簡論對外新聞報道力建設的“三個力”

文/孫 韻

伴隨著全球經濟一體化的進程，中國融入世界的步伐日益加快，中國成為全球媒體關注的重點和輿論的焦點，已是無可諱言的事實。在做好國內新聞報道的同時，努力加強對外新聞報道力建設，積極參與國際輿論秩序構建，力爭向世界傳播全面、客觀、準確的中國國家媒介形象，是擺在廣大新聞工作者面前的現實課題和緊迫任務。

對外新聞報道力，是指一個媒體進行對外新聞傳播的能力和水平形成的綜合實力。它包括媒體的對外新聞傳播的理念、人才隊伍、拳頭產品、后勤保障等各項內容，具體地體現于媒體在對外新聞報道的引導力、吸引力和影響力水平上。加強對外新聞報道力建設，是媒體做好對外新聞傳播工作的關鍵。對外新聞報道力建設，是一項復雜的系統工程，既需要重視媒體的“軟件”工作，又要加強“硬件”建設；既要加強主體建設，也不能忽視客體發展。因此，加強媒體對外新聞報道力建設，需要我們廣大新聞工作者著眼于三個方面。

一、提高對外新聞報道的新聞判斷力

具備良好的新聞判斷力，是新聞工作做好新聞報道的前提，更是其做好對外新聞報道必備的一種素質能力。在當前全球經濟一體化的背景下，國內社會和國際社會密不可分，國內問題和國際問題緊密關聯，國內生活的一個“小問題”，就可能是國際關心的“大話題”。在這種情況下，如果我們的新聞記者沒有一種國內問題的國際意識，就有可能與國內生活中很多具有對外報道價值的國內新聞擦肩而過，甚至視而不見。因此，提高對外新聞報道的新聞判斷力是加強對外新聞報道力建設的首要考量。

1.應有足夠的國際問題新聞敏感

所謂新聞敏感，就是“新聞工作者敏銳地發現新聞線索的能力和本領”。具體到對外新聞報道的新聞敏感，就是新聞工作者要有敏銳地發現、捕捉那些具有對外新聞傳播價值的新聞線索的能力和本領。這種新聞敏感從本質上來說是一種高度靈敏的新聞發現力。它要求新聞記者要有雷達一樣靈敏的眼睛，能夠隨時隨地感受到周遭事件中蘊涵的對外新聞性價值，并快捷迅速地做出判斷。從事對外新聞報道的記者，只有具備了這個本領和能力，才能提高對外新聞報道的實效和首發率、原創率。要做到這一點，很重要的一個方面，就是新聞記者要有足夠的國內問題的國際意識，并自覺養成國內事件的對外新聞報道敏感。

2.準確把握對外新聞價值的內涵

足夠的“國際問題”新聞敏感，離不開對對外新聞價值內涵的把握。研究界普遍認為，新聞價值是新聞事實本身所具有的能夠滿足受眾社會需求的性質。時效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等構成了新聞價值的基本屬性。但問題在于，對外新聞報道畢竟不同于國內新聞報道。由于地區差異、文化不同，同樣一個事件在不同地區的新聞價值性就可能不太一致。在本地未必能引起人們關注的一個事件，但是在異地卻可能成為受眾廣泛關注的問題，而具有非同尋常的新聞傳播價值。另外，對外新聞傳播是異地傳播，雖然講求新聞的及時性，但也講究新聞的時機性。在本地發生的同類事件，在不同的時機就可能產生不同的關注效應。比如，發生在2013年年初海南三亞的“宰客門”事件，之所以引起全球媒體的關注，原因之一就是此事發生在新春佳節，時機重要；同時，海南正在建設國際旅游島，容易引起海外受眾關注。

3.重視海外輿情監測

作為信息的生產和傳播者，新聞從業者更應該重視新聞信息的收集、研判。只有做到對國內外重大事件和社會動態心中有數，才能夠在遇到問題時胸有成竹，快速反應。這就要加強對國內外輿情的監測，尤其是海外輿情監測，努力做到海外信息跟蹤監測到位、收集匯總全面、分析研判準確。有了對國內外重大事件和社會動態的有效把握，在從事新聞判斷過程中才可能做到心中有數、反應迅速、出擊果斷。在這方面，我們是有很多經驗教訓的。比如，2012年9月份，包括《基督教科學箴言報》在內的一些美國媒體公開宣稱，中國黑客“持續將五角大樓的電腦網絡列為攻擊目標”，大肆地無中生有地抹黑中國。之后，英國路透社等媒體持續跟進，一時形成了“中國黑客”猖獗的國際輿論焦點。針對這一新聞報道，我國政府和媒體后來采取了強有力的措施，據理以爭，澄清事實，以正視聽。

二、增強對外新聞報道的表現力

衡量對外新聞報道優劣的兩個重要指標是媒體新聞產品的首發率和落地率狀況。從新聞傳播效果的角度來看，對外新聞傳播的落地率更為重要。因為再好的對外新聞作品，只有落地生花之后才能影響受眾、引導受眾。而要提高對外新聞作品的落地率，就要增強對外新聞報道的表現力。表現力就是新聞報道本身所傳達出的能夠吸引受眾的寫作水平，這不僅是實現新聞作品落地率的保證，也是提高對外新聞傳播效果的必然要求。由于地域文化的差異，中西受眾的新聞價值理念、內容需求和接受方式都存在較大差異。要增強對外新聞報道的表現力，就要樹立以受眾為本的新聞理念，在內容表現方式、報道視角選擇和新聞語言運用上下工夫。

