更為重要的意義。為什么有的事件會被強調，有的會被遮蔽？這背后的運行機制和操控力量正是在全民圍觀時代的媒體事件研究應予重視的。

[1] 劉自雄.解析“媒介事件”的內涵[J].遼東學院學報,2005(5):35-36.

[2] 道格拉斯·凱爾納.媒體奇觀——當代美國社會文化透視[M].史安斌,譯.北京:清華大學出版社,2003:2.

[3] 許鑫.新媒體事件的概念與類型辨析[J].天中學刊,2011(2):110-111.

[4] 梁立超.網絡熱點事件中“新聞標簽”現象研究[D].保定:河北大學,2011:13.

[5] 薛深.“官二代”標簽化現象的緣起及其回應[J].中國青年研究,2011(7):14-17.