1.實現內容呈現的本土化

從新聞實踐來看，中西新聞報道理念的差異表現在很多方面。而內容呈現方式的不同，則是兩者的主要差異。如果將新聞報道的內容呈現分為表現和陳述兩種方式的話，那么，西方新聞報道就比較喜歡表現，尤其是善于運用故事性情節、形象的描繪來展示新聞過程中富有感染力的場景、畫面和事實。相比較而言，中國新聞報道體現出偏愛陳述的寫作理念，講究新聞事實的和盤托出和理性呈現，而容易忽略事實本身所具有的故事性、形象化的細節。這兩種新聞內容呈現方式從新聞表現技巧而言各有優劣，無可厚非。但在對外新聞報道的過程中，我們的記者所面對的并不是國內受眾。這就要求我們必須遵循異地受眾的新聞接受規律和閱讀習慣，在新聞報道內容的呈現方式上，更多地采用西方受眾喜聞樂見的表現手法和技巧。

2.確保報道視角的國際化

新聞報道表現力還有一個重要問題，就是報道視角問題。新聞報道視角不僅決定新聞寫作的布局謀篇，而且影響新聞內容的思想表達，并最終制約新聞報道的最終效果。要確保對外新聞報道的國際視角，就是要立足于全球視野表明中國立場，用國際視野來審視、解讀和敘述新聞事件。要具備國際化視角，首先要有開放的眼光、胸襟和氣魄，要有敢于對外展示自我的自信和自覺。其次是要有多元思維，學會將發生在國內的新聞事件放到國際的大背景中考量，善于以多元思維來審視新聞事件，進行客觀、理性報道。最后，講究國際化視角不僅是對他人開放自己，也包括對自己開放他人。

3.做到語言表述的生動化

新聞語言不僅是新聞內容的表現形式，而且是新聞內容的重要組成部分。新聞語言的表述水平，在一定程度上決定著新聞報道水平的高低。如果說國內新聞報道對新聞文風有著很高要求的話，那么，對外新聞報道的文風要求則更高。生動活潑的語言，永遠是吸引和打動國外新聞受眾的法寶。對外新聞報道語言表述的生動化，就是要選用國外受眾喜聞樂見的語言表達形式、表達手法，包括語言習慣、語言風格、詞匯語法等。當然，要做到這一點，就要求我們的記者要深入報道一線和報道現場，精心調研新聞事件，用心琢磨用詞用語，傾心錘煉語言風格，逐步地形成獨具特色、生動、鮮活的新聞語言表達方式。

三、提升對外新聞報道的傳播力

對外新聞報道力建設，離不開傳播力的提升。傳播力主要是指對外傳播平臺建設和傳播渠道建設。如果沒有有效的傳播通路，再好的新聞報道內容也無法傳達給海外受眾，對外新聞報道力建設也無從談起。因此，提升對外新聞報道的傳播力，是加強對外新聞報道力建設不可或缺的重要內容。這有賴于兩個方面的努力。

一方面要重點加強針對海外的自有新聞報道平臺和傳播渠道建設，有效提升這些傳播平臺的運營能力和傳播能力。這包括各種媒體形態的對外新聞報道，如電視、廣播、報紙、期刊、網絡等。在當前媒介融合的背景下，應著力推進各種媒介的融合，大力加強同一主題新聞報道的協同效應，努力強化同題新聞報道的整體合力。與此同時，還要實施媒體走出去戰略，有選擇地推進對外新聞報道陣地前移，力爭將對外新聞報道平臺延伸和拓展到海外輿論現場，進一步提升對外新聞報道的針對性、貼近性和本土性。

另一方面是要全面改善對外新聞產品營銷工作，不斷增強國內主流媒體與海外主流媒體的合作能力，努力運用市場化手段開展營銷，有效擴大對外新聞報道在海外主流新聞媒體的落地率、占有率。在對外新聞產品營銷的過程中，應該創新營銷理念，加強隊伍建設，改進營銷方式，完善營銷體系，努力按照新聞產品的市場化規律提升對外新聞產品的整體營銷水平。比如，可以進一步加強專業營銷團隊建設，也可以嘗試以整合營銷理念來大力開展公益活動的方式提升媒體產品的品牌效應。

綜上所述，對外新聞報道力建設，是一項綜合性、系統性、長期性工程。發現力、表現力和傳播力，則是其最為重要的三個構成方面。發現力依靠對外新聞報道的新聞思維，表現力重在對外新聞報道的內容表達，傳播力旨在構建對外新聞報道平臺。在對外新聞報道力建設的過程中，這三者相互關聯，緊密配合，缺一不可。發現力決定著對外新聞報道的力度、速度，表現力決定著深度、角度，傳播力則影響著廣度、厚度。加強對外新聞報道力建設，就應該著力推進這三個“力”建設，從而實現對外新聞報道水平的整體提升。

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